# 最壮观的 Apple Store 来了，竟然是一家 94 岁的老剧院 - 作者：吴志奇 - 发布时间：2021-06-30 21:00 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1425558 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_balcony-view_06222021-1.jpg) 1927 年 10 月 6 日，[洛杉矶著名的高塔剧院](https://en.wikipedia.org/wiki/Tower_Theatre_(Los_Angeles))正播放着一部[划时代的电影——《爵士歌手》](https://movie.douban.com/subject/1303410/)。 当时所有电影都是默片，演员们只能用夸张的肢体动作和面部表情表演，但在《爵士歌手》播出 45 分钟时，静如止水的电影院突然响起男主角 Jolson 洪亮的声音： > Wait a minute, wait a minute. You ain’t heard nothin’ yet! ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/p2400848258.jpeg) ▲ 图片来自：《爵士歌手》剧照 观众震惊，起立鼓掌，历史上首部有声电影在这个影院诞生了。 **但好景不长，这家留下了众多革命性历史事件的剧院，1988 年后，就成了废弃的古迹。** 而在 33 年后的今天，**苹果[重新让高塔剧院「复活」了](https://www.apple.com.cn/newsroom/2021/06/apple-tower-theatre-opens-thursday-in-downtown-los-angeles/)**。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_archive-comparison_06222021.jpg) ▲ 过去的高塔剧院和现在的高塔剧院对比 ### 这可能是最壮观的 Apple Store 创立近一个世纪的高塔剧院，从过去几十年的门庭冷落，转身就已经攘往熙来，重现往日光彩。 **这里被苹果[建成了一家新的 Apple Store，名为 Apple Tower Theatre](https://www.apple.com.cn/newsroom/2021/06/apple-tower-theatre-opens-thursday-in-downtown-los-angeles/)。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_street-view_06222021.jpg) 苹果花了很多年对高塔剧院进行内外的翻新，称其为公司「迄今为止最重要的修复项目之一」。 他们喊来了 Apple Store 的「老朋友」 Foster+Partners 再次进行设计，同时与当地政府、修复艺术家、历史建筑保护者合作修复。 总的来说，这次的剧院的修复过程就是**复原传统的恢弘和美观**，同时**散发现代的新锐和活力**。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_balcony-view_06222021.jpg) **复原之处在于——** 当你走近新的高塔剧院，一眼就可以看到记忆中的钟塔变得更有光泽、百老汇遮檐被重新搭建，赤陶土外立面变得更加整洁、标志性的悬挂标牌也被原样修复，但更加闪亮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_front-exterior_06222021.jpg) 经过百老汇门廊，进入剧院的大厅，这里依然保留着建筑大师 Charles Garnier 设计的空间，他最初的灵感就是来自于巴黎歌剧院，富丽堂皇的文艺复兴古典风格遍布其中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_staircase_06222021.jpg) 抬头，可以看到修复后的染色玻璃，那里有着盘旋的赛璐璐胶片，和有声电影时期才能看到的紫色条纹，它们结合呈现出了独特的鸢尾花图案。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_chandelier_06222021.jpg) 在大厅游走时，随处可见那些华丽的拱形阶梯、柯林斯式大理石栏杆，还有古老的铜质扶手。 苹果邀请了工匠手工复原、整修、粉刷以及打磨了建筑的每一处表面，每个细节之处都可以看到修复的用心。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_restoration_06222021.jpg) **而现代之处在于——** 大厅原本的穹顶，是遍布云朵与小天使的画面，现在重新绘制为整片天空，有着更明亮的蓝天和白云。