# TikTok 攻下网红之都洛杉矶 - 作者：刺猬公社 - 发布时间：2020-06-05 11:42 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1342326 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/15/be/15be2553610d77aff9046f777f47f1ae83db79ca-a90ec16be980a12f79b5840477a521d999b9289a.jpg) > 不只洛杉矶，TikTok 内容创作公馆正在世界多国悄然兴起。 在美国青少年看来，如果想在网络上大红大紫，就一定要去洛杉矶生活。 「在洛杉矶的街上，你随意找四个人聊天，其中一个就可能是拥有数十万粉丝的Instagram博主，剩下的三个，即便在社媒上表现平平，他们的人均粉丝数量也会在2万以上。」 康特在接受纽约时报的采访时说。 洛杉矶这座城市在好莱坞文化的熏陶下，基因中流淌着开放多元的「内容造星文化」。也因此，它曾吸引了无数Youtube红人和Instagram大V来此定居。 随着TikTok在美国走红、并逐渐风靡世界，洛杉矶也变成了TikTok达人们的创作大本营。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/ee/46/ee4617c34ec696e5c05744d34a945f33522c36e3-20da2c000128af51e911f574f4759214271fceaf.jpg) 康特也是TikTok上小有名气的网红，他今年20岁，在平台上拥有240万粉丝。为了全身心投入短视频创作，康特四月初离开家乡来到洛杉矶，与其他7位TikTok达人共同租住在一栋房子里。 初来乍到的康特没想到，接下来的几个月他与室友们都将因疫情而困在家中。 聚在一起的TikTok达人们将创作力发挥到了极致。他们以室内及后院为场景，拍摄了多个主题系列的短视频，每个人的TikTok账号均在此期间得到了爆发式的增长。 「这绝对是我们创作的黄金时期。在内容创作之余，我也在与品牌商家合作，想趁此把我的TikTok事业推向巅峰。」 康特说，踏上洛杉矶的那一刻，他就已经感受到了变化。 ### 第一家TikTok公馆 像康特一样的年轻网红有很多，他们成群结队地来到洛杉矶，并自行结伴租住在一起。这种共同生活、共同创作的场所，被称为「内容创作公馆」。 事实上，「内容创作公馆」并非是新鲜事物。 自2009年起，就有YouTube红人、Vine短视频创作者、以及Stream主播选择在一起工作生活；2014年开始，这一模式变得大为流行，聚集在一起的YouTube红人为了记录公馆内的趣事，还专门开通了相应的YouTube频道；2015年时，Vine短视频平台的大部分头部创作者，都搬入了一栋大型公馆中，集体工作生活。 鼎盛时期，YouTube公馆在洛杉矶「遍地开花」。曾有一群YouTube网红以1200万美金的价格，租下一座毗邻好莱坞的大型别墅，并将其改造为内容创作公馆。 当TikTok以势不可挡的速度在全球蹿红后，带有其独特属性的「内容创作公馆」也随之兴起。 而「TikTok公馆」的第一个践行者，是如今备受瞩目、成员阵容最强大的公馆——Hype House。 Hype House的创始人是两位热度很高的TikTok达人，蔡斯（17岁）和托马斯（21岁）。托马斯曾拜访过YouTube网红们建造的公馆，他被其中浓郁的创作氛围所感染。达人们来自天南地北，带着自身独特的文化背景和思想，碰撞出了无数创意的火花。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/c9/38/c938944ced9d140a81775044c18874442a0bc075-2d36edf7c249e8a62e8219b90a927a3c5c533bb4.png) ▲ 创始人蔡斯（左）和托马斯（右） 图源：The Tom Ward Show 于是他与蔡斯联合了其他几个TikTok达人，在2019年12月成立了第一个TikTok公馆，取名为Hype House。 为TikTok公馆找到一个理想的地理位置，是他们遇到的第一个难题。 为了便于创作者拍摄出更好的视频内容，内容公馆不仅需要充足的自然光线、宽阔的场地、独特且美观的布景等内部条件；还因为创作者的作息不规律、集体创作可能会产生噪音，公馆的选址要远离安静的居民区；此外，创作者多为公众人物，为了保证成员们不受狗仔和私生饭的干扰，公馆的安保系统也应十分健全。 不幸的是，洛杉矶多数在Airbnb上出租的房子，都不允许租户将其用于影视拍摄。 