# 一场睡觉直播 1850 万人围观，还有百万人在家云蹦迪，这样的「云经济」能火多久？ - 作者：爱范儿 - 发布时间：2020-02-17 12:30 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1309425 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/02/photo-1453227588063-bb302b62f50b.jpeg) [本文](https://mp.weixin.qq.com/s/2Darjefs9SzXDa6bRA9LCg)来自微信公众号「Tech星球」(ID：tech618)，作者李晓蕾，原标题《云蹦迪、云睡觉，虚火一场？》，爱范儿经授权发布。 1月9日开始，每天5小时，连续三天「云蹦迪」直播后，北京知名夜店ONE THIRD在抖音赚到了332.36万打赏，单日超过100万元，直播首日收看人数就已破百万。 「云蹦迪」概念火了，也为市场注入新的催化剂，突然之间，包括B站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播、花椒直播在内，平台纷纷发起「云蹦迪」活动。 疫情之下，百无聊赖的人们在寻求各类消磨时间的「时光机」。博主「谁家的圆三」也意外掀起了一场互联网的狂欢，带起睡觉直播的风潮，人气最旺的一晚，一共有1850万用户围观他睡觉。 而「谁家的圆三」告诉Tech星球（微信ID：tech618），这一切的起因仅仅是因为无聊，他想知道自己睡觉是不是会打呼噜。 和「云蹦迪」一样，「云睡觉」也在一夜间风靡，甚至有博主做起了猫睡觉的直播，不到三小时的时间里，235万人观看，猫为博主挣到了价值1万元的打赏。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/5d/dc/5ddcaaefd1f2ee3c9efcc77554c8690eae378888-cd220d2235d1cebca3b96f365295ea21dc1ebc48.jpg) 一位业内人士直言，「云蹦迪」只是为娱乐经营场所找了一个避风港，是商家的自救行为，但未必是救命的稻草。而「云睡觉」的风潮，也将随着平台规则的完善而面临封禁危险。 「云蹦迪」、「云睡觉」、「云围观建房」、「云K歌」，新冠肺炎之下，时间新兴的「云经济」正刺激市场活力，但随着这些小风口的热度消散，这场因无聊和自救而起的狂欢，将会如何持续下去？ ### **「云蹦迪」从何蹦起？** 最近几天的21:00-凌晨2:00间，抖音直播小时榜前十名中，「云蹦迪」相关直播通常能占到3至5位。最先一批吃螃蟹的夜店、酒吧及DJ，靠第一波红利小赚了一把。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/99/63/9963a2937f664b7c8991b3eba310d0553d51df84-8c7a955bd2494c9332328943efedc33d178629df.png) 最早一批在抖音直播的TAXX SHANGHAI直播首日最高在线人数7.1万人，打赏总收入728.5万音浪（72.85万元），直播时长4小时，4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首。 在社交平台上，也有打开小夜灯，手机闪光灯，乃至煤气灶制造气氛的「云蹦迪」人群。过去，酒吧、夜店靠酒水消费，将渠道搬至线上后，顾客的买单方式变成了刷礼物。 事实上，早在2月6日，街声StreetVioce就在B站办了3场线上LIVE，街声内容中心主编宁宵宵告诉Tech星球（微信ID：Tech618），在开始直播前，街声在B站仅有200多粉丝，粉丝基础基本是从0开始，因为观众反馈还算理想，直播时长也随之逐步增加，第一天仅为1小时，到第三天时就将时间拉长至2小时。