社交媒体竞技:Twitter 夺冠奥运赛场

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2012-08-10 17:34

奥巴马在向菲尔普斯祝贺的时候,用的不是电话,而是 Twitter。

伦敦奥运如火如荼地进行,作为史上第一届 “社交奥运”,社交媒体作为一支新兴的媒介在伦敦奥运会上迎来了井喷,公众和媒体对奥运的参与度空前提高。如果把社交媒体置身于奥运赛场,那么谁将是赢家呢?读写网进行了一次评选,Twitter 登顶榜首,Facebook 和 Google+ 分列二三位。

尽管 Twitter “封号门” 事件让其成为成为众矢之的,但这并不影响它成为奥运期间最炙手可热的社交媒体平台。牙买加著名田径运动员博尔特就是一个很好的例子,在奥运期间,他的 Twitter 关注者飞涨至 130 万。据 Twitter 的官方数据,博尔特 200 米决赛的时段 Twitter 的 TPM(Tweets Per Minute)创下了 80000 的历史新高。

伦敦奥运会官方 Twitter 账号目前拥有 150 多万名关注者,每天实时更新赛事结果,而拥有 160 多万关注者的奥林匹克官方账户日常更新大量赛事图片。

另一个平台 Facebook 同样火爆,Facebook 上的体育明星包括篮球明星科比、跨栏运动员琼斯、体操运动员 Jordyn Wiebe。伦敦奥运会的官方主页目前有 150 万次 “喜欢”,用户的参与性比较高,而奥林匹克官方账户的主页则相对黯淡。尽管两者都不乏评论和 “喜欢”,但相比较你言我语的 Twitter,趣味性大减。

Google+ 除了呈现伦敦奥运会官方页面和奥林匹克官方页面,还推出了一个 “Olympic hub” 实时播报赛事结果。不过鲜有运动员活跃着 Google+ 平台上,因此互动性也相对薄弱。

为何社交媒体巨头 Facebook 缘何在奥运盛会上占了下风?

市场研究公司 Technology Business Research 的分析师 Ezra Gottheil 表示

“Twitter 是一个广播媒介,所以它是这类新闻事件的最佳平台。如果你只是校队的一员,你也许通过 Facebook 交流分享就足矣。但奥运会是一个全球性赛事,全球数以千万的人会在同时观看比赛,所以 Twitter 当仁不让,而不是 Facebook 或 Google+。”

归根到底,这源于 Twitter 和 Facebook、Google+ 媒介属性的差异,前者以信息为中心构建,Timeline 的呈现方式更能满足对时效性的要求,辅以标签,事实上承担了一种信息聚合、筛选的作用,转推的功能又实现了信息裂变式的扩散。后者以社交关系布局,信息被限定在不同用户的朋友圈内,因此相对闭塞。正是这种差异,Twitter 更适合即时的赛事新闻播报,我们也在 Twitter 上看到更多媒体账号,而 Facebook 和 Google+ 更适合作为用户的吐槽、交流的平台。

放眼国内社交媒体之间的博弈,冠军微博当之无愧。

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