# 首个淘宝沙雕日来了，我的快乐源泉喷了

- 作者：吴志奇
- 发布时间：2021-05-28 12:07
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1419390

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一时「沙雕」一时爽，一直「沙雕」一直爽，当有人每月把「沙雕」故事定期呈上，那就是爽上加爽。

淘宝，这个擅长「造节」的平台，把每个月的 23 日自定义为「淘宝沙雕节」，还表示每个月都会送上一期「淘宝沙雕故事会」，迷惑程度直赶「年度十大沙雕新闻」。

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不过在淘宝，各种买家与卖家之间的「沙雕段子」的确屡见不鲜。

在上课打盹、工作摸鱼的时候，那些奇葩的段子就开始在群里「病毒式传播」，有些让人笑到清醒，有些让人尬到清醒。

在 5 月即将结束的时刻，新一期[「淘宝沙雕故事会」又来了](https://www.bilibili.com/video/BV13U4y1L7ff)。

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### 「淘宝沙雕日」又来了

这期「淘宝沙雕故事会」由 B 站 up 主三代鹿人和淘宝一起播报，很多人关注三代鹿人，也是因为之前他是搜集「沙雕」新闻专业户 。

这两方一起合作，一时之间竟分不清谁更「沙雕」。

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他们在新一期视频中重点播报了四条沙雕新闻。

一个是之前就上过热搜的「羊毛毡鸭子」，卖家秀和买家秀最远的距离，在这只鸭子上尽显无疑。

它的卖家秀是这样的：淡黄的脚掌、蓬松的白毛，在阳光下闪烁着暖融融的温柔。

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无限美好的画面，吸引了各路手工爱好者以及其他群众一拥而上。

然而，买家秀却是这样的：

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脏辫少女鸭、迪克牛仔摇滚鸭，以及各种叫不出名字的奇葩鸭，都被买家用自由发挥的针脚，戳出了突破大自然美学的丑鸭。

另一个「沙雕故事」，来自买家和卖家在评价区的「搏斗」。

「驴打滚儿」卖家对买家留言的回复，打破了传统卖家的温文尔雅，直接用真情实感怼回去。

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买家评价食物口感味道「不太好吃」时，卖家回复：「胡说八道」。

买家评价「这是第二次买，没有嚼劲了」，卖家回复：「真该把你和其他几个说嚼不动的拉个群，让你们几个在里面互相抬杠」。

当顾客吃多了觉得有点腻的时候：

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这个真性情的卖家独辟蹊径，甚至吸引了买家故意打差评，只求被卖家一骂，相信这位卖家这时候才后悔莫及，也不知逞一时口舌之快，此时是该哭还是该笑。

第三个「沙雕新闻」，来自淘宝上声称「专业手绘定制」的一家店铺。

这个「专业手绘」，可能改为「专业沙雕手绘」会来得更坦诚一些，店主可能也知道顾客不满意的风险比较大，直接在页面声明：

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店家手绘的作品，也被印刻在手机壳上售卖，买家把自家猫猫狗狗以及同事朋友的照片都递给卖家，试图让自己以及他人都收获「沙雕」的快乐。

评论区也是一片赞美之声：

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最后一条「沙雕故事」，则来自一位试图领悟狗子世界的主人，在淘宝上专门买下了一本《狗语大辞典》，苦学狗语后，主人表示：「还是吵不过自家小狗」。

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在四条重点播报的「沙雕故事」外，淘宝还在滚动条不断扫动着最新的「沙雕新闻」：

1. 网友拿风油精、啤酒瓶上淘宝直播鉴宝，专家说：是真翡翠的概率很低。
2. 男子经常问店主有没有 300-100 的活动，店主问哪里的消息，男子：我编的。
3. 钟先生买巨型蜘蛛欲报复把他吓哭的蟑螂，结果收到货后又吓哭了。
4. 淘宝地垫店被投诉，因买家以为是菜板，切菜太软。
5. 小李花 20 块钱买「重金求子」服务，付款后客服发来两个字：妈妈。
6. 林更新同款希腊女神披肩，销量为 1，网友：怀疑是他本人买的。
7. 法院发预告淘宝直播抓老赖，老赖连夜搬走，直播改为参观他家。
8. 一淘宝卖家「卧底」全国高校收集宿舍电功率，只为卖 35 块钱的吹风机。
9. 七夕当天淘宝在小米官微下面喊：孤寡孤寡。小米回复：Are you OK？
10. 北京一女子举报老板职场 pua：当 35 个同事的面喊她的淘宝 ID——「冰清果果儿」。
11. 研究生在淘宝上找人指导修改论文，最后发现是他的导师。
12. 小王在淘宝买零基础 7 天狗狗训练课，留言说：狗学完连夜起来做了三菜一汤。
13. 男子常年在单价 50 元商品提问：「影响我开玛莎拉蒂吗？」，结果他真的有玛莎拉蒂。
14. 淘宝办丑东西大赛，很多人发来男朋友照片。
15. 女子在淘宝当哄睡师，原因是自己常年失眠晚上很闲。
16. 杨蒙恩丢失牛仔外套后，在淘宝搜「杨蒙恩同款」买到同款。
17. 《让妈妈生气的 10 个方法》登淘宝亲子类畅销书第一名，第二名是：《怎样打孩子》。
18. 买家连续 5 天催店主发货，店主：你没付款。买家：我知道。
19. 杭州一小学生每天用妈妈的淘宝给客服发消息，只为退掉寒假网课。
20. 买家吐槽「东西和我想的不一样」，遭卖家回怼：你的人生和你想的一样吗？东西不习惯就退回来，至少这是你能抉择的事情。