经历了一番地毯式搜索后，托马斯和蔡斯终于为Hype House找到了一栋合适的房子。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/18/f9/18f913408d8860b0854e10e7aa1fb3058b6f0fed-77aef9bd083e95ad8296bfa5e7d22f7153ee4fe0.png) ▲TikTok内容创作公馆——Hype House 房子位于山顶处的一个封闭式社区中，不仅符合作为内容公馆的所有要求，还附带了很多视频创作者求之不得的优点：数面巨大无比的镜子、一间可以容纳小型公寓的浴室、富丽堂皇的后院、大型游泳池、开放式厨房，以及宽敞明亮的起居室和活动区域，居住在此的达人们都将拥有面积不小的私人空间。 12月30日当天，21位极具影响力的TikTok达人一起搬进了Hype House。他们兴奋地冲进那间巨大的浴室中，把一瓶矿泉水架到放厕纸的空卡槽中，以此支撑起手机，并在镜头前开心的做起后空翻，一个接一个，乐此不疲。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/aa/e3/aae39bd0190db44370fdfd84eb307983ae89681c-4842945757aea1743f110c5bab8ac0b2c510b582.jpg) ▲ 这间巨大的浴室，是达人们最喜爱的视频拍摄地 随后，达人们拍摄了一张「后街男孩」风格的全家福并上传到了TikTok上。几分钟后，带有Hype House的话题就冲上了热搜榜前列，而话题下的视频累积播放量，也迅速突破了一个亿。 十天之后，Hype House的TikTok粉丝数达到了三百多万。 成立之初就有如此声量，Hype House强大的成员阵容功不可没。21位达人的总粉丝量超过1个亿，而创始人托马斯和蔡斯、成员查莉姐妹、瑞伊等人更是TikTok平台的顶流明星，粉丝量均超过千万，是话题榜上的常客。 他们在美国青少年群体中，无人不知，无人不晓。 ### 也是红人制造馆 强强联合产生了核聚变的效果。 达人们不仅赋能了Hype House的极速成长，这个TikTok公馆也成倍地反哺着每一个成员，让他们的内容创作事业达到了新高度。 「我们刚搬进Hype House时，蔡斯在TikTok上的粉丝量是350万。如果当时他选择自己租一个公寓住，可能现在他的粉丝量会涨到五六百万，但绝没有千万级的规模。」 托马斯接受福布斯采访时说，一个月的时间Hype House在TikTok上的粉丝量就超过了700万，所有成员个人账号的粉丝增速也十分可观。 「我12月份刚来洛杉矶时，TikTok粉丝量是280万，现在（2020年2月）有1300万粉丝。」瑞伊对福布斯说。 内容公馆的模式的确让创作者们受益良多。工作生活在一起让他们有更多交流合作的机会，而处于不同成长阶段的达人们，也变成了相互扶持的朋友。 「看到TikTok平台上年轻的实力玩家汇聚一堂、互长互助，真是印证了那句『提升别人也是在提升自己』。」 YouTube红人Sam Sheffer对纽约时报说，他非常乐于看到新世代年轻人对内容创作的痴狂和热爱。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/15/be/15be2553610d77aff9046f777f47f1ae83db79ca-a90ec16be980a12f79b5840477a521d999b9289a.jpg) ▲ Hype House的部分成员合照 创始人托马斯和蔡斯还为Hype House设置了清晰明确的「内容创作制度条例」。 条例规定，Hype House的成员们可以邀请朋友来家里做客，但这里并不是轰趴馆（party house）；如果无意间损坏了Hype House的物品，需要在15天内将其恢复成原样；为了维持在Hype House的居住权，成员们每天都要产出原创短视频。 「我们不接受那种抱着玩儿的心态，来Hype House一周却没有任何产出的创作者，这是间内容原创公馆。」 托马斯对纽约时报说，为了不断提升Hype House的创作水平和品牌知名度，吸纳新成员也至关重要。 在这一点上，蔡斯表现得像是Hype House的幕后星探，他具有第一时间发现优质创作者的「嗅觉」，也有将其打造成下一个TikTok明星的能力。 「必要条件是：你必须要年轻、极具活力、非常有个性，并且还带有一丝丝怪异。怪人在互联网上的传播效应最强。」 蔡斯表示，TikTok平台上火起来的达人无外乎三种：在某一领域极为专业，或具有某项特殊的天赋；是一个世间罕见的搞笑怪咖；颜值逆天。 