微博热搜终于可以「私人定制」了,但你别想错过娱乐明星的「狗血剧情」

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08-25 21:31

8 月 23 日,电竞俱乐部 AG 的 CEO 菲菲在自己的直播间回应了诸多粉丝的问题。除了转会相关细节,为什么不给俱乐部旗下的明星选手撤负面热搜成了粉丝最关心的问题。菲菲的回答则是——AG 从来不刷榜不买热搜,热搜无法撤下来,现在微博不允许买热搜也不允许撤热搜。

就在她直播的前几个小时,微博也在社区公告中对热搜的管理规则进行了更多的公示。「热搜排序中,不存在任何商业售卖位置。」成了大部分人关注的焦点。当然,微博的「吃瓜群众」看着这个回应,真正愿意相信的也没有几个。

▲ 微博热搜管理规则

毕竟微博热搜榜单是按照算法显示的。尽管微博不会公布他们的算法,但不少做热搜榜单生意的 MCN 机构和平台都会通过一次次尝试找到上热搜的好方法,让自己从微博热搜赚钱。就算微博除了广告位不卖其他热搜位置,也会有别的 MCN 机构或平台补上这个空缺。

不过这些平台现在可能遇到了危机,它不来自于微博管理规则的变化,而是微博目前正在灰测的热搜定制化。

▲ 以后会有热搜版和定制版两种热搜榜单

定制你的微博热搜,效果怎么样

「热搜定制化」的作用就是帮你把一些就不感兴趣的热搜词条过滤掉。这些词条大多有一个分类,只要你设置自己的分类兴趣为「低兴趣」,它出现在你热搜榜单的概率就会降低。只要设置了,你就能拥有一个自己更感兴趣的热搜——微博 Android 版、iOS 版都在灰测这项功能。

只要你一路划到微博热搜榜底部,再上划一下看到定制版的入口,就说明你也成了内测用户。

由于是新功能,目前可供定制的选项并不多,只有兴趣定制和人群定制两类。

兴趣定制分为娱乐明星、社会民生、时政要闻、影视综艺、情感幽默五个分类,五个分类中只有两类内容可以设置为低兴趣。你对低兴趣、较感兴趣、感兴趣三个选项的选择,将会影响你自己看到的热搜内容。

▲ 微博热搜定制界面

我自己简单做了两个测试,对比了「娱乐明星、情感幽默」为低兴趣的热搜榜单和「社会民生、时政要闻」为低兴趣的热搜榜单,发现兴趣选项的低兴趣确实能够屏蔽一些相关词条。同时我也成功提取出了几个热搜词条,确认了他们到底属于哪一类。

大叔酒吧门口猥亵醉酒女生、举报一名涉毒逃犯或奖 100 万、塔利班高层在喀布尔会见中国大使、考上复旦女孩高中资料堆 8 米书山……这类热搜就属于「社会民生、时政要闻」,因为在低兴趣的榜单中并未出现。

周杰伦按赞数超过 20 万丢出几秒前奏、举报钱枫女子回应警方通告、黄旭熙日程全面取消、王源说我也让你亲一口……这类热搜就属于「娱乐明星、情感幽默」范畴,过滤后就不会出现在你的榜单中。

▲ 左为娱乐明星、情感幽默低兴趣热搜榜单,右为社会民生、时政要闻低兴趣热搜榜单

和兴趣定制不同,人群定制在我看来作用小得多。

人群定制则分为年龄段和性别,可选择男性、女性、全部三个选项,年龄段也可以选择从 60 后到 00 后的六个选项。

虽说三年一代沟,男女大不同。但在微博看来,40 岁的年龄差距和性别差距并不会有代沟。具体表现是 00 后的女孩和 60 后的大叔,他们看到的热搜榜单除了广告略有差异外,词条内容依然是一样的。

▲ 00 后和 60 后喜欢的微博热搜没有差别?左为 00 后过滤页面,右为 60 后过滤页面

但不管定制化功能全量后的效果如何,它的出现对于擅长操作热搜榜单的机构和群体一定有影响。这意味着不管你怎么努力,也一定有人看不到你们刷上去的热搜。

热搜渐「凉」?它们依然抢着上

热搜对于微博来说意味着什么?

在你的微博关注页,你活在自己的信息舒适区中,这里有你喜欢的博主,心喜的内容。推荐页面,算法在试图讨好你,将你点赞互动过的内容分享到你的信息流中,看你喜不喜欢。只有曾经的微博热搜榜不是这样的,它和你的喜好无关,和大众的关注有关。

有多少人讨厌热搜的娱乐内容,就有多少人习惯从这里获取更多的信息,让人知道世界发生了什么。

▲ 微博图片

卡门不喜欢热搜的原因很多。一是觉得它算法并不公平,人工想要将词条推高很容易,它不像是搜索引擎的热搜榜,由一次次搜索推出。二是觉得娱乐化,不管是明星的着装词条,还是一集电视剧的三四个热搜,都会让她觉得无聊。三则是变化太快,每分钟都会变化的榜单对她来说太快了,大部分是无关紧要的信息,错过也没什么遗憾。

