# 一份亚马逊上的爱，只卖 4\.99 美元，你敢买吗？

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2020-02-17 13:43
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1309455

![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/4b/ec/4becdeeaa76de6c5365f55809aeb6f512644f3e7-00d7246288b283b65609e2ef98af4acaabe84ac1.png)

[本文](https://mp.weixin.qq.com/s/_CN5Mt4tNC6jqVtGYHPL3g)来自微信公众号「志象网」（ID：passagegroup），作者陈燕妮，爱范儿经授权发布。



情人节前夕，电商巨头亚马逊疑似推出自己的约会平台Amazon Dating。

男女的照片被当成商品，陈列在网站上，标题则是每人的名字和年龄，每个约会对象都明码标价，4.99美元起售。与亚马逊的商品页面相差无几，还有星级评价。

点击照片进入详情页面，有身高、健康程度等信息，可选的约会服务有语言、行动、送礼物、陪伴、接触。在购买按钮下方，有Prime Video选项，用户点击后会跳转到视频聊天网站Chat Roulette。

亚马逊的「新产品」，你想在情人节试试吗？等等，贝索斯在去年离异后，真的为爱痴狂，推出如此疯狂的产品？

### 亚马逊约会，总有一款适合你**

平台提供多位约会对象供用户挑选，在个人照片下面有爱好介绍和用户评论。如果想更精确地挑选约会对象，可以使用下拉菜单中的筛选功能缩小选择范围。

与其他约会平台不同的是，Amazon Dating并不是年轻人的专属。平台上的约会对象年龄跨度颇大，从十八岁到八十多岁不等，不同肤色的约会对象在平台上也很常见。

美国媒体Insider尝试拍下了87岁的Teddy，选择的约会服务是语言，包含每天发送语音邮件，一起看夕阳等详细内容。

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▲ 图：Teddy的详情页截图



上一个用户给Teddy的评价是「a great gift」，评论称，Teddy是作为婚礼礼物送给有意再婚的80岁婶婶，她们俩的互动很有趣。Insider称，很显然这条评价是开发者捏造用来撑场面的，平台还给Teddy冠以「每日最佳」的名号。

平台被不少用户热捧。78岁的Cora拥有五星级评分，标价149.95美元，页面下方还提醒用户尽早下单，因为她的库存服务只剩13项了。

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▲ 图：Amazon Dating的定价白人比黑人高



目前，Amazon Dating服务还未正式推出，但不少美国媒体将此举形容为「讽刺」、「滑稽」、「有点毛骨悚然」、「反乌托邦」等等。

### 情人节的愚人节游戏**

是不是有点迫不及待想试一试？很可惜，**它是假的**，就像情人节前夕的愚人节游戏。这个以亚马逊名义推出的约会平台，其实和电商巨头没有半毛钱关系。

点子来自Ani Acopian，她是一名导演兼概念设计师。

「最开始是想开个玩笑，因为我想交个朋友。接着我发现当下就是最好的时机，为什么不立即行动起来呢？一开始我打算以图片的形式发布在推特上，看看是不是真的有人相信。后来我遇到了同样感兴趣的朋友，于是我们一起把它从图片变成了现在的Amazon Dating产品模型。」她说。

Ani Acopian提到的朋友是Suzy Shinn和Morgan Gruer，他们分别是音乐制作人兼作家和动画工作室Thinko的设计师。三人的出发点都是希望做一个能让人开心、革命性的在线约会产品。

仿照电商页面，他们给Amazon Dating页面的选项设计了不同跳转逻辑。例如点击Prime Video会跳转到视频聊天网站、点击「法律」会链接到非虚构协议、点击」上一段恋情」会弹出洗脑的音乐视频……点击「常见问题」则会直白地指出**该网站并非真实存在，**但诙谐地指出发起人确实是单身。

据了解，这不是 Acopian第一次向主流约会应用Tinder和Bumble发起挑战。几周前，她自制约会广告在推特和Instagram上自我推广，还获得了100条约会请求。「去年我一直用推特找工作、帮朋友找摄影师等等，所以我想为什么不用它来约会呢？」

AmazonDating仅仅面世两天就引发了数千次推特转发及多家媒体报道，它似乎成了在线约会的新风口。被问及接下来的计划，Shinn调侃「可能是和推特CEO 杰克•多西或者埃隆·马斯克见面聊聊吧？」

