为什么手机厂商们发布会越开越多?

公司

11-11 10:15

今天,我们重新发明了手机。

2007 年的苹果发布会上,乔布斯意气风发,初代 iPhone 开启了智能手机的新纪元,而发布会也成为一代科技爱好者一年当中最期待的「节目」之一。

尽管近年来的苹果发布会口碑有一定变化,但仍然有众多科技爱好者为它熬夜、为它欢呼,甚至于苹果发布会上惯用的「One More Thing」环节也成为众多手机厂商发布会内容的典范。

而如果你仔细观察的话,就能发现今年手机厂商们开的发布会格外的多,苹果 9 月、10 月、11 月连开三场,华为、小米、OPPO 们也没闲着,除了旗舰手机还有不少软件类、物联网产品发布会。

这让不少数码科技博主连连调侃「发布会太多,今年真的肝不动了」。

那么,为什么今年手机厂商们发布会越开越多呢?

从旗舰到机海,手机厂商们都做起了子品牌

答案就在历史中。

要了解手机厂商为什么发布会越开越多,我们还是需要回到历史当中去。2007 年苹果推出了初代 iPhone ,号称重新发明了手机,有人认可也有人嗤之以鼻。

诺基亚就是反对者之一,曾经的手机行业霸主对 iPhone 并不感冒,诺基亚高管甚至还当众摔碎 iPhone,并不看重它。后来的结果,大家现在都知道了,iPhone 引领着开启智能手机时代,而 Android 的崛起更是带动一系列 Android 手机厂商的崛起。

彼时,国内智能手机市场还是外资手机厂商的天下,高端旗舰基本上全是外国手机,而国产手机厂商们还是「中华酷联」为主,拿着运营商补贴,在中低端市场弄潮。

2011 年,小米作为行业闯入者做了一件特别的事,用 1999 元的价格推出了一款旗舰配置的手机——初代小米手机,全场欢呼声不绝于耳。震惊了行业的同时也引发了抢购大潮。

1999 成为了小米最大的标签之一,这个标签为它带来巨大声量和销量的同时,也限制了它的发展,这才有了后来小米进击高端手机市场的艰难。

初代小米手机后,数字旗舰成为了小米每年例行举办的发布会的主打产品,同时国内手机厂商也在逐步发展自家的旗舰手机。华为 P6 是一个信号,这也是华为作为一家国产手机厂商,首次在国际发布会发布的产品,销量超百万,而后的 P7 同样受到了消费者欢迎。

▲ 华为 P6

华为 P6/P7 以及小米数字旗舰的成功,都证明了手机厂商们精品策略的正确性,这才有了现如今国产手机厂商们每年例行的旗舰手机发布会。

而在华为推出 P6 的同年,小米推出了初代红米手机,售价 799 元,仅仅 10 万台手机却迎来了 745 万人预约、90 秒售空,这疯狂的数字刺激着国产手机厂商们。

▲ 红米 1

OPPO 、vivo 等手机厂商凭借全国大量铺就渠道的成功,更是为激烈的手机市场添了一把火,手机厂商们每年推出的手机越来越多,不同价位、不同配置,抢占市场的节奏越来越快。

华为甚至在 2011 年推出荣耀产品线,并于 2013 年成功独立。一面是国产手机厂商的繁荣,另一面则是外资厂商的迷茫,如今三星总是被各种数据表格中划分到国内手机市场的「other」栏中,市场份额长期在 1% 上下浮动。

随着 5G 网络的出现,国产手机厂商纷纷开启高端化战略,旗舰的价格都往 5000 元走,子品牌就成为了它们覆盖其他市场的策略。

iQOO、Redmi、realme、荣耀,国产四大厂商都完成了子品牌布局,甚至还成为了国产手机厂商们出征海外的主力。和 3G 时代相比,国产手机厂商越发精简,但随着各家推出的子品牌增加,手机发布会并没有削减太多。

另一个变化是,近年来手机已经不再是发布会的唯一主角,甚至不是主角,在手机厂商们举行发布会上出现的新角色越来越多。

从手机独角戏到智能产品群戏,手机厂商们要做生态生意

过去,手机是手机厂商们发布会上的主角,甚至是唯一的角色,而近年来情况正在发生改变,手机系统、软件、物联网产品占据发布会时间篇幅在逐渐增长,甚至发布会上的主角都不是手机了。

年初的 MIUI 12 发布会就是一个典型案例,发布会的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12,结果 MIUI 12 占据了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是,9 月份的 OPPO 开发者大会,主角是 ColorOS 11 系统。两者除了功能上的更新,交互动画与系统设计都登上了新高度。

我们曾在此前的文章《今年或许是国产 Android 系统「进步」最大的一年》中说到「当系统由简单的功能增加转向对审美和设计语言的思考,国产高端手机的最后一块拼图就补上了」,手机系统对于高端化的国产旗舰来说,越来越重要了,这也是软件占据发布会时间越来越长的原因。

而在手机和系统之外,近年来发布会上出现频率提升的是各种物联网产品。被用户调侃为「手机界 MIJI」的小米正是其中的佼佼者,它是国产手机厂商中最先重视物联网产品的公司之一。

