# 没有视频，不能点赞，这个产品却想用抖音的方式让你上瘾｜大航海家 - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2021-08-05 11:43 - 分类：产品、商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1431655 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/how-to-overcome-phone-addiction.jpeg) 对你来说，新闻是快消品吗？ 如果把它比作食物，你更喜欢重口味还是少油减盐？是狼吞虎咽还是细细咀嚼？你会出门探索美食，还是等外卖 APP 为你推荐猜你口味？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/brian-mcgowan-WJ0WWNdmJ3Y-unsplash.jpg) ▲ 图片来自：unsplash [路透社新闻研究所《2021 数字新闻报告》显示](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2021/dnr-executive-summary)，目前，73% 的受访者正在使用手机获取新闻。 有人把新闻刷成抖音，也有人愿意停下来打破砂锅问到底。你如何消费新闻，其实就是在如何看待世界。 ### 算法负责投喂，你只管刷？ 一个人对新闻的消费能有多快餐？你得看看 Inshorts。 将每条新闻浓缩在 60 个字以内，让算法为你量身挑选今天读什么，诞生于 2013 年的[新闻资讯平台 Inshorts](http://www.inshorts.com/)，现在已经成为印度本土最受欢迎的新闻类应用之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/unnamed.jpeg) ▲ 图片来自：Inshorts 信息爆炸的时代，注意力被争夺，Inshorts 认为，年轻一代非常忙碌，60 字短新闻足以让他们快速了解世界正在发生什么，[创始团队甚至说](http://www.businessworld.in/article/Battling-Fake-News-Is-A-Challenge-In-The-Media-Industry-Mr-Azhar-Iqubal-CEO-Co-Founder-Inshorts/01-07-2019-172628/)，「我们不希望用户在新闻上花的时间多于 15 分钟。」 在这里，所有短新闻由一个名叫 [Rapid 60](https://wan-ifra.org/2020/03/how-inshorts-used-ai-to-become-one-of-indias-top-news-apps/) 的算法进行缩写。AI 会观察记录你的使用行为、你在每条新闻上花费的时间、你设置的兴趣偏好……以此形成属于你的 0-1000 分评分系统。最终，得分更高、更符合你口味的新闻会出现在信息流（也有例外的时候，比如，编辑给某条新闻打了 1000 分）。 打开 APP，眼前每条新闻，似乎都跟抖音视频有着同样的命运：算法负责投喂，你只管快速消费并把它刷走，「已阅，走你，下一条！」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/run.gif) ▲ 用 Inshorts 看新闻的体验：刷刷刷！ 这丝般顺滑的体验，熟悉的手感，优美的弧线，确实很难让人不想起前一天晚上，在被窝里刷两小时奥运话题和袋鼠摇手的快感。 此刻，我只想晃着 Inshorts 创始人的肩膀问：新闻到底做错了什么，你为什么要「刷」它？ ### 等等，「刷」是原罪吗？ [爱范儿曾在《为什么刷抖音会上瘾？》一文指出](https://www.ifanr.com/1015423)，抖音大大小小的交互细节，能让你大脑中的多巴胺激增，出现「行为上瘾」。 有趣的视频内容带来感官刺激，全屏沉浸的体验放大愉悦，算法的投喂让人保持期待。抖音就像是一台明目张胆的老虎机，你永远猜不到下一条会是什么内容，下一次手指上滑会不会有惊喜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/005.jpg) Inshorts 利用的，也是同款「无法预知的积极反馈」。[创始团队曾经在采访中透露](https://wan-ifra.org/2020/03/how-inshorts-used-ai-to-become-one-of-indias-top-news-apps/)，这种轻松直白刷新闻的方式，比满屏新闻标题跳转更能吸引用户阅读，甚至单篇新闻停留时间长达 4-5 倍。 能让更多印度朋友变成喜欢读新闻，刷到上瘾似乎也是一种胜利。但细思极恐的是，这一切都建立在 60 字短新闻的前提下：信息有限且简短，读完还来不及思考，新闻就已经被灵活的大拇指刷走了。如此循环往复，一个人对世界的观察只会永远停留在表面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/006.gif) ▲ 图片来自 giphy 不管是抖音还是 Inshorts，「刷」带来的除了快感，还有一种掌控的错觉。 你以为你是严格的守门人，正在批改算法提交的「作业」，为感兴趣的内容打勾点赞，对不喜欢的内容残酷刷走？事实上，你很可能只是在算法定制的「信息茧房」里徒劳打滚而已。 ### 一些其他意见，要不也听听吧 同样是短新闻资讯平台，Brief 选择了另一条路子。 这款去年推出的 APP，一面世就宣告天下，说自己有雄心壮志，想要解决新闻过载、媒体偏见和信息茧房的问题。