满足观众所有情绪价值的《乘风破浪》,昨晚刷屏了我的朋友圈

文娱

06-13 11:36

@你知不知道:姐姐比妹妹的搞头可多太多了!

@冰镇西瓜橘子水:不得不说,做综艺还是芒果最知道观众想看什么。

@徐若风:初观感:脑子以每 7 分钟 1 热搜的脑补速度运转。

随着豆瓣几条短评以最快的速度被顶到了前列,朋友圈奔走相告的播出信息,没有微博热搜榜的信息流依旧能频繁刷到的节目讯息……一切都在预示着,这个夏天最热的综艺已经来了。

▲ 豆瓣主页下的用户评论

「乘风破浪」和「青春有你」们

截至 6 月 13 日 0:00,刚刚上线  12 小时的《乘风破浪的姐姐》已经获得了 1.4 亿的播放量,豆瓣分数在 14000+ 个观众中有 44.5% 观众 5 分评价的帮助下,把评分稳到了 8.6 分。

在没有热搜的日子里,大家接收信息都要慢半拍。但即便如此,你也能从多种不同的迹象看出这档节目的火爆。它录制的消息闹得很大,后面每发一次海报都能上一次热搜。但这样一档节目在开播时却基本没有宣传,最后靠着「自来水」奔走相告、互相通知。

《乘风破浪的姐姐》是什么?在此之前没听过这档节目的朋友注意了,接下来的信息你要牢牢记住,否则会在接下来的社交讨论中失去「话语权」。

《乘风破浪的姐姐》是一档专注 30 位 30+ 岁女艺人的选秀成团节目,这些女艺人有不少人的童年回忆,有不少人的初代偶像,还有不少人的梦中女神。而这档节目却选择让这 30 个女艺人进行比拼,最后成团。

▲ 图片来自:微博 @ 宁静

同为选秀节目,提到它自然会有人提到之前刚播完的《青春有你 2》和还没播完的《创造营 2020》,要是再加上一直没定档的优酷《少年之名》。这个夏天,你的综艺节目可能都被优爱腾加上台网联动的芒果 TV 给占满了。而且无一例外,你看到的都是选秀。

从各个都在做选秀的情况来看,你大概就能知道《乘风破浪的姐姐》为什么能在讨论度上先胜一筹了。

相较其他选秀青葱的练习生和略有些面熟的「回锅肉」选手,《乘风破浪的姐姐》在人选上已然胜了一筹。你可能给她们投过票,可能看过她们的电视剧,可能听过她们的歌……总而言之,你之前已经认识他们了,在认脸一事上已经有了优势。

▲ 图片来自:《乘风破浪的姐姐》采访截图

既然都是选秀,当然就要看看更特别的东西。成名艺人 PK 对决是看中从没看到过的,再加上部分选手的国民度加成……就是它了,一档开播时就已经注定出圈的综艺。即便你妈妈在你追剧的时候从你身边走过,也能感叹一句:「哇!伊能静这么多年都没老,女明星就是保养好啊!」

有人开玩笑说《乘风破浪的姐姐》或许也可以改名叫《青春有您》。从「你」到「您」,这是选手身份的转变,也是话语权的转变。所以你能看到节目组转变了态度,干预了评委,连综艺常有的十几个小时「熬人」录制也被清晰地呈现了出来。

观众不必再为自己 pick 小姐姐的镜头分配在微博抗议,若真有那种事发生,你相信姐姐们就自己上了。看她们抱怨好累,看她们和摄制组协商,和评委用专业的角度进行讨论,你甚至会有一种「我终于赢了节目组一回」的感觉。

▲「陈姐鞠躬」表情包的红火也是观众对制作方不满的体现. 图片来自:@饭圈安利鹅

这一次,观众的地位更高了,因为他们 pick 的姐姐地位更高了。

看选秀的观众们,最想要的是什么?

从《超级女声》到《美国偶像》,从《创造 101》到《乘风破浪的舞台》,选秀几乎从未离开过我们的视线。即便通过节目出道的选手不是每一个都能成为李宇春和亚当·兰伯特,但每一年都会有选秀节目任君挑选——即便这个节目你已经不感兴趣了。

平台一直在做选秀节目,原因无非是观众爱看。观众不只爱看,甚至爱花钱打投,买各种节目的赞助商产品获得更多投票资格。从以前的 1 元短信费到今天的买牛奶,一切都只为了送偶像出道。一个节目,观众爱看,能赚大钱,平台当然都去了。

但我们为什么喜欢看选秀呢?