如果你兼具以上三种特征，那你就是「TikTok之神」。 蔡斯的话并非是一个青少年的轻狂之语，TikTok平台上粉丝量最多的创作者查莉，也是Hype House的成员，她在疫情期间发起了线上舞蹈挑战赛（#DistanceDance），该话题下的短视频累计播放量超过130亿。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/aa/03/aa03e670b0f53a6f265a6281df9e188f7a200d5d-5227cc9270accfd243ed3c1800a3f47b8414cb8f.jpg) ▲ 查莉的原创舞蹈短视频 坐拥6000万粉丝，查莉是名副其实的「TikTok第一网红」。来自eMarketer的数据显示，2020年TikTok在美国的月活跃用户数为4540万，这意味着每一个经常使用TikTok的美国用户，都关注了查莉。 这位TikTok第一网红，年仅15岁。 据查莉周围的朋友评价，她是一个礼貌大方且心思细腻的姑娘，从小就接受专业的舞蹈训练，她的梦想是成为一名享誉世界的舞者。她与姐姐迪克西都是TikTok创作者，迪克西今年18岁，TikTok粉丝量2560万。 两个姑娘虽然都是Hype House的成员，但为了维持正常的校园生活，她们多数时间还在康州与父母同住，空闲时间会飞来洛杉矶与Hype House成员相聚。 「从某种程度上说，她改变了TikTok平台上的内容风向。」 据托马斯观察，TikTok之前的内容多为秀颜值身材、技术流、搞笑情景剧等短视频，而舞蹈专业出身的查莉凭借超绝的编舞技巧和表现力在TikTok上一炮而红，她的TikTok短视频引起无数网友争相模仿。 「她将原创舞蹈的元素带入了TikTok，现在平台上创意舞蹈短视频正大行其道。」 而查莉也在进行着自我突破。 「我正在尝试走出自己的创作舒适区，这里每个人的创造力和善意都对我帮助良多。」 查莉说，Hype House的成员们正在帮她一同探索新的视频形式，比如vlog。 Hype House的成员们，正在引领着整个TikTok平台的内容潮流。 ### 不愁「钱」路 一边是群策群力、精心打造的优质内容，另一边是数亿粉丝带来的巨大流量。 在内容为王，流量称霸的时代中，Hype House拥有着得天独厚的商业化变现优势。 然而他们的TikTok短视频中却极少出现商品植入的影子，作品的文字描述区也鲜有商品链接，更不似YouTube视频的贴片广告。 那么Hype House是如何进行变现的呢？ 「我们偶尔也会接品牌推广，但是频率不高。」 蔡斯解释说，Hype House多会将产品和创意短视频完美的融合在一起，广告的痕迹比较浅，这也是他们对于内容的坚持。 据外媒Showbiz Cheat Sheet称，TikTok头部创作者单条短视频的报价在15～20万美元之间。 「其实TikTok平台的商业化仍处于初始阶段。创作者和广告商对于如何在Instagram和YouTube等平台进行投放和变现已了如指掌，但是对于TikTok来说，这是它们商业化的第一年。」 托马斯说，虽然很多品牌商已规划出2020年TikTok平台的广告预算，但一切都还没有定论。 「不过有很多TikTok音乐人邀请我们参与MV制作，毕竟音乐是TikTok的一大核心元素。我们出现在短视频中，他们作品的流量会十分可观，而Hype House也将进军音乐领域，潜在的商业化机会非常多。」 全球疫情的流行也让TikTok逆势而上。 Sensor Tower数据显示，2020年2月TikTok的下载量和应用内收入创历史新高，获得全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的收入；在3月和4月中，TikTok更是在这两个榜单上持续霸榜，全球累计下载量突破了20亿。 看到TikTok上巨大的流量和商业化潜力，影视剧明星和YouTube红人们也纷纷入驻平台。 好莱坞巨星詹妮佛·洛佩兹和棒球运动员老公阿莱克斯, 因疫情被困在迈阿密的家中，他们经常跟着TikTok神曲跳得手舞足蹈；流行音乐人杰森·德鲁罗，早上刚睡醒就跟着TikTok上自己的歌，对口型表演得不亦乐乎。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/7f/78/7f786608b506f3900ac3dcf5ac1854824a57953d-a60420288d340e30941873d9b8720615a97f558a.jpg) ▲ 詹妮弗和阿莱克斯在录制TikTok短视频 面对即将同台打擂的强劲对手，Hype House没有丝毫畏惧。 