# 科普大 V 和明星一样红了，他们重塑了知识的魅力

- 作者：张成晨
- 发布时间：2021-08-16 19:56
- 分类：商业
- 原文：https://www.ifanr.com/1434569

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/fenmian.jpg)

在几个月前，一个酷似藏狐的男人并没有想到，他表情包的热度将一时风头无两，甚至盖过「地铁老人看手机·JPG」。

图中的他，精准表达了一种满腹狐疑、欲言又止、欲哭无泪最终无欲无求的情绪变化，切中了万千互联网冲浪人的微妙心绪，荣登 meme 界顶流，但你不一定知道他是谁。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/zanghubiaoqing3.jpg)

▲ 你用过这张表情包吗？.



这个只见其人、未闻其名的男子，就是《博物》杂志副主编张辰亮，他同时还是《中国国家地理》融媒体中心主任、中国科普作家协会生态专委会委员、中国农大昆虫学硕士。

记不住这些头衔没关系，人送爱称小亮、玉亮、狐主任，挑一个顺口的叫就行。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/zhengjianzhao.jpg)

张辰亮最广为人知的身份是微博@博物杂志的运营者，他常常帮充满好奇心的网友鉴定各种花鸟鱼虫。在退出微博运营后，他从图文转入短视频，成为抖音大 V，继续科普事业，「无穷小亮的科普日常」坐拥 1800 多万粉丝。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/bowulogo2.jpg)

这只藏狐的魅力在何处，和水猴子的爱恨情仇又是如何的？敬请收看《走近科学》系列节目之《藏狐观察日志》。

### 藏狐の天赋

藏狐和水猴子，是张辰亮的「网络热门生物鉴定」系列短视频带出来的两个新梗。

为什么扯到「藏狐」？就是如你所见，张辰亮和藏狐长得比较像，脸盘大眼睛小，胡须和藏狐下巴有异曲同工之妙，生人勿近的神态里有股说不清道不明的大佬气质。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/zuoyi.jpg)

▲ 张辰亮（左一）.



因为有些短视频太过离谱和奇葩，张辰亮在科普之余也忍不住要「动手打人」了，冷漠无情只为捍卫真理的架势和藏狐就更加相像。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/yasuo.gif)

▲ 「藏狐打人」.



「水猴子」这个梗，则是因为网上总有人为了流量谎称发现了水猴子，每期「网络热门生物鉴定」视频都会以辟谣「水猴子」结尾。

水猴子的传说自古就有，相传会把游泳的人拽到水下淹死，还曾经在上世纪四五十年代被加工成一种超级厉害的怪兽「毛人水怪」。「毛人水怪」的谣言最终变成一场巨大的集体事件，被称为 20 世纪中国最大的谣言。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/shuihouzi.jpg)

▲ 某种「水猴子」.



因为有这样的前车之鉴，所以张辰亮坚持打假各种「水猴子」视频：

> 水猴子谣言在今天看来荒诞不羁，很多人认为它不值得去辟谣，但是如果科普工作者在这个时候缺位，它还真的有可能造成社会巨大的动荡。我在每期视频结尾辟谣一个水猴子，一个是提醒自己，一个是提醒大家，不要让这样的事情重演。

「水猴子时间」也会养成用户「追剧」的习惯，观众每次都会等待一个「新的水猴子」并将视频看到最后。

张辰亮在做科普这方面的确是有努力又有天分。在短视频之前，他已经靠运营博物杂志微博吸引了几百万粉。

那时候，身为博物君的他，每天都会接受网友成千上万的艾特，很多人都把他当成是一本百科全书，他会耐心转发解答，偶尔还怼怼网友，高冷的作答和有趣的灵魂吸粉无数。看起来他什么都认识，但据他说是因为「只挑认识的转发」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/buneng.jpg)

▲ 博物君不能够回答的问题.