小语倒很喜欢热搜,对她来说热搜不看没什么大影响,但看看也没什么坏处。

知道别人在干什么,也知道世界在发生什么,感觉微博就是最好的渠道了。

我自己豆瓣逛小组都是聊某一领域的内容,朋友圈也基本没什么公共信息,娱乐软件更不会有。流星雨、暴雨、火箭发射、体育新闻、社会案件……这些我基本上都是热搜榜点进去知道的,虽然也不一定会仔细看,但至少会知道这件事。

▲ 微博在一众社交媒体中是不同的存在

让更多人知道,这也成为了越来越多人无法放弃热搜的原因。不管是女明星「流光溢彩仙女裙」的着装热搜,还是剧集「XX 怒斥 XX」的剧情热搜,都有利益相关者通过各种手段让热搜再往前一点。

混过饭圈也混竞圈的久久就告诉了我们个人推高热搜的更多方法。这在他们的圈子里并不是秘密,大部分粉丝都曾经用这种简单的办法帮自家爱豆推高过词条。

只需要复制微博热搜话题的链接,使用 QQ 浏览器打开该链接就能用浏览器的工具推高词条。无痕模式,网页 15 秒定时刷新,多个窗口同时刷新该话题。在这一套方法的操作下,一个人对于一个热搜词条的作用可能比几百个人的自然点击来的多。

前段时间 KPL 的 QGHappy 消极比赛,很多粉丝对这种控分的行为都很愤怒。所以他们对手放出了不利于他们的比赛录音的时候,我和很多电竞粉丝就去手动推高词条了。当天晚上十几位的词条,最后被我们凌晨推到第二位。

所以我也不觉得微博热搜是个人影响不了的,而且这能让更多人知道发生了什么,很有意义。

▲ 粉丝教大家如何顶热搜词条. 图片来自:KPL 烟花电子厂

微博热搜,让我们活在粉丝时代

今天的热搜可能是中国互联网最像广场的地方。众声喧哗,有花团锦簇的星光,也有脚踏实地的真实。但对比最初的微博热搜,它依然变了许多,华丽的东西多了,个人化的表达和接地气的内容少了。

热搜也是经过了数次改版的。但在很多人眼里,它的变化方向只有一个——娱乐化。

作为一个公开的内容商业产品,微博需要流量,但也得把握内容的讨论尺度。这就像在钢索上淘金,回报丰富的同时也得做好平衡。娱乐内容的增多与其说是时代变化的特点,还不如说是微博的主动选择。

它依然会有公众参与讨论的社会议题,但更多是看个热闹的娱乐新闻。后者某些时候比前者热度和流量更高,而在话题的敏感度上,娱乐明星明显是一个更为安全的议题。

几年发展下来,娱乐内容和微博有了深度的绑定。超话、数据、粉丝群的连套组合拳下,微博成了娱乐营销不可缺少的战场,粉丝要在这里做数据,品牌要在这里发合作,明星也得在这里官宣离婚。

▲ 微博是娱乐营销的重要战场

这也导致微博越来越多次被点名都是因为流量明星。2018 年微博就因为 PG One 相关事件被上海网信办点名,后来又因未尽审查业务将热搜下架整改。

当时中共中央国家机关工作委员会机关杂志《紫光阁》点名 PG One 歌词低俗、教唆吸毒、侮辱女性,粉丝为了给自己偶像「正名」复仇,搞出了「紫光阁地沟油」的热搜,总共获得了 1.4 亿的阅读量,粉丝战斗力可见一斑。

▲ 紫光阁地沟油热搜词条

因为这件事,微博热搜榜被下架了 7 天,市值更是下跌了 200 亿人民币。之后重新回归时热搜首页新增了「新时代」频道,以中央媒体、政务内容为主。

这不是微博热搜榜的第一次下架。2020 年的微博因为在蒋凡事件中干扰网上传播秩序等问题,热搜榜、话题榜再次被要求下线整改一周。

每一次下架都让用户更怀念热搜榜,发现它的不可替代性。微博下架期间正逢现象级综艺《乘风破浪的姐姐》姐姐播出,由于没有热搜榜话题助力讨论,很多用户表示无所适从。还有人按猜想 P 出了一张想象中的热搜图,里面十个话题都和《浪姐》有关。

▲ 粉丝在微博热搜下架时间自制的榜单

在微博热搜占据人们视野的这些年,大家也对热搜话题中的粉丝控评、骂战等习以为常。即便有人很不喜欢粉丝行为,他们依然会对拉踩、泥塑这类饭圈衍生而出的词汇有了越来越多的了解。

更进一步,这种粉丝的生态会被看客不知不觉带入其他领域,让体育圈、汽车圈、电竞圈等圈子也越来越饭圈化。非粉即黑、拒绝中立、减少个性表达就是其他圈子也被饭圈影响的一个例子。

传播学学者李普曼在 1922 年出版《舆论学》中表示,现代社会变得越来越巨大和复杂化,对超出自己经验外的事物,人们只能通过各种新闻供给机构去了解。这样,现代人的行为在很大程度上已经不是对真实的客观环境反应,而是对大众传播提示的「拟态环境」的反应。

▲ 微博 app

而在今天的舆论场中,微博热搜就是那个最大的「新闻机构」。

它能反映出来我们真实的生活吗?

一部分,但永远不是全部的真实。

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