# 过了十年，诺基亚最畅销的怎么还是功能机？

- 作者：杜沅傧
- 发布时间：2020-11-16 11:41
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1378635

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/nokia_8110_4g_display.jpg)

曾经的老朋友诺基亚最近登上了电商的双十一榜单，而这个榜单的名字是「老人机」。且在前十之中，诺基亚的「老人机」占据了三席，包括 Nokia 220、105、125，看到这些熟悉的命名方式，思绪不知不觉又回到了诺基亚的辉煌时代。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/3-1.png)

## 非智能居然是卖点

出于好奇，我逐个打开了电商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的页面，找了找它们的共同点。

Nokia 220、105、125 的价格不超过 300 元，均为复古直板造型，聚碳酸酯机身，实体九宫格按键，双卡双待，超长待机，以及内置经典的《贪吃蛇》和 FM 收音机。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/720p.png)

其中价格稍高一点的 Nokia 220 还配备了 30 万像素的摄像头，并支持 4G 和 VoLTE 「高清通话」，另外两部则均支持到 2G 网络制式。在运营商逐步关闭 2G 网络的大前提下，Nokia 220 的生命周期会长久一点，近期的销量也稍高一些。

软件方面，这三款机型搭载的是很常见的九宫格操作系统，只看界面的话，很像曾经的塞班。功能性上与十几年前的功能机如出一辙，接打电话、收发短信、听听收音机以及玩个贪吃蛇，满满的回忆和情怀味道。

## 所谓的「老人机」真的是给老人用的？

无论哪个电商网站，几乎都会为这种「功能机」打上「老人机」的标签，方便用户检索和大数据推荐。

但在这些功能机的产品介绍页面上，并无老人机的宣传语，重点反而是「备用机」、「学生机」，功能侧重超长待机和保持学生们的专注力。

从 Nokia 220、105 和 125 的百条电商评价中，也能窥探到目前还在买「功能机」群体们的目的。

- 买来接打电话，收验证码。
- 给自己的孩子（高中生）用。
- 买给不会上网的父母。

评价中，明确提到给父母用的其实没有想象的那么多，买来当备机和给孩子用的实则更多，与厂商的宣传很契合。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/32323.png)

▲ 「打电话用」和「学生用」在评价中经常出现。



一方面，老人们现在对手机有智能化需求，他们需要与子女、朋友保持联系，尤其是在当下视频聊天的成本远低于电话；他们逢年过节也需要参与互联网的线上「狂欢」，而非是被设备功能无形的「隔离」；他们更需智能机来体会无时无刻的亲情和人文的关怀，而非冷冰冰只能接打电话的「小手机」。

另一方面，国产手机系统多数已经内置「简易模式」，且操作上更符合使用者的直觉，图形界面也更加友好，使用门槛降低了不少。

当把诉求转换到「功能机」时，购买者的需求多是围绕着接打电话的「备机」展开，比如，外放声音字体大、价格便宜和待机时间够长。在价格差不多的情况下，选择诺基亚多是因为「老牌子」的情怀。

## 诺基亚智能机的现状：「青黄不接」

在京东诺基亚自营旗舰店内，在售的诺基亚智能手机只剩 Nokia C3 一部，非智能机（也就是功能机）系列则有 18 款之多，有种梦回 2007 的错觉。而「硕果仅存」的 Nokia C3 也不过只是一部三网的 4G 百元智能手机，曾推出的中高端产品均已下架。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/2-1.png)

▲ 诺基亚京东自营旗舰店中，在销功能机共计 18 款之多。



面对 5G 带来的新机遇，现已归属 HMD 的诺基亚反应并不快，现暂仅有一部 Nokia 8.3 5G 计划上市，且这部手机已与 007 系列电影新作《007：无暇赴死》绑定，与电影一起延期了。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/1-3.png)

