# 「美国版 Keep」 想用一款「音游」让你轻松运动起来，行得通吗？ - 作者：王志劭 - 发布时间：2021-07-26 09:27 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1430010 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/title2-1.jpg) 去年疫情期间，大家外出锻炼的需求无处释放，于是在那段时间里，人们对居家健身的需求急速升温，本以为最大赢家应是 Keep 一类的健身 app，却未曾想这无意间抬高了任天堂健身环的销量和售价。 一时间，大家都沉浸在游戏世界里，但同时也在现实中挥洒着汗水。不少运动器械品牌看到此情此景，也被打通了任督二脉，纷纷将健身游戏化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/1-8.gif) Peloton，这个目前最火的运动设备品牌，也准备在旗下单车设备上推出游戏模式。 ### 光看这界面，我就想运动了 目前 Peloton 针对这一游戏模式释出的内容并不多，只有几张游戏截图。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/lanebreak1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/lanebreak2.jpg) 这些画面里有只有几条简单的线条和数字，奇怪的是当我看到这样的画面时，内心似乎已经调动起了多巴胺，感到兴奋之余，也想骑上 Peloton 在这个酷似「创战纪 (TRON Legacy)」的游戏里转几圈。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/Tron.gif) ▲ 电影创战纪 Peloton 推出的这款游戏叫做 Lanebreak，乍看界面近似于音游，中间的轮子代表玩家的坐骑，两边分别显示卡路里数值和当前阻力档位。 用户可以通过调节抗阻档位切换不同的赛道，而不同游戏模式下玩家会被分派到不同的任务，完成任务则可增加游戏积分，这些积分后续可用来兑换物品，或者是与排行榜上的其他玩家拼比分，满足自己的好胜心。 Lanebreak 暂时仅对约 1000 名用户提供测试资格，明年初才会在旗下 Bike 和 Bike+ 产品上正式上线。 这个模式看起来很有意思，但 Peloton 探索出 Lanebreak 模式并非一蹴而就，游戏化一直流淌在它的产品基因里。 徽章机制、骑行排行榜，还有此前上线的场景化骑行模式 (Scenic Route)，让用户可以看着屏幕里的名胜风景，假装自己就在户外迎着风骑着车，也是 Peloton 提升用户乐趣的一种新尝试。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/Route.jpeg) 话说回来，为什么 Peloton 要推出 Lanebreak 模式，变着法子鼓励用户运动呢？原因很简单，如果光靠用户自律，几乎没有人能把运动这项活动长久地坚持下来。 然而我们却可以坐在沙发里，捧着 Switch、主机手柄或手机，玩一整天游戏，直至游戏也无法刺激我们大脑分泌更多的多巴胺，才会累觉不爱放下游戏去做别的事情。 显然 Peloton 也想借助游戏这一神奇道具，让用户对健身产生粘性，一有空就骑上 Peloton Bike 玩两把 Lanebreak，听起来确实比宅在家里玩游戏少一点罪恶感。 隔壁网飞都要开始做游戏了，为什么 Peloton 不能尝试将运动游戏化呢？ ### 游戏化，或成居家健身另一增长点 如今在北美市场家喻户晓的 Peloton 品牌，诞生于 2012 年，创立之初瞄准的便是居家健身这一赛道，准确地讲是做线上版的 Soulcycle（一传统健身房品牌，主营动感单车品类）。 2014 年推出 Peloton Bike 单车，2018 年推出 Peloton Tread 跑步机，如今他们依旧围绕着这两款主营产品，做着更加细分的服务。 他们主打的居家健身理念逐渐受到追捧，尤其是在去年疫情影响下，大家对健康的重视程度变得更高，健身房没法营业，人们只好寻找在家就能锻炼的方法，在此契机下，Peloton 迎来了全方面大爆发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/2-5.gif) 去年 Peloton 四季度财报显示，其营收从一年前的 2.23 亿美元增至 6.07 亿美元，同比大幅上涨 172%。