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/Brief-app-twitter.jpeg) ▲ 图片来自：Brief [Brief 认为人类编辑的判断不可替代](https://techcrunch.com/2020/07/14/briefs-mobile-news-app-aims-to-tackle-information-overload-and-media-bias/?guccounter=1)，坚持每条短新闻都由人工挑选撰写，称他们的算法不会对读者投其所好，只会为所有人提供相同且重要的报道信息。 另外，Brief 还为每一条新闻附上报道来源、相关背景、多方观点和完整时间线。这些操作听起来比传统媒体还传统，比博士写论文还严谨，甚至称得上「文艺复兴」。 以「美国 CDC 修改室内口罩令」这一则新闻为例，你可以通过时间线了解前因后果，看美国这 1 年多的疫情相关措施。甚至最早可以追溯到 2020 年 3 月，特朗普考虑对纽约州实行隔离措施，并围观政客和学者对此的唇枪舌战。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/61627464368_.jpeg) ▲ 新闻页（左）、时间线（中）、多方观点（右） 体验下来，我发现用 Brief 读新闻，就像是拿到了一本极其贴心的教辅材料，它把陌生的课题解析写得清清楚楚，等着你去探索；也像是站在了思维导图的正中央，它指引了一些方向，但不打算太限制你延伸的广度和深度。更像是站在了古希腊的广场上，耳边是关于新闻事件的各种声音，它们都拥有自己的一席之地。 但人类编辑的选择，就一定优于算法吗？[Brief 团队里只有 4 个人](https://www.theverge.com/2021/7/27/22596202/twitter-brief-app-news-summary-acquihire)，每天大概只更新 10 条新闻，看了两三天后让人不禁思考：某程度上，我是不是被邀请进入了这 4 位朋友为我创造的信息茧房？ 可惜，没时间再细品了。[最近 Brief 团队被 Twitter 所收购](https://techcrunch.com/2021/07/27/twitter-acqui-hires-the-team-from-subscription-news-app-brief/)，这个「古典又精英」的新闻 APP 目前已经停更了。 ### 你在高效利用科技，还是机器正在驯服你？ 算法还是人类？单一信源还是多元声音？疯狂上滑还是停顿思考？ 不管你在如何消费新闻，都逃不过一个大趋势：跟详实的长报道相比，我们越来越喜欢阅读短内容了。移动互联网和手机的「最佳搭档」，正让我们看世界的方式变得碎片化、娱乐化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/18STATE1-jumbo.gif) ▲ 图片来自 NYTimes 回到 PC 年代，2006 年，技术工程师 Aza Raskin 刚设计出「无限向下滚动」，来取代网页的「左右点击翻页」。[当时他认为](https://web.archive.org/web/20120606053221/http://humanized.com/weblog/2006/04/25/no_more_more_pages/)这样的交互更人性化，不会打断阅读思路。12 年后，[他在接受 BBC 采访时表示内疚](https://www.bbc.com/news/technology-44640959)，称没想到这一创新会在日后被应用得如此上瘾，让人们看手机的时间远超必要。 > 如果你不给大脑时间来控制冲动，你就会继续刷下去。 今天，任何人拿到一部手机，不需要过多学习就可以快速「刷」起来。这个手势，成了一种当代心照不宣的默契。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/giphy.gif) ▲ 一张有味道的 gif，图自电影《寄生虫》 聊起「刷」新闻这一话题时，头部 up 主乔纳森何跟我分享了某天偶遇的、让人警惕的一幕： 在公共场合里，3 岁的小朋友捧着手机刷抖音，声音大到让所有路人都不得不在意。大概是刷到了一条很喜欢的视频，他将它重复播放 3 遍，一遍又一遍，回味无穷。 从小开始接收高强度的多巴胺刺激，沉迷在「刷」的快感里。这些游戏般「无法预知的积极反馈」，将如何塑造下一代年轻人的行为和思考模式？这又算不算是机器正在驯服人类的经典一幕？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/gettyimages-503848025.jpeg) ▲ 图片来自：CNET 一开始，我们为了高效，向算法让渡自主探索和选择的乐趣。然后，我们让渡思考的能力。最后，我们的喜怒哀乐，都由眼前这块 6 英寸左右的小屏幕所掌控。这种《黑镜》式剧情听起来荒诞，但一直在我们身边发生。 保持清醒，保持思考。追逐和解锁互联网新姿势的同时，别忘了保有一些站在古希腊广场、停下来倾听思索的「返祖」能力，这是我们这一代人共同的课题。 —— *这一代人在思考、寻找、相信什么？* *答案可能就在他们使用、沉迷和创造的互联网产品里。* *好的产品会凭借着牛逼的模式，成长为厉害的公司和品牌，甚至塑造一代人的消费行为、生活方式。我们希望通过「大航海家」这个栏目，以产品创新模式为窗口，跟你一起观察世界，发现火种，提前捕捉明日趋势。* ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/09/logo-5.jpg)