# 微信美国禁令之后，腾讯交出了一份远超预期的财报

- 作者：李超凡
- 发布时间：2020-08-12 22:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1357544

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美国接连发布政令「封杀」TikTok、微信后，中国互联网公司的出海之路蒙上了一层阴影。

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疫情的影响尚未消散，全球动荡的局势接踵而至，在这样的背景下，腾讯今天发布了[ 2020 年第二季度的财报](https://cdc-tencent-com-1258344706.image.myqcloud.com/uploads/2020/08/12/4fbac73360ab6d691cc393b209a8d319.pdf)。

财报显示，腾讯 Q2 营收 1148.83 亿，同比增长 29%；净利润 301.53亿，同比增长29%，均超出市场预期。

美国的禁令对腾讯收入也几乎不会产生多少影响，在今晚的财报会议上，腾讯表示美国收入在全球收入占比不到 2%

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不过在印度和美国两个全球人口第二、第三大的市场相继对中国互联网企业关上大门后，腾讯在 Q3 或许将面临更大的挑战，因此腾讯在国内市场的增长变得尤为重要。

微信的商业化步伐是否会进一步加快？

视频号是否成为腾讯真正可以和抖音快手抗衡的短视频产品？

手游版 DNF 会成为下一个《王者荣耀》吗？

这些问题不仅是体现在财报中的数字，还是马化腾提到的「拥抱新兴的结构性机会，迎接未来挑战」的关键。

### 广告和社交：微信依然是第一增长引擎

国民级应用微信的增长还没结束。

财报显示Q2 微信和 WeChat 合并月活 12.06 亿，同比增长 6.5% ，QQ 智能终端月活跃账户数为 6.47 亿，同比下滑 8.5%。

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腾讯坐拥中国月活前两位的应用，在社交领域的地位难以撼动。

可由于微信的克制，商业化潜力一直没有充分发掘，如今微信正在成为腾讯广告收入最大的增长引擎。

在前几年腾讯将广告收入重新划分为社交广告和媒体广告后，依托于微信的社交广告占比不断提升。

第二季度腾讯网络广告收入为 185.52 亿元，其中 152.62 亿为社交及其他广告，同比增长 27%，相反媒体广告收入下降了 25%。

腾讯网络广告收入增速在 Q2创了新低，增长主要得益于微信，腾讯也在财报中给予了微信极高的评价：

> 我们认为，**微信生态正重新定义中国的网络广告**，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。

而进入 2020 年后，微信推出新功能似乎也不再那么「克制」，基本每个月都有重大更新发布。这样频繁的迭代，在 2013 年后已经很少在微信上看到。

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根据爱范儿截至 8 月 12 日的不完全统计，微信 2020 年以来的重大更新有以下这些：

**1 月**

- 微信开放5000 人好友限制
- 微信小程序可在手机以外的智能设备上运行
- 微信公众号灰测订阅号付费能力

**2 月**

- 视频号功能上线
- 微信小程序直播能力开启公测

**3 月**

- 深色模式上线
- 新增「群工具」和「群待办」功能
- 朋友圈支持「跳到还没看的位置」

4 月

- 灰测公众号「专辑」功能
- 公众号内测智能排序，不再按时间线显示
- 公众号「留言」支持多轮回复

5 月

- 小程序可收藏
- 通讯录新增「仅聊天的朋友」

**6 月**

- 微信号可修改
- 视频号改版，增设「关注」、「朋友」、「热门」三个 Tab 栏
- 「微信拍一拍」功能上线
- 公众号底部新增「点赞」和「分享」按钮

**7 月**

- 小程序可分享到朋友圈
- 视频号评论以弹幕形式呈现
- 公众号视频新增弹幕功能
- 微信小商店内测
- 公众号灰测「标签」功能

**8 月**

- 视频号不再以链接形式分享到朋友圈
- 视频号助手内测上线

可以看到，微信的更新集中在对公众号、小程序的优化，并通过视频号来填补短内容的缺失。

腾讯在财报中表示，这些更新使公众号的内容消费重焕活力，推动浏览量同比增长，同时让小程序产生的交易额环比有所回升。

虽然这次财报中没有披露视频号的数据，可 6 月份张小龙曾在在朋友圈提到，视频号日活已经超过 2 亿，这个增长速度远超抖音快手。

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根据抖音快手公开的数据，抖音日活突破 2.5 亿花了 28 个月，而 2012 年开始转型短视频的快手在今年年初日活才突破 3 亿。

不可否认，微信庞大的用户基数是视频号高速增长的重要原因，但视频号与微视不一样的是，它展示了与抖音快手等主流短视频产品不一样的形态，正如[深响一篇文章所说的](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzOTc4NDQxMQ==&mid=2247494099&idx=1&sn=39cf7f287d9f8a586ce12d7c1280b0bf&scene=21&token=1499157553&lang=zh_CN#wechat_redirect)：

