# OPPO，为什么这样紫？ - 作者：艾 梵 - 发布时间：2021-07-05 14:30 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1426099 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0601.jpg) 色彩权威机构潘通曾表示，色彩是任何产品吸引的直接因素，它是你首先看到并且最后忘记的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/iShot2021-07-03-16.11.01.jpg) 这套用在当下的智能手机产品上也成立，追随潮流的色彩，不仅可以适时的表达出产品的设计理念，反过来也是「创造产品」的一个过程。 拿 Reno 来说，历经六代更迭，不断创新的设计理念，追随时尚的色彩运用，表达了 Reno「永远年轻」的品牌调性。而正是追求「时尚」、追求「美学」路上诞生的晶钻工艺，成为了 Reno 的一张美学名片，成就了 Reno 独一无二的潮流特质。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/iShot2021-06-01-09.43.38.jpg) ▲ OPPO Reno6 夜海、星河入梦与夏日晴海三种配色 OPPO 一贯的色彩设计哲学就是如此，用不同的色彩去丰富产品，同时也赋予了产品情感和生命力。 最新的 Reno6 系列的「夏日晴海」、「夜海」、「月海」三种配色均来自大海，展现大海不同时段的潋滟波光，让 Reno6 系列有了变幻莫测之美。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/iShot2021-07-04-22.41.03.jpg) ▲ 瑞士设计师约翰・伊登所提出的十二色环 说到变换莫测的神秘之感，就不得不说在传统「色环」中，位置颇为特殊的紫色，它连接了冷暖，让它本身也有着冷暖的变化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0601.jpg) ▲OPPO Reno6 星黛紫. 紫色可以偏暖，也可以偏冷，不同色温的呈现，同样有着神秘之感。于是，紫色也被引入了新机 Reno6 之中，配合晶钻工艺，展现紫的魅惑，取名为「星黛紫」。 不同于「夏日晴海」的清新靓丽和低调，Reno6「星黛紫」就高雅脱俗与高调了一些。在侧光之下，Reno 6 星黛紫会紫中带粉，粉里藏金，配合闪闪的晶钻，给人以神秘且雍容的氛围。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/1a6e377ccnce375f897158a652641aef-2.jpeg) ▲ OPPO Reno6 系列的夏日晴海配色. 之所以能呈现不同的色彩风格，这里面有工艺上的，设计上的，以及来自用户的喜好。可以这么说，OPPO 每个机型面向市场而选择的不同配色，追求的是一个「平衡感」。这个平衡感，可以是来自工艺，来自机型定位，也可能来自大数据。 上述的结论不是我的猜测，而是在 Reno6 星黛紫上市之前，爱范儿与 OPPO ID 设计师 Moss 关于星黛紫诞生的故事，「促膝长谈」而来的结论。 ### OPPO Reno6 星黛紫诞生 OPPO 在发布 Reno6 系列时，一口气推出了三款定位不同的产品，Reno6、Reno6 Pro 以及 Reno 6 Pro+。三款机型，加上多种配色组合，总会给人一种「乱花渐欲迷人眼」的感觉。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSC09541-6.jpg) ▲ 左：Reno6 Pro 右： Reno6 Pro+ 「工艺上没难度」，当我在询问 OPPO ID 设计师 Moss 是否因为工艺和调色的问题才导致「星黛紫」迟到时，他干脆的答道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/WechatIMG275.jpeg) ▲ OPPO Find X3 Pro 显微镜头下的 Reno6 星黛紫 「其实，星黛紫这个配色其实也是晶钻 2.0 的工艺，同时玻璃下的两个膜片中夹着不同的纹理。」 工艺不是问题，调色同理。其实早在上次在与 OPPO 工艺工程师交流时，他表示 Reno6 上的晶钻工艺是有所改良，可以称之为晶钻 2.0+。 