# 从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，「咪蒙味」越来越浓

- 作者：李超凡
- 发布时间：2020-09-03 18:18
- 分类：文娱
- 原文：https://www.ifanr.com/1362441

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今天你在热搜榜看剧了吗？

让全民手撕林有有的《三十而已》大结局后，一部讲述「兄妹」从家人到恋人的《以家人之名》，成为新的热搜榜常客。

一开始我并不打算追这两部剧，但只要我打开微博抖音，总会刷到剧集的一些片段，热搜榜也经常能看到关于剧情的话题。

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这些剧集天天霸榜热搜榜，仿佛不看看和朋友聊天时都插不上话了，于是我在好奇心的驱使下充值了视频网站会员。

后来我发现，根本不需要为了看剧充值会员，每天刷刷微博、抖音就能追完一部剧了。

### 我在微博、抖音追完了一部剧

从《三十而已》到《以家人之名》，一集一个热搜已经不能体现这两部剧的火爆程度了。

据统计，在上个月大结局的《三十而已》，累计收获了 237 个微博热搜，平均一集 5.4 个热搜，微博话题阅读量超过 260 亿，而且[超过 7 成的热搜排在前 10 位](https://blog.dwnews.com/post-1365311.html)。

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▲ 图片来自：[DT 财经](https://k.sina.com.cn/article_5726009017_1554bf6b902700oswj.html?from=ent&subch=oent)



如果盘点《三十而已》和《以家人之名》的热搜话题，可以发现这些话题基本可以分为两类。一种就是剧中某个情节片段，另一类就是由剧中引发的一些讨论。

比如在《三十而已》播出初期，「顾佳买包」的话题让这部剧迎来第一波热搜高峰，太太团的「包包鄙视链」也在网上引起热议，当天就喜提 14 条热搜。

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此后「顾佳顾学」、「全职太太算不算独立女性」等话题，则在第一波剧情片段的传播后，提供更深一层的讨论空间，带动剧集进一步出圈，就算不了解剧情的路人也能参与到这些话题的讨论中。

在《以家人之名》中也能发现类似的规律，不过与《三十而已》相比，《以家人之名》的热搜更集中在剧情片段，比如「李尖尖主动吻凌霄」、「齐明月李尖尖吵架」等高潮和冲突性强的剧情。

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**这些热搜基本囊括了剧中所有的关键情节，这也是为什么说在热搜上就能追完一部剧了。**除了微博，抖音等短视频平台也成为了新的追剧平台。

无论是《三十而已》还是《以家人之名》，在抖音上的热度丝毫不亚于微博。关于「三十而已」话题的短视频播放量高达 205 亿，而正在热播的《以家人之名》也有 133 亿的播放量，登上抖音热搜榜也是家常便饭。

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和微博一样，在抖音上传播的也是剧集中的一些 cut 片段。你可能会这样的疑问，如果观众都在微博抖音上追剧，谁还去看完整版。再说了，这些 cut 是不是也涉嫌侵犯版权呢？

**实际上，推动这些剧集 cut 片段传播的就是片方。**

在热搜上的话题，大部分都是由剧集的官微主动发起的。比如《以家人之名》官微更是一天发布十多条 cut 片段，并配上相关话题，疯狂轰炸下总有几条可能登上热搜，也有网友质疑是片方在买热搜。

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而在抖音上，《三十而已》和《以家人之名》的官方账号粉丝数都接近 300 万，点赞量分别达到了 5600 万和 4700 万，抖音正在成为影视作品宣发的一个重要平台。

据[毒眸援引业内人士的介绍](https://www.huxiu.com/article/319680.html)，早年电视剧的 cut 主要用于片方向电视台、视频网站等购买方推销时播放，一般不面向大众公开。

而短视频的兴起让用户养成了碎片化的观看习惯，cut 这种天然符合碎片化传播的形式，地位也大大提高，甚至能比正片获得更大的传播量。

**其实在今年之前， cut 就已经成为剧集出圈一个重要方式。**

去年暑假的热播剧《陈情令》和《亲爱的，热爱的》在微博的短视频播放量都超过 100 亿。而**2018 年的爆款剧《延禧攻略》，单在微博就发布了 1100 万条短视频，收获 500 多个热搜，这个记录至今没有哪部剧能打破**。

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除了电视剧，电影的宣发也越来越青睐短视频平台。

根据巨量引擎和猫眼研究院联合发布的《[2020 电影短视频营销白皮书](http://www.199it.com/archives/1095350.html)》，2019 年票房 Top 30 的国产电影中，有 21 部在抖音平台上开设官方账号进行宣传。

据悉在 2019 年至少去过一次电影院的抖音用户中，有 85% 都曾因为看过抖音的内容而去购买电影票，有 92% 用户会去网上搜索观看。

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由此可见，对于电影来说，抖音是一个转化率不错的导购平台。而对于电视剧来说，同样可以通过各种 cut 吸引更多观众去视频网站看正片。

[根据 QuestMobile 的数据](https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/118)，短视频用户规模还在快速增长，截至 6 月月活用户已经达到 8.51 亿，占据中国移动互联网用户总时长的 20%，仅次于即时通讯，相比之下优爱腾等传统视频网站的增长则有些乏力。

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**流量结构的改变，也倒逼更多影视剧迎合用户在短视频平台的观看习惯，挑选更多能够击中用户痛点的片段引爆舆论，制造更多具备「热搜潜质」的话题**。

