Wi-Fi 的 “匿名性” 和移动广告的未来

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2012-08-13 15:07

从整个行业现状来看,移动广告的转换率普遍偏低。Moolah Media 的 CEO Shawn Scheuer 认为,低转化率问题的一部分原因归于日渐流行的 Wi-Fi 连接。

手机拥有极强的个人特征,比 PC 更加私密化。通过移动运营商网络,移动广告服务商可以方便地掌握丰富的有关手机用户行为的数据,但现实情况对移动广告服务商越发不利——越来越多的手机用户使用 Wi-Fi 上网,而 Wi-Fi 网络的 “匿名性” 使得移动广告的精准度下降,从而影响转化率。根据 Moolah Media 对今年五月六月的统计,近 1 亿次移动广告的点击中,Wi-Fi 转化率仅为 0.6%。这比数家移动运营商网络低十几倍。

Shawn 引用第三方称,到 2016 年,Wi-Fi 连接将占据所有网络流量的 51%。 这将成为移动广告增长的一大障碍。

除了 Wi-Fi 匿名的限制外,影响移动广告精准度的因素包括第三方浏览器的某些功能的影响,比如使用隐藏用户地理位置,隐藏用户手机型号等。微软也已经宣布 IE10 将默认启用 “禁止追踪(Do Not Track)”

但这些拦不住 Facebook,它的社会化属性使其在广告精准投放方面具备得天独厚的优势,不论用户是通过 Wi-Fi 还是 3G 连接,它都能从庞大的用户群中轻而易举获得丰富且准确的数据,而这些数据完全是用户自愿奉上的。当然,这些数据属于 Facebook。不过 Shawn 站在广告商的立场上呼吁 Facebook 与移动广告商合作,他认为这么做将有助于社交网络扭转目前在移动领域的不利局面。

很难说这是用户想要的未来,不过这本来也不是由用户决定的。国内直接贩卖用户数据都不是新闻,合法的广告数据合作也不会遥远。虽然这里没有类似 Facebook 的社交网络,网站也不热衷嵌入 “Facebook Like”、“Google +1” 之类的插件,但微博依然可以根据用户的关注列表和微博内容获得可观数据。

 

题图来自 hardeep.singh

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