「如果威尔史密斯发了一个TikTok短视频，数据表现一定很惊人，那是因为平台会将其推送给所有用户，因为他是巨星。YouTube头部红人也是一个道理。」 托马斯说，这与Hype House成员中爆火的的查莉、蔡斯、瑞伊等TikTok平台原生网红不同，他们的目标受众群体与平台用户完美切合，更拥有极大的粉丝粘性。 包括互联网巨头在内的各大品牌商，也看到了这群「原生青少年网红」的影响力，争相与其合作，在TikTok平台上做推广。 2019年末，蕾哈娜的自创美妆品牌Fenty Beauty，就联合了TikTok平台上几位拥有百万粉丝的年轻网红，一同为产品「站台」；近期，流媒体巨头Netflix，和全球最大的影视制作公司华纳兄弟，也在TikTok做起了品牌推广；就连竞争对手Facebook旗下的Instagram，都在TikTok大量投放广告来促进用户拉新。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/2c/30/2c30068e78aadd255b0d25895c6c5d6b085ab3d4-afa2a4cb7109914080d40a3d09655feb0c55b03b.jpg) ▲ 蕾哈娜的美妆品牌, 也成立了TikTok内容团队Fenty Beauty House TikTok在全球的强势增长，为它带来了无限商机。 然而Hype House的青少年们却深谙一个道理：不能把全部鸡蛋都放在一个篮子里。 作为团队的领导者，托马斯和蔡斯在有意识地运营着包括YouTube、Instagram在内的「全媒体矩阵」。 「我们想把粉丝导流到Hype House的YouTube账号中，虽然TikTok风头正盛，但我们现在还看不到它的未来，不知道它是否会突然消失。」 托马斯说，要做好应对最坏情况的准备 虽然充满了不确定性，托马斯却注意到当下所有人的注意力都还在TikTok上，他周围所有人每天至少花费4小时在这款app上。 这款App也让Hype House在青少年群体中，成为了一个传奇。 「我们非常喜爱TikTok平台的算法推荐，它太神奇了。无论是谁来Hype House拍视频都会火的，就算是普通的素人新开一个账号，只要跟成员们拍一条短视频，就会有上百万的播放量。」 为了验证平台算法推荐的力量，托马斯自己创建了一个全新的TikTok账号，并上传了一条他与瑞伊同框拍摄的短视频。 不一会儿，观看量就飙升到了50万。 ### 年少成名的B面 与Hype House的名气形成正比的，是这群年少成名的孩子们所引发的社会争议。 刺猬公社（ID:ciweigongshe）仔细对比发现，Hype House成员的平均年龄仅为18岁，而主力创作者的年龄多在15岁～18岁之间。 这与TikTok自身的用户群体十分相符。据「199IT」报道，TikTok平台60%的月活跃用户是16～24岁的年轻人，较之Facebook、YouTube、Instagram等大众社交平台的用户低龄化许多。 「如果我们追溯历史，其实每个时代都有童星，但TikTok上出现的大规模青少年网红，却是罕见且复杂的社会现象。」《社会心理学》作者 Ciarán Mc Mahon博士，在接受INSIDER采访时说。 「我不知道这样的现象意味着什么，但结局可能并不美好。」 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/c4/6a/c46a389728c88a6249c6c3b4fbaac79167896bd5-5bb81a1a8af4b766ee5252e9d43a8501d9b58e59.png) 当顶流明星的名望与财富，加诸于心智还未健全的青少年身上时，副作用也会随之加剧。 创办不到半年，与Hype House相关的负面新闻已闹的满城风雨。 首先被曝出的是创始人团队的内部纠纷。 2020年3月，TikTok达人黛西宣布正式退出Hype House。她本人声称自己也是创始团队的一员，参与过Hype House最初的概念设计，并在集体出资支付房租中占比最多。然而托马斯和蔡斯却从未在媒体及公众面前承认过她的创始人身份。 随后黛西向法院提起诉讼，要求托马斯和蔡斯恢复其创始人身份，并将Hype House成立后所有的商业化收入按比例偿还给她。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/0a/35/0a3581b0ed3e8cc34124d2c0015bd5b225a8c977-ef2d67a64c6e621f44ae5cf2f99def51a6b0de38.png) ▲ Hype House初始成员之一，黛西 「Hype House团队的邮箱一直是托马斯在管理，信息的透明度非常低。