荔枝在纳斯达克上市,这是中国音频第一股

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01-18 11:43

北京时间 1 月 17 日 22 点 30 分(美东时间 1 月 17 日 9 点 30 分),成立于 2013 年的国内 UGC 音频社区荔枝(原荔枝 FM)终于迎来了敲钟时刻。

国内互联网音频行业中,还有喜马拉雅和蜻蜓 FM,先于它们登陆美股的荔枝,也因此被称为了中国音频第一股。荔枝 (LIZI.US) 美股首次公开发行确定发行价为每股 11 美元,共发行 410 万份 ADS,首次公开募资额为 4510 万美元(未包含超额配售权部分)。

首个交易日过后,荔枝的股价经过了一轮震荡,最高达到了 15.25 美元,发稿之时,荔枝股价为 11.63 美元,稳定在发行价之上。

2013 年成立的时候,荔枝主打的是音频创作工具和分享,提出了「人人都是播客」的口号。在 2016 年直播大热的时候,也上线了语音直播的功能,到了 2018 年,荔枝累计产生原创音频节目超过 1 亿期,到了 2019 年,荔枝正式布局海外和 IoT 场景。

根据招股书显示,IPO 前,经纬中国为第二大股东,持股 21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股 21.5%,其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及 TPG。同时,荔枝创始人赖奕龙所带领的管理层持股约 30%。

在 2019 年前三个季度,荔枝已实现营业收入 8.15 亿元,超过了 2018 年全年营业收入,其中, 2019 年第三季度荔枝收入增长明显,实现单季度净收入约 3.3 亿元,同比 2018 年第三季度,增速达到了 72%。从盈利表现来看,2019 年前三季度,荔枝毛利为 2.06 亿元,同比 2018 年前三季度的 1.62 亿元,增长了 27%。

相比于许多以烧钱换用户量的互联网企业,荔枝目前的财务状况算是比较健康,也颇有南方创业企业的务实之道和长期主义观念。

虽然常常被拿来和喜马拉雅进行比较,但是在商业模式上,二者还是有明显区别的。按照荔枝的自我定位,他们是中国最大的在线 UGC 音频社区,也是国内第二的在线音频平台,分别占有的市场份额为 70.7% 和 18.4%。2019 年 10-11 月期间,平台月均活跃用户数超 5100 万,约 590 万月均活跃内容创作者。在接受媒体采访时,荔枝创始人赖奕龙谈到了商业模式的问题:

荔枝创立 6 年,荔枝一直在坚持做的一件事情就是:帮助人们展现自己的声音才华,这是荔枝创立的初衷,荔枝从创立之初便自带 UGC 基因。因此,PGC 模式面向名人、知识大咖的属性,天然与荔枝的 UGC 基因和使命相背离。

 

另外,荔枝平台上的用户主要为 95 后、00 后等年轻群体,他们的需求不在于付费学习,而在于娱乐社交。他们热衷自我表达,希望用声音寻求共鸣、交友互动,所以荔枝打造 UGC 音频社区也是聚合用户的需求。

对于荔枝在内的音频服务而言,都面临着巨大的挑战,人们花在互联网上的时候,更多的时候会倾斜在音乐、游戏和视频,这些服务的移动互联网用户渗透率已分别达到 89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为 45.5%。不过这也意味着,在线音频服务也有着不小的增长潜力,艾瑞咨询数据显示,预计到 2023 年,中国在线音频用户规模将超 9 亿。

作为投资方,经纬中国创始管理合伙人张颖曾经送给荔枝五个字:「自强则万强」。

在上市敲钟仪式前,荔枝创始人赖奕龙也和国内媒体进行了连线,赖奕龙说:

过去几年,资本摧枯拉朽般一扫而过,催生出了 O2O 浪潮、共享出行等模式,这种资本驱动的创业,甚至常常每月上演一次疯狂。

 

如今,潮水开始渐渐退去,才能看到究竟谁在裸泳。我很早便意识到资本的影响力非常大,创始人享受了资本带来的快速增长,就很难寄希望于完全独立发展。

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