卖山寨 AirPods 有多暴利?他在 Instagram 日赚 14 万美元

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04-01 19:00

真无线耳机可以算是近几年最火热的数码产品之一,无论是从微观角度看用户佩戴的感受,还是该市场的发展情况,都呈现一副兴兴向荣的趋势。

不过一个品类越火市场往往会越复杂,作为这个市场的标杆产品 AirPods 的山寨品近几年来也是层出不穷,此前我们也聊到了如何识别正品与仿品以及山寨市场的情况等。

那么,到底山寨 AirPods 有多暴利呢,彭博社最近引援数据机构 Ghost Data team 的报告给出了一个相对明确的数据,一位在 Instagram 上售卖山寨 AirPods 产品的商人,一天之内就赚到了 14 万美元。

这还是只是整个山寨市场中的沧海一粟,真实的数据可能远远超过我们想象。

在 Instagram 上卖「苹果原厂 AirPods」,日赚 14 万美元

根据数据机构 Ghost Data team 的调查,Instagram 等社交媒体已经成为山寨 AirPods 的主要销售渠道,山寨经销商们一般会通过多个账号发帖,以求覆盖到更多的人。

在这些帖子中一般将假 AirPods 称作「苹果原厂产品」,吸引不明真相的消费者购买,就算是知道这是假货,与正品差距近 10 倍的价格也能吸引一部分消费者。

AirPods 系列是所谓的苹果原厂产品中最受欢迎的,正品 AirPods Pro 苹果官网价格为 249 美元,而在 Instagram 上仅需要 25 美元就能拿货。

而且这些账号还会随着苹果产品的更新推陈出新,去年苹果推出 MagSafe 充电器,市面上很快就有了假货,正版和山寨产品价格差距极大。

苹果官网在售的 MagSafe 充电器价格为 39 美元,山寨版则仅需 5.5 美元。其次是一些苹果的充电线、充电头等产品,它们无一例外和正品差价极大。

和国内山寨产品通过支付宝、微信渠道交付不一样,Instagram 等社交媒体渠道中山寨经销商被广泛认可的交易方式是银行汇款或信用卡支付。

你也许会怀疑都 2021 年了,还有多少人会买山寨 AirPods Pro 或是被所谓的「苹果原厂产品」帖子欺骗,实际数据远超想象。

Ghost Data 曾在 2 月 8 日至 3 月 8 日对 Instagram 上 163 个山寨苹果产品经销商进行监控,其中有一位商家在短短的一天内就赚了 14 万美元,这还仅仅是通过汇丰银行汇款获得的收益,不计信用卡部分。

在 Instagram 上这类苹果原厂内容也很受欢迎,该研究指出山寨经销售商的账号们去年就上传了超 50000 个帖子,获得了约 60 万个点赞和评论。

在这里还是提醒一下大家尽量不要购买山寨苹果产品,虽然说苹果对于供应链的监控没有以往那么强力,像 iPhone 新品信息曝光层出不穷,但以它对供应链厂商的严格监控,工人要偷偷把大量原厂产品偷出来卖,几乎没有可能。

而且这些山寨产品往往会存在一定的安全风险,数据分析顾问 Stroppa 就表示自己对于山寨苹果产品的兴趣就来自周边朋友的亲身经历,Stroppa 在借用朋友的苹果充电器时发生了爆炸。

询问之下才发现朋友是在 Instagram 上购买的「苹果原厂产品」,而在他们准备去追责之时发现卖家已经消失联系不上了。

这还是充电器,要是私密性更强的 AirPods Pro,戴在耳朵上的耳机爆炸了,这影响可就大了。

社交媒体平台追责往往比现实环境更困难,商家售后和信誉都没法保证,对于 Instagram 这样的平台来说,山寨产品销售商业是毒瘤,它们会损害降低消费者对平台的信任度,损害平台的商业化发展。

Facebook 也表示销售山寨苹果产品违反了平台规则,它们将对相关的帖子内容以及账号做进一步处理。

对苹果来说损失就更大了,一旦出现安全事故消费者第一时间联系到的肯定是苹果,毕竟所谓的「苹果原厂 AirPods」具有一定的迷惑性,为了保持消费者对 AirPods 系列产品的信任度,苹果显然是要花费不小的精力去做调查取证以及向公众反馈的,同时打击山寨产品也有利于维护产品本身的口碑。

社交媒体是互联网时代的「火车站」

山寨经销商利用 Instagram 等社交媒体销售产品,一方面是因为社交媒体吸引了大量注意力,其次就是社交媒体隐蔽性比较强,同时日赚 14 万美元的暴利也驱使着一部分人不顾风险前仆后继。