因为「博物」和李清照的词句谐音，博物君张辰亮被网友亲切地称为「薄雾浓云愁永昼男神」。他还有三个「亲儿子」——戴胜、白额高脚蛛、夹竹桃天蛾。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/bowu.jpg)

这些生物在生活里时常见到，但因为长得特别，网友频频@他，他回答了太多次，立志让所有人都认识并且不再提问，但这显然是不可能的。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/zhihu.jpg)

而且在他的眼里，这三种生物都是非常可爱漂亮的。在他的亲口承认和网友的口耳相传里，它们有幸成为他的三个好大儿。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/kong.jpg)

这正是我们所需要的科普。玩梗归玩梗，但张辰亮仍坚持一遍遍地回答。总有人是第一次看到，每次重复都可能是他人的新知。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/young.jpg)

偶尔会怼网友的张辰亮，其实乐在其中：

> 之所以你能觉得我什么都知道，是因为你对这个领域太陌生了。我回答的领域看似很广，其实也就是动植物类、古文字类，是我从小的兴趣。另外我比较擅长站在网友的角度看问题，讲出的这个知识点大家都觉得好玩、有用，而不是只有我自己觉得好。

### 太无聊了，我们看点科普吧！

尽管我们对科学研究前沿未必感兴趣，但科普知识的确在我们的生活里牵涉甚深。

普通人对陌生生物的认知需要，就是「这是什么」「能不能吃」「好不好吃」「怎么吃」。「能好怎」这一缩写，已经发展成科普号的一句「黑话」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/neng.jpg)

▲ 「能好怎」，一个科普号的堕落之路.



张辰亮以及博物杂志在这一方面总是能够满足大众的求知欲，遂被网友称为「业界良心」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/youyu2.jpg)

▲ 鱿鱼食用解剖图.



许多老科学家也致力于此，秉志先生当时专门研究过「鲤鱼解剖」，中国人以前吃得最多的是鲤鱼，所以我们需要了解它的各方面，才能知道怎么养鲤鱼，怎么吃到更好的鲤鱼。

所以，科研、科普和民生都是息息相关的。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/liyu.jpg)

▲ 鲤鱼的解剖标本. 图片来自：B 站@中国国家地理



除了做各种「生物鉴定」，张辰亮还会带着观众云游博物馆，科普科学家到底有哪些利国利民的贡献，比如以马世骏先生为代表的科学家将三大灾之一的蝗灾彻底解决，几大蝗虫产卵地都被改造得不适合蝗虫产卵，「赤地千里人相食」级别的蝗灾早已消失。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/science.jpg)

涨知识的普通游客以后去博物馆也知道怎么逛了。瞎逛半个小时未必能留下什么印象，但如果提前有科普视频可以做功课，我们就能收获不一样的体验。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/jiang.jpg)

▲ 张劲硕讲解. 图片来自：B 站@无穷小亮的科普日常



科普科普，既要有科学，也要能普及。以前的不少科普工作者都只重视了「科」，但却忽视了「普」，很多科普都是自然爱好者喜欢，一般老百姓不怎么接受。

所以，张辰亮认为科普就是「给科学打广告」：

> 把科学这个产品用浅显易懂的方式——不要指望一股脑都灌进老百姓的头脑里——要一点一点地用轻松快乐的方式去传播，大家接受起来就很容易，而且还会帮助你去传播。

从早年的图文到现在的短视频，变的是传播模式，不变的是知识、理性和求真。各平台的科普工作者们风格各异、各有所长。

B 站@老师好我叫何同学主要发布数码产品测评，曾经因为一个测评 5G 的视频出圈，「严格意义上讲，我发布的也不能叫测评视频，我很少谈参数，更多的是主观体验和感受。大多数人看我的视频并不是为了买产品，只是为了度过快乐的 20 分钟」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/he.jpg)

何同学的许多视频都能将技术和生活场景联系到一起，通俗与深邃兼具，立足科技思考「人生和社会的大未来」，既能开拓技术宅男的思维，也能让从未接触技术原理的观众看懂，这正是科普的核心所在。

众所周知，微博是个「瓜田」。如何掌握吃瓜的正确姿势？@不乖书生可以教你。「榴莲味山竹是啥」「传说比猫山王还好吃的黑刺榴莲长什么样」「原来真的有北瓜」，这些可是货真价实的「吃瓜科普」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/chigua.jpg)

> 我就像一个管道一样，一边在山林里吸收，一边在微博输出。

@不乖书生说得到位，当前各类基于移动互联网终端的应用，最重要的作用正是提供平台，一个用人去连结人、增进创作者和粉丝之间的关注关系的平台。平台们也在尝试和探索，能否在泛娱乐化的氛围里，建立起一个知识绿洲。

2020 年，微博在科普领域加大布局，对不同发展阶段的博主微博科普都有相应的扶持计划。搜索「微博公开课」，就可以看到官方推荐哪些科普博主。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/gongkai.jpg)

2020 年 6 月，B 站整合了知识学习类内容，正式上线知识分区，似乎希望能够从娱乐网站转变为知识平台。过去一年，有 1.13 亿用户在 B 站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。在 B 站上升的内容品类中，科普内容播放量增长最快，高达 1994%。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/know.jpg)

「众所周知，B 站是一个学习网站」，海量的学习材料本来就是 B 站的重要资源。尽管大家都调侃「去收藏夹吃灰吧」「马了就是学了」，但内心也明白，只有知识不会辜负我们。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/ping3.jpg)

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/ping5.jpg)

▲ 为什么我们需要科普.



