# 热门单曲与社交媒体

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2012-08-23 15:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/139601

[![microphone-1024x685](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/microphone-1024x685_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/microphone-1024x685.jpg)

每段时期，总会有某一首热门歌曲出现。这并不稀奇，所谓“流行音乐”都是如此。

有趣的是你与它相遇的地方。是“清仓了几年还在清仓”的某品牌连锁店，是某音乐广播频道 FM 88.8，是中国好声音的舞台，还是微博和人人的时间线呢？

每个人有每个人的答案。

近来 Call Me Maybe 这首歌在国外比较火，演唱者为 Carly Rae Jepsen。这首歌已经连续九周蝉联排行榜，付费下载次数超过 800 万。我个人听到这首歌是在 QQ 音乐的 iTunes 榜上，这首歌其实跟前阵子很毒的《最炫民族风》有些共同特点：旋律欢快，节奏感强，容易上口。简而言之，听完一两遍之后比较容易“中毒”。

这只是火起来的原因之一。[纽约时报](http://www.nytimes.com/2012/08/22/business/media/how-call-me-maybe-and-social-media-are-upending-music.html?_r=1&pagewanted=all)认为这首歌的走红，是社交媒体对传统的“流行发动机”乃至整个音乐产业的一个颠覆。从以往来看，一首歌会先通过广播电台进行传播，再加上各种各样的造势活动，群众口口相传，至于能多火，就看歌曲的质量了。

Call Me Maybe 不太一样。它是先火于社交媒体，再走的传统推广渠道。

另外一位偶像级艺人 Justin Bieber 成为了这首歌的首席推广者，他先是在 [Twitter ](https://twitter.com/justinbieber/status/152843702790914050)上向他 1500 万的粉丝称赞“Call Me Maybe 是他所听过的最吸引人的歌”，随后又火速签下 Carly Rae Jepsen。另外，病毒式传播的 YouTube 视频功不可没。比如说 Justin Bieber 参与的[“对口型”版本](http://www.youtube.com/watch?v=AsBsBU3vn6M)播放次数为 4857 万，改编的[“芝麻街”版本 ](http://www.youtube.com/watch?v=-qTIGg3I5y8)Share It Maybe 收获了 900 多万次的点击。

更有才的是一个剪辑奥巴马演讲片段的版本，它吸引了 2400 多万次点击。这个“奥巴马”版本也成功吸引到了这位美国总统的注意，他在接受 KOB-FM 的一次采访时表示：“说实在的，我从来没听过这首歌的原版。但我看到了这个通过剪辑我的演讲片段而拼凑成的版本。”

[Youku](http://v.youku.com/v_show/id_XNDQyMzQzNzY0.html)

Jespen 自然也很是惊喜，她说：“这些病毒式传播的视频成为重要的推动力。看到这首歌因为互联网的力量广泛传播，实在是太疯狂了。这非常酷，它改变了游戏规则。”

如今一谈营销，似乎就离不开社交媒体。我们之前曾经讨论过[林书豪现象](http://www.ifanr.com/73858)，当时评论社交媒体的言论，如今同样适用。普通群众的角色在转变——从“观众”到真正的“参与者”。

然而有一点值得注意，类似的成功似乎不可预测，类似的案例也不可复制。从营销者的角度来讲，有非常多的不可控因素——你凭什么说它一定会火？这并不重要，失控也同样美丽。 Jespen 的经理人 Jonathan Simkin 所说：

> 这种增长形式（不可控性）正是其美妙之处。我不想去控制或者限制它。我只想告诉自己“感谢上帝，这首歌以这种形式影响了大众”。

而从我们的角度来看，感觉应该是——这首歌怎么突然就火了？

题图来自 [viral blog](http://www.viralblog.com/social-media/three-must-see-presentations-on-social-media/)