黑胶复兴,是因变身成理财产品?

文娱

03-09 11:28

预订期,朋友找我买 200 套周杰伦台版黑胶,被我劝退了,几个月后每套涨价 5000 元,错失 100 万;

Taylor Swift 的彩胶专辑《folklore》8 张 1 套,提前半年付款,年底竟原价返场,1 月底才发货,历时 37 天抵达国内,(加跨境邮费)官网买的期货比闲鱼的现货还贵:

黑胶唱片,有诱惑,有深坑,唯有喜爱无罪。

滚石唱片,深耕黑胶十年,分享了他们的认知、经验和策略,很有启发。

——卓一手记

周杰伦的黑胶唱片出现盗版,一批仿真度极高的黑胶套装被当作真品出售,价格在 7000~15000 元不等。

2020 年 11 月 6 日,是周杰伦第一张专辑发行的 20 周年,JVR 音乐与 Sony Music 发行了他的 20 年黑胶大碟蒐藏套装,这套收录 14 张黑胶专辑并配限定手提箱的套装组,是社交媒体出镜率最高的黑胶唱片,也是唱片界「出圈」的代表。

早已冷落的唱片,却被周杰伦的这套黑胶唤醒了盗版,其正版的妖娆涨幅和盗版的不菲价格都从何而来?

6 月 30 日~7 月 14 日,周杰伦的黑胶唱片台湾版限时开放订购,限量生产,单张专辑预订价为 2000 元新台币(约合 460 元人民币),套装预订价为 28990 元新台币(约合 6990 元人民币)。11 月 6 日开始发货,出货时价格已超过 8000 元,2 个月后价格为 1.2~1.8 万元。

内地版的预订和发行略延后,也是限量生产,单张专辑预订价为 459 元,套装预订价为 6399 元。不同于在德国由 DMM 工艺生产的台湾版,内地版是在国内由漆盘工艺生产,缺少一些歌词页,但预订量也超过 5000 套。12 月中旬开始发货,2 个月后价格也已超过 7000 元。

黑胶唱片的盗版通常有两种:一种是无授权的廉价版,价格在 100~300 元之间,从做工到价格都比较容易识别;另一种是以正版名义高价出售的仿真品,目前市面的周杰伦盗版黑胶——正是售价更高的台湾版。

因绝大多数的黑胶唱片生产线已停产,制造黑胶仿真品的成本并不低。若没有暴利的驱使,不可能出现高仿品。

#周杰伦黑胶唱片 在知乎上讨论持续半年之久,各平台的开箱和分享视频纷纷涌现,微博话题万人讨论、阅读超 1800 万,这在唱片界是空前罕见。

周杰伦,黑胶唱片,限量:这三个关键词共同铸造了殿堂的阶梯,持续热度和高流通性赋予了这套黑胶「稳健型理财产品」之名,才萌生成本也并不低的盗版。

01 盗版回归,是复兴的信号吗?

其实,黑胶归来已很久,国内已有至少 2 条生产线,每天产出几千片黑胶(周杰伦黑胶唱片的内地版就是由嘿哟发行,永通生产)。国内外的黑胶唱片,销量也都一直在增长。

根据 Nielsen/MRC 的数据,11 月 27 日~12 月 3 日「黑五」期间,黑胶唱片销量为 125.3 万张,较去年同期上涨 56%,创下 MRC 自 1991 年开始统计至今的最高纪录,也是史上第二次单周销量突破百万张。

其中 Harry Styles 的《Fine Line》是「黑五」的冠军,周销量 1.5 万张。2020 年 Billboard 的黑胶累计销冠,是格莱美新秀 Billie Eilish 的热门专辑《WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?》,销量已超过 8.5 万张。

不止于销量,黑胶唱片的价格也在飙升。周杰伦的黑胶唱片只是涨价速度快,但涨幅并不是最高。

Taylor Swift 彩胶的升值速度更夸张。她的第 5 张专辑《1989》,欧洲和北美各发行 3750 张粉胶,2020 年初流通价格还不到 1000 元,年底就涨到 3500 元以上。

她的第 6 张专辑《reputation》橙胶,发行价依然是 30 美金左右,2020 年初成交价格就在 1500 元左右,年底也超过 3500 元,而且在闲鱼 App 上的「求购」远远多于「出售」和「展示」。

黑胶唱片的「好卖」和「卖好」都存在。但黑胶复兴?不存在的。

黑胶唱片的数据表现看起来不错,在国内的淘宝、闲鱼、转转等 App,国外的 Amazon、eBay、Discogs 等平台,黑胶的上架和交易量都在持续增长:但与流媒体音乐的百亿市值和用户粘性相比,依然不足为奇。

2015 年的 ICM 报告称,黑胶唱片消费者中的 34% 从来没有用过黑胶唱机。而你在二手平台看到的黑胶唱片,「全新未拆品」才是能卖高价的宠儿。

虽然黑胶唱机的市场也在回暖,但黑胶唱片放在唱机上播放,依然是「听音乐」的极小众场景,远远没有达到规模化。

02 什么黑胶唱片最好卖?

