# 为游戏人物「捏脸」还能拿 10 万奖金？EA 做了一档游戏真人秀节目 - 作者：周宇 - 发布时间：2020-09-02 08:29 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1361643 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/WX20200829-112422.png) 为了满足玩家自我表达或对靓丽外观的追求，现在游戏厂商大多都会为游戏人物准备多个装扮皮肤，有的甚至还提供了捏脸选项，可以定制游戏角色鼻子、嘴唇、发型等。 尤其是在主机游戏中，这种情况越来越常见，《巫师3：狂猎》的 Mod、EA 开发的《模拟人生》系列等，都加入了捏脸系统。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/apps.38000.64737940845214615.82a9a5cd-32c5-4fb1-a951-2a7b976ad460.jpeg) 最近 EA 甚至举办了一档以游戏《模拟人生》为基础的真人秀综艺节目，通过选手对游戏人物装扮、脸型等设计决出胜利者，节目奖金也达到了 10 万美元的高度。 ### 当综艺和游戏结合 EA 举办的这档游戏综艺节目名为 Sims Spark’d（模拟人生的火花），节目主办方邀请了 12 位在 YouTube 上颇有名气的《模拟人生4》玩家参加比赛。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/sparkd-feature-image.png.adapt_.crop191x100.1200w.png) 《模拟人生4》是 EA 主推的休闲类单机游戏，它和《我的世界》等游戏相似，都是开放性极强的沙盒游戏，玩家可以在游戏中设置各种剧情，为游戏人物建造家园、结婚、生孩子等操作。 而 Sims Spark’d 则另辟蹊径，它将 12 位玩家分散再随机组合成四支队伍，且队内玩家会领取到编剧、建筑设计师、人物设计师中的一种，作为参赛职业。一支队伍一般有 3 位玩家，包含一位编剧、一位建筑设计师、一位人物设计师。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/the-sims-sparkd-show-1920x1080.jpg) 顾名思义，编剧的职责是设计故事剧情，建筑设计师是设计故事环境并在《模拟人生4》游戏中搭建出故事环境，人物设计师则是按照编剧的故事将人物设计出来。 开赛前，每支队伍要从桌上选取三件物品作为故事框架，根据这三件物品在《模拟人生4》游戏中演绎出一个完整的故事，比赛时间限时 90 分钟。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/WX20200828-175037.png) ▲ 根据三件物品构建一个故事 比赛共有 3 位裁判，他们的身份同样对应了 3 个领域，Kelsey Impicciche 是一位知名演绎和影视制作人，David Miotke 是一位有着 15 年电子游戏开发经验的制作人，而最后一名裁判则是 Tayla Parx，她因在音乐领域做出了极大贡献而被提名格莱美奖。 裁判将根据玩家们设计的故事、人物装扮质量、建筑环境等维度打分，决定他们是被淘汰还是晋级，最终获胜者可以拿走 10 万美元奖金。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/simssparkd2-1280x720.jpg) ▲ 参赛者们 Sims Spark’d 这种将游戏与综艺结合，考验选手创意的节目，以目前的情况来看还是颇具新鲜感，此前出现的真人游戏节目大多都是电竞类比赛。 而且《模拟人生4》这款游戏本身可玩性就不错，开放性的游戏设计让它能和乐高一样，组合出几乎无限的场景、人物、乃至各种故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/80.jpeg) ▲ 玩家甚至可以在游戏中构建《星球大战》. 图片来自：[Eurogame](https://www.eurogamer.net/articles/2020-08-27-the-sims-4-is-getting-a-star-wars-expansion) 此前有玩家利用《模拟人生4》玩出了诸多「画面清奇」的故事，「100 孩子挑战」就是其中最知名的一个，玩家需要在尽可能少的人物血缘代数间完成生育 100 个孩子的挑战。 而且游戏还限制了生育年龄、生育数等条件，这让 100 孩子挑战的困难度直线上升，在 Twitter 等社交媒体中仍然有不少用户在尝试完成挑战。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/IMG_3565.png) ▲ 从 2018 年到现在，仍然还有人在 Twitter 上完成「100 孩子挑战」 新颖的节目形式加上《模拟人生》系列几乎无限的玩法，为这档综艺节目吸引了大量的观众，仅YouTube 的节目预告片就吸引了近 77 万人观看，整季度节目播放量更是达到了 400 万次，算是一个不错的成绩了。 ### 不仅让你看，还想让你玩 随着直播平台的崛起，游戏直播成为了一件越来越常见的事情，看直播的人也在不断增加，游戏厂商利用直播吸引新玩家更是一件越来越普遍的事，但这种方式并不适用于《模拟人生》系列游戏。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/the-sims-mobile-revenue-25-million.jpg) ▲ 图片来自：[Sensor Tower](https://sensortower.com/blog/the-sims-mobile-revenue-25-million) 作为一款休闲游戏，玩家虽然可以在《模拟人生》中创造出各种各样的人物、建筑、剧情，但其建立过程是十分缓慢且枯燥的，对于直播这种需要强烈刺激的内容展现形式来说，并没有优势。 观赏性太弱了。 