明星在微博、Twitter 开始「沉默」,新的 App 开始召唤这些「名人力量」

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01-07 20:15

如果你还习惯在微博关注一些明星的话,那你也许和我有同样的感觉——明星的微博越来越无趣了,不如一些 KOL 来得有趣。

当明星的微博充斥着广告、剧宣等内容时,他们自己想要分享的内容也变少了,或者说他们不再愿意在这类公共平台和自己的粉丝分享真正的心得感悟了。在这种情况下,明星展现在公众面前的内容变得更少,甚至很多个人账号都交给了专业团队运营打理。

这些公共的平台的存在本是为了让每个人都能进行平等的双向对话。但随着粉丝的聚集,人数的增多,公众平台的沟通过程中出现了厚厚的「玻璃墙」,这道墙阻挡了平等的交流。你依然能够看到对方,但你的声音对方不再能听到。

我们当然可以想怎么评论就怎么评论,但当对方遗漏你的信息并没有给出回复时,这也不能称为沟通。

大家不再看评论的原因也很多,毕竟如果你点开后台就是上万个评论和「@」,那你估计也不想点开,如果是负面内容缠身的公众人物,更是不想看那些辱骂的话。所以我们经常能看到「XX 怼粉」、「XX 空降超话」、「XX 回复粉丝留言」的热搜,因为明星和粉丝之间的直接沟通越来越「珍贵」了。

这也造成了一个问题,部分公众人物很难从网上看到真实的信息。之前有人曾在知乎讨论过「明星是否知道自己演技一般?」诸多答案中的一个重要论点就是明星很难得到正确的反馈,很难通过外界信息给自己有一个准确的定位。音乐经理 Guy Oseary 就表示「我们不必依赖共享我们所有信息的平台,因为这些平台不会直接向(艺人)提供信息。」

为了让明星和粉丝直接沟通,明星获取真实的建议,有的应用提供了一个新方法——和粉丝发短信。这类新的 app 想要用更直接也更有意义的方法建立粉丝和明星交流的社区

今年 7 月,演员兼投资人 Ashton Kutcher 就在 Twitter 上公布了自己的电话号码,以供自己和粉丝交流。当然,这不是他真实的电话号码。如果你给他打电话,你会收到他的信息,他会告诉你自己更喜欢发短信,把你和他的交流地转换到更为私密的短信空间。

Ashton Kutcher 是 Twitter 的第一个百万粉丝用户,也是 Twitter 的首批的受益者。多年前,他就帮助 Twitter 成了名人与粉丝联系的平台。在过去几年的时间里,他也是 Twitter 的忠实用户,总共发了一万多条推文。但改变已经到来了,过去两个月里,Kutcher 只发了七条推文。

早前他和李开复交流之时,他就表示自己正在努力降低使用 Twitter 的频率,和公开的社交平台保持距离。「人们不需要知道我在哪里、我做什么,现在有足够多媒体在捕捉、偷窃、出售这些信息,只为自己盈利。所以我不需要公开我的每一瞬间,当我觉得有重要事情时,我自己会发 Twitter。」

和公共的社交平台保持适当的距离,现在有不少好莱坞明星现在都在通过短信和自己的粉丝进行沟通。《丑闻》的女主角 Kerry Washington 就表示通过短信和自己的影迷交流的直接感受吸引了她。

这不依赖于广告商或算法,没有人在处理或过滤这些信息。这感觉很重要。这种透明度是很有吸引力的。

而社交媒体营销专家 Brendan Gahan 则表示:「你所有的时间和努力都可以用来吸引受众,而一个平台可以削减你真正接触到属于自己的受众,或者把你完全踢开。现在的艺术家和名人正越来越精通数字技术,并希望让他们的业务平台变得不可知。」

过去几年,用户和名人呆在一个公共的社交平台,明星发布他们的动态,凝聚他们的粉丝。但现在,不分名人想在自己的地盘做这些事,把话语权握在自己手里。

题图的詹妮弗洛佩兹也是此类应用的使用者。

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