腰乐队的实体唱片,一直被称为是「滚圈儿」的理财产品,他们的黑胶专辑《他们说忘了摇滚有问题》单价已突破 2000 元。独立音乐人小老虎的黑胶专辑《色弱》在 2016 年才 200 元左右,目前最低价 1300 元。

这些高价格的黑胶唱片有一个共同点,就是 CD 唱片本身就升值,作为外延的黑胶唱片升值就自然而言。腰乐队《相见恨晚》的 CD 唱片价格已超过 4000 元;小老虎《色弱》的 CD 唱片均价也已达 400 元。

更加大众化的音乐人和专辑,理财效果更明显。比如苏打绿的四季黑胶套装,价格已翻倍至 5000 元;五月天《第一张创作专辑》的蓝胶和《爱情万岁》的白胶,单价也已超 1500 元;林俊杰的《新地球》、《因你而在》和《学不会》,单价在 2000~8000 元,而这些黑胶的发行价格都在单张 300~500 元。

有多名「闲鱼玩家」反馈,周杰伦、五月天、林俊杰、苏打绿,一直是最好卖的。国外的 Taylor Swift、Billie Eilish、Coldplay 等都是问询买家较多的。「流行胶」不像独立音乐人的黑胶唱片那样稀有,不一定好买,但相对好卖。

音乐人和作品能否被广为流传,依然是黑胶唱片的流通性和价值高低的决定性因素。但也不是大牌儿的黑胶都能好卖。

Taylor Swift 前 6 张专辑的彩胶系列,价格上升稳健,全新品都在千元以上。但设计更漂亮的第 7 张专辑《Lover》(粉色和蓝色透明胶),与发行价相比,至今未有明显的涨幅。

她的第 8 张专辑《folklore》,双周限时订购,8 个版本,每张预订价 26 美元,8 张合计 1350 元人民币(中国大陆用户若从官方网站订购,邮费 70 美元左右),目前国内的流通价格在 2000 元左右。

▲ Taylor Swift《folklore》黑胶唱片的 8 个版本

明明是限时订购的彩胶,官网尴尬地推出一次原价返场,引发已订购用户的不满。销量与预期脱节,最后卖不动了,这次事故之后,她在同年推出的第 2 张专辑《evermore》,就保守地只发行 1 个版本的彩胶。

电影《Joker》原声带的普通黑胶、紫胶和画胶,都不会超过 400 元,唯首批和第二批喷胶都超过 1000 元,两批喷胶加起来发行量不超过 2000 张,第二批发行时还出现过跌幅。

一个明显的规律是:通贩、不限量的黑胶在短期内没有增值空间;而限量生产的黑胶,虽然单价会涨很多,但因发行总量有限,整体投资收益的天花板也可见,即使单价的涨幅再增大,黑胶唱片也难成为优质的短期理财产品。

源于诚品书店的黑胶馆,是华语黑胶唱片从「小众」走向规模化「聚众」的里程碑。始于 2007 年,诚品掀起黑胶文艺复兴运动,结合讲座、展览、演出和销售,把黑胶唱片推向了更多的年轻人和更广泛的受众。

2020 年 5 月 31 日,诚品书店敦南店关闭,十年间这家店的黑胶唱片销量 Top10 中,有 3 张是陈绮贞的透明胶,而且还是陈绮贞的第三版黑胶唱片。

陈绮贞的前三张专辑《让我想一想》、《还是会寂寞》和《吉他手》,于 2012 年首次发行了限定编号版的黑胶唱片;2017 年再版发行了图案胶;2019 年又再版发行了透明胶。

在黑胶唱片复刻的回潮中,陈绮贞第三版黑胶的销量依然坚挺。华研国际于 2018 年推出了林宥嘉和田馥甄的黑胶唱片,价格目前也都翻倍了。林俊杰、孙燕姿的黑胶唱片都是因发行量少而后续价格翻倍。

经典作品再版,保持版本限量,也能卖得不错。近几年,滚石唱片也陆续推出了窦唯、何勇、李宗盛、苏慧伦、辛晓琪、万芳、任贤齐、刘若英、梁静茹等歌手经典作品的黑胶,其中不乏 140g 的罕见版本。

滚石唱片强调,「一开始是希望以高品质、限量和特殊的胶片引起市场的兴趣和关注,希望每一片黑胶对每一个听众都是一个值得收藏的珍品,包括五月天、陈绮贞在内的特殊版本黑胶,(不管要买的人多少或者价格涨了多少)都不会再版」。

相比 Taylor Swift 团队的激进(《folklore》彩胶推出 8 个版本然后翻车),滚石唱片的做法相对保守,即使一些未标明限量和无编号的黑胶,滚石的初版发行规模也多是控制在 500~1000 张。

关于影响黑胶唱片销量的因素,滚石唱片认为价格也很重要,推行 140g 的中价位黑胶,就是要扩大受众、进一步普及黑胶商品。

03 黑胶会成为什么角色?