我们对于品牌商业化的细节一无所知，托马斯总是说Hype House不赚钱，但他自己经常购买奢侈品，还谈及要购入一辆特斯拉。」 黛西在自己的YouTube账号中，上传了一期长视频，详细地爆料了Hype House中不为人知的「真相」。 托马斯和蔡斯并未对媒体回应此事。 内部风波还未平息，媒体又曝出Hype House成员查莉与创始人蔡斯分手，开始于几个月前的恋情无疾而终。当粉丝们还沉浸在偶像分手的感伤中，查莉与姐姐迪克西宣称将一同搬离Hype House. 「当Hype House变得越来越功利之后，查莉与迪克西希望能离开，进而发展自己的事业。虽然合作关系解除了，但她们与达人们之间的友谊还在。」 两姐妹的代言人向媒体说明。 ![](https://media.ifanrusercontent.com/user_files/wpdata/images/30/d5/30d5462d64c681b852fe4ee5c3f25a0f69516e12-81a0d238870cffb87dbf43df9a59b415920f6d35.jpg) ▲查莉一家受邀出席NFL（职业橄榄球联盟）活动 TikTok第一网红查莉曾在接受媒体采访时坦言，一夜成名是自己从未想过的事情，她还没有学会如何应对互联网带来的巨大流量和关注，Hype House曾是她的心灵家园，那里的达人们帮助她共同面对着一切。 然而在利益面前，这份爱来得快，消失的也快。 与Hype House成员一起流逝的，还有这个内容创作公馆在大众心中的品牌形象和影响力。 很快地，另一位成员Alexwarren被曝出涉嫌视频内容抄袭，其整体的搞笑风格和视频封面与某一位YouTube红人极为相似。虽然Alexwarren极力否认，却还是引起了对方粉丝的愤怒，并在网络上对他口诛笔伐。 接连不断的事故，打得Hype House措手不及。 还未从前几个”舆论泥沼”中脱身，Hype House近日来又被冠上了「种族主义」的帽子。 黑人男子乔治·弗洛伊德之死，在全美掀起了大型抗议游行。「黑人的命也是命」、「反对种族歧视」等浪潮再次席卷了整个国家。在这样的语境之下，社会大众反观由白人青少年组成的Hype House就有了更复杂的意味。 有网友扒出，创始人蔡斯在2019年，就曾因在视频中说出了「黑鬼」一词遭到网友的集体抵制，后来他本人虽出面公开道歉，但种族主义的标签却牢牢地贴在了他的身上。 「如果能在视频中无意的说出这个词，就代表他日常生活中说过很多次。」 「蔡斯对Hype House有很大的掌控权，这意味这就是个 ‘白人公馆’。」 「现在看来他们短视频的内容的确有种族主义的因素。」 网友们对Hype House的唱衰、质疑、抨击，甚嚣尘上。 承受这一切的，是曾经名利双收的TikTok网红，也是一群还未成年的孩子们。 参考资料： \[1\].《Delayed Moves, Poolside Videos and Postmates Spon: The State of TikTok Collab Houses》.The New York Times. 2020年5月21日 \[2\].《Hype House and the Los Angeles TikTok Mansion Gold Rush》.The New York Times.2020年5月25日 \[3\].《The Hype House Is Changing The Face Of TikTok》.Forbes.2020年2月24日 \[4\].《Founders Feud At Hype House Gets Nasty: An Armed Guard, A New Law Suit——And A Breakaway Group Of TikTok Stars》.Forbes.2020年3月26日 \[5\].《TikTok is breeding a new batch of child stars. Pasychologists say what comes next won’t be pretty》.INSIDER.2020年5月24日 \[6\].《TikTok Boom! How the Exploding Social Media App Is Going Hollywood》.The Hollywood Reporter.2020年5月06日 [本文](https://mp.weixin.qq.com/s/5LOeZoLp_Po_gFhchT0-5Q)来自微信公众号「刺猬公社」（ID：），作者沈丹阳，编辑 Tim，爱范儿经授权发布。