# ​刷 B 站的年轻人，到底在刷什么？

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2020-01-20 15:54
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1303103

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[本文](https://mp.weixin.qq.com/s/EoK928x69KecrBubqSQ2fQ)来自微信公众号「DT 财经」（ID：DTcaijing），作者旺旺、仙贝，爱范儿经授权发布。



2019年5月时，DT君曾写过一篇《[我们研究了B站，发现它很不「二次元」](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5Mzk5MDM5MA==&mid=2650833391&idx=1&sn=b5e9be8d589d038d755de5d4f9d397a0&chksm=8ba15d76bcd6d460e4535474ad0bdb67f0425e93b16b192b0161f2b1df3e1eded52f2f04ab6d&scene=21#wechat_redirect)》，认为从二次元出发的B站，已经开始走向更广泛圈层的年轻人，一定程度上能代表当代年轻人的精神内核。

大半年过去后，B站跨年晚会爆红，大家纷纷感慨，这才是真正属于年轻人的春晚，证明我们此前判断的正确性（得意）。要知道，这台晚会的节目单，多半就是靠着B站用户过去一年的点击和弹幕拼凑出来的。

这给我们启发——吃透B站，就能抓住年轻人。

获取B站的全量内容库工作量太大（也不可能），于是我们决定，搞懂B站最受欢迎的部分就够了。

正好，B站自己每年都会根据「创作力、影响力、口碑力」等维度，评选出数据表现最为出色的百大UP主。翻译一下，就是一张人气高、好评多、产量丰的B站头部UP主名单，给我们提供了一个很好的分析样本。

我们试图通过「解剖」这些最受欢迎的UP主和视频作品，结合一些公开数据，看看年轻的B站用户到底都在看什么、喜欢什么，给大家奉上一份当代年轻人精神生活指南。

### **生活、游戏、鬼畜，B站人气三大台柱**

先从大方向看起。

在B站公布的2019年百大UP主名单中，有34位来自于生活区，紧跟在生活区后面的是游戏区和鬼畜区。

我们简单算了下，这三个分区合计占去了百大UP主中的7成。所以也可以说，生活、游戏和鬼畜，撑起了B站人气的大半壁江山。

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不过，对于想要了解年轻人到底在干嘛的我们，那些对人气UP榜单贡献大幅上涨的分区更值得关注，它们代表年轻人的精神追求变化方向。

我们特别跟2018年的榜单进行了对比，揪出了两个进步生：

一是生活区，其进榜UP主相较2018年大幅增加了12人，取代游戏区成为贡献最多头部UP主的分区；一是科技/数码区，在百大UP主名单中完成了从2到6的跨越，新增UP主中就包括讲解5G有多快而火出圈的「老师好我叫何同学」。

这倒没有让我们感到太意外，在开写前，我们就采访了一些沉迷B站的年轻人，发现了大家对于生活区的热情。

「每天晚上6点半就着徐大sao的视频吃东西，我一下能吃两碗饭。」现正就读于一所艺术类大学播音系的大一学生徐莉说。

2019年底，徐莉经朋友介绍知道了生活区UP主徐大sao。她告诉DT君：「每天看着碳水教父吞吞吞，就莫名感觉19岁的自己还在长身体，得多吃点。」

自从发掘了宝藏般的徐大sao，曾经只看二次元视频的徐莉，又迅速挖掘到了华农兄弟和大祥哥来了等头部生活美食UP主，成了一名「气急败坏的催更族」。

### **年轻人贡献出观看与弹幕，到底为了什么趣味？**

徐莉为生活区贡献的观看与弹幕主要为了追下饭美食，那其他B站群众在追啥呢？

要回答这个问题，我们需要看到哪些类型的视频在B站拥有最多的人气。这次进入我们观察样本的是数据表现最佳的UP主，因此也可以近似地将他们最具人气的作品，看作B站全站的最高热度。

我们进一步分析了百大UP主的热门视频和视频标签，想从更细致的角度，来看看混迹B站的年轻人们到底最喜欢什么。

百大UP主的视频一共涉及近6000个标签，其中，投稿视频最多的标签是「生活」、「日常」、「吃货」、「原创」、「试吃」……而进一步看百大UP主最热门视频所处的细化分区，则包括日常、单机游戏、搞笑、鬼畜调教、美食圈……

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从这个排序里，你其实应该也已经发现了，B站群众对视频的热爱可以归纳为四大主流。

第一个是围观生活，日常分区贡献了最多的高人气视频，而百大UP主视频中最常出现的「日常」「生活」「吃货」「试吃」「吃播」等标签，这种生活气吸引了许多跟徐莉一样靠这个下饭的围观群众。

