# 你们不要再吵了啦！小米 200 万做的新 Logo 已经很棒了啦！ - 作者：吴志奇 - 发布时间：2021-03-31 18:40 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1408808 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/1123456.png) 昨晚，小米正式开启新 10 年的大门，但令人意外的是，[一个新 logo，竟然掀起了一次全网热议](https://mp.weixin.qq.com/s/_kCAy2Fqum516A20JEacZA)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/11-4.png) 初次见到这个号称「品牌重大升级」的新 logo，的确让人直呼「好家伙」—— - 这不就是方的变成了圆的吗？ - 这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗？ - 这难道就是最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式吗？ 而且，这个 logo 还由邀请国际知名设计大师原研哉操刀设计，传闻花了 200 万元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/2-13.png) 这下网友更加沸腾了。 「雷军被骗了！小米请直接报警！」「这 200 万元设计得真好，跟没设计的一样」「给我 200 万元，我可以做出 10 种形状，三角形的、梯形的、六边形的……」 此时，小米的新 logo 可能都忍不住跟旧 logo 说：「演圆挣的真多啊」。 听说这个 Logo 设计了三年，有人甚至开始怀疑：「大师是把旧 logo 拆回去手工打磨的吗？」 他们还挖掘出了小米新 logo 的一个实用小妙招——非常适合做成视力表： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/WechatIMG9936.jpeg) 因为新 logo 和 One UI 的默认图标形状太像，疑似小米为「一起来找茬」游戏提供了灵感： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/6-7.png) ▲ 图片来自标志情报局 还有网友发现，只要在旧 Logo上加一行代码「border-radius: 19px;」，就能变成圆角矩形的新 logo，完成新设计简直不费吹灰之力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/9A1301D2F14A05DBF405A8BB178B84A7D1A8F595_size39_w431_h262.gif) 不过，在解开这个新 logo 的背后谜题之前，我们还是先进入小米「官方频道」，看看小米的「昨日说法」—— ### 新 logo 是内在精神的升级，是东方哲学的思考，是接近生命的形态 对于这一切吐槽，雷军显然是早有预料的。 所以昨晚他就直接在发布会上说道： > 你们是不是对这个 logo 很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/20210331091015635.jpeg) 随即他道出真相，新 logo 不只是简单的、形态的改变，更是内在的、精神气质的升级。 和原研哉沟通后，雷军表示最打动他们的，是原研哉在品牌视觉上对「东方哲学」的思考： > 科技越是进化，就越接近生命的形态。 是的，原研哉提出了一个更高维度的理念：Alive。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/3-8.png) 这种理念的核心就是「生命感设计」，他从数学角度出发，从正圆形和正方形中，精密推导出了最合适的 n=3 的外形； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/34-2.png) 对中间的文字 MI，原研哉则进行了文字曲度的大量验证，选择了与外轮廓最相匹配的形状； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/567-1.png) 另外，还设计了全新的 xiaomi 字母 logo，同样跟随外轮廓，变成了一样的圆润。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/789-1.png) 这些 logo 将以一种充满漂浮感的存在，在小米各个界面流动标识，表现出不同环境下的不同产品动态，以体现视觉最佳的平衡，同时又富有独特的个性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/78878.png) 这，就是生命本身的样子，这就是宇宙、人、自然的融合统一。 