泡泡玛特(09992.HK)的创始人王宁,掌管着市值百亿的潮玩帝国,他说要做的是这个时代的「唱片」公司。唱片,是一种流行文化符号;而黑胶,能否再成为这个时代的「唱片」?

就像泡泡玛特推出的盲盒,持续地「出圈」,才能成为流行文化符号。在周杰伦之外,还没有更多的黑胶唱片能「出圈」。

当下,黑胶唱片既不能回溯成内容载体的刚需,也没有像得物(毒)App 那样不断地推动多款球鞋的价格创造历史高点,但黑胶唱片具备某些潮流玩具的特质——拥有丰富的内涵性和长久的生命力,这就是在某个时代成为「新唱片」的筹码。

价格,依然是有待突破的瓶颈。滚石唱片发行的 140g 黑胶,价格也都接近 200 元人民币,与常规的 180g 黑胶相比售价降低了 1/3,但离泡泡玛特的盲盒均价相比,还是贵。

如果黑胶唱片的受众仍限于唱片爱好者或特定明星的粉丝,就难于「出圈」,这也是作为潜力股的黑胶唱片,至今无法起飞的命门。所以说,在当下,相比黑胶唱片,盲盒和潮流玩具的确更像是这个时代的「唱片」。

黑胶唱片的生存和发展,要先把「好卖」和「卖好」进一步扩大,并且持续下去,就可能等到一波「新消费」的碰撞。成为下一个时代的「唱片」,才是黑胶唱片最理想的归处。

04 当下黑胶的生存状况?

有两种品类的黑胶,并不属当下流行文化的符号。

一类是 The Beatles、Pink Floyd 早期版本的二手黑胶,价格基本都在 1000 美元以上。《The Beatles》的白色版 No.0000001,成交价 79 万美金,被载入了吉尼斯纪录:这些是「古玩」级的藏品,是「信仰货币」,早已超出理财产品的范畴。虽然你手中的某张黑胶也具备这潜质,但需要非凡的运气,以及漫长时间的洗练。

另一类是大宗古典乐、爵士乐的黑胶,这些唱片在唱机上的播放频次最高,虽然在酒吧,或其他消费场景,这些黑胶都很彰显「气质」,但它们绝大多数体现的仍是「功能」价值,普遍价格都不贵,并不受回潮的影响。

谁在推动黑胶唱片的回潮?

第一股势力是传统的唱片公司和音乐人,一边把新专辑黑胶化,一边把经典专辑复刻成黑胶。从汪峰的《果岭里 29 号》到袁娅维的《1212》, 新专辑发布都同期发行了黑胶。而陈奕迅、孙燕姿、林俊杰等音乐人新专辑的发布,也能带动老专辑黑胶的发行。

滚石唱片、摩登天空、华研国际、华纳唱片和环球唱片也都是发行黑胶唱片的活跃者和推动者。

▲ 摩登天空公司黑胶展示柜

这些黑胶唱片呈两极化的分布。一类「亲民化」,赵传、崔健的多数黑胶唱片都属此类,做工和品质较一般,单价不超过 300 元;另一类「高端化」,母盘一定是来自美国、日本和德国,并由知名混音工程师和工作室完成,这已是大牌音乐人发行黑胶的标配,发行价一般在 300~500 元之间。

第二股势力是独立音乐人,他们推出的黑胶更加注重设计感和风格化。比如 2020 年最受瞩目的悬疑剧之一《隐秘的角落》,影视原声由丁可制作,黑胶设计独特且限量发行;知名音乐人小柯的新专辑《五十岁的狂欢》也低调发行了黑胶,并给予多数购买者亲笔签名。

▲ 丁可《隐秘的角落》和小柯《五十岁的狂欢》

后摇厂牌 1724 唱片,从 2006 年至今已出品 58 张唱片,2018 年开始做了 5 款黑胶,2021 年的 9 张预发行专辑中至少有 5 张会以黑胶唱片呈现。主理人牛磊表示,以往每张黑胶只做 200~500 张,预售就能卖完,还没用启动分销和线下演出售卖。

