# 看电视的人，越来越少了

- 作者：周宇
- 发布时间：2020-05-15 10:22
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1336563

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上世纪 80- 90 年代，电视、洗衣机、冰箱是一个家庭的核心三件套，甚至在不少地区它们还是结婚必备的家电产品。

情况正在发生变化，五一期间我回家惊讶的发现，曾经每天必定会进行的娱乐——看电视，除了 90 后的我，父母对电视也兴趣阑珊。抖音、今日头条成为了他们主要的娱乐方式，时不时还要问我怎么玩。

曾经的家庭三件套核心，电视的家庭地位越来越低了。

### 内忧外患

作为客厅中心，电视现如今的日子并不好过，可谓内忧外患。

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需求持续下降，电视销量一降再降，根据[奥维云网](http://www.199it.com/archives/999217.html) 发布的 2019 年彩电市场总结数据，2019 年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量 4772 万台，同比下降 2.0%，彩电产品需求下降，百户拥有量 119.3 台，同比下降 2.4%，6 年来首次下降。

这还是价格持续下跌的情况下，千元以下，小米 32 英寸智能电视的价格已经达到了 699 元，在拼多多上搜索的话能发现日本品牌 JVC 发售的 32 英寸智能电视价格已经低到了 566 元。

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家庭常用的 60 英寸左右的 4K 分辨率电视，小米和 JVC 的价格都已经到了 2199 元，去年 KVC 还曾把 65 英寸 4K 分辨率的电视压低到了 1999 元。

电视总体情况也不乐观，根据奥维云网披露的[数据](http://www.199it.com/archives/999217.html)，国内彩电 2019 年零售额 1340 亿元，同比下降 11.2%，行业均价 2809 元，创十年最低。

而电视价格持续下降的背后一方面是以小米为首的互联网厂商入局，电视作为硬件产品少赚钱甚至不赚钱，靠附加的电视广告赚钱，不过这也引来了用户的反感，各大社交平台都能看到对电视广告的吐槽。

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另一方面是 LCD 液晶电视面板供大于求，导致价格下跌，利润下跌。今年 1 月，三星显示集团（Samsung Display）就放出消息称，将于年底关停旗下在韩国和中国的所有 LCD 面板产线，全面转向产品定位更高、利润更大的 QD-OLED 量子点显示面板和 OLED 显示面板。

但价格下跌并没有拯救电视行业，电视销量还是不可避免的下降了。

比行业内忧更严重的是外患，手机的普及让每人一屏成为了现实，游戏、流媒体、短视频都在抢占用户时间，电视的重要性在逐步降低。

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之前回家打开电视，一家人一起追某个电视剧、综艺几乎是每家每户的日常家庭活动，但这样的情况在逐渐减少，父母也拥有了智能手机，抖音、今日头条刷起来，可不比 90 后弱，一刷就是 2 小时。

儿时被关掉电视提前赶回房间父母，如今也需要我们提醒：

> 夜深了，少玩点手机，回房休息吧

面对内忧外患，电视行业确实想过强硬抵抗，无奈对手确实太强了。

### 电视：打不过，就加入

面对几乎是碾压的移动互联网，传统电视几乎没有还手之力，最终，电视行业选择主动拥抱互联网。

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近年来各家电视厂商都推出了各种搭载互联网服务的智能电视，内容上增加了对优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等国内主流视频平台的支持，硬件上增加了对手机、电脑、平板的协同支持，目前的主流智能电视基本都支持手机、电脑投屏等功能。

服务上增加了语音助手，让电视操作门槛进一步降低，即时是小孩也能通过语言挑选内容，相比传统电视遥控的复杂操作要方便很多。

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▲图片来自：[Medium](https://medium.com/harinathselvaraj/text-to-speech-is-it-worth-using-facebook-voiceloop-project-c52fcdd620c8)



用户还可以选择从应用商店中游戏、视频应用等应用。收益方面，智能电视和传统电视赚硬件钱的模式不同，广告费、会员分成等同样是收益的一部分。另外，用户的内容消费数据也被收集，用于精准广告营销。

而各种电视盒子的出现，无疑加速了这一潮流。

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除了内容、服务上的学习，智能电视还在形态上做出改变，以求适应互联网。

今年 1 月，三星就在美国拉斯维加斯发布了竖屏电视 The Sero ，该电视除了可以像传统电视一样横屏观看，还能够通过旋转的方式切换成竖屏，在使用抖音、Instagram 等互联网服务时能获得更沉浸的体验。

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这么做的并不只三星一家，TCL 也曾在去年推出竖屏智能电视 XESS，同样可以在横屏和竖屏中切换，而且这款电视还添加了 AI 升降摄像头，保证视频功能体验。