国内同样也有类似的情况出现,微博此前也是重灾区之一,我之前经常能在热门微博的评论区发现有人发了一堆莫名其妙的火星文,点开该用户的个人微博才发现原来它是在为色情视频引流,促使人们付费购买。

▲ 针对违规导流,微博推出了专项「蔚蓝计划」,处理相应账号和内容

该现象甚至于还延伸出了一系列的梗,比如要看一个人在微博火不火,一个很好的标准就是他的微博评论区有没有人卖片,或是「你被卖片的盯上了」。虽然微博对相关的违规账号进行了处理,但这份调侃还是流传了下来。

还有就是在评论区的托,推荐八字测试、塔罗牌、星座测试、甚至是各种产品销售广告背书,称其测算准确、给出的商品价格及其低廉,甚至还放上了电商平台链接。

对此微博除了封号,也多次修改评论区规则,除了根据热度对评论内容排列,增加了以评论时间前后的排列顺序。

除了微博,国内外的大多数社交媒体都遇到过相似的问题,而平台与这些这些「黑产商人」之间的斗争,也慢慢变成一场无限战争。

太阳底下没有新鲜事,评论区放小广告、兜售山寨产品的事在互联网时代之前也以另外一种形式上演着。社交媒体是互联网时代的人群聚集之处,各种各样的用户都有,那么在互联网时代之前,这个地方就是火车站。

人员混杂之下,总有几个人会随机找上门来,向路过的旅客以极大的差价兜售所谓的 99 新二手 iPhone,可真正买下来的时候才发现是一台山寨机,和 Instagram 上卖假 AirPods Pro 的行为何其相似。

之前对于这种非法行为,大多是靠警方,现在则变成了社交媒体平台、企业、警方的多方合力,苹果更是为了打击山寨产品成立了一个专门的团队,并表示:

我们拥有一支敬业的专家团队,他们不断与全球的执法机构、商人、社交媒体公司和电子商务网站合作,从市场上清除假冒产品。去年,我们寻求从包括 Facebook 和 Instagram 在内的市场中删除超过 100 万个关于山寨苹果产品的帖子。

企业、社交媒体平台等对于山寨产品的打击是对该市场的一种方式,但真正促使山寨产品消失的方式,还是解决那些购买山寨产品消费者的需求。

盗版 AirPods 市场什么时候消失

有需求就会有市场是常常被用来解释商业现象的一个理由,山寨 AirPods 等产品的出现和它本身的价值密切相关,去掉线之后的 AirPods 不仅让耳机更轻盈,也是佩戴耳机这件事变得更随性和私密。

AirPods 可以说是重新定义了耳机的形态,同时也让声音这种媒介形式再一次被重视、开发,语音社交再次被互联网公司们重视。前段时间火热的 clubhouse 与真无线耳机的普及密切相关,它也被称为首个成功的语音社交应用。

而什么时候山寨 AirPods 市场会消失同样可以用需求来解读,作为一款 2016 发布的产品,AirPods 对比当时的大量产品是有技术优势的,体验上的领先是促使人们购买它的原因。但这几年以来各大手机品牌、耳机产品公司都在跟进这一领域,相关产品呈现出一股爆发性增长的趋势,技术发展十分迅速。

高通也推出了基于 TrueWireless 技术的芯片,低耗电的蓝牙技术支持、快速连接设备,还支持副耳机镜像复制主耳机收到的数据,有效降低延迟。

可以说技术的领先被大大拉平了,去年我采访深圳耳机行业从业人士时,对方就告诉我制作一款真无线耳机的门槛已经非常低了。至于降噪功能,像索尼等品牌也拿出了不错的产品,在产品形态、差异性方面也颇有建树。

▲图片来自:tech2stop

和山寨智能手机的消逝一样,随着技术快速发展和批量制造降低成本,人们能以更低的价格买到体验不错的产品,也就不会再购买山寨 AirPods 了。

著名分析师郭明錤在最近的预测中也提到了 2021 年 AirPods 出货量会衰退,主要原因是真无线耳机市场竞争激烈,AirPods 的硬件卖点无法和低价竞争对手进行差异化竞争。

当真无线耳机产品的体验和价格都走向普及,消费者才会放弃山寨 AirPods 转而投向其他品牌所推出的正品,在体验、产品安全性、售后等方面也有更好的保证,而离这一天已经越来越近了。

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