# 苹果登顶全球手机销量榜，买 iPhone 真的有超级周期吗？ - 作者：周宇 - 发布时间：2021-02-28 10:00 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1402513 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/frederik-lipfert-y67dwfB2AiM-unsplash.jpg) > 这一代 iPhone，换机驱动力空前强大。 在之前的文章中我们曾表示 iPhone 12 的换机吸引力很强，实际结果也确实和我们说的相近，根据数据机构 Gartner 发布的数据，苹果在 2020 年第四季度成为了全球最大的智能手机生产商。 在 2020 年的最后一个季度，苹果卖出了 8000 万台新 iPhone，占整个手机市场的 20%，相比去年同期销量增长了 1000 万台，这也是苹果自 2016 年首次超越三星。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/23123.png) ▲ 数据来自：[Gartner](https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2021-02-22-4q20-smartphone-market-share-release) Gartner 表示第四季度的 iPhone 的超高销量与 iPhone 12 系列有着直接的联系，而这也被不少人认为是 iPhone 12 赶上了 iPhone 销售的超级周期，促成了销售潮。 那么，什么是超级周期呢，它又有什么魔力让手机大卖呢？ ### 超级周期是什么 一般来说超级周期指的是持有老款 iPhone 的用户被新机所以吸引，大量购买形成换机潮的现象。 这和技术发展也有关系，虽然说现如今的芯片并非是完全按照摩尔定律发展，但硬件和软件总体还是保持了硬件性能提升，软件吃下更多性能促使产品迭代的情况。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/james-lewis-_ptlyVR3pb0-unsplash.jpg) iPhone 本身也存在类似的发展情况，像之前的 iPhone 数字后缀和 S 后缀系列，明显存在技术升级、外观小改的迭代，这也造成了 2-3 年 iPhone 会迎来一次大的产品改变，吸引老用户换机。 当然，实际情况并不一定会严格按照苹果的规划变化，就拿让不少 iPhone 用户印象深刻的 iPhone 6 系列来说，它被广泛认为是销量最高的 iPhone，也是史上销量最高的手机之一，总销量达 2.2 亿部。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/apple-2178262_1920.jpg) 之所以 iPhone 6 系列能获得如此高的销量，不少人将其归因于 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 将 iPhone 的屏幕尺寸提升到了一个新的高度，与之前的 iPhone 形成了较大的差异。 但不能忽略的是，iPhone 6 系列的热销同样也搭上了智能手机市场快速发展的东风，根据数据机构 Statista 发布的统计数据，从 2007 年到 2018 年全球 iPhone 销量在 2015 年达到了顶峰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WX20210225-112149.png) ▲ 数据来自来自 [Statista](https://www.statista.com/statistics/276306/global-apple-iphone-sales-since-fiscal-year-2007/)，苹果在 2018 年后不再公布 iPhone 销量 这一年刚好是 iPhone 6 系列发布的下一年，而此前 iPhone 随着智能手机市场的发展销量逐年上升，2015 年后则趋于稳定。 功能机用户换机、Android 阵营用户流动、持有旧款 iPhone 用户换新等等促成了 iPhone 6 这一代的超级周期。 ### 性能、外形、续航 什么因素会引起换机超级周期，这恐怕也要根据智能手机的发展来看，不同时代手机特性不一，人们的换机需求也不一样，超级周期产生的原因也不一样。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/a4.jpg) 让我们把时间拨回到 2007 年，初代 iPhone 的发售引流了智能手机潮流，而到 iPhone 4 时苹果带了首款自研处理器 A4，此后一直保持芯片每年一更新的节奏，智能手机最开始影响最大的换机因素还是硬件性能。 得益于 A 系列芯片领先的性能，以及苹果软硬一体化的发展策略，iPhone 使用时间往往更久，与 Android 对比换机周期也往往更长一些。 