> 视频号的产品设计突破了微信的「客厅」设定，没有好友关系的用户也可以互相交流，实质上为延展弱关系提供了可能，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量「广场」的伏笔。

### 游戏业务：DNF 手游能否成为下一个王者荣耀

游戏业务是腾讯 Q2 财报超出预期的最大功臣，网络游戏收入增长 40% 至人民币 382.88 亿元，这一增速创下了 2017 年第四季度以来的新高。

《王者荣耀》与《和平精英》依旧是游戏业务的两大支柱，而以 DNF 《地下城与勇士》的端游收入还在继续减少。

不过 Q2 的游戏业务收入比起上个季度有所下降，因为上个季度的增长很大部分来自疫情居家暴涨的用户，Questmobile 数据显示《王者荣耀》和《和平精英》的用户在线时长都在 Q1 期间达到历史新高。

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随着各地复工，这样的高增长也难以持续。不少分析师认为腾讯下个季度游戏业务的增长，很大程度取决于手游版 DNF 的表现。

DNF 手游原本也计划在今天正式公测，但在昨天临时决定延迟上线。在 7 月份手游 DNF 的预约人数已经接近 6000 万，可见玩家们对这款手游的期待。

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DNF 曾是端游中的王者，2011 PCU（最高同时在线玩家人数）达到 260 万，创下世界纪录，这一年 DNF 贡献了腾讯游戏收入的 30%。

尽管 DNF 这几年在走下坡路，也手游版 DNF 以被玩家寄予厚望，也被认为有成为下一个《王者荣耀》的潜力，分析师[「互联网与娱乐怪盗团」甚至认为](https://www.zhitongcaijing.com/content/detail/264547.html)：

> DNF 手游的上线将成为 2020 年中国乃至全球（游戏）行业最重要的一个事件，甚至能够以一己之力决定整个行业的增速。

此外国外还没完全得到控制的疫情也可能也会给腾讯带来类似国内 Q1 的增长，其中腾讯发布的一款个人电脑游戏 Valorant ，就在第二季成为 Twitch 上全观看时长最高的游戏。

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而美国作为腾讯游戏业务在海外最重要的市场，尽管面临一些风险，但目前针对微信的禁令并不涉及游戏业务，因此暂时不会受到影响。

### 付费会员：爆款剧《三十而已》强力推动

与游戏业务类似，流媒体视频和音乐业务在 Q1 爆发式增涨后，在第二季度增速有所放缓 。

1.14 亿的视频付费会员数量与 Q1 的 1.12 亿基本持平，但起码没有延续 Q1 前连续 5 个季度同比增速下滑的颓势。

视频付费会员的增长一直都与内容挂钩，腾讯在财报中尤其点名了最近的热播剧集《三十而已》，就算你没有看过这部剧，也基本在微博抖音上看过不少人痛骂许幻山和林有有。

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而腾讯的音乐服务会员数则同比增长 52% 至 4700 万，当中周杰伦的贡献应该不小。周杰伦 6 月份在 QQ 音乐上发布新歌 《Mojito》，上线 1 小时销量就突破一百万，QQ音乐服务器一度崩溃。

不过随着全球最大的唱片公司环球音乐和网易云音乐、腾讯音乐达成了非独家授权的合作，腾讯音乐的版权优势可能有所下降，在吸引付费用户的难度也会相应提高。

### 投入 5000 亿拥抱产业互联网

除了 C 端业务，前两年宣布拥抱产业互联网的腾讯在 ToB 业务上也表现不俗，金融科技及企业服务业务的收入同比增长 30% 至人民币 298.62 亿元，创下了公开披露数据以来最高的增速。

5 月份腾讯宣布未来五年将投入 5000 亿元，用于新基建的进一步布局，这也是腾讯未来的战略重点。

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▲ 腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生.



总的来说，虽然第二季度受到大环境的影响，广告收入有所下降，但微信的商业化空间还有不小，新上线的微信小商店或许有可能成为电商的第四极，而视频号可能将为腾讯在弱势的短视频领域赢得超车的机会。

同时游戏业务在高速增长之后，后疫情时期的增长动力很大程度寄希望于 DNF 手游和海外业务的表现

而曾被诟病投行化、没有梦想的腾讯，与合作伙伴的关系也不再「只求共生，不求拥有」。从程武接管阅文，到最近收购搜狗，促进斗鱼虎牙合并，腾讯似乎正在进一步加强对这个生态的影响。

腾讯在短视频、电商等领域埋下的种子已经开始发芽，未来能否长成参天大树，十分值得关注。