「头条搜索」上线独立 App,字节与百度掀起搜索之战?

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02-28 10:04

本文来自微信公众号「Tech 星球」(ID:tech618),作者陈桥辉,爱范儿经授权发布。‍

‍2 月 27 日,Tech 星球(微信 ID:tech618)独家获悉,经过长达半年时间的测试,字节跳动于近日推出「头条搜索」独立 App。通过天眼查查询可知,「头条搜索」的开发者为北京字节跳动科技有限公司,疑似实际控制人为张一鸣。

从 2016 年探索搜索技术开始,随后今日头条内置搜索引擎,到 2019 年 8 月上线搜索独立网页,再到上线「头条搜索」独立 App,字节的搜索业务又跨出了重要一步。       

相比头条搜索网页版标榜「搜你想要的」,独立 App 版全新的 Slogan 是:「头一条就是你想搜的」。而且相比网页的比较简洁,头条搜索的 App 版本搜索框下面,也增加了信息流内容。

▲ 左:头条搜索 App 的开机界面  右:头条搜索网页版的搜索界面

目前,「头条搜索」App 已经在各大安卓应用商店低调上线。通过产品体验看,「头条搜索」App 的核心是,通过「搜索+信息流」双引擎去达到连接人与信息的目的,并以「长视频+短视频+小说」丰富内容,目标是下沉市场还是高线城市还不太明确。

张一鸣布局搜索引擎,欲与百度试比高

Tech 星球(微信 ID:tech618)体验后发现,「头条搜索」App 的整个产品框架,与「百度搜索」App 的设计与模式相似。

具体来说,「头条搜索」App 的首页也是搜索框+信息流的模式,底部 Tips 分别是「首页」、「视频」、「小视频」与「个人中心」。而「手机百度」则在底部 Tips 上多了语音搜索以及小游戏两项功能。

通过「头条搜索」和「百度搜索」两个 App 产品搜索关键词后,可以发现内容还是有很大区别,「头条搜索」的搜索结果,以今日头条的头条号内容为主;而「百度」的搜索结果,主要是第三方的信息+百家号所呈现的相关内容,也就是说,「头条搜索」目前还是更偏向于内部生态。

▲ 左:头条搜索所呈现的搜索结果  右:百度搜索所呈现的搜索结果

进入相关网页后,「头条搜索」内下方呈现的更加简约,仅有「收藏」和「分享」两个功能,满足用户的主要需求,去除了其他冗杂的操作选项。

另外,「头条搜索」在视频流方面也有所侧重,「长视频」接入的是西瓜视频,「小视频」接入的是抖音和抖音火山版,满足不同的用户需求。同时背靠抖音、西瓜视频这两大内容池,也使视频内容能够得到保障。

▲ 左:头条搜索所呈现的长视频界面 右:头条搜索所呈现的小视频界面

值得注意的是,在个人中心里有个「我的书架」,在热门推荐中大部分以小说为主,其他种类的电子书为辅,这也是大部分搜索 App 以及浏览器都配备的版块。早些时,字节跳动旗下的北京阅读无限文化有限公司就曾推出「番茄小说」,依靠自身小说打造新的流量池。

通过以上体验产品不难发现,以搜索将图文、视频、短内容等内容信息串联起来,头条搜索正是完善今日头条「一横一竖」战略中,更多分发方式所在的「一竖」环节。

2019 年,今日头条 CEO 朱文佳曾在解释「头条为何做搜索」时也说道:「我认为,要解决信息茧房,通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,才能让人们看到更大的世界。」

简而言之,朱文佳认为,头条做搜索并非是竞争驱动,而是头条系为打破精准推荐所带来的「信息茧房」缺陷。

对于信息的算法推荐分发的优劣,在行业内也引发了不少争议,其中就包括「信息茧房」问题。但是,头条独立并力推搜索业务,只在于此吗?