为了能剪出更多这样的短视频，这样的「热搜思维」逐渐蔓延到了编剧和拍摄阶段。而**这种从制作到宣发都「热搜化」的模式，逐渐形成一种新的电视剧模式，一些人称之为「[热搜剧](https://lanjinger.com/d/141760)」。**

### 透着「咪蒙味」的热搜剧

虽然咪蒙已经淡出公众视野很长时间，但她却留下了一套煽动公众情绪、流水线制造爆款的方法论，紧跟热点、贩卖焦虑、制造矛盾、观点极化……都是咪蒙爆文屡试不爽的套路。

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如今这种套路被复制到了影视作品中，女性独立、原生家庭、婆媳矛盾、出轨、小三、渣男、绿茶……等话题成为众多国产剧的「爆款密码」，这些话题本身也是热搜中的高频词。

纵观这几年的热门国产剧，从《欢乐颂》、《都挺好》，到今年的《三十而已》和《以家人之名》，都能看到上述充满「热搜基因」的元素。

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▲ 顾佳扇林有有，《三十而已》在网上最火的一个片段.



**如果咪蒙的文章是精准撩拨读者 G 点的爽文，那么这些精心炮制的「热搜剧」就是能引发观众高潮的爽剧。**

《三十而已》出品方柠萌影业的总裁[陈菲在接受采访时表示](https://mp.weixin.qq.com/s/IDqT2HME8IltVAFJME-5UQ)，**用户通过热搜上的短视频 cut 追剧的现象愈演愈烈，这种浮躁的消费方式很大程度影响了创作者的表达**。

> 比如《三十而已》后半程的情绪发酵，这完全不是我们的初衷，顾佳的婚姻线我们是按现实主义的方法去刻画的，但各种提前释放并被反复强化的短视频 cut，却让观众将剧情读解成了「爽剧模式」，最后让观众的情绪无处安放。因此，如何适应这种剧集消费环境的变化，已经成为摆在创作者面前的新问题。

陈菲担忧，当长剧集被解构成各种梗和爆点组成的段子集，很多用户就无法沉浸其中去看到人物的完整弧光，甚至被一些偏激的集体情绪裹挟，没法用客观的眼光去看待，也没有时间去深度思考。

去年《都挺好》热播时，就被[《北京日报》批评](http://media.people.com.cn/n1/2019/0318/c40606-30980045.html)「通过放大苏大强的恶，制造兄妹、夫妻的恶，释放情绪，挑拨观众的情绪」，并提醒行业和大众警惕这种「爽剧化」的简单操作思路。

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可争议就是流量的催化剂，就像无数自媒体将咪蒙作为抄作业的范本，越来越多的剧集在用咪蒙式的流量配方来量产「热搜剧」，[饭统戴老板这篇文章](https://www.huxiu.com/article/375531.html)生动描写了这种剧集生产模式：

> **剧情要素来自100 篇情感爆文，渣男、绿茶、lowB、贱人、海王……应有尽有，精准轰炸你的情感神经末梢，然后催生出 100 篇新的爆文，进而启发续集的创作思路，逐步形成了以「鸡汤文内循环为主体、现实外循环为辅助」的电视剧发展新格局**。

不过剧集「热搜化」也会反噬创作者，《以家人之名》口碑高开低走就是一个例子。

剧中前几集对家庭生活细致的描绘让很多观众看到了《请回答 1988》的影子，没有血缘关系的几个人组成家庭的设定又有点类似《小偷家族》。

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这两部拿来和《以家人之名》类比的作品，一部豆瓣评分 9.7 分，一部获得了戛纳电影节的金棕榈奖，可见观众对于《以家人之名》的期待之高。

然而随着后期「兄妹三角恋」等狗血剧情展开，良心的家庭剧逐渐变成俗套的爱情剧，就像[毒舌电影对这部剧的评价](https://mp.weixin.qq.com/s/K_5REIVnzmuncwOn9XSEyw)：

> 他们本可无限逼近国人心中幽深而隐秘的世界。却选择迷失在花团锦簇的热搜烟火里。

### 从「X 分钟看电影」到「热搜追剧」，是剧集注水还是观众没耐心

在所谓「热搜剧」兴起之前，互联网早就在悄悄改变人们的观影看剧的习惯。

从以谷阿莫为代表的「X 分钟看电影」，到倍速播放，到如今干脆通过短视频 cut 来追剧，看起来观众是越来越没耐心了。

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《娱乐至死》作者尼尔·波兹曼曾提出过「媒介即隐喻」的概念，认为**媒介在用一种隐蔽但有力的暗示来定义世界。如今短视频这种媒介让文娱作品消费变得越来越速食化，「热搜追剧」也在这样背景下应运而生**。

可这事能怪观众太浮躁了吗？显然不能，面对那些又长又臭的注水剧，开 2 倍速可能都嫌慢。

那这事责任都在制片方吗？也不完全是，短视频的大趋势对于影视行业来说已经不可忽视，而[短视频这种追求高效率和强刺激的媒介](http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-CBLY201907005.htm)，注定要抛弃一些传统影视作品的文本结构和叙事逻辑。

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去年 [Netflix 曾在测试版本推出过「倍速」功能，结果遭到好莱坞集体抵制](https://www.huxiu.com/article/324192.html)。《绝命毒师》主演亚伦·保尔认为这会「毁掉艺术作品」，《碟中谍4》导演表示「这是对很糟糕的观影体验的又一次削减」。

这些好莱坞从业者担心的，除了「倍速」功能会影响作品的表达和观影体验外，更重要的是一旦观众养成了这种观影习惯，可能就再也回不去了。

这样的担忧并不是杞人忧天，我们现在就见证着这样的变化。