如何决定一款手机的颜色?

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2019-12-19 14:49

本文来自爱否科技(ID:FViewXFG),作者恺伦,爱范儿经授权发布。

当代生活,手机不只是生活中的必需品,也逐渐成为人们追求时尚表达个性的一种选择。回望整个 2019 年的手机市场,我们惊喜的发现,手机尽管造型还是大直板的外观(随着折叠屏的出现似乎有所突破),但是在颜色上呈现出百花齐放的态势。

手机的颜色是如何决定的?这背后又有哪些需要妥协的地方?

流行色是开会决定的

在最理想的状态下,手机厂商对每一款新机都会推出无数种颜色,但是我们都知道无论是产能还是成本都无法满足这样的生产条件。因此在生产手机的过程中,最重要的就是要让生产出的产品能够满足最广大人民群众的需求。

这就要面对一个最重要的问题:选哪些颜色?

除了黑白灰这些沉稳经典的颜色之外,面对纷繁复杂的流行色应该如何选择就成了厂商要面对的问题。但是作为某种意义上的「电子快消品」,手机行业的更新换代速度已经和每年发布两季的流行时装差不过的速率了,因此近两年手机上的颜色和「流行色」似乎愈发紧密起来。

流行色这个东西听起来似乎是市场自发选择的产物,但事实上流行色的诞生过程还挺学术化的 —— 开会研究。

这个世界上有个协会叫「流行色协会」,里面有 19 个成员国,亚洲地区有中国、日本和韩国,流行色协会每年在巴黎开两次会,分别决定春夏和秋冬的时装流行颜色,之后纺织厂就会开始生产原材料,紧接着就会在各大时装周上发布新的流行色,接下来就可以大规模出货。而 1 年半左右的周期和手机生产周期非常接近。

除了协会商量出来的结果,还有很多研究所会推出自己预测的流行色,例如色彩研究机构 Pantone 潘通每年都会预测接下来一个流行季的流行色,还会在每年年末预测出一个「年度代表色」,这些颜色也将成为未来一年工业设计的重点考虑颜色。

去年的 iPhone XR 中的珊瑚红色就是潘通 2019 年的年度颜色;今年 iPhone 11 中新推出的薰衣草紫和薄荷绿则是另一家潮流趋势预测机构 WGSN 沃斯全球时尚网预测的 2020 年春夏流行色中的两款。

这个流行色在中国还不算很时兴,但是在欧美非常受到重视,甚至能够成为左右接下来整个影响时间段的工业设计模板。今年潘通给出的年度流行色是 Classic Blue 经典蓝色,目前中兴、一加等厂商已经推出了蓝色手机。

多说一句,很多人看到蓝色就会想到「International Klein Blue 克莱因蓝」这个经典的色彩,但是此蓝非彼蓝,这两种蓝色的潘通色卡并不相同。

材料掣肘颜色

决定了颜色,接下来就该开始生产制造。下一个要面对的问题就是:选什么材料?

而事实上,对于手机厂商来说,材料是制约手机颜色的最大因素。上色是个大学问,你想要的颜色、屏幕上的颜色、颜料的颜色和最后成品的颜色可能是完全不同的,这就需要长时间的测试和工艺调整,最终才能够呈现出设计师的构想。

并且由于手机零部件相对比较高的单价和使用频率,因此还要控制成本、品控和寿命,在大批量生产的同时不出问题,这就非常难了。

在塑料时代,手机想要做出多彩颜色的外壳并不是一件非常难的事情,最大的问题是如何让「设计师表达的颜色」和「最终大批量生产的成品」能够尽可能符合,这需要大量的样品积累。这个时代玩的最好的就是那些型号众多的传统手机厂商,尤其是诺基亚。使用聚碳酸酯的 Lumia 系列是很多人心中最亮丽的一抹颜色。

iPhone 5C 也是塑料时代多彩风格的代表。

金属时代,上色就变成了一个非常难得工序,因为金属,尤其是铝通常依靠阳极氧化的工艺进行着色:通过阳极的方式使铝变成氧化铝,加强硬度和耐磨性的同时使水中的着色剂附着在金属表面的酸化层上,完成上色。这在当时还是一个很新的技术。

尽管当时市面上众多厂商都有着不错的技术积累,但是最具代表性的毫无疑问是苹果,从 iPhone 5 开始引领了金属手机的行业发展方向,今天依然在旗下众多产品上使用阳极氧化技术,甚至还将技术提供给了已经被收购的 Beats。

除了这两种后盖,当时市面上还有很多很好玩的材料,例如摩托罗拉和一加使用过的竹子后盖、华为 Vertu 使用的皮革、以及 realme 深泽直人版上使用的类似砖头的涂层材料。还有凯夫拉纤维,这也是一种比较难上色的材料,杜邦提供了几种颜色可供选择。

相对于金属,玻璃上色就简单多了,彩色玻璃也并不是什么新鲜玩意,中世纪的教堂上就已经开始使用了。但是现在难就难在玻璃的基础上还要做渐变色,这就需要用到诸如 PVD 镀膜、色带转印或者是喷涂工艺来给玻璃下方的镀膜上色。

「科技以换壳为本」虽说是句玩笑话,但是缺乏突破点的手机市场依靠换颜色来吸引消费者的购买欲望并非长久之计。在市场趋近饱和的情况下,手机厂商需要通过更加强大的科研投入和产品力吸引消费者方是正道。

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