# 日本人为什么现在还在用翻盖手机？ - 作者：木斯 - 发布时间：2020-06-29 18:08 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1347704 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/snap.jpg) 智能手机市场已经日趋成熟，走在大街上，我们已经很少能再看到带九宫格按键手机的身影了。 但在一衣带水的日本，我们又能看到另一番景象。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/i-img1200x900-1587805516efyhch124425.jpg) 在很多人眼中，日式手机是「加拉帕戈斯化」的产物，意思是说它们只能在特定环境下生存，并带有着极强的地域性特性。 事实上，在日本的商业、文化领域，你多少也能看到这种现象的映射。很多在日本人眼中的「常识」，另一个国家的人看来可能就不会被理解。 而在手机这个领域，那些经久不衰的长条形翻盖机便是很典型的例子。哪怕是在 iPhone 已经占领了当地各大电器商场的当下，日本人依旧没有放弃它们。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/img_5674a9ac13acc5-thumb-820xauto-32689.jpg) ▲ NTT Docomo 于 1991 年推出的「mova」系列，最左边的就是一台翻盖机。图片来自：[ジャパンアーカイブズ](https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fjaa2100.org%2Fentry%2Fdetail%2F031713.html&psig=AOvVaw3_x9YLIm0zSmGbSvkkXnb-&ust=1593478573838000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1qFwoTCJDstbzopeoCFQAAAAAdAAAAABA7) 从历史上来看，翻盖机在日本出现得很早。在 1991 年，日本电信公司 NTT Docomo 推出的首批「超小型便携电话」系列中，你就能看到一款可上下翻盖的机型。 但在这个时候，手机和我们当年的「大哥大」一样，是土豪的玩物，也是单纯的通信工具。 直到 21 世纪初，随着成本下降，手机的价格开始为大众所接受，才作为一种新兴消费电子产品，在日本消费者中普及。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/mig.jpeg) ▲ 图片来自：[NAVER](https://matome.naver.jp/odai/2151728738131345701) 不过，在那个直板横行的年代，翻盖手机是怎么在日本流行起来的直至一骑绝尘，原因也是众说纷纭。 有人认为，翻盖手机的内外屏设计，切中了日本人对于隐私的高需求，这样他们就能在不打开屏幕的情况下，快速浏览短信、来电等信息概要的同时不被人关注到其中细节。 还有人说是因为喜欢翻盖机「啪」那一声的开合音。 但最合理的解释，还是和手机定位的变化有关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/imode.gif) ▲ 「i-mode」于 1999 年上线时，展示的机票预订功能，当时手机还处于黑白屏时代 这里就不得不提及 NTT Docomo 推行的「i-mode 模式」了。 日本在 2000 年左右就开始正式商用 3G 网络，比中国早了整整 8 年，而作为日本最老牌的电信运营商，NTT Docomo 也选择在 21 世纪初，就开始将新闻浏览、邮件收发、车票预订等我们如今司空见惯的服务，植入到当时的功能机中。 有了这些服务，手机就不再是单纯的通信工具了，而是摇身一变，成为了多功能的服务设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/imode000.jpg) 这些手机还配有一颗专门的「i-mode」按键，用户进入后，就能在菜单中查天气、查地铁通勤时间、看电子书等等，甚至是直接使用各种日本网站的服务。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/3061706473.jpg) ▲ 图片来自：[新浪科技](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/2006-06-07/1505979204.shtml) 这套由运营商建立的封闭化生态，也被中国电信运营商借鉴了过来。我们在中国移动合约机里看到的「移动梦网」计划，也沿用了这套聚合型服务。 只不过，当时中国还处于 2/2.5G 的网络环境，还承载不了庞大的数据接入，体验上并不如 i-mode 的完整。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/502it.gif) ▲ NEC 为 N502it 准备的宣传广告，强调了大屏和彩屏两个卖点。图片来自：[懐かしCMチャンネル](https://www.youtube.com/channel/UC8QfdRrENwO2BlsvnQZiV_g) 配合「i-mode」的出现，日本手机也迎来了一次「升级潮」。其中 NEC 推出的 N502it 手机，就首次配备了大尺寸的彩色 LCD 屏幕，迅速在年轻群体中爆红。 翻盖手机的优势也是在这个时候体现出来了。由于「i-mode」本质上是各种移动互联网服务的聚合，自然需要一块大屏幕来呈现，而翻盖机则可以在保持同等尺寸的情况下，兼具大屏幕和实体键盘，满足人们浏览和打字的需要。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/01389f538b306ede.jpg) ▲ 2006 年夏普发布的 3 英寸电视手机 SH903iTV。图片来自：[ASCII.jp](https://ascii.jp/elem/000/000/054/54634/) 到后来，日本网络环境变得更好后，很多翻盖机还可以将屏幕转成横屏，在机身侧面拉出一根小天线，就能用来收看电视，这同样是智能机在日本兴起前就普及的功能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/CpBQS8aUkAAYeRu.jpg) ▲ 不少动漫作品也会出现翻盖机，也为它们贴上了日系、二次元的标签 这种翻盖机也在中国流行过一段时间。我记得在自己初高中的时候，日式翻盖机便俘获了大量女生的欢心，一方面是因为屏幕够大、自拍好看，另一方面则是适合拿来 DIY，当时翻盖机上贴满闪钻，配个挂绳都是很常见的事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/all01.jpg) ▲ 夏普曾在中国市场推出过几款双屏翻盖机 甚至就连男生们，也学会利用起翻盖机的内外双屏，将它们打造成一台「电子书阅读器」。毕竟就算不掀开屏幕盖，外屏也能正常浏览长篇的文字。