虽然在网站的介绍里，Amazon Dating撇清与Amazon的关系，承认只是个玩笑( It is a joke)，依然有不少网民信以为真。

亚马逊表现得也很大度，不仅给参与者提供编号，还发布补充文件，邀请一些网红参与。

### Facebook唱真戏**

如果说Amazon涉足约会，只是个玩笑。但另一互联网巨头Facebook早在2018年5月初就曾开始试水。

在2018年度开发者大会上，Facebook发布了约会功能。用户可以浏览感兴趣的活动和团体，将该活动标记为想参加状态后便可解锁该活动，同时与其他参与活动的用户互动。例如线下音乐会、美食节、跑步组等。

Facebook产品经理Chris Cox称，**约会功能的设计理念是避开「熟人」社交。**用户解锁具体活动后可以看到其他参与者的个人资料，并可以绕过Messenger和WhatsApp这两大常用的通讯软件另外开启对话框。用户还可以将自己的约会介绍资料隐藏，对好友不可见。Facebook则会把互相不是好友的用户匹配。

CEO扎克伯格也表示，「我们在设计之初，就一直在考虑隐私和安全性。你的好友不会看到你的资料，你也只会被建议给不是你好友的人。」

Facebook的约会功能很巧妙地利用了其平台上的线下活动资源。在Facebook上，许多机构和主办方会在平台开启线下活动的报名和预约，约会功能的加入使这些线下活动变相成为约会现场。

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▲ 图：Facebook推出的约会功能



Facebook这一招直接影响了竞争对手的股市表现。据CNNMoney报道，当天下午，拥有Tinder、Match.com和OKCupid等知名交友平台的Match Group股价下跌多达22.09％。其母公司IAC股价也下跌了17.77％。

Tinder是第一个遭受冲击的老牌交友平台。Tinder是根据用户地理位置、Facebook共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分，评分最高的推荐对象将被优先展示。

用户根据系统推荐的照片选择左滑（跳过）或右滑（喜欢），如果刚好双方都选择右滑，那么两人就可以互发消息、在Facebook上互相关注、进一步线下见面。

最初Tinder在校园里试水，两个月内就推荐匹配了超过100万对用户，有3500万用户对其评分。

Tinder和Facebook约会功能最大的不同是对熟人的态度。Tinder是基于现有社交好友圈的扩充，优先选取二度、三度好友。也就是说，你的约会对象可能是朋友的朋友。因为Tinder可以使用Facebook账号进行登录，它读取了用户Facebook账户上的各项基本信息，例如性别、年龄、国籍、职业、照片等。

### 线上约会的肥肉**

线上相亲市场是块大盘子。

美国的线上相亲市场发展了近30年，十分成熟。最大的在线征婚交友网站Match.com创立于1993年，已经覆盖25个国家和地区，在旧金山、东京、北京和里约热内卢都有办事处。其母公司IAC旗下的Match集团还拥有OKCupid，早在2007年，OKCupid就被时代杂志评为世界十大交友网站之一。

美国的征婚交友网站还覆盖到了细分市场，比如服务犹太人的网站JDate、服务基督徒的网站ChristianMingle。针对单身老年人群，美国也有专门的网站，例如OurTime和SeniorPeopleMeet。

此外，Tinder也是Match 集团旗下的另一员悍将，它创立于2012年，刚好是PC端向移动端转型时期。2015年，Tinder开始推出付费服务TinderPlus，截至2019年二季度，Tinder拥有520万付费用户。2019年，Tinder的全年营收为12亿美元。

Match集团在财报中指出，据一项内部调查显示，人们平均使用四款约会应用。所以Match集团还推出了若干细分品牌，例如主打严肃婚恋的Hinge、定位拉丁裔用户的Chispa、定位非洲裔用户的BLK、号称好友替你选对象的Ship等等，力求覆盖更多用户和市场。

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▲ 图：Match集团旗下的若干交友app，AppAnnie



据市场研究公司Statista数据，**到2020年，美国在线征婚交友市场的收入将达到21.41亿美元。预计在2020年至2024年间，收入将以4.3%的年增长率增长，到2024年市场规模将达25.30亿美元。**

如今，先进的互联网技术也被运用在线上相亲。美国相亲交友网站eHarmony宣布将使用人工智能为用户提供指导和建议。人工智能将对用户是否开始线下约会给出建议和决策，这一功能也被应用在大多数网站。

不管是现在入局线上相亲市场的Facebook，还是传统相亲网站，都想吃到这块诱人的蛋糕。不管经济形势和外部环境如何变化，相亲交友总是相对刚需的存在，越早进入就能越早建立自己的壁垒。

如果线上「售卖」相亲在中国出现，你会尝试吗？