5G 时代来临，让物联网成为了热门话题，智能家居成为了其中一个重要的落地产品，而电视则作为智能家居枢纽的角色出现，负责控制家中的智能家居产品。

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爱范儿在采访深圳创维-RGB 电子有限公司董事长王志国时，聊到了一个典型应用场景：

> 你只要把电器插上电，电视机就已经开始跟这个设备进行互通了，电视机上会弹出一个对话框「你刚刚新买了一个设备，需不需要连接网络？」。然后按确定，电视机就会通过 UDP 协议，在家庭里面将密码发送给这个设备，设备去解码，就可以自动连接家里的 WiFi 网络。
> 
> 连上了以后，电视机马上会弹出来，这个设备有哪些智能化的功能，你可以用语音在电视机屏幕的提示基础之下，一个一个先试一下：这里可以开关，这里可以控制亮度高低，有哪些颜色可以控制，还可以控制色温什么等等。因为有屏幕好交互，我们能让你全方位的能够使用上智能设备，并且能够了解设备的功能，这是第一点。
> 
> 第二点，在使用过程中，因为电视机跟这个设备连接在一起，实际上设备之间已经变成可以互动的关系。举个例子，我们现在要在家里看一部影片「小维，我要看一部电影」，于是家里的灯光会自动调暗，这时候你不想调暗，你还是想亮着看，说「帮我把灯光调亮」，下一次灯光就会按照现在这个亮度，直接记录，只要你看电影，它就给你调到舒适的这种状态。

有了大屏幕、语音助手的加持，无论是交互体验还是观看体验都有较大的提升。

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主动拥抱互联网的效果是显著的，根据今年 4 月末中国互联网网络服务中心发布的第 45 次《[中国互联网网络发展状况报告](http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/)》，截止 2020 年 3 月，我国网民使用电视上网的比例已经达到了 32% ，相较 2018 年增长 2.0%，而 2017 年 12 月中国互联网网络服务中心发布的报告中，这一数据才仅仅 28.2%。

### 电视的新定位

电视的初期发展路径和 PC 互联网时代的「安迪比尔定律」很像，电视的硬件升级促进了片源的升级，片源内容的升级也反过来促进了电视的更新换代。

从黑白到彩色、再到高清、4K 、HDR ，无一不是电视硬件促进片源内容升级，那时电视还是妥妥的客厅中心，并且占据家庭的绝大部分的注意力。

而作为电视内容的主要提供者，电视台也占据了天时地利，广告合作不断，洗脑广告脑白金就是那时的典型案例。

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▲ 今年过节不收礼，收礼只收老白金，仍旧是一代人的回忆



但进入互联网时代后，电视内容却没能跟上，多样性、娱乐性都输给了移动互联网的承载者——手机。相比电视，手机还拥有一个巨大的优势，便携性，随时随地都能娱乐。

穷则求变，电视开始拥抱互联网，积极引入互联网内容和服务。

这时电视的发展方向开始分化，一部分厂商在维持基本硬件性能的同时，以内容、服务为主导方向发展，积极开发各种互联网服务、加强与其他智能家居的协同合作，甚至电视的形态也在为互联网做改变。

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▲ TCL XESS 旋转屏电视



和之前整个家庭的注意力中心不同，如今电视获得的注意力减少了，它仅仅是内容和服务的整合承载者，是整个软硬生态系统的一部分。

另一部分厂商在接入互联网内容服务的同时，还继续走着硬件主导的路，8K 分辨率、75 寸以上超大屏幕、OLED 等新技术加持，提升了影音娱乐体验，定价也进一步提升。

双方的收益模式也在分化，以内容、服务为主导的厂商除了基础零售，还有较大一部分收益来自内容和服务所带来的广告收益、会员分成等，而以硬件为主导的厂商则主要依靠零售获取收益，这也造成了双方定价差异巨大。

以目前家庭常用的 65 寸 4K 分辨率为例，小米、JVC 等品牌已经把价格压到了 2000 元左右，而索尼旗下 65 寸 4K 分辨的电视价格普遍比小米高上不少，最高甚至突破了 1 万元。根据奥威云网数据，同尺寸产品的最高价和最低价存在较大差距，基本保持3-4倍的价差。

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之前电视是整个家庭的娱乐中心，但在互联网的冲击下，它获得的注意力在降低，手机、流媒体、短视频都在抢夺用户注意力。

这促使了电视功能和性能的升级，同时它的定位发生了变化。

如今的电视更像是衣帽间，各种内容、服务就是像是衣帽，衣帽间的设计、占地大小等就像是电视的硬件性能，影响着衣帽们的摆放、展示，而观看内容、利用屏幕连接物联网设备进行交互就像是在试穿衣服。

电视，既是家庭娱乐中心，也是整个家居生态的交互中心。

题图来自 [Unsplash](https://unsplash.com/photos/MsddXGPfQlA)