# iAd 和天上人间

- 作者：李楠
- 发布时间：2010-06-29 07:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/13983

by [李楠 (newkhonsou@twitter)](http://twitter.com/newkhonsou "newkhonsou")

<a>![](http://70.40.221.29/gourmetads/wp-content/uploads/2008/12/advertising-with-geo-targeting.jpg)</a>

标题如果是 Facetime 和天上人间 ，很多人都会会心一笑。但是和 Facetime 比较， iAd 也许会带来更长远，也更危险的改变。

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## 地点信息

和 iPhone 4 同时到来的，是比以往更加强大的地点信息收集能力。

**程序中的 Geotag**

Taberogu 是日本人气的 App ，他可以搜索附近的饭馆。想吃烤肉或者寿司，打开 Taberogu 查查就可以。而且还可以看看大家的评价作参考。Taberogu 的数据在服务器上， App 要取得你的地点送给服务器。然后，服务器那一端把你的地点和数据库关联起来检索，返回结果给你。  
![2008090202.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/06/2008090202.jpg)  
**浏览器中的 Geotag**

日本 Yahoo 的 iPhone 主页上，有一个定位图标。他可以通过浏览器获取你的地点，找出离你最近的车站。浏览器也是一个 App ，和 Taberogu 类似，他同样能取得你的地点。更恐怖的是， Taberogu 只会把这个信息发送给特定的服务器，而浏览器就没谱了。今天，送给 Yahoo.co.jp ，明天，就可能送给 lanxiangjixiao.cn 。

**多任务的 Geotag**

当年苹果饭为单任务辩护的时说，第三方 App 不能后台更安全：你永远清楚在手机上跑着些什么。  
今天情况不同了。虽然 iOS4 的多任务仅支持有限的委托。但其中之一，就是 Background location 。它允许 App 委托系统为他在后台默默的收集手机的地点信息。也就是你的地点信息。

在天上人间的时候，你很清楚 Facetime 的那个惊艳的后摄像头视频功能有多危险：太容易让老婆看到红粉军团。

但是，多任务后 GPS 的动作就不是这么容易分辨的了。醉眼朦胧之际，你都遍寻不着蓝色的小药丸，还能看得见 iPhone 状态栏上那个白色的小箭头？

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## 拉和推

Facebook 有媲美 Google 的访问量，广告收入却不及。 Twitter 的广告也在艰难试水。

搜索 vs Twitter 的 Timeline （或者 Facebook 的 wall ），是两种不同的信息获取方式。你在 Google.com 输入 iPhone4 ，相关的信息是由你主动地搜索行为“拉”过来的。而如果你在 Twitter 打开 Timeline ？信息是由你 Follow 的人推过来的。

也许你同时享受这两种方式，但是对于 Twitter 来说，推有个令人头疼的问题：

> **推和你现在的欲望缺乏关联！**

Twitter 号称实时网络，但是在了解你的欲望方面，有时候 Google 反而更加实时。搜索 iPhone4 ， Google 几乎可以确定的知道：这是打出苹果广告的好时机。 Twitter 呢？手里握着大把的广告却不知怎么推。只好先放出一个 Tweet ，然后根据 RT 等动作来“猜测”。（ Promoted Tweets ）

但移动广告的点击率，和 Adsense 比较( 平均 1% 左右)，并不差出很多。手里一个日本市场移动广告公司的数据， iPhone 平台上大概在 0.5% 到 7% 之间。最低的情况不过是 Google 的一半而已。

“推”的情况下保持较高的点击率，猜测有两点原因：

**1 早期用户+较小的投放规模**

iPhone 的早期拥有者也应该比较容易接受新事物。而较小的广告投放规模意味着较高的广告质量，较少的广告出现频率。这些都使得用户不容易审美疲劳。

**2 内容关联**

和搜索比较，推不能简单的知道你的兴趣。但是，还可以猜啊。

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## 世界杯和啤酒

在日本，世界杯是和夏天，男人，酒吧关联起来的。经验告诉日本的电视台：狂推啤酒广告！这些传统广告行业的现成技巧，在移动网络上仍然好用：比如在 iPhone 的电台 App 中推送音乐广告。

不过，数字时代，还有更加先进的关联方式：  
你可以以人为单位，收集用户的相关信息，然后依靠算法来整理和预测用户的喜好。

这里面的关键在于： “人”，“ 信息” 和“算法”。

**“人”，意味着你要能以人为单位组织信息。**

这方面社交网络和移动网络就有天然的优势。 Facebook 或者 Twitter 如果不登陆，用起来没有太大意义。而手机比电脑更加私人，苹果几乎可以认为一个手机的硬件标识就等于一个人。