即使是有了 Steam Mod 社区这样的产品，能让玩家在社区分享自己有趣的创意，但对普通人来说门槛还是有点太高了，而且 Steam Mod 社区本身也是一个门槛，能去社区看的用户大多都已经是玩家了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/10325595_10152702757532339_7908204914952398045_n.jpg) 游戏综艺很好的解决了这个问题，它提升了《模拟人生》系列的观赏性，参赛玩家 xMiraMira 在接受媒体 Digital Trends [采访](https://www.digitaltrends.com/gaming/sims-sparkd-winners/)时，提出了同样的观点： > 如果与一群完全不认识的人一起创造一个《模拟人生》故事，很有可能会看到一些戏剧性的场面。 观众总是喜爱看冲突强烈的戏剧性场面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/WX20200829-112422.png) 《模拟人生4》原本只是一个单机游戏，综艺节目却使用了一套团队赛的制度，团队中的选手并不认识，难免会产生分歧，而分歧往往就是综艺话题性的实际展现。 在加上裁判打分，淘汰制等，让整个氛围紧张了起来。作为看客的我们，爱吃瓜（综艺话题），也容易被参赛选手的个人魅力所折服，这往往就是综艺选秀节目能不断吸引观众的重要原因。 观赏性和话题性得到大大提升后，观众自然也能看下去了，在这个过程中综艺节目默默地展现了游戏特性，《模拟人生》即像乐高，几乎可以无限组合，又像芭比娃娃，可以任由玩家打扮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/arunachal-art-mrKiZYakpLQ-unsplash.jpg) 对于女性玩家来说，这两种玩具都十分吸引人，EA 的高级副总裁兼经理在接受 FastCompany [采访](https://www.fastcompany.com/90543555/ea-has-seen-the-future-of-esports-and-its-shorter-celeb-filled-and-for-more-than-just-dudes?partner=feedburner&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+fastcompany%2Fheadlines+%28Fast+Company%29)时也表示，这档以《模拟人生4》为基础的综艺，旨在吸引女性玩家乃至年轻一代玩家。 《模拟人生》作为一款 2000 年发售的游戏，至今还在推陈出新，二十年间游戏系列销量已经突破了 2 亿，是史上销量最高的电子游戏之一，在知乎等社交媒体上也能看到不少女性玩家评价这款游戏好玩，人物可爱。 从实际结果上看，节目颇为成功，根据节目传播方 TBS （美国电视平道）的数据，观看节目的观众年龄也多在 18-34 岁之间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/jeshoots-com-PpYOQgsZDM4-unsplash.jpg) 通过综艺节目的形式展现《模拟人生4》游戏，提升了这款休闲游戏观赏性的同时，也为游戏获得了更多观众。和游戏直播类似，观众很容易在观看综艺的过程中对游戏感兴趣，乃至购买。 ### 打开一扇新的窗户 Sims Spark’d 节目播出后，除了观众反响热烈，业界同样也争论不断，有认为其开创了一个新领域，是电子竞技的另外一种方式，也有人认为这这只不过是一种新型的营销方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/0563-ivffpct5680054.png) 综艺节目负责人 EA 高级副总裁 Todd Sitrin 和观点和第一种类似，在接受媒体采访时他表示： > 我们对重新定义「电子竞技」这个词感到非常自豪。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/fortnite-4129124_1920-2.jpg) Sims Spark’d 让休闲游戏《模拟人生》也有了竞技性，选手间互相对抗以取得晋级的机会。 不过以目前的情况来看，Sims Spark’d 的形态更像一档综艺节目而非电子竞技，它并非是一项体育运动。 电竞被认为是一项体育运动，它往往是有着固定的规则，选手通过个人能力、团队能力在规则内取得成绩，而决定成绩的永远都是规则，像足球、篮球，都是以在规则内进多少球为成绩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/tevarak-phanduang-eOvv4N6yNmk-unsplash-1.jpg) 《英雄联盟》的胜利规则是哪一方先推平游戏基地，裁判或者评判者在这一过程中起到的作用仅仅是辅助判断，而并非是依靠裁判的主观判断确定个人或者团队的成绩，甚至是比赛结果的。 体育竞赛，强调的是公平，固定的规则往往是客观的，而 Sims Spark’d 并不一样，虽然也有一定竞技性，但队伍成绩、乃至比赛结果都是由裁判决定的，裁判依靠主观想法为比赛队伍打分，而并非是规则。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/markus-spiske-YWgYypRzHSQ-unsplash.jpg) ▲ 裁判 这只是一档综艺节目而并非体育项目。 Sims Spark’d 更重要的价值是展示了一种新的可能性。传统电子游戏的目标群体大多都是男性玩家，这也是为什么市面上策略、格斗、竞技等类型的游戏占据主流的原因，这些大多都是男性玩家喜爱的类型。 如今越来越热门的电子竞技游戏用户群体也是一样，根据企鹅智库联合数据调研机构尼尔森发布的《[2020 全球电竞运动行业发展报告》](http://www.199it.com/archives/1106693.html)，2020 年中国电竞用户中，男性占比达 66%，远高于女性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/WX20200828-181703.png) Sims Spark’d 为非电子竞技游戏、乃至休闲游戏做了一个榜样，游戏综艺节目让休闲游戏具备不错的观赏性，有机会吸引到更为广阔的用户，无论男女、是否喜爱游戏，观众都可以在综艺中获得满足，进而成为游戏玩家。 游戏综艺，为休闲游戏们打开了一扇新的窗户。