由此，背壳玻璃中的晶体更为细小，一方面手感更细腻，另一方面就是给色彩的表现力加成了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0606.jpg) 「新晶型的效果，在紫色底下有交叉的十字纹，会有更深邃的层次感，纹理是在底层的，晶型在玻璃表面，底部的颜色就是通过不同的晶型反射出来的，手机在晃动过程中可以有比较显性的光泽感。」 的确，当你在阳光下端详 Reno6「星黛紫」时，它会随着不同的角度，展现出不同的风格，有金光灿灿，也有沉稳深邃。 说到底，还是因为 OPPO ID 设计师团队在紫色中加了一些料，「这里面也会有一些不一样的颜色，比如淡淡的金色，比如具备高级感的灰调的浅紫色等等」。 至于为何对紫色如此的加工，Moss 表示考量的是整款机型的「平衡感」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/c8fcc21bev1e014cea9d2e375e312671-2.jpeg) ▲ Reno6 系列首发的三色，接近中性的蓝色是其基调 细想一下，Reno6 这个系列里，主推的「夏日晴海」，以及热门的「星河入梦」，它们的色彩取向其实都是偏中性。倘若再加上男性化的「夜海」，整个 Reno6 系列少了一个「少女」的色系。可以说，Reno6「星黛紫」的初衷是平衡整个 Reno6 的受众，让更多小姐姐心动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0597.jpg) ▲细看有一层金粉色 从早期的打样，到与消费者的互动，晶钻 2.0+ 的工艺加上紫色的调配，Reno6 星黛紫的潜在人群覆盖到「从十几岁的女生到年龄层次比较高的女生」。 虽然 Moss 一再表示这个颜色可能更偏向女性一点，但依然没有动摇我这个大龄直男对「星黛紫」的倾心。 ### 为什么是紫色？ 不光在色环中，紫色的位置特殊，在我们眼里也有着特殊的地位，它是我们能看到波长最短的光。而紫色对于 OPPO 而言，同样特别，渊源颇深。 早在功能机时代，OPPO 就开始推出紫色的手机。转向智能手机之后，紫色的脚步同样没有停下来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0621.jpg) ▲ OPPO 历代产品上多变的紫色 细数一下，功能机时代的 A103、A109，智能手机时代的 R15、RenoZ、Reno4、Reno6，前前后后 OPPO 已经推出了 6 款紫色手机，而每款产品在颜色和工艺上的表达却不尽相同。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0613.jpg) ▲ 左：A103，右：A109 功能机时代，两款紫色产品的出现是基于潮流和面向女性人群。「A103 紫色是很高级的金属色，让人感觉身份地位不一样」，「配上 A103 的另一款香槟金，就覆盖到了更广阔的大众」。 「而 A109 有晶莹剔透的感觉，背部搭配了罗兰的花纹，紫色拿在手里会更有年轻女生的味道，更有偏女性的感觉」，Moss 补充道。 OPPO 的 A103 和 A109 这两款功能机的材质都是塑料，因而对于紫色呈现其实是比较单一的。而回过头看，在调色上的花样也较少，紫色也只能以女性作为目标群体来切入。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0619.jpg) ▲由左至右：R15、RenoZ、Reno4、Reno6 进入智能机时代，OPPO 在后盖工艺上完成了积累之后，R15、RenoZ 引入了渐变色，紫色多变之后，产品的气质变了，目标群体的区分也「弱化」了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/14_meitu_1.jpg) ▲ OPPO R15 星空紫 「R15 的后盖由黑到蓝紫，相当于整体配色上有紫色的点缀，又有黑色的神秘和高级感」，受到了很多男生甚至年龄跨度很大用户的喜爱，「受众更广了」。RenoZ 的渐变就换了种思路，不像 R15 跨度那么大，蓝紫渐变，更年轻和个性。 不过，R15 和 RenoZ 的渐变紫更偏向中性。虽然设计师们把紫色通过渐变过渡之法，推向了大众，但从 R15 和 RenoZ 整个系列配色来看，有点偏向「直男」风。而从后期的市场调研和反馈来看，也印证了这个问题。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0616.jpg) 到了 Reno4，随着晶钻工艺的出现，匹配上魅惑多变的紫色，成就了面向女生的「爆款」。Reno6 星黛紫的初衷也是如此。 