数据显示，这三场直播峰值时，在线观看人数达到20万人气值，弹幕5万多条。 B站上也有数据显示，人们对缓解精神压力以及驱赶无聊的内容，有着庞大的需求量。1月23日至2月5日，B站带有「无聊」标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达306.%；描写「室内」活动相关的视频涨幅90%；而同时带有「无聊」和「搞笑」的视频涨幅更是达到了905%。 正因此，2月4日到8日，B站联合摩登天空把草莓音乐节搬到了线上，发起「 宅草莓不是音乐节」直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。情人节当天，B站还陆续联合School、美丽唱片、VFine等厂牌及其旗下乐队带来了多场”云现场”表演。 有音乐圈流量音乐人，头部夜店、厂牌也开始在线打碟，「云蹦迪」很快流行起来，平台也嗅到了这一内容形态的变化。 抖音迅速引入相关内容，从2月8日开始，云蹦迪真正开始在抖音爆火。参与「SOLO模式」云蹦迪的Club，从最早的5个增加至17个，知名DJ也涨至12人，头部Club常常是百万级的观看人数。 快手也同样邀请了各一二线城市的多个头部夜店和厂牌入驻，其中，拾叁先生SIR TEE你开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万，总观众超过231万。在内容形式上，快手则增加了连麦PK的比赛。 就连看似与「云蹦迪」并不契合的淘宝直播，都在2月14日晚，邀请了包括阿杜、薇娅、宝石GEM、许飞、面孔乐队等22位音乐人，办起了「不见面音乐会」。 平台也暗相抢夺头部音乐人、夜店、厂牌资源，云蹦迪概念迅速爆火。在社交平台用户上传的短视频中，甚至有人打开煤气灶，用蓝色火焰营造起「云蹦迪」氛围。但留给市场的问题是，「云蹦迪」是可持续的线上生意吗？ ### **「云睡觉」昙花一现** 不止「云蹦迪」，「云睡觉」这种看似繁荣的内容模式，兴许也只是昙花一现。 凌晨2点半，屏幕上，一位男生抱着玩偶趴在镜头前睡觉，左下角不断闪出的，是刷礼物的提示，提示很快闪过，常常看不清视频弹幕中的评论。 开了直播就睡着的「谁家的圆三」醒来后发现，「我火了」。2月10日凌晨1点到4点，54万陌生人围观了他的这一觉。第二天，圆三打开直播一分钟后，人气瞬间达到10万。 从下午5点开始，圆三就被网友要求去睡觉。当天围观「云睡觉」的人数涨到了1857.5万，礼物收入为76.8万音浪（抖音虚拟礼物，10音浪为1元钱）。 三天下来，圆三的粉丝从3.7万暴涨到87万，翻了23.5倍。他掀起了抖音睡觉直播的风潮，模仿者不计其数，「私信里不断有人问：如何做到躺着也能挣钱的？」 爆火的第三天，圆三决定忽视评论区催促直播的留言，不再做睡觉直播。他意识到，这并不是一种好的示范，他更想靠短视频、段子真正留住粉丝，而不是躺在那里被大家看作是只会睡觉。 发短视频表示自己以后不再直播睡觉后，他的粉丝数立刻掉了两万。圆三开始不断刷看粉丝数，圆三告诉Tech星球（微信ID：tech618），他又掉了两千粉丝。而抖音上，效仿圆三进行睡觉直播的人还在增加，在孤独经济、多数人皆无聊的状况下，这种在直播发展最早期就曾引起关注的直播内容又一次在平台爆火。 被热度裹挟的圆三，也有过无法睡着但必须闭上眼睛的时候。平台有了新规则，直播睡觉兴许触发了某种规则，在直播过程中，很可能被禁言，每次十分钟，甚至也许会有封号的风险。但仍然有人不断尝试，同时，有人为此买单。 「云睡觉」成了小热门。前前后后，圆三赚到了3万多块钱，不做睡觉直播，他的粉丝就会继续掉。 在疫情期间，许多用户有大量的空闲时间，正因此，不管是「云蹦迪」、还是「云睡觉」，任何消磨时间的内容形态，都可能在这一时期爆火。但值得注意的是，一旦所有人恢复正常上学、上班，凌晨3点还在刷直播的人就将大量减少。 在直播方兴未艾时，直播睡觉就曾经是引起话题度很高的内容，但过往的经验告诉我们，没办法提供多元的内容，丰富内容生态，这种模式就将被缓慢遗忘和淘汰，成为昙花一现的众多内容形式之一。 ### **战「疫」自救，「云经济」还能火多久？** 「云睡觉」不可避免有内容单一的状况出现，但「云蹦迪」在快手、抖音、B站、唱吧等各个平台的玩法并不一致，尽管从内容合作商来看，其内容输出其实主要是给商家侧。 「云蹦迪」其实是疫情之下，音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为，线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，给许多中小微企业带来了巨大的挑战。 魅KTV创始人吴海近期在微信公众号上算了一笔账，按照魅KTV 12月财务固定支出数据（不含研发支出），在目前账上有1200万左右余额的情况下， 魅KTV能活的时间为1200万➗5,515,411.07=2.176月。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/ce/e8/cee83e1b1632022f75b290f80b707dcd4356722b-f840956f00d74993de7a539e6e0a10d7bc461d64.jpg) ▲ 仅包括总部和10家直营店，不含加盟店费用 换句话说，正常情况下，如果持续不营业，没有收入进账，这家有100家线下门店（50多家营业，剩下在筹建阶段）的KTV品牌，在4月份就会「死翘翘」。一旦破产，实际失业的人数有1500人左右，总的投资损失约4亿元。 实际上，Livehouse、酒吧、夜店等面临的境遇多数也与之类似。正因此，拥抱线上，是这些企业在这一特殊时期的救命稻草，而各类直播、短视频平台，兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说，「云蹦迪」是一场曲线救国的尝试。 王昊是288Livehouse的创办者，作为上海本土音乐标杆酒吧，288Livehouse常订不到坐。而当下，王昊也不得开始尝试通过直播与粉丝找到新的连接。 王昊说着一口上海话，他把喜欢他的粉丝和Livehouse都集中到抖音上，做演出之外，也提醒大家之后来消遣，维持人气的同时，也有意识地进行运营。 无论是街声这种本身更偏向音乐人服务、做音乐版权及推广优质作品的在线音乐平台，还是诸如TAXX SHANGHAI、ONE THIRD这类的知名夜店，或是各类Livehouse和有电音表演的酒吧，很大程度上，直播收入都未必能覆盖他们直播、或者是线下门店的成本，这也是众多线下娱乐场所仍旧在观望的原因。 ### 「云蹦迪」究竟能火多久？ 街声内容中心主编宁宵宵认为，街声线上的传播仍然会围绕街声的定位来做，直播是视频传播中的一大块，但未必所有音乐人都是适合这种形式的，一切还是需要在保证品质的基础上，从各种纬度来判断是否适合。不能指望一个内向的音乐人不熟悉网络环境、缺少充分的策划和硬件支持的情况下，就投入直播大潮中。 一位行业人士则向Tech星球（微信ID：tech618）分析称，跟被验证过的直播形式相比，云蹦迪并不具备很强的竞争力，除非内容设计上让用户很有兴趣。现阶段大家更热衷于「云蹦迪」这个概念，实质性的内容实际上是没有真正成为一种商业模式的。 上述人士认为，现场有声音、有光效，而隔着屏幕、耳机，「云蹦迪」这类型的演出就更类似背景音乐，用户很难在隔着屏幕的状态下，获得蹦迪的仪式感和狂欢感。现在还属于停留和观察期，需要看用户是否有持续的投入，现阶段的确有人尝到甜头，但仍旧需要一段时间慢慢观望。 实际上，DJ打碟一类的直播并不算是新鲜事，虎牙直播上，就曾有DJ主播冲至虎牙十大主播内。但很长的时间里，DJ类直播流量较靠前的主播都未必能冲进主播排行前50名，尽管这种模式是成熟工会下的品类，但一直都未能直接、大量地触动用户和市场。 「云蹦迪」概念的兴起，或许就给了这部分人逆势爆火的机会。但对市场来说，云蹦迪还未成大气候，可能等不到市场真正成熟，就将会有一批中小型线下场所，在这场无聊的盛会中倒下。