而随着硬件性能的逐年提升，如今性能在用户心中的吸引力已经没有那么强了，毕竟性能带来的体验提升已经没有 2007 年那个年代这么高了，智能手机换机周期也在增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/21312.png) ▲ 数据来源：[极光大数据](https://www.jiguang.cn/reports/458) 极光大数据在 2019 年末发布的研究报告中就提到了国内智能手机用户换机周期 2 年以上的用户占比达到了 54.4%，换机周期 3 年以上的用户也达到了 24.7%。 当然，性能的提升也在一定程度上提升了功耗，这就引出了对换机超级周期的另一个重要影响因素——续航。 近年来，无论是 iPhone 还是 Android 手机，电池容量都获得了不小的提升，甚至还出现 5000 mAh 的手机，而 iPhone 4 的电池容量也不过 1420 mAh。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/21312.jpg) ▲ moto edge s 电池容量达到了 5000 mAh 而且提升的电池容量也在被升级的处理器、高刷新率高素质的屏幕、更快速的网络等消耗了，容量提升很大，续航提升却不一定。 快充成为了一个折中的方案，不断提升的快充功率也在吸引人们换机，iPhone 12 系列虽然没有在包装内配备快充充电器，但 20w 快充以及 15w Magsafe 磁吸式充电器，对持有旧款 iPhone 的用户来说还是颇具吸引力的。 前面说到的大多都是通过技术淘汰的方式促使用户换机，进而形成超级周期现象，而手机外观和相关工艺，可就妥妥的通过手机自身的卖点吸引用户了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/1-1-5.jpg) ▲ 图片来自：[Apple Explained](https://www.youtube.com/watch?v=lWM5Ygz1Y1I&ab_channel=AppleExplained) 回顾 iPhone 多年来的发展，会发现它也有着明显的外观设计变化，从初代 iPhone 圆润造型 、iPhone 4 上玻璃与金属结合的三明治设计风格，再到 iPhone 6 时期的金属一体化机身。 而在 iPhone 12 系列上，直角边框和纯平屏幕乃至玻璃后盖的回归。初代 iPhone 到 iPhone 12 系列，经历了 4 个阶段、4 种设计形态的改变。 这期间屏幕也获得了不小的增长，从 3.5 英寸增长到了如今 iPhone 12 的 6.7 英寸，它们共同组成了手机的外形迭代，这也促成了用户换新。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/denis-cherkashin-zgUkIMKeJq4-unsplash.jpg) 在手机功能越来越丰富、各大 App 消费时长越来越多的今天，手机已经成为了人们最亲密的电子设备之一，人们同样需要用随身携带的它来标榜特性，这也是手机造型改变能促进用户换新的重要原因之一。 甚至因为同一手机造型相似，延伸出了一个极为庞大的手机壳市场，它们的作用不仅仅是保护手机，更是一款时尚配饰。 ### 手机能不能一直用下去，还和系统、软件有关 看完超级周期中的硬件因素，我们再来看看软件，这也是一直以来人们忽略的中重要因素，iPhone 的「减速门」就和软件有着不小的关系。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/radovan-Vj1OqmW4oh8-unsplash.jpg) 手机用越久越卡，可能是手机厂商为了保证续航，通过软件调控降低了手机的性能，苹果当初就是这么做的，被不少用户认为这是苹果的计划性淘汰策略，这一事件被称为降速门。 最终苹果调整了做法，向部分用户赔偿，并在 iOS 系统上增加了电池健康功能，方便用户查看自己 iPhone 的剩余电池寿命。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/IMG_9408.jpg) 降速门可能只是一个特例，但软件淘汰这种形式确实存在，其中最常见的系统更新维护周期，当手机硬件功能都正常的情况下，却因为手机厂商不再对该机型提供系统更新、安全更新。 因为系统停止更新而被迫让淘汰手机，这显然是不少用户所不愿意接受的。 好在苹果并没有这样做，仔细查看每代 iOS 系统支持的机型列表，就会发现它是逐渐增长的，当然这也和苹果 A 系列芯片逐年增长的性能有关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/WX20210225-114833.jpg) ▲我们统计了历代 iPhone 所支持更新的 iOS 系统 当然，系统维护周期也常常包含软件所支持的系统层级，现在打开 App Store 就能发现，像《轻颜相机》的 App 支持的 iOS 系统版本已经是 iOS 10 以上了，更大众一些的游戏，像《原神》也仅仅是 iOS 9.0 以上版本，最新版微信更是要求 iOS 11.0 及以上版本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/IMG_4316.jpeg) 不过在 iOS 11 系统淘汰的设备 iPhone 5C ，已经是 2013 年发售的产品，随后的产品可升级的 iOS 系统数量也在逐步增加。 