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/top.jpg) ▲ 在翻盖机最鼎盛的时代，日本运营商每年会推出约 20-30 款新机型。图片来自：[Gigazine](https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fgigazine.net%2Fnews%2F20091019_au_2009_autumn%2F&psig=AOvVaw197MoENhFEEUm19yiD6a1s&ust=1593488000405000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1qFwoTCIjh4dqLpuoCFQAAAAAdAAAAABA0) 可惜的是，NTT Docomo 并没能将自己超前的移动互联网模式复制到海外地区，反倒是封闭的生态环境，间接限制了日本本土手机厂商的创新能力。 随着 iPhone 的出现，以及 Android 系统等「舶来品」的到来，手机产业的主导权开始由运营商侧转向厂商，原本被 NEC、松下、富士通、夏普等日本本土厂商垄断的市场，却在智能机时代的竞争中渐渐败下阵来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/chean.jpg) ▲ 2019 年全年日本手机市场的各品牌占比，苹果处于绝对优势地位。图片来自：[IDC](https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prJPJ46116220) 几年下来，留给日本手机厂商的份额也没多少了。如今苹果 iPhone 在日本手机市场的占比，基本跟华为手机在中国市场的占比类似，都已经接近 5 成，基本处于绝对领先的地位。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/shot.jpg) ▲ 图片来自：[每日新闻](https://mainichi.jp/articles/20170823/k00/00m/020/092000c) 为了缩减成本，包括松下在内的日本手机厂商不是合并，就是选择退出市场，对软件系统的开发也都相继停止了，大家都统一转向以 Android 为底层。 当年火热的「i-mode」模式，比如 felica 近场支付、手机电视和在线购物等，现在也都能在 iOS 和 Android 上轻松获得，触屏机的使用体验甚至比翻盖机还要好。 可以说，本土厂商的衰落，以及以苹果 iPhone 为代表海外品牌崛起，都令日本手机市场告别了由运营商主导的时代，手机厂商自身和提供服务的互联网公司正反过来掌握话语权。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/p174790t.jpg) ▲ 日本运营商 au 在 2019 年推出的新一批翻盖机。图片来自：[au](https://www.au.com/mobile/product/featurephone/) 可就算如此，日本的市场特殊性，也没有让那些传统的翻盖机完全消失，近两年里，三大运营商也仍然会坚持推出各种新机型。 如果你浏览日本手机线上卖场的网站也会发现，他们会习惯把智能手机和传统手机分开称呼，像 iPhone 这类的触屏机，会称为「スマホ」，也就是智能手机。 而传统的翻盖机、功能机，则称为「ガラケー」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/f03l_convenient_detail.jpg) ▲ 富士通 ARROWS F-03L 前文也说了，由于日本手机市场发展较早，很多智能机时代才应该出现的移动支付、视频等功能，在功能机时代就已经被解决，这也导致了相当一部分用户对于智能机抱以「不感冒」的态度。 日本的老龄化社会结构也间接阻碍了智能机的普及，很多中老年用户仍钟情于翻盖结构和实体按键，平时打打电话、收发邮件也够了，而触屏智能机对他们来说则有些「功能过剩」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/20191030_docomo-foma-imode.png) 可线上服务总会有退市的一天，NTT Docomo 开创的「i-mode」，以及 FOMA 3G 服务就宣布在 2026 年下线；而另外两家运营商 au、SoftBank 也会在这个时间点，停止对 3G 网络的支持。 为了能守住这些老用户，让他们在不需要改变原有习惯的情况下，跟上智能机的服务，运营商们采取了一个变通方案：在传统翻盖机的机身内，安装智能机的软件和服务。 你也可以称它为「半智能手机」（ガラホ）产品，其实就是智能手机「スマホ」和传统手机「ガラケー」这两个词的合并。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/img_index_kv-2.jpg) ▲ 夏普于 2019 年 4 月推出的第三代 AQUOS ケータイ 表面上看，这些翻盖手机和之前的功能机一样，依旧是上半部分屏幕，下半部分实体键的翻盖设计，但内置的系统已经变成基于 Android 定制，对支持 4G 网络、WiFi、蓝牙连接做了支持，并集成了 Line 这样的主流社交软件。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/line.jpg) 从全球来讲，这类价格低廉，且半只脚已经踏进智能机服务的产品也还有很多发展空间，并在一些智能机普及率不高的国度十分吃香。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/JioPhone-2-KaiOS.png) ▲ 成功填补了功能机和智能机之间空白的 KaiOS 系统 在印度， 内置了「KaiOS」的 JioPhone 也是长了个功能机的外观，但实则对 WhatsApp、Google 地图等业内主流的几款应用都做了支持，不至于让用使用者与主流大众「脱节」，同样拥有不错的人气。 [根据朝日新闻的报道](https://digital.asahi.com/articles/DA3S14455260.html)，目前日本仍然有 2000-3000 万左右的用户在使用 3G 功能机。如今不少运营商都打出了「一日元购机」的海报，希望用超低合约价来吸引功能机用户升级。 针对那些不懂各种功能的老年用户，日本还开设了专门的「智能手机教室」，手把手来指导老人们使用智能机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/ogp_shoplesson.png) 只要这类半智能手机继续存在，那些已经用惯了翻盖机的人们，今后也可以继续享受到实体按键所带来的易用性。 更不要说现在走到了最前面的折叠屏手机，也在返璞归真地用回了翻盖这个形态。 传统并不一定就是落后的，有时候加以改造，也能旧瓶装新酒，重新在需要它的人手中焕发生机。人们都说时尚是个圈，热门元素轮流转，或许年轻的手机圈也是如此，我们等的来创新，也等的到轮回。