字节欲打破搜索「一超多强」格局

在百度 2019 年第二季度的财报电话会议上,李彦宏表示,搜索是百度的根基,是百度的核心价值。而百度的搜索结果中,首条满足率已经达到 51%。由「搜索+信息流」组成的双引擎,「百家号+小程序」组成的双生态,进一步夯实百度 App 超级入口的地位。

可以理解,链接信息的能力,奠定了百度现在的地位。

所谓「英雄所见略同」,张一鸣的策略也与李彦宏一致。除了双引擎,还有「头条号+小程序+视频流」组成的三生态,再利用头条的算法,帮助用户精准搜索到想要的内容。

不过就目前来看,头条搜索比之百度搜索,不仅在内容丰富度上,而且在其赖以成名的 AI 技术方面,头条搜索也并未显现出足够的优势。Tech 星球(微信 ID:tech618)以「姚明和科比谁高」这一问题搜索,百度直接回答了计算得出的结果,而头条搜索的结果只呈现与搜索关键词相关的内容信息。

▲ 左:头条搜索所呈现的搜索结果,右:百度搜索所呈现的搜索结果

当然,头条也想了弯道超车的策略。近几年来,百度搜索上屡遭诟病的虚假广告问题,以及「魏则西事件」等负面频出,头条搜索特意打出「头一条就是你想搜的」Slogan,似乎想在用户体验方面打出自己的特色。

但头条搜索想单凭此就超越竞争对手,显然还远远不够。在搜索这一赛道里,头条搜索面临的竞争十分激烈:前有作为「一超」的百度,后有紧追不舍的搜狗、阿里的神马搜索、奇虎的 360 搜索等多方「列强」。甚至,张小龙也在 2019 年微信 Pro 公开课上,不止一次重点强调了微信搜索的重要性。

▲ 数据来源:CTR 互联网监测 panel 2019Q4

▲ 数据来源:CTR 互联网监测 panel 2019Q4

而且百度搜索正抢先一步,以智能小程序,发动「链接信息」到「链接服务」的大跨越。搜索服务将实现线上线下商业的联动,无疑具有更广阔的商业价值。

此外,头条做搜索,还面临垂直细分领域以及兴趣搜索潮流的冲击,「知识搜寻用知乎、生活搜索用小红书、旅行搜索用马蜂窝、八卦搜索用微博、购物搜寻用淘宝」,大众对门户搜索的需求在降低。

「强敌围困」、「搜索核心的变革」、「门户搜索式微」是头条搜索,如今必须要穿越的「三重门」。尽管挑战重重,头条搜索还是义无反顾地上路了。

头条搜索为何「倔强」?一位字节跳动广告代理商向 Tech 星球分析道:「虽然效果广告大行其道,但是搜索的转化率还是非常高,毕竟机器的算法,再精准还是有误差,但是如果一个人主动去搜索,也基本意味着他就是客户目标。」

而且 Tech 星球(微信 ID:tech618)了解道,很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商,字节有了搜索业务,就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利,一年营收增加百亿以上并不是难题。

2020 年 1 月,界面新闻曾报道称,字节跳动完成了全年业绩,2019 年全年营收超过 1400 亿元,较上年增长近 280%,不过,字节随后对此予以否认。

事实上,在行业内还流传另一版本:字节跳动 2019 年营收目标原计划 1500 亿,其中搜索业务要承担 300 亿左右。为此字节旗下的巨量引擎,召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿,连累字节整个年度目标并未完成。

2019 年,字节除了「1500 亿营收」引人注目外,还有消息称字节跳动将赴美股上市。Tech 星球通过一些老股交易市场信息得知,彼时市场对字节的估值是 750 亿美元。如果搜索业务也能成为国内市场重要一极,那字节跳动的估值又会是多少呢?可见,搜索业务对整个字节跳动的重要性,自然不言而喻。

所以,字节上线独立的「头条搜索」App,力推搜索业务的背后,除了营收之外,与「资本市场」也密不可分。

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