# 《乘风破浪的姐姐》完结，但成熟的女性向内容才刚开始

- 作者：冷思真
- 发布时间：2020-09-05 21:39
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1363512

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《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）完结了。这档节目曾经在微博热搜榜下线时无宣传开播引发热议，最终这档现象级节目收官当天则是在微博获得了近二十个热搜，宣告了一档现象级节目的阶段性完结。

最终出道七人，但这不是全部。

在一个《浪姐》团之后，还有更多的女性向议题和女性向内容还在路上。

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### 高开低走的《浪姐》，低谷仍是「高峰」

> 女性的价值到底谁来定义？
> 
> 年龄是女性的魔咒吗？
> 
> 人生舞台上，你愿意用怎样的勇气去活出自己？

随着杨澜开头几个问句的开场，《浪姐》第一季最后一场大秀拉开了帷幕。在过去几个月里，这个节目每逢播出就冲上热搜。在观众三个月的关注后，这个节目也被看作了高开低走的代表节目之一。

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但这个「低走」更多在内容上，而非在关注度上。《浪姐》一直是今年夏天最热的节目，即便是在第十二期中，它的播放量依旧是远超同期综艺的单期播放 2.5 亿次。但热度不降的同时，节目最初的立意和女性议题却遭到了更多的质疑。

既然是一个让人看到 30+ 姐姐不同魅力和价值的节目，为什么要请男嘉宾？这成了围绕节目组的大问题。自节目录制到现在，女嘉宾屈指可数，男嘉宾却一个接一个，加在一起凑五桌麻将都还嫌多。

明明是一个靠着姐姐大热的节目，不请机会更少的女艺人做嘉宾，请男的来蹭热度，「湖南台在想什么？」也成了观众的共同疑问。

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▲ 17 个男嘉宾惹众怒



而在两个出轨艺人的不同对待方式上，节目组成了被观众指责的对象。

明明都是出轨，为什么节目组可以拒绝李小璐上节目（传言），却主动邀请陈赫当嘉宾？在决赛前一天，节目组公布的 17 个男嘉宾阵容使得观众非常不满。

而开头第一期节目的「全开麦 Live」标志和决赛夜 14 个选手的假唱形成了强烈的对比讽刺效果。让观众失望至极，觉得《浪姐》最终还是和其他选秀节目一样弄虚作假，甚至更遭——就算连决赛直播都不真唱。

但总的来看，节目组其实是有接受观众建议的。作为芒果 TV 备受关注的王牌节目，它决赛夜的主持人不是何炅、汪涵就证明了很多。

这说明之前大家夸赞杨澜和节目组立意融洽、适配的夸赞，节目组还是听到了的。

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▲ 杨澜之前在节目中的介绍



尽管被骂，豆瓣分数下滑，大部分观众全体也陷入了某种选秀怪圈之中，节目组在各个面都承受了不同的攻击，但《浪姐》依旧是一档足够有价值的综艺。

一方面是艺人成为了节目红火的受益人，接到手软的代言，重获关注的目光，这都是实打实的商业价值。另一方面是芒果超媒靠着《浪姐》的爆火迅速触到了千亿市值，一档节目让业界重估「湘军」制作能力，大家开始把芒果 TV 和优爱腾这三个诞生于互联网的视频平台拉出来一起比较。

除此之外，《浪姐》让市场看到，女性内容可以获得怎样的成功。而这片女性内容的蓝海中，已经有越来越多的创作者开始想要分一杯羹。

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### 《浪姐》之后，还有更多的女性内容在路上

在《浪姐》总决赛开播的前三天，另一档号称国内首档女性成长综艺电竞的《荣耀美少女》正式开播。这个口号为「我可以，Carry 到底！」的节目以时下备受观众的电竞话题展开，融合女性议题，算是女性内容综艺创作的新尝试。

很难说这档节目没有受到《浪姐》的影响，毕竟开头的女性励志短片的鸡汤味可以说似曾相识。而从第一季到第二季的内容对比来看，《荣耀美少女》确实从市面上已有的女性内容中得到了更多的反馈信息。

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▲ 《荣耀美少女》片头



没错，这档节目已经是第二季了，但如果你回看第一季，你可能觉得两档节目完全不同。

第一季节目中甚至有不少秩序白银（王者荣耀段位体系中倒数第二的段位，实力较弱）的选手。在整期节目中，美少女似乎是更重要的议题，而非优秀的电竞选手。

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▲ 第一季海报 C 位的选手就是钻石段位，小姐姐虽然长得超好看，但也是真的菜