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_oculus_06222021.jpg) 墙壁上可以看到一些翻新的画作，苹果称其「象征着自由艺术和创新的交汇」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/Apple_Tower-Theatre-now-open-in-downtown-LA-guests-observing-interior-art_062421.jpg) 剧院原本一个个楼座席位，已经过现代化和便利化的改造，变成了更平坦简洁的皮质座椅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_seating_06222021.jpg) 大厅中间，则被陈列苹果产品的桌椅代替，变得更加开放和灵活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_interior-02_06222021.jpg) 剧院幕布后的屏幕，变成了一整块 video wall 影像墙，这里也将成为 Apple Store 的互动区，不定期举办 Today at Apple 课程。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/apple_nso-tower-theater-la_forum_06222021.jpg) 苹果还对这个剧院进行了新的抗震升级设计，并新增了两部电梯，让人们上下楼参观更加方便。 **现代技术和传统艺术，在此进行着精心的结合。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/Apple_Tower-Theatre-now-open-in-downtown-LA-wide-interior-shot-from-balcony_062421.jpg) 洛杉矶是娱乐之都，也是电影圣地，这里的每个街角，都随处可见艺术、音乐、影视内容的创造力。 高塔剧院和 Apple Store 的「联手」，可以预见也将打造出新的城市地标。 ### 「修复工」苹果，迷上了古建筑 现在，苹果已经在全球开了 500 多家 Apple Store。 将 Apple Store 打造成城市地标，苹果可以说已经得心应手了。 很多知名的 Apple Store，都建立在最繁华的商圈和最豪华的地段。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/111222333.jpg) ▲ 上海浦东 Apple Store **而建立在历史建筑之上的 Apple Store，就像站在了巨人的肩膀上，也让苹果打造的「城市地标」拥有了更多的人文色彩。** 柏林一家 Apple Store ，前身就[是 19 世纪当地一座知名的剧院](https://www.ifanr.com/710726)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/2-25.jpg) 法国巴黎 Opéra 广场的 Apple Store，前身[是一家历史长达 134 年的银行](https://www.ifanr.com/710726)，这里才是真正的「凡尔赛」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/3-25.jpg) 位于纽约中央车站的 Apple Store，是全球最富盛名的 Apple Store 之一。 这个花了 750万美元打造的宏大门店，占地达 23000 平方英尺，结合了纽约复古建筑风格，完全融入在中央车站之中，没有任何违和感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/22222.jpg) 而在 2019 年，苹果更是投入了 3000 万美元，修复了[美国华盛顿一家有着 116 年历史的卡内基图书馆](https://www.ifanr.com/1207264)。 这座 1903 年由「钢铁大王」Andrew Carnegie 兴建的图书馆，却在 21 世纪初期就因资金匮乏而陷入空置。 直到 2019 年，苹果在保留原有建筑设计的基础上，花了 700 万美元对这家图书馆进行立面修复，花了 30 万美元修复楼梯井、200 万美元进行景观美化，未来 10 年每年还要付 70 万美元租金。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/33333.jpg) **修复历史建筑，无论从资金、时间、人力上来看，都不是一件简单的事情。** 不过苹果似乎没有要停下脚步的意思，就在上个月，苹果才「看上」了[罗马一座 19 世纪的宏伟宫殿 Palazzo Marignoli](https://www.ifanr.com/1420307)。 这座宫殿 1873 年始建，位于罗马市中心，是侯爵的府邸，名为马里尼奥里宫。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/111121.jpeg) 苹果[对它进行了全面的修复](https://new.qq.com/omn/20210601/20210601A0493700.html)，翻新了文艺复兴建筑的古典风格，高挑的天花、宽大的楼梯，繁复的雕花图案无处不在。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/256.jpg) 他们还花了数千个小时，修复意大利艺术家巴萨尔德拉在此的作品、法比奥·西波拉 1900 年创作的大型天花板画「黎明」等等，致敬罗马历史悠久的艺术和文化。 