它是少女的微笑，是生命的律动，是自然的呼吸，高级和伟大的感觉扑面而来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/12-1.gif) 这一刻，我只想大声喊出，你是意义，是天，是地，是神的旨意，小米，除了爱你，没有真理。 所以，每一个看似简简单单的设计，背后其实经过了无数次策略推导，以及创意思考，还有设计师、工程师、各领域专家的沟通探讨。 重要的不只是结果，还有为什么，以及怎么做。 不过仍有人不接受这一套说辞，他们认为，不是雷军被洗脑了，就是原研哉被绑架了。 甚至有诡异的阴谋论认为，原研哉是罗永浩染了个头发出来赚钱的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/640-1.jpeg) 网友们也连夜设计出了一个小米的新 logo，你以为它就只是普普通通的一个饭团形状吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/WechatIMG319.jpeg) 该设计背后的深思哲理，微博用户@来自隆星的洞娓娓道来： > 饭团形状的设计即巧妙又不失童趣，体现了中华民族五千年来民以食为天的淳朴感情，小米将扎根群众，不忘初心，作为手机界的袁隆平，以极具竞争力的价格让小米手机走进千家万户。 所以，当你看不懂小米的新 logo 时，可能……是真的没看懂。 [当雷军第一次看到时，也很不习惯](https://mp.weixin.qq.com/s/_kCAy2Fqum516A20JEacZA)，原研哉说，不要着急做判断，你回去看 7 天，7 天之后，你就会喜欢它的。 此句之间蕴含的深刻哲理，定让雷军刹那间醍醐灌顶。 雷军或许回去看了 7 天，发现自己还是没看太懂。大师说，回去，再看 7 天。 然后，7 天复 7 天，一看就看了三年。 雷军终于说，这 logo 越看越好看了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/6E15E5FD57B7761FD10BA93D880CC1D438B749BA_size32_w900_h514.jpeg) 玩笑归玩笑，对于小米来说，这一切显然已经经过了周全的考虑和选择。 而如果熟悉原研哉的朋友，也会知道他的一切想法并非空穴来风。 ### 回看原研哉，洞察生活本质，比大刀阔斧更重要 设计到底是什么？ 看完小米的 logo 设计，你可能脑袋里会冒出那句经典名句：设计难道是一个很低级的职业吗？所有人都要来分一杯羹？ 原研哉可能说，还真是： > 每个人都可以做一个设计师，因为你要设计的就是你的生活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/15V6600_2.jpeg) ▲ 图片来自：Visual Shift 作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师，他在自己的《设计中的设计》一书中，第一章就提出了开头那个问题。 他也用自己的整个生涯，来践行这个问题。 大家比较熟知的，可能是他作为无印良品（MUJI）的艺术总监，在各种生活用品中，展示了纯朴、简洁、环保、以人为本的一种理念。 单一一件无印良品的东西拿出来，可能都让人觉得平淡无奇，但就是会觉得自然、舒服，就像本该存在在生活里的那些事物。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/cfa6ca12b3cbf32febebe941bdab5cd9.png) 也就是「无亦所有」。 他也是非常善于用「白」的设计师，从他设计日本的松屋银座大楼，统一白色色彩，到茑屋书店通过白色视觉转型，都是为了呈现那些本质和返璞归真的东西。 正如他所说： > 设计不是一种技能，而是捕捉生活本质的感觉能力和洞察能力。 在设计梅西医院时，原研哉认为对于妇产科医院来说，里面的人都需要寻求一种可以依赖的安全感，需要一种友好的氛围陪伴。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/798d1c8ba0d05c07c0ec65bd0a79008f66c2db0dc3e3-a2a3bj.jpeg) 所以就像小米新 logo 一般，他把医院的墙壁、柱子、指示牌，也都变成了圆润的设计。 只是一个小小的改动，就不仅能防止孕妇孩子撞到尖尖角角，更重要的是让里面所有人都能感觉非常轻松、柔和。 原研哉也曾把圆纸筒变成过方纸筒，看上去好像没什么设计，但这样一个小改变，就能增加抽纸时的阻力，避免造成浪费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/565.jpeg) 回到小米身上，小米新 logo 第一眼看上去，确实没什么意外的惊喜，但很难否认，它也确实是让人舒服的，也是更加灵活和自由的。 