而第二季，荣耀似乎成为更重要的主题。

参赛选手段位都在王者，平均成绩到了 60 星的战绩。白银和王者 60 星选手的差距，类比一下大概就是退役运动员李娜和三个月网球初学者的差距。

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在这个节目中，竞技和实力成了更重要的卖点。美不美是锦上添花，强不强才是晋级的决定条件。所以选手可以毫不留情的放话赶人，「互扯头花」的原因也只是对方不参团导致己方队伍惨败。虽然仍有不少的娱乐因素，但实力已经被放在了第一位，相较而言纯粹了不少。

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▲ 能战胜 99.999% 读者的女选手



《荣耀美少女》这类综艺也只是一个缩影，他们是女性综艺内容被证明后的一次重兵投入。不管是其他平台的观望调试，还是《荣耀美少女》的观望调整，这都证明了从业者对女性向内容的更多探索。

这不仅限于综艺领域，还包含音乐、电视、小说等不同内容。

9 月 1 日，网易云音乐就启动了行业首个女性主题众创合辑企划。姚晨、张含韵、Yamy、田原、谢春花等知名演员、歌手将共同担任联合发起人，鼓励更多女性勇敢说出心声。

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这种宣扬女性力量的企划在各个平台的增多代表的是一颗种子。

这些节目或许其中有哪一个就能像《浪姐》这样成功破圈，让更多人关注影视、音乐、电竞等不同领域中的女性形象。

### 我们需要怎么样的女性内容？

但一档节目不是囊括了30+、女性自身定位、焦虑就会火的。如果是这样，那婆媳剧或许才是今年大热，因为它包含了家庭职场的抉择，女性自身身份的定位等多个热门话题。

也不是女性+明星就能火，因为去年爱奇艺的《女人 30+》就没火出圈，豆瓣评分比口碑大幅下跌的《浪姐》还要低。

观众期待的女性内容，需要在热门议题外仍有内容的创新，这才能给人带来眼前一亮的感觉。

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如果一定要给观众期待的女性内容举个例子，那可能得拿出两部还没面世的女性作品来说一说。

一部是知乎爆火的「宫斗」小说《宫墙柳》。和普通宫斗小说不同，它记录的更多是女性互相扶持帮助走过人生的故事，他们一起应对人生的磨难，守住自己的本心，拥有自己的理想，和传统为了公共资源下毒暗算的宫斗剧情完全不同。

所以这部小说出了圈，获得了关注，迅速被买了版权。

这个小说告诉我们，观众想看的是女人帮助女人，他们想被告知，女人的人生不只有爱情和争夺。

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▲ B 站热度极高的《宫墙柳》剪辑



另一个则是 2018 年博主 @SUM 不二的一段短微博。这是一个美丽的设想，四个优秀的女演员（有一定阅历和演技的保证）出演四个独立的不婚主义大龄女青年，四个人互相扶持陪伴，美丽、自由，且有钱。

这条短微博也成功出圈，迅速被买了版权。这条微博能看出，大家希望市场有一些内容能够展现大龄女青年的另一面，足够优秀迷人的一面。让观众看到 30+ 女性的人生不只是相亲、带娃、暗算同事、抢男人，她们的人生也可以充满欢乐和价值。

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▲ 网友期待制图



观众想要看到的内容是成熟的女性内容。

经过多年的发展，中国青春影视文娱作品虽然不说足够好，但也有了足够多的选择，演员可以随意挑戏。但成熟的中年人物却是缺位的，他们是故事的背景板，人物刻板且无趣。中年女性角色更是匮乏，除了演妈妈几乎没多少选择。除了综艺基本没啥节目的大 S 就曾爆料，自己曾被找去演王大陆的妈妈。

丰富立体女性角色缺位已久，《浪姐》的爆火则证明了大家对这种形象的良好接受度。

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而我们已经有一些女性内容萌芽的苗头了。《送我上青云》中的作家，《安家》中的房似锦，《龙岭迷窟》中的 Shirley 杨……这些内容尽管在人物塑造上仍有瑕疵，但也不是传统的中年女性形象了。有事业，有生活，有自我的坚持的理想，总算是把到了一点现代女性的脉。

观众对年轻人的故事已经习以为常了，成熟向的女性内容则成为了观众选择的另一种可能性。这种类型的内容对市场来说依旧是新鲜的，敢于尝试的内容制作商或许也能够有机会迎来下一次像《浪姐》一样的爆火。

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一位《浪姐》的忠实观众对我说：

> **我宁愿看姐姐兴风作浪，也不想看妹妹的随波逐流。**妹妹那一套我都厌了，我觉得看《浪姐》真的会有感触，很多时候甚至觉得能学到东西。
> 
> 《浪姐》之后我想看的就是董明珠原型改的那类职场剧。真职场，真危机，女人的生活也可以不只有情情爱爱。