过了十年,诺基亚最畅销的怎么还是功能机?

公司

11-16 11:41

曾经的老朋友诺基亚最近登上了电商的双十一榜单,而这个榜单的名字是「老人机」。且在前十之中,诺基亚的「老人机」占据了三席,包括 Nokia 220、105、125,看到这些熟悉的命名方式,思绪不知不觉又回到了诺基亚的辉煌时代。

非智能居然是卖点

出于好奇,我逐个打开了电商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的页面,找了找它们的共同点。

Nokia 220、105、125 的价格不超过 300 元,均为复古直板造型,聚碳酸酯机身,实体九宫格按键,双卡双待,超长待机,以及内置经典的《贪吃蛇》和 FM 收音机。

其中价格稍高一点的 Nokia 220 还配备了 30 万像素的摄像头,并支持 4G 和 VoLTE「高清通话」,另外两部则均支持到 2G 网络制式。在运营商逐步关闭 2G 网络的大前提下,Nokia 220 的生命周期会长久一点,近期的销量也稍高一些。

软件方面,这三款机型搭载的是很常见的九宫格操作系统,只看界面的话,很像曾经的塞班。功能性上与十几年前的功能机如出一辙,接打电话、收发短信、听听收音机以及玩个贪吃蛇,满满的回忆和情怀味道。

所谓的「老人机」真的是给老人用的?

无论哪个电商网站,几乎都会为这种「功能机」打上「老人机」的标签,方便用户检索和大数据推荐。

但在这些功能机的产品介绍页面上,并无老人机的宣传语,重点反而是「备用机」、「学生机」,功能侧重超长待机和保持学生们的专注力。

从 Nokia 220、105 和 125 的百条电商评价中,也能窥探到目前还在买「功能机」群体们的目的。

  • 买来接打电话,收验证码。
  • 给自己的孩子(高中生)用。
  • 买给不会上网的父母。

评价中,明确提到给父母用的其实没有想象的那么多,买来当备机和给孩子用的实则更多,与厂商的宣传很契合。

▲「打电话用」和「学生用」在评价中经常出现。

一方面,老人们现在对手机有智能化需求,他们需要与子女、朋友保持联系,尤其是在当下视频聊天的成本远低于电话;他们逢年过节也需要参与互联网的线上「狂欢」,而非是被设备功能无形的「隔离」;他们更需智能机来体会无时无刻的亲情和人文的关怀,而非冷冰冰只能接打电话的「小手机」。

另一方面,国产手机系统多数已经内置「简易模式」,且操作上更符合使用者的直觉,图形界面也更加友好,使用门槛降低了不少。

当把诉求转换到「功能机」时,购买者的需求多是围绕着接打电话的「备机」展开,比如,外放声音字体大、价格便宜和待机时间够长。在价格差不多的情况下,选择诺基亚多是因为「老牌子」的情怀。

诺基亚智能机的现状:「青黄不接」

在京东诺基亚自营旗舰店内,在售的诺基亚智能手机只剩 Nokia C3 一部,非智能机(也就是功能机)系列则有 18 款之多,有种梦回 2007 的错觉。而「硕果仅存」的 Nokia C3 也不过只是一部三网的 4G 百元智能手机,曾推出的中高端产品均已下架。

▲ 诺基亚京东自营旗舰店中,在销功能机共计 18 款之多。

面对 5G 带来的新机遇,现已归属 HMD 的诺基亚反应并不快,现暂仅有一部 Nokia 8.3 5G 计划上市,且这部手机已与 007 系列电影新作《007:无暇赴死》绑定,与电影一起延期了。

▲ Nokia 8.3 5G 上市时,估计高通骁龙 875 都大量铺货了。图片来自:诺基亚香港官网

奈何受疫情影响,原本打算今年上映的《007:无暇赴死》已经延期至 2021 年 4 月 2 日上映,配备骁龙 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也会在此节点上市,对于竞争激烈的国内手机市场来说,确实来的太晚了。

没有 5G 新机上市,诺基亚手中的牌,仅剩一部百元 4G 智能机和十几部功能机,面对年底的促销季也只能和飞利浦、天语、守护宝抢占功能机的榜单,无可奈何。

功能机市场还有一定的潜力

HMD 在接手诺基亚智能手机业务后,回归中国的第一款产品就是定价 1500 元的中端机型 Nokia 6,打算与国产厂商的走量机型正面交锋,希望能一战成名。

▲ 配备高通骁龙 430 处理器的 Nokia 6。

当时,1500 元可以说是国产手机的「黄金档位」,出货大户,谁掌控谁称王,红米、荣耀、魅蓝还有 360 在千元机市场内几打得不可开交,配置也全线拉满,处理器几乎都是高通神 U 骁龙 625。

反观新「入行」的 Nokia 6,搭载的是高通入门 SoC 骁龙 430,预装的系统接近原生,本土化较为一般。定位与互联网品牌所谓的「性价比」关联不大, 即使诺基亚已阔别多年,HMD 还是希望借助诺基亚「情怀」,让产品有一定的品牌溢价能力。

▲ HMD 于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

HMD 后续推出的诺基亚手机的策略大致也是如此,但国内市场已不可同日而语,「情怀」加持并不能转化为销量,想靠品牌加持的诺基亚智能机表现不温不火。

除了智能机,HMD 也没放弃功能机。诺基亚前后复刻出了经典的 3310 和「香蕉机」8110 4G,业内外一致好评,还引发了一小波的「怀旧潮」。

同时,从 Counterpoint 给出的关于 2018 年 Q3 数据报告上看,功能机仍占全球手机总出货量的 23% ,一年之后,这个数字增长至 25%,且将来可能还会有 280 亿美元的增长。而诺基亚的功能机正是这个市场中的佼佼者,出货量排第二,坚定了 HMD 继续出货功能机的决心。

除了亚非的发展中国家的通讯需求,欧美等发达地区也出现了反智能手机的复古潮流,相对于智能机市场的增长乏力,似乎功能机还有不少的增长点,也是 HMD 不肯轻易放弃功能机市场的一些原因。

再过十年,希望诺基亚热销的不再是功能机

都说时尚是个圈,难不成数码产品也是个圈?非也。

所谓复古潮流也只能算是个小众需求,就如同当下的「CCD」数码相机潮流一般,很多人图一个「新鲜热辣」而已。其实,数码产品更似「历史的车轮」,滚滚向前。

亚非等一些经济欠发达地区,网络基建较差,通电不通网,没有 4G,智能手机无用武之地,唯有选择功能机。但,随着一些欠发达地区网络环境的改善,4G 网络甚至 5G 网络的普及,大量用户叛逃是迟早的事,而属于功能机的市场最终会被智能机吞并,功能机也会变成细分市场的产物(亦或是一种逆潮流的小众产物)。

随着中国厂商们不断出海,印度、非洲部分中东等地区俨然已成为新的「战场」,它们发展的轨迹无疑会与曾经的国内市场类似,功能机的市场早晚会被智能机取代,这对依赖于功能机业务的 HMD(诺基亚)来说不是一个好势头,需要在智能机市场加倍努力了。

题图来自:expertreviews

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中