相伴多年的它,终于全面走进我们的生活

商业

06-04 17:30

近日,北京水立方,「骁龙之夜」粉丝嘉年华。面对场下的骁龙粉丝们,高通全球副总裁侯明娟娓娓讲述了这个品牌的由来:

14 年前,在一次会议上,工程师们兴奋地向我们介绍了即将推出的一款性能强劲的手机芯片,他们说这款芯片叫做「Snapdragon」,而且这个名字将成为未来高通所有移动芯片的品牌。当时我们都不太认识这个单词。

它的履历,几乎就是一部智能手机史

回到 2007 年,大多数人手里拿着一个后来被称作「功能机」(Featurephone)的东西,甚至还有为数不少的人在用「Dumbphone」——几乎只能用来打电话的手机,无数中学生的梦想,是拥有一部双侧滑盖手机。而就在这一年,发生了一件重要的事:

高通发布了第一款以「骁龙」命名的移动设备处理器,它的正式代号是「QSD8250」。

从品牌诞生的第一天起,「骁龙」就彻底改变了我们的生活。一位骁友、游戏玩家孔翔这样分享他的故事:

从小喜欢玩游戏的他,因为生活远离了陪伴自己 30 年的游戏,倍感遗憾而又无奈。2010 年,孔翔购买了第一台搭载骁龙 QSD8250 处理器的手机,他惊喜地发现,可以在这台手机上玩自己小时候最喜欢的游戏。他动情地说:「骁龙就像一台时光机一样,把我最好的回忆一下带到了我身边。」

另一位热爱手机摄影的骁友余海波,则在搭载骁龙芯片的手机上,完成了从爱好到事业的跨越——今天的他,已经成了一个摄影大 V,和他的 30 万微博粉丝定期分享自己的手机摄影作品和心得。余海波说,他的拍照技术的进步,离不开骁龙。

还有很多类似的例子,「骁龙之夜」分享出来的只是其中很小的一部分。它们的共同之处在于,我们早已身处在一个剧变的时代,而推动时代潮水前行的,则是以骁龙为代表的这种力量,正如它的品牌涵义所说:骁,代表敏捷和勇敢;龙,代表强大和智慧。

从 QSD8250 开始,骁龙在接下来的 14 年里不断进化。

2011 年,第二代自有处理器架构 Krait 发布。

2013 年,在原有顶级的骁龙 S4 Pro 基础上,更强大的骁龙 600 系列应运而生,同时当时最受瞩目的全新旗舰移动平台骁龙 800 正式降临。

2014 年,第一款 64 位架构的 骁龙 810 和 骁龙 808 面世。

2016 年,高通发布首款 5G 调制解调器骁龙 X50,对此后全球 5G 进程起到了极大的推进作用。

2017 年,骁龙的定位从处理器升级为「移动平台」,更准确地表达了它兼具硬件、软件和服务的形象。

2019 年,第一款集成式 5G 移动平台 骁龙 765/765G 发布。

……

与此同时,骁龙芯片制程从最初的 65 纳米变成了今天骁龙 888 的 5 纳米,甚至骁龙 X65 的 4 纳米。

不知不觉中,「骁龙」已经陪伴了我们长达 14 年之久。这 14 年中,骁龙变得越来越强大,而我们的生活也变得越来越向外延展、连接,作为 3G、4G 时代引领者的骁龙,在 5G 时代又成为一个开拓者,把我们带向更令人期待的未来。

相伴多年,骁龙正式表白

然而,如此强大的骁龙,在手机里的位置就像一个典型的幕后工作者:重要,但露脸的机会很少。这一点导致人们对它的认知很浅薄,一般消费者甚至不知道它的存在。

这也恰恰是众多技术品牌面临的一种困境:从物理距离上看,它们离消费者无比之近,甚至可以以毫米计算;但从情感层面上看,它们和消费者之间却长期隔着一层难以逾越的屏障。这个屏障不止是那一层外壳,更重要的是认知的门槛和理解的难度。如何直观地呈现自己,往往是技术品牌突破「最后一毫米」、走进消费者心里的第一步。

好在近年来,骁龙越来越主动接近消费者——

2021 年 3 月,高通宣布成立骁龙粉丝社区——高通骁龙骁友会,中国用户在微信小程序里就能注册加入。在骁友会里,用户可以获得最新的技术内容,以及来自官方的品牌忠诚度奖励。高通甚至在骁友会里发布招聘活动。