**“信息”，意味着你要收集的原料。**

搜索的情况下省事不少。你直接把自己想知道的告诉了搜索引擎。“推”的情况下就没这好事了。只好先不管三七二十一，把能拿到的信息统统搞到手，沙子足够多了，说不定就能筛出金子。  
Facebook 的 like 按钮在互联网上泛滥，每点一下，都会归于你的名下。豆瓣也掌握了你大量的阅读和音乐喜好。某种意义上，豆瓣电台其实是收集“听过”或者“喜欢”的工具。  
这些都是用户喜欢的方式，另外一些方式，比如 Twitter 的 Geotag ，用户其实一点都不买账（[只有 0.23% 的推上传了自己的地点。](http://thenextweb.com/2010/01/15/twitter-geofail-023-tweets-Geoged/)）。 但是Twitter 仍然拓展了 Tag 的用途： Meta Tags 。用户长期要求改善的 Reply 功能，却仍然不闻不问。

**“算法”？**

就是另外的故事了。这是数据挖掘公司（比如 Goolge 买了的 doubleclick ） 或者一些语义分析公司擅长的事情。（ Smallthought cuil , Adaptive Semantics ）

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## 基于地点的广告

从 Geotag 到广告绕一圈，你也许会对 iAd 推出的时机有更多的想法了：  
他正好和完善的 Geotag 收集能力同时到来。

广告的点击率是很重要的指标。点击率高，投放者卖出更多产品，开发者赚更多钱，而用户买到喜欢的东西，皆大欢喜。

iAd 在很多时候，是更倾向“推”的广告方式，它需要搜集更多的信息来追求点击率。 而地点是其中最重要的信息之一。（“人”的因素不是问题。而有了“信息”之后，“算法”才能成为问题。）

推需要关联信息。而如果搜索的方式再加上关联信息呢？

过去的电视广告更像是大面积的轰炸。浪费的弹药不少，命中率未必高。而 Google 把搜索和广告关联了起来。广告投放变为激光制导炸弹的打击方式。搜索再和环境信息关联的话，则是同样诱人的进化：激光制导炸弹，变为 GPS 制导的战斧导弹。

这就是下面这个[苹果专利的意义](http://core24.zendesk.com/entries/180358-apple-studies-Geoged-iphone-ads-cou)：你站在秋叶原街头搜索三明治，两条街外的快餐店蹦出来，还提供一个打折券。  
![patent-100520-1.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/06/patent-100520-1.jpg)  
（ RFID 也在设想中。如果 iPhone5 加上了 RFID ，那么回这里顶一下这个 Blog 吧。）

无疑，这也是 Google 梦寐以求的东西。即使为了这个， Android 也是必须要做的东西，因为和地点相关的搜索，大多数情况下意味着移动设备。 Google 隐私条款可以证明， 他在和苹果干着同样的事情。（如果不是更早的话）

> “[如果您使用具有定位功能的产品和服务（例如谷歌手机地图），可能会向我们发送地点信息。](http://www.google.com/mobile/privacy.html)”

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## 箭在弦上

如果上周下载过软件，你会发现苹果更新了 AppStore 的服务条款。 78 页的内容不会有谁仔细看吧？[其中，允许了苹果 iAd 的广告主，收集，使用，甚至共享地理信息。](http://www.slashgear.com/apple-location-tracking-raises-privacy-ire-iad-opt-out-unearthed-2290914/)

苹果强调了收集的信息是匿名的。是的，他不知道从我的 iPhone 发送的东西是属于 KKK 的。但是，他是否能区别这些信息分别来自哪只手机呢？

iPhone 3G 开始搭载 GPS 。随后 AppStore 出现利用地点的 App 。

3GS 的硬件完善了 GPS 功能，同时 iPhone OS3 开始增加了浏览器获取地点的能力。在此期间，苹果申请了基于地点的广告的相关专利。

iOS4 带来了 iAd 和后台地点收集能力。

长期以来，苹果通过硬件升级，软件升级，申请专利和搭建广告平台等动作，精心打磨出了一支利箭。最终， Appstore 条款的更新把它搭载了弦上。

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## 天上人间怎么办？

现在回到读者们最关心的问题。NTT 的儿童手机上，有定时向家长的收集汇报地点的功能。同样功能的 App 会不会出现？或者，对于聪明些的妻子们来说， Find My iPhone 功能已经足够？

苹果为妻管严提供了办法：“设定”里面可以关掉 App 获取地点的能力。但有些 App ，比如 Runkeeper ，不让他获取地点信息，几乎就没有使用的价值了。比较保险的是越狱，然后装个进程管理工具。

[浏览器需要用另外的办法停止 iAd 的地点关联。](http://support.apple.com/kb/HT4228)访问： http://oo.apple.com 。

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## 最后的话

即使如此，潘多拉的盒子也已经打开。今后，用户在方便和安全的两难中，可能会越来越多的倒向方便吧。

今天的社交网络上，名字已不是秘密。明天的移动网络上，是否，地点也不再是秘密？