除了视频之外，在[图文版「淘宝沙雕故事会」](https://mp.weixin.qq.com/s/AiHScx1xj8B_-S0BsIc01g)中，还出现了这样的惊悚贞子背包：

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这样的大脚野人拖鞋：

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以及很符合蜡笔小新人设的泡泡机：

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这泡泡里的飘着的，恐怕就是名副其实的彩虹屁吧。

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到这期节目，已经是淘宝第三次开播「淘宝沙雕故事会」了。

淘宝盯上「沙雕内容」，也不是一天两天了，表面是「沙雕」，背后是「营销」，在「把营销做成段子」的路上，它们已在边缘试探了很久。

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### 淘宝越来越「沙雕」了

故事还要从 3 月 9 日说起。

那一天，淘宝在微博发起了一个活动，叫「淘宝百万寻雕」，要用 100 万奖金来征集淘宝上的沙雕故事。

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活动一起，反响热烈。豆瓣、微博、皮皮虾 app 的评论区和话题下，淘宝沙雕商品、搞笑买家秀、奇葩客服对话，还有商品介绍区「问大家」里，各种迷惑故事开始出现。

淘宝也表示，活动开办以来，「献雕者络绎不绝，沙雕项目组面临超负荷」，于是，他们很快在 3 月 15 日继续搞事情，开始征集「淘宝首席鉴雕官」。

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评论区里最受欢迎的人是沙溢，因为网友认为他「沙雕浓度高到溢出」，还有网友推荐林更新、白敬亭、杨迪、沈腾等具有「沙雕气质」和潜能的明星。

不过最终靠评论@的量获胜的是周深，淘宝在 3 月 19 日@周深要他来「入职」，月薪 23333/月，周深本人似乎并没有回复——只要淘宝不尴尬，尴尬的就是别人。

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从「沙雕故事」走向「沙雕人物」，淘宝这一步步深入「沙雕文化」的过程，可谓是井然有序。

虽然没有什么明星大腕参与进来，但淘宝和网民们的互动也是风生水起，网友们禁不住评论道：

> 你这就是雕喊捉雕。

3 月 23 日，淘宝发出了一篇承前启后式的总结文章及视频——[《淘宝沙雕故事会》第一期](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg2MDA2NjI0Mg==&mid=2247491080&idx=1&sn=995081a1041be58bb67167d7249852c0&chksm=ce2d46a5f95acfb3b8ee4e15007a16aa71fc8ce5a7c91f791d4fe4f9509603cbd09fcd3aa3b3&scene=178&cur_album_id=1750398012876472321#rd)。

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这是《淘宝沙雕故事会》的开始，他们为入选作品颁发金雕奖 23333 元/位，银雕奖 2333 元/位，铜雕奖 233 元/位，还请来了「元老级杂志」《故事会》担任文学指导。

第一期内容的「沙雕度」和幽默度还是不错，为后续的节目打下了基础。

淘宝也表示，《淘宝沙雕故事会》将成为月更的固定栏目，它们还会启动一项针对沙雕行为形成的文化专项研究，每个月的 23 日，也被淘宝设立成「淘宝沙雕日」，一个新的节日至此开始。

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很快，这个故事的走向愈发「沙雕化」起来。

4 月 1 日，淘宝 和阿里影业联名，发起了「沙雕宇宙电影计划」，表示优秀的「沙雕故事」可以改编成电影登上大屏幕，作者可以作为编剧及联合编剧出道。

对于广大网友来说，拍电影看起来有点悬，不过淘宝也是很懂网民心理，这条发起的微博里，还表示要抽一位朋友，送 1 吨的沙宣洗发水和雕牌肥皂。

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网友们的心思也并不简单，他们在评论区纷纷问道：

> 能折现吗？

4 月 23 日，[第二期《淘宝沙雕故事会》来了](https://mp.weixin.qq.com/s/su_ZCjE4gy5eQVcBeWuAmA)，沙雕内容依然精彩纷呈。

