​刷 B 站的年轻人,到底在刷什么?

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01-20 15:54

本文来自微信公众号「DT 财经」(ID:DTcaijing),作者旺旺、仙贝,爱范儿经授权发布。

2019 年 5 月时,DT 君曾写过一篇《我们研究了 B 站,发现它很不「二次元」》,认为从二次元出发的 B 站,已经开始走向更广泛圈层的年轻人,一定程度上能代表当代年轻人的精神内核。

大半年过去后,B 站跨年晚会爆红,大家纷纷感慨,这才是真正属于年轻人的春晚,证明我们此前判断的正确性(得意)。要知道,这台晚会的节目单,多半就是靠着 B 站用户过去一年的点击和弹幕拼凑出来的。

这给我们启发——吃透 B 站,就能抓住年轻人。

获取 B 站的全量内容库工作量太大(也不可能),于是我们决定,搞懂 B 站最受欢迎的部分就够了。

正好,B 站自己每年都会根据「创作力、影响力、口碑力」等维度,评选出数据表现最为出色的百大 UP 主。翻译一下,就是一张人气高、好评多、产量丰的 B 站头部 UP 主名单,给我们提供了一个很好的分析样本。

我们试图通过「解剖」这些最受欢迎的 UP 主和视频作品,结合一些公开数据,看看年轻的 B 站用户到底都在看什么、喜欢什么,给大家奉上一份当代年轻人精神生活指南。

生活、游戏、鬼畜,B 站人气三大台柱

先从大方向看起。

在 B 站公布的 2019 年百大 UP 主名单中,有 34 位来自于生活区,紧跟在生活区后面的是游戏区和鬼畜区。

我们简单算了下,这三个分区合计占去了百大 UP 主中的 7 成。所以也可以说,生活、游戏和鬼畜,撑起了 B 站人气的大半壁江山。

不过,对于想要了解年轻人到底在干嘛的我们,那些对人气 UP 榜单贡献大幅上涨的分区更值得关注,它们代表年轻人的精神追求变化方向。

我们特别跟 2018 年的榜单进行了对比,揪出了两个进步生:

一是生活区,其进榜 UP 主相较 2018 年大幅增加了 12 人,取代游戏区成为贡献最多头部 UP 主的分区;一是科技/数码区,在百大 UP 主名单中完成了从 2 到 6 的跨越,新增 UP 主中就包括讲解 5G 有多快而火出圈的「老师好我叫何同学」。

这倒没有让我们感到太意外,在开写前,我们就采访了一些沉迷 B 站的年轻人,发现了大家对于生活区的热情。

「每天晚上 6 点半就着徐大 sao 的视频吃东西,我一下能吃两碗饭。」现正就读于一所艺术类大学播音系的大一学生徐莉说。

2019 年底,徐莉经朋友介绍知道了生活区 UP 主徐大 sao。她告诉 DT 君:「每天看着碳水教父吞吞吞,就莫名感觉 19 岁的自己还在长身体,得多吃点。」

自从发掘了宝藏般的徐大 sao,曾经只看二次元视频的徐莉,又迅速挖掘到了华农兄弟和大祥哥来了等头部生活美食 UP 主,成了一名「气急败坏的催更族」。

年轻人贡献出观看与弹幕,到底为了什么趣味?

徐莉为生活区贡献的观看与弹幕主要为了追下饭美食,那其他 B 站群众在追啥呢?

要回答这个问题,我们需要看到哪些类型的视频在 B 站拥有最多的人气。这次进入我们观察样本的是数据表现最佳的 UP 主,因此也可以近似地将他们最具人气的作品,看作 B 站全站的最高热度。

我们进一步分析了百大 UP 主的热门视频和视频标签,想从更细致的角度,来看看混迹 B 站的年轻人们到底最喜欢什么。

百大 UP 主的视频一共涉及近 6000 个标签,其中,投稿视频最多的标签是「生活」、「日常」、「吃货」、「原创」、「试吃」……而进一步看百大 UP 主最热门视频所处的细化分区,则包括日常、单机游戏、搞笑、鬼畜调教、美食圈……

从这个排序里,你其实应该也已经发现了,B 站群众对视频的热爱可以归纳为四大主流。

第一个是围观生活,日常分区贡献了最多的高人气视频,而百大 UP 主视频中最常出现的「日常」「生活」「吃货」「试吃」「吃播」等标签,这种生活气吸引了许多跟徐莉一样靠这个下饭的围观群众。

从 B 站公布的数据来看,2019 年 B 站群众最爱看着屏幕中的家常菜来下饭。而由于大翔哥和徐大 sao 的不懈努力,海鲜和大蒜也挤入了 B 站下饭热门美食榜。