▲ Nokia 8.3 5G 上市时，估计高通骁龙 875 都大量铺货了。图片来自：诺基亚香港官网



奈何受疫情影响，原本打算今年上映的《007：无暇赴死》已经延期至 2021 年 4 月 2 日上映，配备骁龙 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也会在此节点上市，对于竞争激烈的国内手机市场来说，确实来的太晚了。

没有 5G 新机上市，诺基亚手中的牌，仅剩一部百元 4G 智能机和十几部功能机，面对年底的促销季也只能和飞利浦、天语、守护宝抢占功能机的榜单，无可奈何。

## 功能机市场还有一定的潜力

HMD 在接手诺基亚智能手机业务后，回归中国的第一款产品就是定价 1500 元的中端机型 Nokia 6，打算与国产厂商的走量机型正面交锋，希望能一战成名。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/IMG_6675.jpg)

▲ 配备高通骁龙 430 处理器的Nokia 6。



当时，1500 元可以说是国产手机的「黄金档位」，出货大户，谁掌控谁称王，红米、荣耀、魅蓝还有 360 在千元机市场内几打得不可开交，配置也全线拉满，处理器几乎都是高通神 U 骁龙 625。

反观新「入行」的 Nokia 6，搭载的是高通入门 SoC 骁龙 430，预装的系统接近原生，本土化较为一般。定位与互联网品牌所谓的「性价比」关联不大， 即使诺基亚已阔别多年，HMD 还是希望借助诺基亚「情怀」，让产品有一定的品牌溢价能力。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/DSC02529-1024x683.jpg)

▲ HMD 于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。



HMD 后续推出的诺基亚手机的策略大致也是如此，但国内市场已不可同日而语，「情怀」加持并不能转化为销量，想靠品牌加持的诺基亚智能机表现不温不火。

除了智能机，HMD 也没放弃功能机。诺基亚前后复刻出了经典的 3310 和「香蕉机」8110 4G，业内外一致好评，还引发了一小波的「怀旧潮」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/Smartphone-vs-Featurephone-YoY-Growth-Q3-2017-Q3-2018-768x353.png)

同时，从 Counterpoint 给出的关于 2018 年 Q3 数据报告上看，功能机仍占全球手机总出货量的 23% ，一年之后，这个数字增长至 25%，且将来可能还会有 280 亿美元的增长。而诺基亚的功能机正是这个市场中的佼佼者，出货量排第二，坚定了 HMD 继续出货功能机的决心。

除了亚非的发展中国家的通讯需求，欧美等发达地区也出现了反智能手机的复古潮流，相对于智能机市场的增长乏力，似乎功能机还有不少的增长点，也是 HMD 不肯轻易放弃功能机市场的一些原因。

## 再过十年，希望诺基亚热销的不再是功能机

都说时尚是个圈，难不成数码产品也是个圈？非也。

所谓复古潮流也只能算是个小众需求，就如同当下的「CCD」数码相机潮流一般，很多人图一个「新鲜热辣」而已。其实，数码产品更似「历史的车轮」，滚滚向前。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/11/6-1.png)

亚非等一些经济欠发达地区，网络基建较差，通电不通网，没有 4G，智能手机无用武之地，唯有选择功能机。但，随着一些欠发达地区网络环境的改善，4G 网络甚至 5G 网络的普及，大量用户叛逃是迟早的事，而属于功能机的市场最终会被智能机吞并，功能机也会变成细分市场的产物（亦或是一种逆潮流的小众产物）。

随着中国厂商们不断出海，印度、非洲部分中东等地区俨然已成为新的「战场」，它们发展的轨迹无疑会与曾经的国内市场类似，功能机的市场早晚会被智能机取代，这对依赖于功能机业务的 HMD（诺基亚）来说不是一个好势头，需要在智能机市场加倍努力了。

题图来自：[expertreviews](https://cdn1.expertreviews.co.uk/sites/expertreviews/files/styles/gallery_adv/public/2018/08/nokia_8110_4g_display.jpg?itok=WdmjxPl4)