回顾到这里，Moss 认为「不管是功能机还是智能机，我们一直在做一种平衡」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0608.jpg) A103 的紫色是与另一个配色，即香槟金平衡，而 RenoZ 渐变色的出现是平衡整个系列偏向纯色的基调。而到了 Reno4、Reno6 这里就是平衡面向的受众群体了，做到男女都爱。 在产品推陈出新过程中，工艺在提升，配色也在不断地调整变化。当我问及其中的灵感来源时，Moss 说了两个大方面，一个是个性化，一个是潮流。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/iShot2021-07-04-23.20.22.jpg) ▲ 潘通发布 2021 春夏纽约时装周的部分流行色 OPPO 的设计师们会参考各行各业的潮流趋势，比如服装、时尚、包装等等，这些走在潮流前沿的行业在不同时段往往会有着细微的颜色诠释。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0602.jpg) ▲ Reno6 星黛紫 而到了手机这里，把握潮流脉搏的同时，「在细节、配色的表达上，设计师还会根据自己的经验，对紫色的方向进行一些微调，有些紫色侧重点是覆盖女性用户，希望给手机带来更广的人群，也有些是为了提升手机的个性化的感觉」，Moss 补充道。 「紫色本身就是很高级，很有时尚感的，也是很能彰显自我个性的颜色的代表」，再加上 OPPO 不同后盖工艺带来的加成，让紫色成为 OPPO 在不同时代产品的紫色手机都能成为个性化的选择。 ### OPPO 创造「潮流」而非「跟随」 从初代 A103 选择紫色，再一直延续到 Reno6 的星黛紫，一方面是 OPPO 从当代潮流上汲取灵感，另一方面就是基于消费市场中获得的正反馈。 但在把握时尚脉搏时，OPPO 也融入了自己的想法，而非盲目跟随。 现在国外的一些家居、快消品牌在杂志或者物品陈列时，很喜欢用高饱和的颜色，而且这种趋势也反映到了各大品牌的产品配色之中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/iShot2021-07-03-16.37.00.jpg) 但 OPPO 在配色上并没有去跟着高饱和色彩的趋势去调色。反而，在 Reno6 系列上，依然保持了清新淡雅的风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0614.jpg) ▲近来 Reno4、Reno6 上的「紫色」多为淡雅之风 究其原因，Moss 说「这是根据我们对目标人群进行的相对专业的调研，针对我们的目标人群做方向上的验证」，由此我们看到了素雅的「夏日晴海」与「星黛紫」配色。 另外，Moss 也补充「饱和度比较高的颜色偏艳丽，这样的颜色对于手机的气质的提升是有好处的」，但反馈到销售数据上来，明快颜色的产品对销量的提升并不太高，多彩的运用其实「更能彰显品牌性格」。 对于面向年轻群体的 Reno 系列，Moss 强调「我们不只是要彰显品牌个性，不要昙花一现的感觉，我们想要做真的能让消费者喜欢，对大众消费者来说也没有违和感的颜色」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0596.jpg) 所以 Reno6 星黛紫的颜色并不是很饱和，而且在调色上加入了一些「高级灰」，也有一部分金色，在贴近女性消费群体的同时，也让这个紫色彰显了 Reno 系列一贯「年轻」个性。 至于下一代或者将来的 Reno 系列的新颜色如何去演变，Moss 卖了个关子，只表示「晶钻 3.0 是一个方向，也有可能会在其他一些新感觉的材质上去表现这个颜色，现在还没有结论」，「但肯定是会与新工艺相结合，去做新的尝试」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/DSCF0623.jpg) 或许会延续紫色，或许会去延续整个色系，或许用新的工艺去呈现富有生命力的色彩。总之，未来一切都是未知。 不过对于未来 Reno 系列的新配色，已知的是，它会像 OPPO 历代的「紫色」一样，呈现出每个时代最好看，最潮的颜色。会取自当下潮流，会遵循目标用户「个性化」的需求，也会是与新工艺、新材料的结合，去引领色彩的潮流。 回过头来，Reno 系列上的色彩运用和呈现依然要回归到 OPPO 所打造的「色彩设计哲学」，不仅要呈现色彩变化的本身和赋予情感和生命力，更是要去不断引领和拔高大众的审美。