# 美国平板用户调查：Fire 阴盛阳衰，iPad 满意度高

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2012-08-07 11:02
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/130895

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/172493-should-you-spend-your-money-on-an-android-tablet-or-an-ipad1.jpg "SONY DSC")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/172493-should-you-spend-your-money-on-an-android-tablet-or-an-ipad1.jpg)

自从 iPad 问世，平板市场开始蓬勃发展。Android 阵营的三星们开始奋起直追，Kindle Fire 开了低价平板的先河，Google 也联手华硕火速跟进。随着市面上的选择越来越多，消费者购买平板时所考虑的因素也越来越重要。

comScore 今天宣布启动 TabLens 项目，并同时发布了[美国平板电脑市场调查报告](http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/8/comScore_Introduces_TabLens)。调查对象为 6000 位 13 岁以上的美国平板电脑用户，调查历时 3 个月。这份报告涵盖了平板电脑用户中的性别、年龄、收入分布情况，平板电脑的购买因素以及消费者满意度。这份报告中的“平板电脑”指的是有 7 寸以上触摸屏的平板设备，不包括 Kindle 等单一功能的电子书设备。

[![Why Buy a Tablet Selection of Apps, Price and Device Brand Most Important Factors in Purchase Decision - comScore, Inc](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec1.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec.png)

- 平板电脑用户中，男女各占半边江山。作为对比，智能手机用户中的男性要略多于女性。
- iPad 以及 Android 平板（不包括 Kindle Fire）阵营的用户中，男性用户的比例都要略微超过女性用户。
- 比较有趣的是，Kindle Fire 的女性用户比例为 56.6%，男性比例仅为 43.4%。这或许跟女性比较精打细算有关系。
- 主要年龄分布段在 25 岁到 44 岁，其比例为 44.8%；如果算上 45 岁到 54 岁这个年龄段，其比例达 62.9%。
- 购买平板电脑的人大多收入较高，家庭年收入超过 10 万美元的人群占到了 38.4%。这种情况在 iPad 用户中更为明显，其比例高达 46.3%。

[![Why Buy a Tablet Selection of Apps, Price and Device Brand Most Important Factors in Purchase Decision - comScore, Inc-2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec3.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec2.png)

从平板电脑购买因素表可以看出：

- 购买 iPad 的用户更注重品牌、操作系统以及应用多样性。
- 购买 Android 平板电脑（包括 Kindle Fire）的人主要考虑价格。
- 人们不是很在意在智能手机和平板电脑上使用不同的操作系统。
- 多媒体功能是平板电脑上的重要特性，相比之下，社交网络的功能并不是很被看重。
- 与销售员的意见相比，人们更倾向于接受家人和朋友的建议。

[![Why Buy a Tablet Selection of Apps, Price and Device Brand Most Important Factors in Purchase Decision - comScore, Inc-3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec5.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/Why-Buy-a-Tablet-Selection-of-Apps-Price-and-Device-Brand-Most-Important-Factors-in-Purchase-Dec4.png)

用户对平板电脑的满意度普遍较高，不过这主要是 iPad 和 Kindle Fire 的功劳。

- iPad 的满意度得分为 8.8 分，这与高价之下的高质量、独特性、可玩性强相关。
- Kindle Fire 能够拿到 8.7 的高分，很大原因会是 199 美元的低价以及丰富的内容选择。
- 其他 Android 平板只拿到相对较低的 8.2 分，说明其在价格和品质的权衡上并无法使用户满足，Nexus 7 的横空出世能否改善这种状况？

题图来自 [phonedog](http://www.phonedog.com/2012/05/10/should-you-spend-your-money-on-an-android-tablet-or-an-ipad/)