# 喂牛一颗糖 - 作者：浪浪浪的海 - 发布时间：2021-02-10 19:13 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1400845 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WechatIMG236_DGE-1.jpg) > 理解牛，才更牛 ### **理解「牛」** 这是一次主题为「牛气冲天」的创意短视频大赛。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/16128713393554.jpg) ▲ 「牛气冲天」短视频创意大赛 60 天，170000 个参赛短视频，1000000000 次播放，22790000 个点赞。 —— 不用数多少个零，从众多优秀视频中脱颖而出的短视频，就能让我们理解「牛」。先看为敬： **优秀视频一：改变** 2019 年 9 月苹果发布会上，金金就是三分男五分女（人名）在现场播放的 Apple Watch 短片中出现，讲述了苹果产品给自己带来的改变，她的牛气冲天视频，也围绕「改变」展开。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s3227fnzupv) 可以看到，苹果产品帮助金金运动、创作、记录生活，成了她的好搭档。 **优秀视频二：牛奶** 借助 iPhone 强大的摄影和后期功能，还有丰富的 app 生态，粤语博主边跑边食创作了以牛奶为主题的定格动画，一秒穿越回童年。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e32271v3q9b) 这部优秀的定格动画短片完全由 iPhone 制作完成，完美展现了 iPhone 的创作力。 **优秀视频三：记录** 如今，手机成了人们最便携的生活记录工具， 2020 年，「头部大 V」乔纳森何带着 iPhone 走遍了 15 座城市，记录了那些难忘的风景。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c3227r60gku) 如果说纷繁的美景是一块画布，那么 iPhone 则是那支神笔，用 4K HDR、快慢动作、三摄镜头系统，「绘画」着每个人的生活。 欣赏完优秀作品，相信你对本次「牛气冲天」创意视频赛获奖者有点好奇，谁能用才华横溢的视频拿走 256GB 的 iPhone 12 Pro，他们分别是： > @金金就是三分男五分女，作品《改变》 > @汤机长，作品《FOREST》 > @废柴憨憨，作品《「憨食记」六牛冲天汤》 > @邊跑邊食，作品《牛奶》 > @虚虚不虚，作品《牛气宫保鸡》 恭喜他们获奖，我们也顺便沾沾牛气！### **100 颗糖派给「牛」** Apple 的朋友说，这可能是国内短视频平台上最大规模的一次果粉的短视频创意赛。 对的，这就是我们（爱范儿）和 Apple 授权专营店，所发起的「牛气冲天」短视频创意赛 —— 只需创作热情和才华，就可以把 100 台 256GB 的 iPhone 12 Pro 带回 100 个家。 还有，创意视频赛还设立了另外两个极简的互动环节：靠运气（到店抽奖）和攒牛气（邀请好友参赛），让 Apple 授权专营店也收获了另外一种令人心安的**人间真实**：所有经历过一段时间离群索居的人们，在门店里抚摸各色新款设备，看着屏幕画面逐帧而过，喜笑颜开。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/niuqi5.jpg) ▲ 「牛气冲天」给 Apple 授权专营店增添了几分牛年气息 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WechatIMG31_DGE.jpg) ▲ 到店参赛，和 Apple 设备亲密接触 这种人间真实也可以量化一下……在牛气榜上，而线上有参赛者仅一周就集到上万牛气；Apple 授权专营店活动现场参赛人气火爆；总额 10 万元的京东卡在活动开始后被秒空，果粉的战斗力从不让人失望，依照参赛规则，100 个牛人，获得了 100 颗糖（一部 128GB 的 iPhone 12 Pro） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WechatIMG235.jpeg) ▲ 消费者到店抽奖 ### **我们躲在「牛」的背后** 继糖纸专属「[现货立得](https://mp.weixin.qq.com/s/FzWtegWyd7g6M40FyPX5BA)」活动后，爱范儿又一次发起一个不一样的消费者共创。 