器械+服务的付费订阅用户数也从 51.1 万增长至 109 万，算上仅购买线上课程的会员，Peloton 的订阅人数更是高达 310 万。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/Stock.jpg) ▲ 2020 年 3 月开始，Peloton 股价一路飘红。 光看其订阅人数，似乎跟中国的 Keep 一类健身 app 不是同一个量级，若将它的会员价格拉入统计维度，才能发现 Peloton 的魔力。 基础款单车售价 1895 美元（折合人民币 12281 元），app 会员则为每月 12.99 美元（折合人民币 84 元）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/bike.jpg) 国内竞品 Keep 的单车产品 C1 Pro，同样自带大屏，售价为 4999 元人民币，app 会员每月 25 元，但优惠期间年卡会员仅 178 元，仅相当于 Peloton 两个月的会员费，会员所享受的权益也与 Peloton 相似，包括专业课程、直播、会员专属徽章，硬件福利价等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/C1Pro.jpg) Peloton 如此高昂的定价背后，依旧不断吸引着新老用户充值会员，仅靠两款硬件产品就能收获 6.07 亿美元的营收，实属不易。 然而当疫情带来的居家红利褪去，Peloton 需要新的刺激点留住用户，Lanebreak 便是 Peloton 探索出的新出路。 ### 健身不仅靠自律，也靠外界刺激 Apple Fitness+、Keep 这类健身 app ，与 Peloton 线上课程相似，都有真人教练指导的专业课程，品类还都不少：普拉提、HIIT、家庭哑铃健身计划、冥想、舞蹈等项目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/AF.jpg) ▲ Apple Fitness+ 真人教练课程 这类真人课程解决的，是训练者动作不规范和居家单独健身时动力不高的问题，屏幕里的教练会通过表情、话术、动作调动起用户在课程期间的运动热情。 但这些需要用户进入课程后才能感受到，这能减少训练者在锻炼过程中的疲惫感，却不能让用户有足够的激情，每天规律地打开 app 进入训练。 这就跟许多人办了健身房年卡却去不了几次的原因类似。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/Gym.jpg) ▲ 图片来源：Unsplash 我根据自己的健身经验，把从作出健身计划到养成规律的健身习惯时的过程分为几个阶段，分别为： - 启动期 - 入门期 - 养成期 - 挣扎期 - 不练不快期 **1** 当我们看到身边好友通过健身收获美好身材、或看到电影里明星的美好肉体时，我们大脑里会出现「我要健身，我也要这样的身材」的声音。 此时便是启动期，我充满热情，去健身房办了年卡。 **2** 入门期间，我几乎一周五练，每次锻炼时都想象着自己成为下一个彭于晏的样子。 **3** 由于初期的热情，让我得以快速减脂，且有了明显的肌肉围度，处在这段养成期的我依旧很开心，心想自己天赋异禀，再有 3 个月就能成为巨石强森了吧。 **4** 三个月后，因为过了新手红利期，我的减脂和增肌速度都减缓，进入了挣扎期，调整好了便可稳步上升，不然就迫使我放弃，进入恶性循环。 **5** 经过一周目的锻炼和调整过程，我已经摸索出适合自己的健身节奏，健身已成一种习惯，无需外界助力也能自觉完成，也就是最后的不练不快期，除非身体状况或作息发生变化，否则长期维持现状是没有问题的。 这里面包含了心理学上的四个因素：触机 (Cue)、惯性行为 (Routine)、奖励 (Reward) 和信念 (Belief)。 看到别人的健硕身材触发了我开始健身的念头，一周五练成为我早期的惯性行为，体脂率下降和肌肉围度提升是我努力运动后收获的奖励，成为下一个巨石强森是我的信念 (bushi)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/07/jushi.gif) 在以上每个阶段，我都有可能会放弃，而 Peloton 加入 Lanebreak 游戏模式，也是希望用游戏机制和奖励，缩短用户在运动前的犹豫期，「干就完了」。 我也希望国内的健身品牌，跟上这波游戏化风潮，或许才能帮助更多用户克服对运动的逆反心理。 去年疫情期间，你是如何保持健身习惯的呢？是跟着健身直播一起练，还是花重金用健身环与新垣结衣一起健身的呢？ 如果你有更高效的健身自律方法，也请不要吝啬，在评论区里分享出来吧。