刚刚,中兴发布全球首款屏下摄像手机,它能拯救中兴手机吗?

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09-02 09:06

当谈到华为手机,你会立马想起荣耀、P 系列、Mate 系列、Nova 系列…

当说起小米手机,你至少会脱口而出红米、MIX 系列,青春版…

而当提到中兴手机,你可能要思索一番了。在印象中,中兴这几年似乎没有让人印象深刻的机型,你可能要花很大的功夫才能想起努比亚、天机系列。

▲ 中兴手机. 图片来自:Android police

为什么中兴手机的存在感这么低?是它不够努力吗?

如果你这样问它,它立马就能委屈地哭出来。毕竟在过去几年中,它也创造出多个「世界第一」,自认为一直在科技一线冲浪。

为了证明自己的勤奋,9 月 1 日,它又骄傲地宣布创造了一项「世界第一」,这个成果就是全球第一款屏下摄像手机——中兴天机 AXON 20,售价 2198 元起。

在追求全面屏的路上,各家厂商都在寻求显示效果与成本的最优解。从刘海屏到水滴屏再到瞳孔屏,其进化路上最大的拦路虎就是前置摄像头。于是我们看到了弹出式摄像头的方案,它让我们真正见识到了高屏占比下,全面屏的魅力。

但弹出式摄像头并非完美的方案,不光成本高、容易积灰,还会导致手机防水性能、续航变差,体积重量增加。

▲弹出式摄像头. 图片来自:gsmarena

于是业界开始把目光投向屏下摄像头的方案上。

先是华为在 2019 年 3 月申请了一个「用于隐藏前置摄像头的结构、摄像头模组及终端设备」的专利。接着是小米在 2019 年 6 月,宣布了自家的「隐视屏」技术。紧接着 OPPO 又在 MWC 大会上展示了一种名为「透视全景屏」的屏下摄像头方案,不过当时展示的样机拍照效果不太理想。

▲ 华为相关专利. 图片来自:中国专利公布公告

当我们在猜测这几家厂商,谁会发布第一款量产的屏下摄像手机时,很难有人想到,中兴成为了这匹黑马。

中兴这次在发布会上,并没有仔细讲解屏下摄像头实现的原理。只是简单地概括了以下五点:超高透微米级新材料、独立驱动屏显芯片、高集成极简电路设计、独创自然像素排列、三重前摄灵透算法。此外中兴还宣称自己率先实现了屏幕 0 开孔。

看起来很像是采用了维信诺的「InV see」屏下摄像头解决方案。在今年的 6 月,维信诺刚刚宣布这是世界上首个能够量产的方案。

维信诺称「InV see」方案,采用了新的透明 OLED 器件、新型驱动电路和像素结构,导入高透明新材料等,使用新的封装方式,平衡了显示效果和透光性。此外,维信诺表示对副屏区域的干扰因素进一步「清空」,采用业内首创的驱动电路和像素结构设计,规避了像素驱动电路对摄像头的干扰。和 A20 5G 发布会上提到的技术比较相似。

A20 5G 屏幕的参数,看起来还不错。6.92 英寸 OLED,2460×1080 分辨率,90Hz 刷新率,原生 10bit 色深,都是目前比较主流的配置。

从 A20 5G 发布会展示的信息来看,屏下摄像头的拍出的照片质量还是比较高的。但由于目前还没有看到真机,所以暂不知道摄像头上方的纱窗感强不强。

尽管 A20 5G 的出世具有里程碑式的意义,但中兴似乎并没有因此享受到该有的热度。比如微博没有上热搜,讨论仍集中在数码爱好者圈层,没有破圈。

「努力了个寂寞」

在过去的几年,中兴每次都是「起了个大早,赶了个晚集」。

2019 年 8 月,中兴 Axon 10 Pro 5G 开售。听名字你可能有点耳熟,但又记不起这款手机长什么样。

实际上它是国内首款开售的 5G 手机,按理说它应该激起足够高的浪花,但实际并没有。

热度并没有发酵出圈,在很多人的印象中,华为 Mate20X 5G,才是国内第一台 5G 手机,毕竟它宣称获得「首张中国 5G 进网许可证」,给人留下了很深的印象。

反观中兴,「5G 先锋,唯快不破」这一平淡的广告语,似乎很难让人注意到它的地位。另一方面,手机本身在硬件和设计语言上,也没有让人印象特别深刻的地方。当然,系统就更不用说了。

▲ 中兴 AXON 10 Pro. 图片来自:Phandroid

在 5G 首发这场战役上,中兴打赢了,但气势上却输了。虽然「低调」是种优秀的品德,但对于市场营销来说,就不合适了。

如果提到第一款对折的折叠屏手机,你可能会认为是三星的 Fold,或者华为的 Mate X,而不会想到中兴。

而 2017 年发布的中兴 AXON M 才是对折式折叠屏手机的「始祖」。虽然它是由两块屏幕组成的手机,但这种创新性的手机形态还是在数码圈获得阵阵掌声。

▲ 中兴 AXON M. 图片来自:Memeburn

然而也仅仅是在数码圈掀起波澜,普通消费者并不买账。而中兴面对惨淡的销量,便把折叠屏这条路放弃了。直到三星和华为相继推出折叠屏机型并受到热捧,中兴开始捶胸顿足。

理念同样先进的还有中兴旗下的努比亚 X。

这款 2018 年发布的手机,采用了前后双屏的设计,而它的后屏并非魅族 Pro7 Plus 那样的「小窗」设计,而是真正可用的大屏。此外它倡导的全面屏、夜景模式拍星星等理念,都是当时「芸芸众机」中的一股清流。

