# 只要 78 元，这可能是年轻人的第一件 Gucci - 作者：吴志奇 - 发布时间：2021-03-26 18:06 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1407755 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/12-4.png) 继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。 最近，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的[首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25](https://www.dezeen.com/2021/03/19/virtual-25-gucci-wanna-digital-sneaker/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+dezeen+%28Dezeenfeed%29)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci-virtual-25-trainer-news_dezeen_2364_sq.jpeg) 不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿。 但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋，只要 78 元。 ### Gucci 首款虚拟鞋，有什么特别之处？ 这双鞋由 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 设计，AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci-virtual-25-trainer-news_dezeen_2364_col_11-852x1206.jpeg) 它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于 80 年代，是 Gucci 一向喜欢的复古美学风。 鞋舌和鞋底，则各带有 Gucci 标志性的 Logo。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/67.png) 它的鞋带采取了转盘收缩的形式，省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。 之前很多平台已经可以通过 AR 技术在线试穿鞋子，在 Wanna.Fashion 平台上，也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。 但 Gucci 这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。 也就是说，只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图，假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者——虚拟体验也是要付费的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/ae58ba73-59bc-43e6-8275-1f01f6da74af-gucci-ar-sneaker.jpeg) 买了之后，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。毕竟在线分享，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。 比起之前的虚拟产品，Gucci 这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。 它不仅可以在 Gucci app 里面使用，还可以在 VR 社交平台 VR Chat，以及游戏平台 Roblox 里穿，就像游戏里的一层「皮肤」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/78-3.png) 如果你只是想体验一下穿 Gucci 虚拟鞋的感觉，也不是不可以。 在 Gucci app 里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「 Gucci Sneaker Garage」，这里还有多款虚拟鞋可以试穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。 Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci-sneaker-garage-11.jpeg) 你还可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色、零件等，自定义一双专属的 Gucci 运动鞋，再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。 已经有很多艺术家都参与进来，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他们以原鞋为蓝本，进行着各种脑洞大开的设计，然后进行着 DIY 设计方案的点赞评选。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/WechatIMG301.jpeg) 不过这只是为了提高大家的参与度，这些「原创设计鞋」并不能购买。 而能够买的 Gucci Virtual 25，喊着「通过数字化，让人人都能体验时尚」的口号，也遭到了一些消费者的吐槽。 时尚杂志《W》直接喷道： > 本质上，这不就是加了一层滤镜吗？ 但就算 Gucci 这双鞋只是个「滤镜」，也依然是要花钱买的滤镜…… ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci-virtual-25-trainer-news_dezeen_2364_col_3-852x1048.jpeg) ### 奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚 这已经不是 Gucci 第一次涉足虚拟时尚了。 早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太阳眼镜 Spectacles 3 的限量版，用眼镜就可以拍 3D 视频。 虚拟试鞋领域其实 Gucci 也走在了前头，Gucci 也是首个为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci2_-__w_760_.jpeg) ▲ 图片来自：Stylus 从去年开始，Gucci 在[虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了](https://news.cfw.cn/v281049-1.htm)。 2020 年年底，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。 虽然不是真的闻到，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/1-201204213G43a.png) 而 Gucci 的虚拟产品集大成处，还是在 Gucci app 里。 在这里打开摄像头，你就可以试穿 Gucci 的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏，甚至家居饰品等等。 为了进一步开发虚拟体验，[它们去年和虚拟形象科技公司 Genies 合作](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1682598466352400295&wfr=spider&for=pchttps://progameguides.com/roblox/roblox-gucci-clothes-now-available-for-your-avatar/)，让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象，然后为它打扮。在游戏平台 Roblox 里，同样可以购买来自 Gucci 的 50 多款衣服和配饰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/Gucci-Store-Sequence.png) ▲ 图片来自：WWD 眼看着 Gucci 的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步，甚至可以说他们几乎并驾齐驱。 早在 2011 年，很多人还对 VR 和 AR 没有概念时，Burberry 就豪掷千万美金，办了一场 3D 全息走秀，全场除了 6 名真模特其余全是「假人」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/66bd053984448edb93d61d87cf0881cf.jpeg) 那时候，虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016 年，VR 迎来了它的鼎盛元年，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来，还是因为疫情的推动。 疫情期间，大量线下活动取消，于是 [Prada 把 2020 早春女装时装秀的场地全景制造成 VR 实景](https://www.sohu.com/a/312637322_120014114)，让大家一起在线上看秀。 这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/TEC_Whatson_PRADA-VIRTUAL-REALITY.jpeg) ▲ 图片来自：The Editors Club 爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的[巴黎时装周期间的时尚峰会](https://www.sohu.com/a/406054882_484765)，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票、在线参与。 [Dior 更是放了个大招](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1663353181100268487&wfr=spider&for=pc)，直接开了一家虚拟美容专卖店。 用户进店时，大概的流程就像是——从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以 360° 查看它的信息和视频，想买就直接下单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/1000.png) 为了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太阳镜，以及[「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜](https://www.sohu.com/a/361612499_484765)，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一阵病毒式传播。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/69c3b2d5a61c4629ad1c9f947bb32b1e-1.gif) [Dior 数字和零售领域的独立顾问 Charles Bianchi 表示](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1663353181100268487&wfr=spider&for=pc)，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior 未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务，让人们数字购物更身临其境。 的确，在过去一年疫情的打压下，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，[LV、Gucci、Dior 等品牌都进入了寒冬期](http://finance.eastmoney.com/a/202102241820215457.html)。 LV 母公司 LVMH 集团 2020 财年营收下滑 17% 至 446.5 亿欧元，Gucci 母公司开云集团 2020 财年销售额大跌 17.5% 至 131 亿欧元，因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/nss-magazine.jpeg) 不过，疫情终究有结束的一天，而虚拟时尚却会越来越火。 ### 年轻一代将让虚拟时尚越来越流行 引领着时尚趋势的奢侈品巨头们，自然不会放过新的虚拟趋势。 所以，他们在疫情之前就都开始有所动作，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。 Z 世代（1995-2009 年间出生）毫无疑问是数字原住民，他们 50% 以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/gucci-pre-fall-2017-campaign.jpeg) ▲ 图片来自：Luxury Highlights 不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。 此前计算机技术合成的网红 Lil Miquela 就曾风靡互联网，Instagram 上粉丝数高达 304 万。 她参加 Chanel、Burberry 的大片拍摄，现身名流云集的米兰时装周，参加各类社会议题讨论，成为 Z 世代新的偶像。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/17140750-0-image-a-3_1565479708957.jpeg) ▲ 图片来自：Daily Mail 虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环，游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间。 为了占据着年轻市场，以及未来市场，奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。 2019 年，LV 尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名，打破了时尚和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟 LV 奖杯，这也被戏称为[年轻人游戏里的「第一件奢侈品」](https://www.ifanr.com/1279617)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/v2-4772e9e12ecf7607799185ca78f4634b_b.gif) 今年 1 月，[Gucci 也和《宝可梦 GO》](https://hypebeast.com/2021/1/the-north-face-gucci-avatar-items-pokemon-go-release-pin-experience-launch-info)以及户外品牌 The North Face 合作，让游戏里的虚拟人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟时尚的波澜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/https___hypebeast.com_image_2021_01_the-north-face-gucci-avatar-items-pokemon-go-release-pin-experience-launch-info-1.jpg) 当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候，玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活暂时消费不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌产品，转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。 当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」，也会在现实中对它们更加向往。 对于各大时尚品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互，也就与品牌产生了更多情感上的联结。 借助数字化转变，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/1524743097418-millennials-gucci-4.jpeg) [AR 营销平台 Wanna 的首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 近日](https://www.businessoffashion.com/articles/technology/gucci-is-selling-12-virtual-sneakers)接受采访时也表示： > 未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很大一部分将来自数字产品。 2019 年，[全球第一件虚拟衣服就在纽约 Ethereal Summit 区块链拍卖会上](https://www.ifanr.com/1287385)，卖出了 9500 美元的高价，用户提交照片后，The Fabricant 平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/Dec-02-2019-17-44-53-1.gif) 一双曾[被 PS 到马斯克脚上的虚拟鞋](https://mp.weixin.qq.com/s/eRpIQ0zAh97LkJQHgo-P2Q)，也能被竞价者喊到 40000 美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/899.png) ▲ 图片来自：rtfktstudios NFT 最近的火热，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。 多位艺术家、音乐家、甚至 twitter 首席执行官 Jack Dorsey 都将其作品数字化然后高价出售，[一段 10 秒钟的视频，就能卖出 660 万美元](https://www.ifanr.com/1404208)。 NFT 所代表的数字资产，具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/2021-03-07-10-56-45.2021-03-07-10_58_35-1.gif) ▲ 10 秒视频作品[《十字路口》（Crossroad）](https://twitter.com/niftygateway/status/1364745727889530883) 虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分，是不可避免的趋势。 那时候的虚拟产品，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了。 [法国思想家、导演 Guy Debord 曾在《景观社会》](https://movie.douban.com/subject/1758474/)中说道： > 我们的时代偏爱图像而不信实物，偏爱复制品而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/AanGXc-0.jpeg) 这本书 1967 年出版时，批判的是资本主义社会的消费主义，而现在，虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂。 但不同的是，虚拟的，也将会是落地的、独有的、真切存在的。