比如潍坊男子见仙女下凡忙下跪 ，走近发现是风筝。

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比如一个不费力的逗猫器，可以让猫主子学会自己逗自己，成为「家猫永动机」。

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谁看了不直呼「猫是真猫，人是真狗」。

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从这里也可以看出，淘宝利用「沙雕节目」和各大品牌合作的同时，也推销了自家商品，通过沙雕内容的传播和热议，以及和网友的积极互动，为淘宝都掀起了更广的流量，最终达到 1+1大于 2 的效果。

尝到了越来越多红利后，淘宝已经决定在沙雕的路上一去不返了，而每个月固定推出的「沙雕内容」，能让这份红利持续下去。

它除了带来流量，还能降低品牌和用户在心理上的距离，让淘宝与人们情感联系越来越强，让淘宝在购物之外的内容生态，也更加地深入人心。

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### 为什么「沙雕文化」越来越火了？

什么是「沙雕文化」呢？

说到「沙雕文化」，大家肯定都不陌生。但是你知道「沙雕文化」沙雕到底是什么吗？相信大家对「沙雕文化」都很熟悉，「沙雕文化」就是我们每天都会经常遇到的文化，但是「沙雕文化」究竟是怎么回事呢？其实之前并没有太多人知道「沙雕文化」，但是最近由于热度的上升，「沙雕文化」受到了大家的关注。大家可能会感到很惊讶，「沙雕文化」为什么是这样的？「沙雕文化」究竟为什么火起来了呢？但事实就是这样，我也感到非常惊讶。以上就是我为大家带来的的关于「沙雕文化」是什么的内容。希望这个回答能对你有所帮助，大家有什么想法，可以在下方评论区留言。

上面这段话，其实也就是「沙雕文化」本身。

「沙雕文化」往往消解严肃和权威，带来了解构后的快乐。它的笑点出其不意，逻辑没头没脑，不按套路出牌，目的很简单，那就是让人哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

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在各种沙雕内容中，每个人都是经历者。

「沙雕文化」中往往伴随一些最新的梗，这些梗就像「社交通行证」，让网民能一直走在新潮前头。

与此同时，每个人又都是创造者。

他们模仿这些「沙雕」行为，自发地二度解读与修改这些「沙雕」梗，然后@好友或转发群，引发了更广泛的消遣和传播。

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当下的年轻人，无疑是在焦虑和压力中成长的一代。

这种焦虑和压力不仅来自于现实的高房价、996 工作制、熬夜秃顶、单身逼婚等因素，也来自于互联网对各种情绪的推波助澜，因此，自嘲和恶搞成了当代互联网生活的常态。

「沙雕文化」，就是容易激起大众共鸣，舒缓焦虑压力、释放自由天性的一剂疗愈针。

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2018 年，被[很多人称为「沙雕元年」](https://www.sohu.com/a/229225805_324868)，那一年「沙雕文化」开始席卷网络，快手、知乎、微信等各个平台都开始出现「沙雕内容」，「沙雕文化」就是流量担当。

比如微博上「山东大学青岛校区」的账号，每天发「呼呼呼」的风声，更早还有「古城钟楼」的账号，每天每个时辰都准时敲钟，发文「铛～铛～铛～」，现在每条微博依然有 10-20 个评论。

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比如微信上中老年「沙雕表情包」开始层出不穷。

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比如知乎上各种冷知识，打开了互联网的在线冰窖。

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过去的魔性广告、土味浓郁的电影电视剧，都被网民「挖坟」里面的人物和场景，做成了[新的表情包和鬼畜视频](https://www.ifanr.com/1337913)，看起来很「沙雕」，实际上也是符合当下语境的新互联网文化。

因此，「沙雕文化」也[成为了各个企业与品牌年轻化的利器](https://www.huxiu.com/article/372346.html)，他们通过自黑的方式，将「沙雕文化」玩出各种脑洞，进行各种魔性营销，不仅是为了吸引消费者，也是为了贴近消费者。

淘宝在去年 12 月发布的「淘宝体广告」活动，联合豆瓣丑东西保护协会举办的年度丑东西大赛，今年在闲鱼上开办的奇葩文学奖，以及最新的「淘宝沙雕故事会」，都是这样的营销思路。

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互联网给了「沙雕文化」最好的散播机会，所以它掀起了一场又一场品牌、用户、网民之间的狂欢。

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不「沙雕」是不可能的，在这个娱乐时代，它只会以各种形式爆发，或等待爆发。