华为在国内智能穿戴市场已经快要追上小米了

商业

2019-12-30 17:01

说到生态链,国内经常会提到的就是庞大的小米生态链,AIoT 也是雷军最爱挂在嘴上的几个名词之一。近几年来在智能生态方面小米一直处于强势的地位,当然也有不少人看着眼红想要试水 IoT 市场,比起白电这种更靠近传统家电的品类,显然以手机和核心,辐射出的手表和耳机的可穿戴市场才是更佳的试水产品。

最近市场调研公司 IDC 就放出了 2019 年第三季度的中国可穿戴市场报告。根据 IDC 的定义,可穿戴设备主要包含手表、手环、耳机以及一些其它小众的形态。

在 IDC 最新给出的数据中显示,2019 年第三季度中国的智能可穿戴市场中,小米的总体份额还是第一,单季出货量达到了 677 万,占据 25% 的市场份额,出货量同比增长 42.8%,但是市场份额相比去年的 25.4% 有轻微下滑。

排在第二名的则是华为,出货量来到了 561 万,已经非常靠近小米,占据了 20.7% 的市场份额。但是在增速上华为可以说是无出其右,出货量同比增长了 188%,在 2018 年第三季度的时候份额还只有 10.4%,一年过后市场份额直接翻倍,这还是在市场规模总体上涨的情况下做到的。

虽然国内市场头两名掐的比较激烈,但是在全球市场上来看差距还是比较明显,根据 Canalys 的第三季度手环手表市场份额来看,小米依然是 27% 的市占率排名第一,苹果紧随其后市占率 15%,华为目前在 13% 左右。

第三到五名分别是苹果、步步高和奇虎 360,瓜分了另外 50% 出头的市场份额。事实上第三名的苹果增长也十分迅速,同比增长达到了 76.6%,不过由于今年的爆款 AirPods Pro 上市较晚,在下一个季度苹果应该还会有更好的表现。

总体来看,小米的增长基本上和市场规模的增长同步,但也显示出小米在可穿戴领域目前没有新的爆款出现。以往由华米代工的小米手环系列继续表现稳定,但小米自己的小米手表在上市之后就遭到了很多质疑。

值得注意的一点是,华米与小米的战略合作即将在 2020 年到期,而在这一年当中可以看到华米一直在「去小米化」,这对于小米来说不是个好消息。小米亟需在一年内初步建立起自己稳固的可穿戴生态,不然就是逆水行舟不进则退。

▲ Freebuds 3. 图片来自:GSMArena.com

华为的增长则是一个全方位的,不仅仅是手机卖得好,手表包括耳机产品也在今年迎来了较大的增长,比如华为的 Watch GT 系列已经是智能手表领域的一个爆款,FreeBuds 3 在加入了自研芯片和降噪功能之后也获得了大量的关注。

这种强劲的表现很可能会继续延续到明年,由于供应链方面进一步成熟以及 IoT 市场的快速发展,明年「手机+手表+耳机」将会成为头部几名厂商的一个标准化战略,OPPO 也在 12 月的开发者大会上明确表示明年要推出智能手表产品,vivo 也提出过「一主三辅」的战略。

可以预见的是,明年手环、手表、耳机这三个品类依旧会带来强势增长。总体上来说,这可能是在几年前「穿戴热」退潮之后,智能穿戴市场最好的一年,而且也是产品最可用的一年。

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