5 月 18 日,骁龙天猫超品日正式开启,在销量与声量共振的同时,进一步黏合品牌用户。

5 月 21 日,在技术峰会同时专门为骁友举办「骁龙之夜」粉丝嘉年华,让骁友们置身于精心打造的「未来生活世界」之中,通过「硬核世界」「感官世界」「娱乐世界」「无界世界」「精彩世界」五大主题体验区,让骁友沉浸式地感受骁龙技术品牌给生活带来的巨大变化。

这条龙,已经从手机坚硬的外壳里探出头来,和消费者来一场意义深远的亲密接触。从骁龙粉丝们在现场的反应来看,这样的接触效果很不错。

5G 时代,骁龙离我们更近

骁龙技术开放日为我们勾勒出一个「无限可能」的世界。比如,有前沿 5G,以及 5G 毫米波 +8K 的视频直播:

智能出行是骁龙的另一个重要舞台。实际上,高通在汽车这个领域已经深耕近 20 年,在四大关键领域展开研发:数字座舱、车载网联/C-V2X、ADAS 与自动驾驶,以及云侧终端管理。

在汽车领域,高通骁龙的思考是面向未来的,是对变革的洞察:汽车将成为极致的移动性平台。这种变化堪比智能手机曾经给手机行业带来的颠覆。而引领过 3G、4G 乃至今天 5G 移动通信变革的高通,正在用同样的底层逻辑去变革汽车行业。

除了现场展出的 高合 HiPhi X SUV 之外,比亚迪 D1、蔚来 ET7小鹏 P5长城 WEY 摩卡等智能汽车也都采用了高通骁龙汽车解决方案。在全球领先的 25 家汽车制造商中已经有 20 家顶级汽车制造商采用了高通骁龙「汽车数字座舱平台」,包括奥迪、宝马、梅德赛斯、林肯、保时捷、劳斯莱斯等等品牌,全球已有 1.5 亿辆车采用高通骁龙汽车解决方案。

机器人,是高通骁龙对未来生活的另一个洞察。高通在机器人领域已有近 10 年的布局。2017 年,高通一口气发布了 APQ8009、APQ8053、APQ8096SG 三款芯片组产品,覆盖从低端到高端的商用机器人产品。

2019 年,高通推出了完整的机器人平台 RB3,它基于高通骁龙 845 移动平台,采用异构计算架构,让开发者们可以灵活调用 CPU、GPU、VPU、DPU 等多种计算能力。而在此之前,厂商只能基于现成的 CPU 和 GPU 来自行搭建产品,缺乏可定制的、灵活的开发平台。RB3 的出现,让开发者们有了一个完整的集成式解决方案。

野蛮生长的机器人,此前一直是一个碎片化和本土化的市场。高通骁龙机器人平台的出现,让整个市场更富有想象力:一个基于高定制的、异构计算的平台,将极大地释放开发者和其他行业参与者的创造力,让行业资源效率最大化,进而有可能构建一个「机器人帝国」。

2020 年,高通又将 5G 和突破性的 AI 能力赋能给机器人平台,推出了首个支持 5G 通信的机器人开发平台 RB5。去年在 ChinaJoy 上亮相的「庞伯特」拟人化乒乓球机器人,就用上了骁龙 RB5,这次它也来到了现场:

还有充满大师范儿的手冲咖啡:

现场展示的项目总数超过 300 个,多达 100 家以上的生态合作伙伴共同参与,一起把 5G 时代的骁龙展示得淋漓尽致:它不仅面向智能手机,还涵盖 5G 模组、移动热点、CPE、PC、XR、机器人、网联汽车等多种终端类型。高通透露,目前已经发布和正在开发中、采用高通骁龙 5G 技术的产品,已经超过了 800 款。

过去,骁龙的朋友圈主要是智能手机玩家;而今天,它又多了智能汽车的朋友圈、家用机器人和工业机器人的朋友圈……过去,骁龙在我们的手机里;如今,它还在我们的车里、家用机器人的身体里、XR 终端里、5G PC 里……骁龙的触角,早已伸出手机,探进了前沿技术领域的每一个角落。一句话,骁龙和我们的生活会越来越紧密。

移动互联网时代,骁龙通过手机连接亿万骁友;在万物互联的时代,骁龙已伸出更多触角,通过更强大的连接性,将原本碎片化的生活整合成一个高速的、完整的、自洽的统一体,给未来生活编织了一个无所不在的「神经网络」。

在情感层面上,骁龙也正朝我们越走越近。这一切,才刚开始。

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