在牛磊的实践中,采用特殊工艺,设置限定编号已是常规操作,10 寸和 12 寸的黑胶规格,透明胶、彩胶和喷胶等品类都已尝试过,价格一般控制在 200 元以内。根据市场反馈,1724 唱片后续会进一步提高黑胶唱片的比重。

▲ 1724 厂牌 In Lights 乐队的《遗忘之桥》

作为新生代音乐人的毛不易、隔壁老樊也已推出黑胶唱片,只是从母带到成品的做工,都有凑数之嫌,对他们而言,黑胶唱片既可以作为一张名片,又可成为变现的一种形式。

一张 CD 如果要卖到 100 元以上,通常都需要复杂的设计和做工,而黑胶唱片 200 元的起步价也容易被市场接受,从变现的角度,黑胶唱片比 CD 唱片更具性价比。

第三股势力是渠道和发行商,比如星外星和嘿哟音乐,他们根据对本土市场的洞察,会推动版权方和音乐人制作黑胶唱片,甚至自己下手去投资和引进。

星外星作为内地知名的音乐厂牌、出版和发行商,引进了大量黑胶唱片,包括 Taylor Swift 的彩胶专辑《Lover》,胡德夫的黑胶专辑《时光》。嘿哟音乐作为周杰伦黑胶唱片的内地版发行商,也在宝丽金 50 周年首度引进张学友《吻别》、邓丽君《漫步人生路》等黑胶唱片。

这三股势力正不断地刺激着内地的黑胶市场。近几年越来越多的黑胶唱片店和黑胶酒馆,仍多是聚焦于古典乐和爵士乐,黑胶的供应渠道以进口批发为主,并没有与这三股势力挂钩成相生的商业链条。而传统的唱片店,已在逐年增加黑胶唱片的展示与贩售比重。

古典乐和爵士乐,短期内没有能够引领流行文化的迹象,古典乐和爵士乐黑胶更难成为这个时代的「唱片」。流行黑胶和独立黑胶,依然是未来让黑胶「出圈」的希望。

05 黑胶,距离「唱片」有多远?

2010 年,滚石唱片开始探索黑胶市场,至今仍是最活跃的华语黑胶厂商之一。经历十年的打磨,他们追求的黑胶唱片如此定义:

1. 实体收藏的乐趣与聆听的仪式感

2. 类比温润音色的聆听感受

3. 美好青春的追忆与时代共感

4. 复古情怀的新鲜感受及同侪讨论的酷炫话题

2017 年,滚石唱片与相信音乐推出五月天的黑胶大碟典藏旗舰组,预订价为 12590 元新台币(约合 2930 元人民币),发行量 1000 套,同款编号的旗舰组目前已升至 3 万元。

2020 年,周杰伦发行黑胶套装是「出圈」大事件,滚石唱片又推出了伍佰的 1992-2008 Collection 限量黑胶套装组,但声量远不及周杰伦,已发货 2 个月,还未有明显的涨幅(但未来可期)。

不管作为收藏品的涨势如何,这些黑胶箱都符合滚石定义的黑胶,但还是只有周杰伦的黑胶离「唱片」最近。

目前更多酒馆、咖啡店开始陈设黑胶,就像壁画一样,爱的人本来就爱,不爱的人最多是在此时此地的场景体验加分,不会因此而爱上黑胶。

但如果这些音乐、这些音乐人、这些黑胶唱片的出镜率再高一点,黑胶唱片就离大众更近一点。黑胶不只是音乐的载体,也是听众情感与羁绊的媒介,这份价值始终都是冲击流行文化的资本。

▲ 华语黑胶箱套装组

黑胶唱片是偶像与粉丝通路的变现手段,也是音乐人与听众的沟通媒介。黑胶还在大众市场的商业模式还未稳健,黑胶的增值免不了克制(限量),黑胶的普及又需要张扬(推广)。

音乐和偶像的影响是持久的,黑胶唱片作为音乐的载体和偶像的媒介,会在克制与张扬中继续成长。直至有一天,你拿起一张黑胶唱片,要拍一张照片,要发在社交媒体,或者你也开始喜欢那种仪式感。

作为理财产品,黑胶唱片无法真正地崛起;只有再次成为流行文化的引领者,黑胶唱片才能真正被点亮,同时也成为更好的理财产品。

从视觉、音色、触感,和那些与音乐相联的情感和羁绊,或者是在等周杰伦一次次唤醒,或者是在等价格的壁垒被打破,但那与流行文化相生的黑胶唱片,绝对不是复兴,只可能是新的潮流。

本文来自微信公众号「看透音乐」(ID:ipod_time),作者卓一 Joye。

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