▲ 努比亚 X. 图片来自:XDA Developers

但它的 OS 实在配不上优秀的设计语言,而且前后双屏在实际使用中,并没有足够多的场景适用… 种种原因让它折戟沉沙。

除了手机,在可穿戴设备方面,中兴也没有掉队,甚至差点成为领航人。

2019 年,努比亚发布了 Alpha 智能腕机。这块 4 英寸长条状柔性屏,支持 eSIM 卡的腕机,让科技发烧友为之狂欢。

然而使用起来,能像表面看上去那么炫酷吗?答案是否定的。简陋的 Alpha OS 使用起来就像一个未经打磨的半成品,实际使用场景中,很难谈得上「易用」。

于是它再次沦为一个小众玩物,普通消费者根本不了解这款腕机,或者对其说不感兴趣。

▲ 努比亚 Alpha. 图片来自:Passage Blogz

然而尽管中兴在终端产品上,作出了这么多努力,但它就像被施加了魔咒一样,并没有实现「复兴」,可以说是「努力了个寂寞」。难道这些年终究是错付了?还是它努力的方向错了?

节节败退的中兴手机

中兴手机是从什么时候开始「退步」的呢?这个时间节点似乎很难找到。

我们仍能记得「中华酷联」时期,中兴有多么辉煌。

把时间节点往后拉,在 2012 年,我们仍能看到中兴手机活跃在行业一线。据 IDC 报告,2012 年第四季度,中兴智能手机的出货量、市场份额排名第四。前三名分别是三星、联想和苹果。华为在当时还处在第五名。

▲ 中兴公司. 图片来自:盖蒂图片社

不过到 2013 年第三季度,这一排名就发生了变化。中兴跌出前五,华为追到了第三。

再之后,中兴就像班里没有跟上课程进度的学生,成绩一直滑坡。

据市场调研机构 TrendForce 的报告,2014 年,中兴智能手机的出货量,在全球的排名就已经下滑到第十,仅占 3.1%。小米、OPPO、vivo 成为后起之秀,纷纷超越了中兴。

而随着 2016 年美国商务部对中兴通讯实施出口限制,导致中兴暂时停牌交易。中兴这一年元气大伤,遭遇了上市 20 年来的第二次亏损,净亏损达 23.6 亿元,同期净利润较上一年减少 173.49%。

时任中兴总裁的赵先明难掩焦虑:「公司正在遭遇成立 31 年来最大的危机,企业必须面向未来。」

在之后近的两年,中兴一直被来自美国的「烦心事」搞得心神不宁。不仅支付了 11.9 亿美元的罚款,国际贸易业务也一度几近停摆,对于中兴的打击很难量化。

▲ 中兴展会. 图片来自:Fortune

在「禁令风波」过去之后,中兴在最近两年,一直想证明自己没有掉队。比如上述发布智能腕机努比亚 Alpha 等。但这种努力「刷存在感」的效果如何,相信大家已经看到了。

拿什么「拯救」你?

除了市场、政策等客观原因,造成中兴手机萎靡不振甚至每况愈下的因素,还有自身的问题。

时任中兴通讯执行副总裁、终端 CEO 的曾学忠曾表示,中兴手机最大失误有两点:一是战略失误,没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势,错过了功能机向智能机转换、升级换机两个风口;二是固有的运营商管控模式、品牌建设等短板,在供应链、品牌传播上力度不够,还有待提升。

▲ 中兴的功能机时代. 图片来自:The Star

的确,在功能机时代,中兴手机抓住运营商这个核心要素,使其市场份额稳列前茅。

随着智能手机的普及,中兴没有及时把握住风口,依旧在依赖传统运营商渠道,这就给了线下渠道极为丰富的步步高、华为等品牌超车的机会,于是我们就看见了上述它从 2012 年开始不断退步的过程。

而中兴的品牌建设,几乎是智能手机知名品牌里,最薄弱、没有存在感的。无论是以前还是现在,你可以在街上轻松地找到 OPPO、vivo、华为、小米等厂商的大幅广告。但中兴呢?你几乎很难在记忆里寻找到,什么时候看到过中兴手机的广告。这就导致消费者很难对这个品牌建立起形象认知。

▲ 中兴展会. 图片来自:Reuters

除了曾学忠上述两点的反思,中兴的手机业务还存在着不少其他问题。

比如中兴手机的市场定位不够明晰。千元机市场没有抓住,高端市场也没能打入。

再如系统层面上,中兴手机一直没有像 MIUI、EMUI 一样易用且知名的操作系统。其旗下品牌努比亚,手机系统的更新问题一直被用户吐槽,包括更新时间太慢,适配性差等问题。

而手机系统往往比手机硬件更能影响到用户的直观体验。中兴在这方面的「短板效应」尤为明显,导致其手机产品的口碑一直不佳。

▲ 中兴手机操作系统 Mifavor

当你在知乎上搜索「中兴」时,你大概率会看到「如何评价中兴 xxxx」之类的问题。而问题的答案中,往往会有人在吐槽中兴的企业文化和企业管理等方面。从 2015 年中兴终端中国区 CEO 吴海被曝出涉嫌卷入联通腐败一案,及随后的高层管理者的变动,即可窥见一二。

在今天,与逐渐固化的社会阶层相比,各品牌手机市场的份额的可变性相对较高。因此我们可以看到诸如 iQOO、realme 等新生品牌的崛起。

对于中兴手机来说,仍有机会可以「再抢救一下」。无论这次发布的屏下摄像 A20 手机,能否成为中兴「复兴」的信号,中兴都理应得到掌声。毕竟在低市场占有率的情况下,依然能坚持创新,是一件了不起的事情。

▲中兴 AXON 20 5G

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