▲ 图片来自:《创造 101》

我们在看选秀的时候,看的其实不只是一个歌舞节目,否则成名艺人的歌舞表演,绝对比素人、练习生更吸引人。我们看选秀,看的其实就是一场「大逃杀」真人秀,所有的人都想活到最后。在这个比赛中,淘汰的人虽然不会死亡,却会错失一个非常重要的机会——成名。

规则是残酷的,比赛流程是既定的。在这过程中,选手的反应则是不受控的。和外界隔离的环境,压力较大的赛事,选手做出的任何反应都会让屏幕后的我们玩味不已。

虽然选秀节目最初主打的是努力拼搏,实现梦想。但随着时间的推移,大家的目光被那些娱乐化的内容吸引了,不是是用小心机的选手,还是看不上队友的偶像,抑或是某人被爆出的黑料,都是好友聊天时的谈资。而在《乘风破浪的姐姐》中,评委杜华就是为追求娱乐性的观众准备的「话题」,有分歧就有冲突,有冲突就有话题,有话题就有收视,最后一切都有了。

▲ 即便没有热搜,吃瓜群众依然自创了热搜. 图片来自:Tree

当朋友都聊起同一个节目时,插不进去的你像极了买不到 switch 的「岛外人」。全民娱乐、公众狂欢,选秀成了大家共同沉浸其中的娱乐化游戏。或许有人会说这不再纯粹,但在今天的市场环境下,只有这样的娱乐化内容和多密集爆点才能在最短时间内获得最多人的关注。

而选秀节目还有养成感的加成。选择了一个小姐姐 pick 之后,给她投票、发帖、应援。随着投入越来越多,你和选手、节目的关联也越来越强。这种看着她一步步前进,一点点进步的感觉,好像让自己也置身其中,和他们一起进步。

让观众感觉自己能够影响比赛的走势,不只是纯粹的看客,还是参与者。全民狂欢中的的选秀比赛无疑是当代年轻人最喜欢的娱乐消费。

▲ 图片来自:超级女声

总有人在精确地捕捉着看客情绪

30+、成名艺人、选秀,《乘风破浪的姐姐》从一开始就踩在了「爆」和「出圈」两个词之上。但这只是表象,最厉害的是这档节目从不同方面满足了大家的情绪价值。

▲ 得到满足的观众贡献了高分评价

在节目上线后当晚,WYN 就发布了一条《刚看完《乘风破浪的姐姐》,我的年龄焦虑减轻了》的推送,称赞这档节目更为包容的定位。

现在对年轻人价值的鼓吹,已经让本来该为此感到开心的年轻人都恐慌了。我今年 24 岁不到,然而闭上眼睛我似乎就能想象自己 30 岁怀孕被辞退,35 岁被互联网淘汰的惨状。

而看到《乘风破浪的姐姐》这档节目,你似乎就能意识到,年龄虽然会让你失去一定的竞争力,但它也能提升你的阅历。就像节目后讨论最热的是网友 @ lunaticww 所说的:

一条弹幕让我觉得这个节目值得了:

在郑希怡那里,有一条姐妹的弹幕——我好像没有那么怕变老了。

▲ 郑希怡. 图片来自:《乘风破浪的姐姐》

在任何为年龄所困,为年龄焦虑的人看来,这档节目是对「媚青文化」的反击,是对一些社会固有观念的抨击和抗议。人 20 岁的精彩和 50 岁是不一样的,无论如何你都可以活出更精彩的自己。

而在想要更多多样化成长空间的人看来,阿朵和丁当对导师的质疑就是一种反抗。一个本身就不符合女团标准的团体要用普通的标准去「定型」,这本身就是一种错误。所以你在这个节目可以看到规定性模版和多样性样本之间的碰撞,对频繁享受模版性消费的看客来说,这种不同是多么珍贵。

「全开麦 Live」几个字一直打在右上角满足了受众厌烦工业化娱乐产业修音、后期的情绪价值;伊能静、宁静、张雨绮等不同性格女艺人的出现,满足了看客追求不同人生、自由选择的情绪价值;而一周四小时的爆款综艺横空出世,贡献话题度和笑点,也满足了观众的陪伴价值和猎奇价值。

▲ 图片来自:《乘风破浪的姐姐》

在你还没有搞清楚自己喜欢什么、反抗什么之前,各个节目的制作人就已经能够确认观众想要的是什么了。而且他们在用尽一切努力,给你提供这些东西。

校园暴力、「伏弟魔」、中年危机、女性权利……你看这些年的国产电视剧,是不是一踩一个准?你需要什么我就做什么,在你发现自己的真实需求前,有部作品就在那里,它踩中了你所有的情绪,让你忍不住投入其中。

想到我们用的产品、我们看的节目、我们刷的短视频背后是这样一群擅长捕捉用户情绪价值的聪明人,不寒而栗的同时还有一点点的荣幸。

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