《乘风破浪的姐姐》完结,但成熟的女性向内容才刚开始

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09-05 21:39

《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)完结了。这档节目曾经在微博热搜榜下线时无宣传开播引发热议,最终这档现象级节目收官当天则是在微博获得了近二十个热搜,宣告了一档现象级节目的阶段性完结。

最终出道七人,但这不是全部。

在一个《浪姐》团之后,还有更多的女性向议题和女性向内容还在路上。

高开低走的《浪姐》,低谷仍是「高峰」

女性的价值到底谁来定义?

年龄是女性的魔咒吗?

人生舞台上,你愿意用怎样的勇气去活出自己?

随着杨澜开头几个问句的开场,《浪姐》第一季最后一场大秀拉开了帷幕。在过去几个月里,这个节目每逢播出就冲上热搜。在观众三个月的关注后,这个节目也被看作了高开低走的代表节目之一。

但这个「低走」更多在内容上,而非在关注度上。《浪姐》一直是今年夏天最热的节目,即便是在第十二期中,它的播放量依旧是远超同期综艺的单期播放 2.5 亿次。但热度不降的同时,节目最初的立意和女性议题却遭到了更多的质疑。

既然是一个让人看到 30+ 姐姐不同魅力和价值的节目,为什么要请男嘉宾?这成了围绕节目组的大问题。自节目录制到现在,女嘉宾屈指可数,男嘉宾却一个接一个,加在一起凑五桌麻将都还嫌多。

明明是一个靠着姐姐大热的节目,不请机会更少的女艺人做嘉宾,请男的来蹭热度,「湖南台在想什么?」也成了观众的共同疑问。

▲ 17 个男嘉宾惹众怒

而在两个出轨艺人的不同对待方式上,节目组成了被观众指责的对象。

明明都是出轨,为什么节目组可以拒绝李小璐上节目(传言),却主动邀请陈赫当嘉宾?在决赛前一天,节目组公布的 17 个男嘉宾阵容使得观众非常不满。

而开头第一期节目的「全开麦 Live」标志和决赛夜 14 个选手的假唱形成了强烈的对比讽刺效果。让观众失望至极,觉得《浪姐》最终还是和其他选秀节目一样弄虚作假,甚至更遭——就算连决赛直播都不真唱。

但总的来看,节目组其实是有接受观众建议的。作为芒果 TV 备受关注的王牌节目,它决赛夜的主持人不是何炅、汪涵就证明了很多。

这说明之前大家夸赞杨澜和节目组立意融洽、适配的夸赞,节目组还是听到了的。

▲ 杨澜之前在节目中的介绍

尽管被骂,豆瓣分数下滑,大部分观众全体也陷入了某种选秀怪圈之中,节目组在各个面都承受了不同的攻击,但《浪姐》依旧是一档足够有价值的综艺。

一方面是艺人成为了节目红火的受益人,接到手软的代言,重获关注的目光,这都是实打实的商业价值。另一方面是芒果超媒靠着《浪姐》的爆火迅速触到了千亿市值,一档节目让业界重估「湘军」制作能力,大家开始把芒果 TV 和优爱腾这三个诞生于互联网的视频平台拉出来一起比较。

除此之外,《浪姐》让市场看到,女性内容可以获得怎样的成功。而这片女性内容的蓝海中,已经有越来越多的创作者开始想要分一杯羹。

《浪姐》之后,还有更多的女性内容在路上

在《浪姐》总决赛开播的前三天,另一档号称国内首档女性成长综艺电竞的《荣耀美少女》正式开播。这个口号为「我可以,Carry 到底!」的节目以时下备受观众的电竞话题展开,融合女性议题,算是女性内容综艺创作的新尝试。

很难说这档节目没有受到《浪姐》的影响,毕竟开头的女性励志短片的鸡汤味可以说似曾相识。而从第一季到第二季的内容对比来看,《荣耀美少女》确实从市面上已有的女性内容中得到了更多的反馈信息。

▲《荣耀美少女》片头

没错,这档节目已经是第二季了,但如果你回看第一季,你可能觉得两档节目完全不同。

第一季节目中甚至有不少秩序白银(王者荣耀段位体系中倒数第二的段位,实力较弱)的选手。在整期节目中,美少女似乎是更重要的议题,而非优秀的电竞选手。

▲ 第一季海报 C 位的选手就是钻石段位,小姐姐虽然长得超好看,但也是真的菜

而第二季,荣耀似乎成为更重要的主题。

参赛选手段位都在王者,平均成绩到了 60 星的战绩。白银和王者 60 星选手的差距,类比一下大概就是退役运动员李娜和三个月网球初学者的差距。

在这个节目中,竞技和实力成了更重要的卖点。美不美是锦上添花,强不强才是晋级的决定条件。所以选手可以毫不留情的放话赶人,「互扯头花」的原因也只是对方不参团导致己方队伍惨败。虽然仍有不少的娱乐因素,但实力已经被放在了第一位,相较而言纯粹了不少。