春节前夕，我们在糖纸平台发起延续 60 天的「牛气冲天」创意视频赛，让每一个充满热爱的朋友，@自己、@家人、@爱人和朋友，为更精彩的生活和人生旅程许愿。 **为了保证海量用户在全国 595 座城市的 1750 家 Apple 授权专营店参与本次大赛，爱范儿集合了糖纸平台的产品、技术，通过糖纸用户社区，实现了全程的数字化运营 —— 活动的报名、参赛核验、朋友到店邀请等环节由**[**糖纸小程序**](https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/appmsg?t=media/appmsg_edit_v2&action=edit&isNew=1&type=10&createType=0&token=1698219608&lang=zh_CN)**支持，用户的参赛视频上传到微信视频号和抖音双平台，覆盖了短视频主流用户，通过好内容和平台全面、深入、脉冲式传播「Apple 专家就在你身边」的理念。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/16127651739074.jpg) ▲ 图文、小程序、视频全形式覆盖，还有 KOL 联动 从最终数据看，爱范儿通过技术和运营手段，成为 Apple 授权店数字化内容及产品赋能者，连接了更多内容创造者和在地用户。Apple 产品和 Apple 授权专营店漂亮地刷了一次屏，让 Apple 「身边的专家」真正拉近了和在地用户之间的距离。 举办「牛气冲天」视频创意赛的另一个动因，是因为爱范儿洞察到了 Apple 授权专营店的市场痛点，希望用不一样的方式，帮助品牌专业的服务更高效地服务用户。 2020 年，iPhone 在大陆市场出货量约为 3600 万台，不过大陆地区的 Apple 官方零售店仅 40 余家，集中在一二线城市，而相当一部分 iPhone 是 Apple 授权专营店提供给用户的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/niuqi.png) **和 Apple 官方零售店相比，Apple 授权专营店销售的是一样的国行 iPhone，提供的也是和官方零售店几乎一样的售前售后服务，不过由于 Apple 授权专营店缺乏有效的触达渠道，消费者不知道原来自己身边就有很多 Apple 授权专营店，仍然会去 Apple 官方零售店购买或维修 iPhone，对于离 Apple 官方零售店较远的消费者来说，他们无形中承担了较高的交通和时间成本。** 这一次，「牛气冲天」活动借助糖纸小程序的技术和用户社区连接能力，承担全程协作，既顺利让消费者来到附近的 Apple 授权专营店，亲身体验专营店的服务质量，又实现了品牌的社交传播和产品曝光。 ### **连接热爱，创造不同** AirPods Max 发布之初，引发抢购潮，抢到的，发货日期也已经排队排到未来 15 周。爱范儿糖纸平台首次发起「现货立得」专属活动——不加价，立刻拿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WechatIMG277.jpeg) ▲ 「现货立得」活动 「现货立得」是我们基于用户体验，联合数字大咖们的数字化创新。当时，许多消费者发现 Apple 官方零售店的货源已售罄，同时，爱范儿发现 Apple 授权专营店还有一批 AirPods Max，借助糖纸小程序，爱范儿变成用户、品牌、产品之间的纽带，邀请到 flypig 在内的众多 KOL 转发活动，覆盖粉丝 1000 多万，特别设计了预约和抽奖等方式，让 Apple 授权专营的 AirPods Max 顺利找到了自己的主人。**这场活动背后，是爱范儿对消费者共创的认同，是我们对好产品的热爱。**![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/image2020-12-25_9-45-32-1.png)▲「现货立得」KOL 联动 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/linan.png)▲ 「现货立得」KOL 联动 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/image2020-12-25_9-50-50-1.png)▲「现货立得」KOL 联动 不管是「牛气冲天」，还是「现货立得」，其实反馈还是爱范儿一直以来的价值主张：找到好产品，连接消费者。只不过是有形式的差别，图文视频，糖纸小程序，短视频大赛这些手段，最终还是殊途同归，都是让消费者们获得体验把玩好产品的愉悦。 新的一年，爱范儿将继续通过糖纸平台给大家派糖，与同样热爱产品的你共享「糖宴」。 加入我们的糖纸的体验创新之旅，一起成为「糖粉」吧！enjoy！」