第二个是云游戏,单机游戏和电子竞技都是百大 UP 主热门视频的主要集散地,而「单机」「游戏」「网络游戏」「绝地求生」「吃鸡」在百大 UP 主的视频中也很有存在感;一般这种看着别人玩游戏,自己在屏幕前获得满足感与愉悦感的行为,我们叫做云游戏。

第三个是欢乐调侃,这表现在搞笑与鬼畜调教两个分区所贡献的大量人气视频,也有不少明星在这里重新出道。

第四个则是涨姿势,趣味科普人文、影视杂谈等表现出色的分区,多少都是满足了大家涨姿势的需求。除了我们前面提到过的《有多快?5G 在日常使用中的真实体验》,还有影视区贡献的《< 复联 4> 前 21 部漫威电影,完整的时间线剧情大串联!》《永远的喜剧之王!星爷周星驰电影全盘点》等视频,都属于「一个视频让你搞懂」类型,收获了大量打 call。

从数据来看,公开课、英语、考研、高考和数学是大家最爱在 B 站上学习的内容。

刚回国工作的阿锋就是在 B 站涨姿势的其中一员,最喜欢在 B 站上看各种公开课。阿锋告诉我们:「虽然在别的平台上也有可以学习的课程,但课程内容不太适合零基础的用户。而各个深度的内容在 B 站上都有,而且相似的内容有不同风格的老师,选择余地很大。」

年轻人的品味背后,关于热爱的理由

生活、游戏、搞笑、学习,虽然在别的主流平台你也能看到大量类似的内容,但为什么最终你会选择在 B 站看视频?

我们想到了一个词,氛围。比如看互动视频时,你选择一个答案后,都会出现满屏的「俺也一样」「不愧是我」。从体感上来说,遮天蔽日的弹幕会让你在短时间内,找到大量理解自己的人并随之沉浸在视频的内容里。

于是我们找到 B 站 UP 主的荣誉年报,整理了部分头部 UP 主视频中最常出现的弹幕。

也许你已经注意到,一些 UP 主的视频中总会固定地出现大量带有强烈个人属性的弹幕。

诸如徐大 sao 视频里的「封印解除」、吃货明 3 的「血亏」和大祥哥来了视频里的「擓」字,都是 B 站群众们为 UP 主量身定制的、最终体现在特定时间的「精准弹幕」——这代表一种「自己人」的默契,存在于围观的年轻人们与 UP 主之间,也存在于不同屏幕前的观众之间。

而老番茄的 2019 年度弹幕是「泪目」,他 2019 年 6 月发布的视频《我毕业啦!!》里,你能看到大量「泪目」飘过。老番茄是游戏区的 UP 主,B 站群众们观看他各类游戏视频的同时,也见证(参与)了他的生活,一直来到他人生的重要时刻,这种感动就十分切身了。

我们还注意到,不光是头部 UP 主与粉丝之间产生了这种情感纽带,一些体量比较小的 UP 主和粉丝之间也有类似的关系。

比如拥有 75.7 万粉丝的美食类 UP 主「燕子堡 BBQ 学徒 Ray」,他的粉丝常常打趣他的笑声像驴叫。所以日常烤和牛肉的他在读到弹幕以后,真的吃了一次全驴宴……

除了围观头部 UP 主的内容与人生,我们发现 B 站年轻人们也很乐意分享人生的重要时刻,2019 年记录入学、婚礼及各种初次体验等人生重要场景的视频有引起 35.5 亿 次用户的共同见证,其中,求婚、结婚和怀孕、生子这两类视频总共拥有超过 10 亿次的播放量。

其实,不管是他们对于人生重要时刻的分享,还是标榜自己完整地跟随一个 UP 主完成从 0-100 的积累,背后都是一种巨大的群体认同。

吸引他们最多观看和讨论的围观生活、云游戏、欢乐调侃和涨姿势视频内容,正好对应年轻人在现实世界里的基本需求:日常生活、休闲娱乐、学习成长。

UP 主和在屏幕前的亿万年轻人,共同构成了一个对于年轻的现实世界的镜面映射:大家在这里分享和围观生活、知识、见解、观点,交流和共享感动、吐槽、喜悦、愤怒,收获来自四面八方的认同与陪伴——这些处于「孤独时代」的年轻人们,在互联网上找到了可以容纳自己的电子部落。

于是我们也可以理解,为什么不少忠实用户喜欢说自己「住在 B 站」。

从这种热爱中,延伸出当代年轻人的精神生活关键词:围观、共享和成长。结合年轻人在 B 站上追逐的内容和发送的弹幕,我们其实可以这样理解年轻人热爱形成背后的逻辑:因视频内容入坑,用弹幕制造文化,凭暗梗找到知己。

最后,一句「干杯」,敬我们共同的热爱。

(应受访者要求,徐莉、阿锋为化名)

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