但这些平台能够起的作用是有限的，博主们在平台上带来的既不是专业化，也不是绝对的业余，更像是递给我们一把大门钥匙。

在普罗大众爱看的科普视频之后，科普博主还有更多的付费课程和纸质书籍可以选择。但至少，科普博主们会一视同仁地将我们领到门前。

更宝贵的是，张辰亮这样的科普工作者，能够让刚刚开始科学教育的孩子们重新想成为科学家。未来，他们中间或许会多出一个两个的科学家，这是一件非常美好的事情。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/child2.jpg)

### 在信息汪洋里占据科学高地

有网友担心，在娱乐至死的时代，张辰亮会不会只剩下「藏狐」梗，起不到真正的科普效果？

我不担心这个问题。一个新媒体博主想要留住粉丝，必须得自己有梗，跟粉丝有一个默契的暗号，形成一个稳定的圈子。很多读者认准了「藏狐」标签，也是对张辰亮信任的表现。

而且，科学传播的领地，科普工作者不占领，就会被缺乏社会责任心的「谣言制造机」营销号占领。

抖音作为短视频的集中流量池，想要分一杯羹的「未解之谜」博主太多了，有很多奇奇怪怪的谣言。驻扎在谣言的大本营和科学知识的荒漠就地打击，让更多人都知道藏狐小亮，至少比营销号掌握话语权好。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/putong.jpg)

▲ 这个「极其稀有」的东西就叫「普通狨」.



央视科教频道的《走进科学》，可能就是装神弄鬼营销号们的灵感源泉。

《走进科学》可谓是老标题党，开场故弄玄虚，充分运用恐怖片手法吊足胃口，包括但不限于阴森的画面、诡秘的音乐、深沉的解说，是不少人的童年阴影。最后几分钟再草草揭露这些耸人听闻、离奇诡秘的事件往往都是幻觉、朴素民俗或狗血误会。

虽然《走进科学》是反封建迷信的，但是这种用迷信口吻博眼球再打破迷信的套路，也被不少人认为是打着科学幌子的人造闹剧，故事第一，科学却被排在最后一位。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/ezi.jpg)

▲ 只是扑棱蛾子.



所以新浪网对《走近科学》的评价是比较合适的：「《走近科学》作为一个科普的低端产品，填补了科普电视较少涉及乡间受众的空白。」

至少，它的确扫除了一些民间的愚昧与迷信，它的收视率火爆也说明大众喜欢寓教于乐的模式，不喜欢在休闲时间看硬核知识。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/huyou.jpg)

我们需要用更尊重科学的方式，将原本枯燥的专业内容转化为大众所能接受的趣味知识。这也是当一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现的时候，一种融入但不妥协的科学精神。

汪品先院士是一位耄耋之年 3 次下潜深海的海洋地质学家。85 岁的他选择入驻 B 站，在年轻人扎堆的互联网汪洋再次下潜。在他看来「搞科学普及就是要尽量浅显易懂」，就连「压强」这个词，他都要用直白的比喻去形容。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/wang.jpg)

同样入驻了 B 站的中科院物理所，拥有一个非常中二的名字——「二次元的中科院物理所」。面对「发射火箭进行人工引雷」这样具有技术含量的操作，官方与评论区一起玩梗，「相信科学，科学渡劫」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/zhong.jpg)

没有人不喜欢幽默。但罐头笑声堆积起来的、没有内涵的笑料，只会让人觉得吵闹和空虚。而这种正经里略带不正经的科普视频，反而让人觉得春风拂面。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/paint.jpg)

▲ 《博物》科普画家张瑜的科学绘画.



科学家和科普学者都自有一种处变不惊的魅力。张辰亮的火，侧面证明了在这个充斥着伪科普的流量至上时代，我们越发需要清晰直白的科普知识，以及坚持在信息浪潮之中去伪存真的科普工作者。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/wangyou2.jpg)

高山仰止，景行行止，虽不能至，然心向往之。

兼具人文和理性、较真和探索，这是科学的魅力。

感谢一切科学家和科普工作者。让科普工作者们红起来，就是让科学红起来。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/da.jpg)