在我们之前探讨系统更新维护周期的文章评论区，就有不少用户表示还在使用 iPhone 6S，最多也就换个电池而已，就算是最新的 iOS 14 系统也是支持 iPhone 6S 的，但这可是一款 2015 年发售的手机呀。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/0809-fyrkuxt3975757.jpg) ▲ 图片来自：[cnet](https://www.cnet.com/pictures/iphone-6s-plus-pictures-photos/) 系统更新周期此前也是苹果调侃 Android 系统升级碎片化的理由之一，由于 Google 开源了 Android 系统，各大 Android 手机厂商不能很快地将旗下产品升级到新系统，更何况 Android 手机款型众多，升级系统也是一项大型工作。 直到 2018 年 Google 推出 Protable 机制，邀请主流 Android 厂商参与新 Android 系统的部分底层编译工作，加快系统更新进度，今年年初又宣布联合高通，推动搭载高通芯片的手机能支持 4 年的 Android 系统更新和安全更新，并提升更新速度。 比起以往的 2 年或 3 年更新周期还是提升了不少，尤其是对冷门手机来说。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/iphone-11-pro-max-vs-pixel-4-xl-design-1.jpg) ▲ 图片来自：[Tech talk today](https://techtalktoday.co.uk/apple/google-pixel-4-vs-apple-iphone-11/google-pixel-4-vs-apple-iphone-11/) 综合来看，无论 Android 还是 iOS，未来系统更新维护还是会保持到一个较高的水准，普通用户的换机周期也还会进一步增长，智能手机行业已经走向了成熟，以智能手机为入口，带动其他设备销售、乃至销售服务成为了手机厂商们的新业务 ### 硬件和软件淘汰正在被解决，下一轮超级周期会在哪 虽然说手机厂商都在寻找、开拓新业务，但这并不意味着它们会减少在手机业务的投入，苹果在 2020 年第四季度取得全球智能手机销量榜首就是最好的证明。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/smartphones-1024x683-1.jpg) 近几年、尤其是刚过去的 2020 年，华米 OV 等手机厂商都在尝试借着 5G 的东风冲击高端手机市场，但华为在取得一定成效后，遇到了芯片供应危机，出货量也就随之下降。 当然 2020 年疫情也造成了一定的芯片短缺、线下店铺无法营业等，都在一定程度上影响了手机的销售，这也让苹果的逆势上扬显得愈发特别。 2020 年第四季度的市场数据，其实就是各大手机厂商冲向高端、与苹果正面对碰情况下重新排位的一个结果。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/frederik-lipfert-y67dwfB2AiM-unsplash.jpg) 从现有情况上来看，苹果确实在 iPhone 12 系列赶上了超级周期。 Gartner 在季度数据的分析中，也指出 5G 以及出色的摄影功能吸引了不少用户购买新机，我也询问了身边的一些朋友，除开每年一换的那部分，还是不少人因为 iPhone 12 是首款支持 5G 的手机，才将手上的 iPhone 8 Plus、iPhone X 等换成 iPhone 12。 有趣的是 iPhone 12 系列所搭载的 iOS 14，刚刚好去掉了对上一个超级周期获利者 iPhone 6 系列的支持，也不能排除有部分用户确实是从 iPhone 6 系列升级，而持有这款手机的用户确实是历代 iPhone 持有者最多的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/02/9-9.jpg) ▲ 今年不会再有人谈 iPhone 6S 是否值得升级新 iOS 系统了 现阶段一款 iPhone 最多可以支持 6 代 iOS 系统，而 Android 也提升到了 4 年更新周期，再加上 A 系列芯片性能的长足提升、更换电池越来越方便，性能、软件、续航、系统限制这些硬性的淘汰条件正在被解决，对人们的影响越来越小。 而 5G 这种新的通讯技术，同样也需要大量时间开发，更何况更高的网速并不一样能带来更好的体验，这还是要具体的消费场景或消费内容。 强制淘汰换机的影响因素越来越少，能带来突破性体验的技术也就越来越重要，在智能手机越来越成熟的情况下，要靠什么来促成「超级周期」效应，这恐怕是苹果在内的所有手机厂商今后需要着重考虑的问题。 题图来自：[unsplash](https://unsplash.com/photos/y67dwfB2AiM)