# 独家专访 \| 从甩着「刘海」的牛讲起，「苹果式年味」是怎样的？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2021-02-19 10:08 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1401345 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/q.jpg) > Apple 的核心是与顾客之间的那份个人连结，而这份连结最能在零售端体现出来，在线商店和实体零售店都是如此。 > > 不管顾客选择如何与我们建立这份连结，我们都要确保能带来他们期待 Apple 提供的个性化关怀与服务。 Deirdre O’Brien 对爱范儿说，她是苹果零售业务和人力高级副总裁。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/110719-deidre-obrien-baw-lead.jpg) ▲ Deirdre O’Brien O’Brien 可以说是一位苹果「老将」。 她自大学毕业后就加入了苹果公司，至今于此工作已经超过 30 年，曾参与了初期的 Apple Store 以及在线商店的建设工作，是库克口中「深入了解 Apple 独特的文化」的人。 最近，我们有机会和她进行了一次独家专访，聊了聊苹果为今年春节推出的特别活动以及苹果在零售方面的工作。 ### 从「刘海牛」讲起，「苹果式年味」是怎样的？ 如果要和中国顾客建立个人连结，春节似乎是逃不过的节点。 如果说每年春节前的苹果「贺岁片」都在引导我们重新思考「年的意义」，那苹果在零售端的工作则更像生活里「过年」得准备的每件「小事」。 首先，喜庆的环境氛围搞起来。 > 我特别喜欢看到我们店内的团队成员穿着红色的 T 恤，还有消费者来到店里一起分享这份佳节喜悦。 除了 Apple Store 里换上了红色 T 恤的工作人员，我们从一月底开始，就在苹果官网、官方微信公众号内容以及 Apple Store 看到一只一眼就能认出是苹果家的「刘海牛」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/ezgif.com-gif-maker.gif) 本来，在原来那「被咬了一口的苹果」里画上牛的轮廓的确没什么特别，但这只牛却非常时尚地顶着一撇刘海，不禁让人想起 iPhone 掀起的「智能手机刘海潮」，一下子就调皮幽默起来了。 如果细看，这个「刘海」也有可能是应对标识内部空间不足，没法对称地点上牛儿另一只眼的机智之举。 除了这只至今还霸屏苹果官网的「刘海牛」，苹果其实还在官网上展示了另一版本的「刘海牛」。 我在年三十浏览苹果官网时就遇上了「刘海牛雨」—— 页面随着划动速度会冒出不同表情的 emoji 版「刘海牛」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/IMG_214.jpeg) 除了视觉，苹果还一如既往地在 Apple Music 上发布了一系列春节特别歌单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/am.jpg) 接下来，得「办年货」了。 今年，苹果在官网上推出「选购新春好礼」指南，搭配「苹果式吉祥语」文案，帮助消费者更好地选购产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/apple.jpg) 不过，今年最特别的还是他们首次为节庆推出特别硬件产品 —— 牛年限量版 AirPods Pro。 > 增加一款限量产品感觉是欢庆佳节最理想的方式。牛年象征韧性与毅力，春节代表一元复始、万象更新。 > > 我希望新的一年我们大家能坚持度过疫情，也希望新年新气象，每个人包括我们世界各地的团队与社区都能再次团聚。 这上面印着的牛图案也有讲究。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/Ox-emoji.jpg) 据了解，这个图案设计的灵感主要来自于中国传统文化中将字词或图形重叠，以代表更进一步的积极精神的习惯。同时，这也呼应着官网主页的新春主题「祝新一年牛上加牛」。 最后，那就是「过年」了 —— 和亲友一起欢度假期。 为此，苹果每年都会在 App Store 上线一系列春节推荐应用，其中有合适和亲友一起玩的游戏；有帮助你创造有趣拜年表情包的工具；也有辅助创造回忆，制作视频处理照片的产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/IMG_247.jpeg) 除此以外，在 1 月 29 日至 3 月 14 日期间，苹果在线上和零售店都有举办主题为「欢乐新视角」的 Today at Apple 课程。 > 春节是一年中特别令人兴奋的时刻，我们也想以自己的礼赞一起欢庆佳节。多年来，我们持续举办 Today at Apple 的春节特别课程。 > > 前往你附近的 Apple Store 零售店，从 #用 iPhone 拍摄# 的春节短片《阿年》中获取灵感，现场练习各种视频拍摄技巧。你也可以参加由人气视频博主和摄影师主讲的店内或线上课程，探索新颖别致的创意视角。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/tos.jpg) 在对「苹果式年味」活动的回顾过程中，其中一个比较直观的感受是，线上和线下体验在变得越来越统一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/2-5.jpg) 尤其在疫情洗礼和催化下，原本更多需在线下 Apple Store 才能体验的 Today at Apple 课程，现在也拥有了更多线上版本选择。 不过，情况可不是一直如此。 ### 苹果官网的演变，演绎了苹果美学的发展，也记录了电商的发展历史 作为一家以产品思维为驱动的公司，体验一直是苹果做得非常出色的方面。 我们在以前的文章中，就已经曾展开地讨论了苹果于[产品外包装](https://www.ifanr.com/1394248)和[门店设计上](https://www.ifanr.com/1364911)的心思，以营造出和产品以及品牌相应和的氛围和沉浸感。 作为品牌的「数字门面」，苹果官网的发展既演绎了苹果美学的发展，也记录了电商的发展历史，并最终走到今天线上线下相互配合和统一的局面。 据 Apple Explained 报道，苹果最早于 90 年代早期推出官方网站，当时的设计既反映了同时期网站设计的风格，同时也透露出当期苹果内部产品策略的不明确。 当乔布斯于 1997 年回归苹果后，他梳理了公司的产品线，重新找出「重心」。于是，到了 1998 年，我们从苹果官网也可看出非常明显的改变，主页从去年的杂乱转变为简约明晰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/wer-2.jpg) 在随后的日子里，苹果官网的设计也一直和同期的 UI 设计风格相契合，品牌的整体风格非常统一。 即便如此，在很长的一段时间里，苹果的网页及线上商城都是和线下零售店分开的，直到 2014 年，这两个和消费者直接接触的渠道，才正式被归为一个业务。 该变化也反映在网站上。 2015 年前，苹果在官网顶部的菜单栏上不仅罗列了各个产品线的介绍入口，同时还设有一个「商店」的入口。这意味着，消费者如果想了解苹果的产品，可从相关产品线按钮进入特定页面了解，但要买东西？就必须得从「商店」按钮进去购买。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/ster.jpg) ▲ 以前的官网有专门的「Store」入口 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/drewerewe.jpg) ▲ 现在，产品介绍和购买页面已经融合，整体操作更符合直觉 也正是从这个转变开始，苹果也走入了「新零售」时代。 这也是为什么现在的「苹果式年味」无论是在生活中还是在数字和比特间，都如此统一和便利。 > 我们了解，并不是每个人都能来我们的实体零售店与我们重新建立联系，我们很高兴通过在线或电话的方式与顾客建立联系，服务他们的每一个需求。 > > 顾客可以给我们打电话，与 Specialist 专家通话，针对特定的 Apple 产品取得协助。他们可以预约专人辅导，让专家协助设置新设备。他们也可以参加 Today at Apple 居家版课程，学习新知识。 虽然苹果没有大力宣扬官网的改变和发展，但我们从其发展历程中也可洞见其前沿性（马云在 2016 年才在云栖大会正式[提出「新零售」理念](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%B0%E9%9B%B6%E5%94%AE)）。 而现在，苹果将零售业务和人力资源业务，这两个和「人」密切相关的业务部门规整予 O’Brien 统一管理，又预示着未来零售将朝着什么方向发展？ 我们虽然可能要等个几年后才能完全看清楚目前的趋势，但我们从今年春节的活动看来，苹果零售方面的本土化工作正变得前所未有的多样和丰富，这些改变也和「人的连结」息息相关。 在接受采访时，O’Brien 和我们分享了两个和「人」相关的洞见。 > 我们在中国以及世界各地的顾客都拥有惊人的好奇心。 与此同时，在她看来，零售端也从来不只是为了销售，而是为顾客提供「个性化的关怀和服务，不管是选择最适合自己的 iPhone、为每天使用的产品寻求支持或只是单纯想获得灵感启发。」 而在设计这些本地化服务时，她表示那得基于「Apple 在中国有超过 10000 名才华洋溢的团队成员，专注中国消费者的需求。」 鼓励消费者自在的探索 + 本地团队的专注，这也许就是苹果那份「个人连结」的来源吧。而对于中国市场来说，没什么能比春节这个节点更值得拿来看企业对「人」的情感需求的理解了。 文章中未标注来源的历史网页截图均整合自 [Version Museum](https://www.versionmuseum.com/history-of/apple-website)