▲ 能战胜 99.999% 读者的女选手

《荣耀美少女》这类综艺也只是一个缩影,他们是女性综艺内容被证明后的一次重兵投入。不管是其他平台的观望调试,还是《荣耀美少女》的观望调整,这都证明了从业者对女性向内容的更多探索。

这不仅限于综艺领域,还包含音乐、电视、小说等不同内容。

9 月 1 日,网易云音乐就启动了行业首个女性主题众创合辑企划。姚晨、张含韵、Yamy、田原、谢春花等知名演员、歌手将共同担任联合发起人,鼓励更多女性勇敢说出心声。

这种宣扬女性力量的企划在各个平台的增多代表的是一颗种子。

这些节目或许其中有哪一个就能像《浪姐》这样成功破圈,让更多人关注影视、音乐、电竞等不同领域中的女性形象。

我们需要怎么样的女性内容?

但一档节目不是囊括了 30+、女性自身定位、焦虑就会火的。如果是这样,那婆媳剧或许才是今年大热,因为它包含了家庭职场的抉择,女性自身身份的定位等多个热门话题。

也不是女性+明星就能火,因为去年爱奇艺的《女人 30+》就没火出圈,豆瓣评分比口碑大幅下跌的《浪姐》还要低。

观众期待的女性内容,需要在热门议题外仍有内容的创新,这才能给人带来眼前一亮的感觉。

如果一定要给观众期待的女性内容举个例子,那可能得拿出两部还没面世的女性作品来说一说。

一部是知乎爆火的「宫斗」小说《宫墙柳》。和普通宫斗小说不同,它记录的更多是女性互相扶持帮助走过人生的故事,他们一起应对人生的磨难,守住自己的本心,拥有自己的理想,和传统为了公共资源下毒暗算的宫斗剧情完全不同。

所以这部小说出了圈,获得了关注,迅速被买了版权。

这个小说告诉我们,观众想看的是女人帮助女人,他们想被告知,女人的人生不只有爱情和争夺。

▲ B 站热度极高的《宫墙柳》剪辑

另一个则是 2018 年博主 @SUM 不二的一段短微博。这是一个美丽的设想,四个优秀的女演员(有一定阅历和演技的保证)出演四个独立的不婚主义大龄女青年,四个人互相扶持陪伴,美丽、自由,且有钱。

这条短微博也成功出圈,迅速被买了版权。这条微博能看出,大家希望市场有一些内容能够展现大龄女青年的另一面,足够优秀迷人的一面。让观众看到 30+ 女性的人生不只是相亲、带娃、暗算同事、抢男人,她们的人生也可以充满欢乐和价值。

▲ 网友期待制图

观众想要看到的内容是成熟的女性内容。

经过多年的发展,中国青春影视文娱作品虽然不说足够好,但也有了足够多的选择,演员可以随意挑戏。但成熟的中年人物却是缺位的,他们是故事的背景板,人物刻板且无趣。中年女性角色更是匮乏,除了演妈妈几乎没多少选择。除了综艺基本没啥节目的大 S 就曾爆料,自己曾被找去演王大陆的妈妈。

丰富立体女性角色缺位已久,《浪姐》的爆火则证明了大家对这种形象的良好接受度。

而我们已经有一些女性内容萌芽的苗头了。《送我上青云》中的作家,《安家》中的房似锦,《龙岭迷窟》中的 Shirley 杨……这些内容尽管在人物塑造上仍有瑕疵,但也不是传统的中年女性形象了。有事业,有生活,有自我的坚持的理想,总算是把到了一点现代女性的脉。

观众对年轻人的故事已经习以为常了,成熟向的女性内容则成为了观众选择的另一种可能性。这种类型的内容对市场来说依旧是新鲜的,敢于尝试的内容制作商或许也能够有机会迎来下一次像《浪姐》一样的爆火。

一位《浪姐》的忠实观众对我说:

我宁愿看姐姐兴风作浪,也不想看妹妹的随波逐流。妹妹那一套我都厌了,我觉得看《浪姐》真的会有感触,很多时候甚至觉得能学到东西。

《浪姐》之后我想看的就是董明珠原型改的那类职场剧。真职场,真危机,女人的生活也可以不只有情情爱爱。

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