# iPhone 不寻常降价

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2012-08-10 10:19
- 分类：产品、公司
- 原文：https://www.ifanr.com/132979

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/iPhone-41.jpg "iPhone 4")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/iPhone-41.jpg)据 [MacRumors](http://www.macrumors.com/2012/08/09/apple-retail-stores-begin-price-matching-iphone-discounts-from-carriers-and-major-retailers/) 消息，继美国运营商 Sprint 将 iPhone 4S 合约价格下调 50 美元后，有消息称其他苹果零售店已经收到苹果官方授权，可将 iPhone 4S 价格下调以保持价格统一。随后该消息得到证实，据悉，iPhone 4 8GB 版本以及 iPhone 4S 各版本都会将合约价格下调 49.01 美元。本次降价并不包括官方 Apple Store。

此次降价事有蹊跷。

观察以往苹果的定价行为可以得知，苹果产品价格一贯坚挺，特别是 iPhone。绝大多数情况是在推出新款产品之后再将旧款降价。比如 iPhone 4S 发布，苹果就直接停止销售 16GB 和 32GB 的 iPhone 4，并同步推出此前没有的低容量（8GB）版本 iPhone 4 降价销售。这样做的好处是可以让发布会前购买消费者心理达到一个平衡，不会觉得自己手里的产品有太大贬值。

而这一次降价却发生在新 iPhone 发布之前，这是 Tim Cook 上任后我们可以看到的新变化之一。苹果 [2012 年 Q3 财报](http://www.ifanr.com/121023)的数据显示，iPhone 销售量仅为 2600 万台，远远低于分析师预计的 2900 万台到 3100 万台。Tim Cook 也承认现有 iPhone 的降温是因为消费者听到了太多的新 iPhone 流言。他同时指出尝试去阻止流言的产生肯定是徒劳的。

> 这是美国不同寻常的地方，人们可以畅所欲言。我不会去花费任何精力改变这种情况。我很高兴人们期待着新产品的诞生。

因此，此次 iPhone 不寻常的降价与其说是为新 iPhone 铺路，倒不如说是在为旧 iPhone 清仓。我们在微博上的小调查显示很多读者在等待购买新 iPhone，派杰分析师的[“年度手机调查”](http://www.ifanr.com/116205)结果也显示了新 iPhone 的火热。此次降价，明显是在诱惑持币等待新 iPhone 的美国人民，从而最大化地压榨现款 iPhone 的价值。很难讲该措施能不能“效果显著”，但肯定能收到一定成效。

此外，三星机皇 Galaxy S III 最近来势汹汹，广告铺天盖地。上个月三星总裁 JK Shin 宣布 Galaxy S III 两个月内的销量就突破了 [1000 万台](http://www.ifanr.com/news/119399)。最近三星又在美国搞起了[“以旧换新”](http://www.ifanr.com/news/130915)的购机活动。因此很难讲 iPhone 降价是不是有一部分是来自 Galaxy S III 的压力。

iPhone 不寻常的降价其实还有一次，发生在中国。今年五月，苹果官网的 iPhone 4 价格由 3988 元下调为 3688 元。当时 iPhone 4S 已经在中国上市将近 4 个月，有人认为这是因为苹果公司自认 iPhone 4 国行版定价过高。而巧合的是，HTC One X 同期陆续全球上市。

当然，话又说回来，降价这件事，对消费者来说当然是“越猛越好，越勤越佳”。