公布新设计后，小米昨晚就连夜在北京小米科技园换上了新 logo。 远远看过去，这个 logo 的确更适合小米亲切和人性化的形象，也与周围环境更加和谐。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/898-1.png) 雷军昨晚在介绍完 logo 之后，还提到新 logo 后推出的周边，比如用环保材料杜邦纸做的小米环保袋，有了新 logo，它似乎也变得亲民许多。 就像原研哉所说的那样，创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活。 这种理念，也是以同样的形式，延伸到了小米的产品和品牌之中。 一眼看去是方变圆，就像「年轻的小米终于被生活磨平了棱角」，但本质上，其实是小米更加融入了生活。 说完设计，最后再回到小米，这次品牌形象变身，对小米来说，到底是不是一件好事？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/222.png) ### 全网热议小米品牌升级，到底值不值？ 对于这次的小米品牌形象升级，爱范儿首席设计官 Ping 认为，这是一次好的改变。 理由主要在于以下几点： - 新的品牌形象非常符合小米的品牌气质与精神。 - 「mi」的细微调整，让视觉上更加舒服。 - 原研哉对于 logo 的应用建议也很好，比如标识和字母 logo 分开使用，对于品牌形象只用品牌标识，对于更高精度的智能手机等设备用字母 logo，还有除了企业品牌颜色橙色之外，在高科技产品上增加黑和银作为辅助色等等。 - 它解决了小米以前没有英文 logotype 的问题，这对小米品牌国际化，以及未来的某些产品应用比如车，都会有一定的影响。 - 「mi」的形状在普通人的眼中是没有调整的，那么和以往的产品不会产生割裂感，如果改变太多，无论是认知还是更换成本都极高。 Logo 是一个品牌无形的资产，细微的改变，对于产品发展和商业布局都有着潜移默化的影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/888-5.png) 从全球知名品牌的 logo 演变史可以看出，品牌每一次的 logo 更新，一般是为了跟随时代潮流趋势。 比如现在大部分品牌的 logo，都从过去的复杂和厚重，变成了现在简约和扁平，使用无衬线字体。 一是因为现代人的审美在变化，二也是为了迎合现在网络化的视觉习惯，代表平台比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/12121-1.png) 不过更重要的，还是对品牌形象的定位更换，以及公司战略的重大革新。 苹果的 logo 最开始[就是一个牛顿在树下看书的图案](https://www.jxbh.cn/article/2322.html)，具有中古世纪的艺术和人文气息，也体现出苹果当时的时代形象，后来苹果为了体现自己有创意的辨识度，把苹果 logo 变成了彩色。 再后来苹果把 logo 改成金属光泽的银灰色标识时，也代表了自己褪去去华丽外壳，走向成熟路线。 现在苹果的 logo 已经变得十分干净、简单、利落，背后也代表了苹果走向简约高端和时尚科技的未来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/v2-e6ac5fea95056e63c6a8f3af82bd10ed_720w.jpeg) ▲ 图片来自：Fotor 懒设计 [可口可乐最初的 logo](https://www.jxbh.cn/article/2322.html) 其实全是黑色文字，到后来将 logo 变红，给消费者传达出热情、快乐、舒爽的感觉，到现在没有图案，更加潮流、大方，也是为了维持自己永葆青春的定位，以及更贴合当代年轻人的喜好。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/v2-e7ce32b293db74e51bed33b598541582_r.jpeg) ▲ 图片来自：Fotor 懒设计 现在小米正式进军高端市场，发布两款高端新机，还涌入了智能电动汽车行业，首期投资 100 亿元，预计未来 10 年投资额还将达 100 亿美元。 它换 logo 的目的，就是要告诉大家—— 自己已经不再是过去那个小米了，现在气势浩荡雄心勃勃向你走来的，正是钮祜禄·小米！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/3333-1.png) 现在它更大气、更当代、更高级，也更符合小米未来的发展。 经过国际设计大师原研哉的背书，小米的「旧衣裳」一换，就挥挥手告别过去了。 最后再经过一次全网热议，小米品牌形象升级的目的，已经轻松实现。 所以，花 200 万的设计费还真不算什么，打这波广告都值了。 糟了，还没到 7 天，我已经感觉小米 logo 的东方哲学思考和自然生命形态在我的脑袋里再也洗不干净了。