一条由卡拉拉白大理石连接而成的纪念碑式楼梯，也在现场进行了干铺，这里的每一块大理石都有着独立的编号。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/60B5ADFA6C36B1622519290.jpeg) 最终，这个宫殿也成了欧洲最大的 Apple Store——Apple Via del Corso。 **无论是对历史建筑还是对苹果而言，「修复再生」都是一种双赢的方式。** ### 古建筑修复的「新价值」 关于古建筑修复，其实一直以来都有着极大的争议。 这份争议从 19 世纪初就开始了。 那时候欧洲的自然科学和社会科学都快速发展，思想界和文化界的重要人物都开始意识到保护历史古迹的重要性，但是关于如何保护以及该不该修复，他们却各抒己见。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/13_13_12065.jpeg) ▲ 巴黎圣母院火灾前后对比 [古建筑修复方向，也就此分成了三大流派](https://www.docin.com/p-598007509.html)：法国派、英国派、意大利派，**他们掀起了现代意义上的文化遗产保护运动**。 其中，法国派认为应该把古建筑进行完全的「风格复原」，无论是外表还是结构；英国派则是彻底否定修复古建筑，认为修复本身就是破坏。 而意大利学派在 20 世纪前半叶才开始形成，他们则更加地理性，认为修复对于古建筑有着多方面价值，修复是其「延年益寿」的重要部分，但要保留每个阶段的历史信息。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/skull-camp-brewing-5821941c3497733e19ed9e03.jpeg) ▲ 罗马万神殿也修复过. 图片来自：Kompasiana.com 随着各个国家都开始注意起古建筑文化的保护，遗产保护运动也逐渐成熟。 人们会**尽量在对古文化的需求下把握好度，最小化干预古建筑**，不同的国家，也衍生出了「因地制宜」的不同规则。 与此同时，**修复古建筑之路，也开始注重起历史文化和经济开发相协调**。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/29280f3d2fc74b69a8b8e1cc2a242c8a.jpeg) ▲ 卡内基图书馆未变成 Apple Store 之前 法国社会科学高等研究院法国史博士[曾拿西班牙国营古堡酒店举例](https://m.sohu.com/n/469003162/?wscrid=95360_4)——这个自 1928 年开始废弃的乡村古堡，因为「变身」成为现代酒店，推动力当地艺术、饮食、民俗的复兴，而焕发出了新的活力。 > 它在最大程度尊重历史原貌的原则下，通过商业经营让历史文化遗产得到了可持续发展。 **Apple Store 同样是一种古建筑和新商业结合共赢的模式。** 那些随着时代发展而逐渐荒凉的古建筑，经过苹果和多方协作的修复之后，让更多人被吸引来到此地，再度回到建筑中的那个黄金年代，重温历史文化的古老魅力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/666-2.jpg) ▲ 2018 年和 2021 年的高塔剧院对比,图片来自：[towertheatre.store](https://www.towertheatre.store/) 同时，在这些拥有深厚历史底蕴的地点，人们也被苹果的品牌文化无形影响，并在此进入苹果打造的人和人联系的「城市广场」，共同建立起一个[线上线下联合的社交网络](https://www.ifanr.com/1364911)。 譬如在洛杉矶这家新的 Apple Store，就将新推出一个名为「[Today at Apple Creative Studios](https://www.apple.com/today/collection/creative-studios-la/towertheatre/)」的全球计划，专门为年轻创意人提供实践经验和指导。 这也是苹果广受欢迎的「Today at Apple」线下课程的一部分，人们能来此学习、交流、探讨关于苹果产品衍生的一切。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/1211212.jpg) 华为去年也[修复了「中华商业第一街」南京东路的南京大楼](http://www.huanqiuxiaoguo.com/news/3034.html)，这栋有着近百年历史的历史保护建筑，摇身变成了华为全球最大旗舰店。 同时，这里也成为了华为的「城市客厅」，华为希望人们在此地实现文化、社区、营销、培训的「万物互联」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/06/552ced99d2f240ce8391db1d23500be3.jpeg) ▲ 图片来自：华为 或许，这些科技公司和历史建筑的结合，并不是一个保护古建筑的普及方案。 但在数字洪流之下，它提供了一个当代人和建筑、品牌、传统文化交流的新可能。 ###### **注：文中 Apple Store 相关图片来自苹果**