像今年 6 月小米就单独为小米手环 5 开了一场发布会,而在去年,发布小米手环 4 的的发布会的名头是小米生态发布会。上个月,OPPO 也举行了一场名为「智美生活」的发布会,发布了包括智能电视、真无线耳机、智能手表在内的多款产品。

▲ 小米手环 5

此外,在华为、vivo 举办的发布会上,类似的情况也越来越多,手机厂商们开始做更多非手机类的硬件了。

这背后是手机业务走向固化,手机厂商求变。

根据国际数据调研机构 IDC 今年 5 月发布的数据,2020 年第一季度,中国智能手机市场出货量约 6,660 万台,前五大智能手机厂商分别是华为、vivo、OPPO、小米、苹果,这样的情况已经持续了好几年。

▲ 数据来源: IDC

而根据 IDC 报告 ,全球智能手机出货量占比同样类似,华为、三星、苹果、小米、vivo、OPPO 牢牢握住了全球智能手机市场的大部分份额,小厂商所占份额越来越小。

这造成的不仅仅是小厂商生存艰难,就算是华为、三星等厂商在智能手机行业所能获得增长已经越来越接近天花板。手机厂商们自然不会坐视这种情况一直持续下去,物联网正是手机厂商们选择的新业务。

同时,扩展物联网业务也有利于将消费者留在自家的生态中。例如各家手机厂商的手环、真无线耳机往往和自家品牌的手机交互更好、体验更好。

华为还推出了多屏协同这样的功能,打通了手机和电脑的信息传输和交互,而小米也在今年加入了类似功能。更便捷的交互、更好的体验,自然会促进用户不断选择同一品牌的产品。

除了物联网硬件,手机厂商们增加了一类「开发者大会」,像今年华为举办的开发者大会,公布了鸿蒙系统 2.0、开放了 HMS Core 5.0,提供了大量开发接口、解决方案参考,目的就是为了拉拢开发者,将生态做大做强。

OPPO 则在去年开了一场未来科技大会,在这场发布会上手机已经不是主角, 5G CPE(Customer Premise Equipment)、AR 眼镜等智能产品群站上了 C 位,相关技术成为了主角。而小米也在前不久举办了开发者大会,公布了伸缩式大光圈镜头等前沿技术,并向第三方 App 开放了影像在内的多个系统能力。

和 Google I/O,苹果 WWDC 一样,国产手机厂商越来越重视前沿技术的发展与开放共享。

自家做物联网硬件还不够,还要开放技术、标准,引进更多开发者,最终用生态留住用户。

手机作为这个时代离普通消费者最近、互动频率最高的产品,获得了大量消费者的关注,而手机厂商们正是借助这股东风,一举成为了当代最受关注的科技公司之一。

以上种种,造就了越来越多的硬件,也需要越来越多软件支持,它们共同造就了各类发布会的大爆发。

发布会是当代「科技综艺」

发布会是公司展示产品、向公众传达信息的窗口,为了扩大这一影响力,科技公司们往往都会请大量媒体到现场参与报道。而又由于手机作为当代人最亲密的设备,往往能获得大量关注度。

不过,市面上的公司多了,大家获得的关注度也就不一样了,为了吸引看客的眼球,科技公司们的发布会也越来越像是一场综艺大秀,前有苹果「One More Thing」,将看客的情绪带往更高潮,后有小米雷总仙桃普通话,让人亲切又舒缓。

不过仙桃普通话背后,可能是一个一个「核弹」级消息,2016 年的小米 MIX 发布会就是典范,现在恐怕很少有人记得发布小米 MIX 的那场发布会,原本的主角是小米 Note 2。

小米 MIX 在手机形态上做出的巨大创新,将全面屏设计引入到 Android 手机中,再配合 Note 2 旗舰「烟雾弹」式的发布会预热,观众的情绪一再反转,欢呼声不绝于耳。

▲小米 MIX 发布会可能是小米获得最多正面评价的产品发布会了

另一家擅长将发布会营销做到极致的公司是锤子,得益于锤子科技 CEO 罗永浩的高活跃度、各种吊打友商开创未来的言论,为锤子科技迎来了关注度的同时,也带来了争议。

2018 年的锤子 R1 发布会上,R1 手机占据的时间篇幅并不长,罗永浩花费了大量时间介绍 TNT 工作站,不出意外的是发布会演示还是出了问题,语音操控失败、触控操作过于繁琐。

不出意外, TNT 也成为了各路人士调侃的对象,有人说「不翻车,就不是罗永浩了」,虽然有言过其实之意,但发布会上的翻车以及罗永浩脱口秀式的发布会演讲,的确为锤子带来了巨大声量。

作为一家小公司,发布会庞大的声量是可以省下不少广告费,推动销售的。

现在,我们可以回答文首的问题了,科技公司们产品线的扩增与业务发展的需要,发布会的种类越来越多,数量也在增加,同时面向的消费者数量也在大量增加,而且发布会这一内容形式仍然是划算的,毕竟要一次性向数十亿用户普及产品内容,发布会比起大范围投放广告,要方便且划算得多。

而为了争取看客们的眼球,发布会内容设计方面也愈来愈精彩,堪称一场场科技综艺节目。

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