从B站公布的数据来看，2019年B站群众最爱看着屏幕中的家常菜来下饭。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鲜和大蒜也挤入了B站下饭热门美食榜。

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第二个是云游戏，单机游戏和电子竞技都是百大UP主热门视频的主要集散地，而「单机」「游戏」「网络游戏」「绝地求生」「吃鸡」在百大UP主的视频中也很有存在感；一般这种看着别人玩游戏，自己在屏幕前获得满足感与愉悦感的行为，我们叫做云游戏。

第三个是欢乐调侃，这表现在搞笑与鬼畜调教两个分区所贡献的大量人气视频，也有不少明星在这里重新出道。

第四个则是涨姿势，趣味科普人文、影视杂谈等表现出色的分区，多少都是满足了大家涨姿势的需求。除了我们前面提到过的《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，还有影视区贡献的《<复联4>前21部漫威电影，完整的时间线剧情大串联！》《永远的喜剧之王！星爷周星驰电影全盘点》等视频，都属于「一个视频让你搞懂」类型，收获了大量打call。

从数据来看，公开课、英语、考研、高考和数学是大家最爱在B站上学习的内容。

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刚回国工作的阿锋就是在B站涨姿势的其中一员，最喜欢在B站上看各种公开课。阿锋告诉我们：「虽然在别的平台上也有可以学习的课程，但课程内容不太适合零基础的用户。而各个深度的内容在B站上都有，而且相似的内容有不同风格的老师，选择余地很大。」

### **年轻人的品味背后，关于热爱的理由**

生活、游戏、搞笑、学习，虽然在别的主流平台你也能看到大量类似的内容，但为什么最终你会选择在B站看视频？

我们想到了一个词，氛围。比如看互动视频时，你选择一个答案后，都会出现满屏的「俺也一样」「不愧是我」。从体感上来说，遮天蔽日的弹幕会让你在短时间内，找到大量理解自己的人并随之沉浸在视频的内容里。

于是我们找到B站UP主的荣誉年报，整理了部分头部UP主视频中最常出现的弹幕。

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也许你已经注意到，一些UP主的视频中总会固定地出现大量带有强烈个人属性的弹幕。

诸如徐大sao视频里的「封印解除」、吃货明3的「血亏」和大祥哥来了视频里的「擓」字，都是B站群众们为UP主量身定制的、最终体现在特定时间的「精准弹幕」——这代表一种「自己人」的默契，存在于围观的年轻人们与UP主之间，也存在于不同屏幕前的观众之间。

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而老番茄的2019年度弹幕是「泪目」，他2019年6月发布的视频《我毕业啦！！》里，你能看到大量「泪目」飘过。老番茄是游戏区的UP主，B站群众们观看他各类游戏视频的同时，也见证（参与）了他的生活，一直来到他人生的重要时刻，这种感动就十分切身了。

我们还注意到，不光是头部UP主与粉丝之间产生了这种情感纽带，一些体量比较小的UP主和粉丝之间也有类似的关系。

比如拥有75.7万粉丝的美食类UP主「燕子堡BBQ学徒Ray」，他的粉丝常常打趣他的笑声像驴叫。所以日常烤和牛肉的他在读到弹幕以后，真的吃了一次全驴宴……

除了围观头部UP主的内容与人生，我们发现B站年轻人们也很乐意分享人生的重要时刻，2019年记录入学、婚礼及各种初次体验等人生重要场景的视频有引起 35.5亿 次用户的共同见证，其中，求婚、结婚和怀孕、生子这两类视频总共拥有超过10亿次的播放量。

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其实，不管是他们对于人生重要时刻的分享，还是标榜自己完整地跟随一个UP主完成从0-100的积累，背后都是一种巨大的群体认同。

吸引他们最多观看和讨论的围观生活、云游戏、欢乐调侃和涨姿势视频内容，正好对应年轻人在现实世界里的基本需求：日常生活、休闲娱乐、学习成长。

UP主和在屏幕前的亿万年轻人，共同构成了一个对于年轻的现实世界的镜面映射：大家在这里分享和围观生活、知识、见解、观点，交流和共享感动、吐槽、喜悦、愤怒，收获来自四面八方的认同与陪伴——这些处于「孤独时代」的年轻人们，在互联网上找到了可以容纳自己的电子部落。

于是我们也可以理解，为什么不少忠实用户喜欢说自己「住在B站」。

从这种热爱中，延伸出当代年轻人的精神生活关键词：围观、共享和成长。结合年轻人在B站上追逐的内容和发送的弹幕，我们其实可以这样理解年轻人热爱形成背后的逻辑：因视频内容入坑，用弹幕制造文化，凭暗梗找到知己。

最后，一句「干杯」，敬我们共同的热爱。

（应受访者要求，徐莉、阿锋为化名）