# 三星柏林发布会，除了卡位还是卡位

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-08-30 07:22
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/143985

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/4d853a8496dbc.image_.jpg "Beaver Falls loses to Greensburg Central Catholic")](http://www.ifanr.com/143985/beaver-falls-loses-to-greensburg-central-catholic)

8 月 29 日当时时间晚上 7 点（北京时间 30 日凌晨 1 点），三星在德国柏林发布了一堆产品：

- 2 部手机
- 3 台平板电脑
- 1 台笔记本电脑
- 1 台相机

详细到产品，分别是：

- ATIV S（全球首款 Windows Phone 8 手机），Galaxy Note II
- ATIV Smart PC/ATIV Smart PC Pro 平板电脑（Intel 平台），ATIV Tab 平板电脑（ARM 平台）
- 9 系列的 Windows 8 超便携笔记本电脑
- Galaxy Camera 智能相机

如果按品牌来分，则是：

- ATIV 品牌
- Galaxy 品牌

其中 ATIV 是三星为以后的 Windows 产品开设的全新品牌。ATIV 的发音是 \[ah-teev\]，该词取自“vita”的反写，后者在拉丁语中的意思是“[生活](http://bits.blogs.nytimes.com/2012/08/29/samsung-windows-phone-8/)”，三星官方宣传语中把 ATIV 产品定位为“让人们的生活更简单”。

三星另建 ATIV 品牌来生产 Windows 8 及 Windows Phone 8 相关产品，传递出两个强烈信号：一是三星一如既往地重视品牌的力量——这是 Android 时代 Galaxy 品牌带来的宝贵经验；二是三星将投入更多力量到微软阵营。对于第二个变化，比较合理的解释是（要知道三星在微软阵营沉默好一阵子了）：

- 微软方面，已经对移动平台下注巨赌，置之死地而后生，三星看到希望
- 三星方面，Android 阵营被苹果专利大棒欺压厉害，需要另谋出路
- 两者联手，将对苹果形成更大压力，实现真正意义上的三足鼎立

三星与微软的眉目传情，把 Windows Phone 的“正房”诺基亚尴尬地晾在了一边。诺基亚 9 月 5 日将在纽约举行媒体发布会，诺基亚一定会发布 Windows Phone 8 手机，只是不知道有几部罢了。结果诺基亚卯足了劲，要做微软的“第一盟友”，现在给三星抢去了“全球首款 Windows Phone 8 手机”的称号。

这个情节与“首款 Intel 手机”称号的争夺完全一样。今年 4 月 19 日印度手机厂商 LAVA 上市了全球第一部 Intel 手机 Xolo X900，而原本在 CES 2012 上拨得头筹的联想 K800 到今年 5 月 30 日才上市，“首款 Intel 手机”称号由此花落印度厂商。对此联想方面颇有怨言，所以我此刻很能理解诺基亚的心情。但 Intel 没有卷入这场名号之争，微软显然更不会卷入这种争端。历史只会记住是三星第一个推出了 Windows Phone 8 手机。这个卡位，诺基亚好痛！

ATIV 除了手机产品卡位诺基亚之外，连发三款 Windows 8 平板，显然也在卡[联想、戴尔、华硕](http://www.ifanr.com/news/134763)的位。这四家是 Windows 8 RT 版平板首批官方合作厂商，截止目前，按发布的 Windows 8 平板电脑数量排序，从少到多是：

- DELL（0 台）
- 联想（1 台）
- 华硕（2 台）
- 三星（4 台）

按发布时间先后顺序，从早到晚是：

- 三星（2011 年 9 月 Build 大会）
- 联想（8 月 8 日）
- 华硕（8 月 29 日）
- DELL（未知）

其中同是 8 月 29 日，华硕推出[两款 Windows 8 平板](http://www.tgdaily.com/consumer-electronics-brief/65776-asus-showcases-windows-8-vivo-tablets-at-ifa-2012)，却未能引起巨大关注。三星推出的三款 ATIV Windows 8 平板电脑，借助柏林 Unpacked 大会获得热烈关注。除却去年 9 月在 Build 大会上“友情支持”的三星 700T 平板电脑，今年三星的产品组合甚至优于 Surface 平板：两款 Intel 平台平板，一款 ARM 平台平板，部分性能亦优于 Surface 平板。如下图（点击查看大图）：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/08/ATIV-tablet.png "ATIV tablet")](http://www.ifanr.com/143985/ativ-tablet)

三星柏林发布会整场发布会由 MC 以表演魔术的形式介绍几大产品，按时间先后顺序，依次发布的是 Galaxy Note II、Galaxy Camera 相机、ATIV Smart PC/PC Pro/ATIV Tab 平板电脑、ATIV S WP 手机、9 系列便携笔记本电脑。其中 Galaxy Note II 是预料之中的，在发布会前也是被泄消息最多的产品——发布 Windows Phone 8 手机让人大感意外。

Galaxy Note II 的发布并不令人惊喜，其发布日程早在[一个月前](http://www.ifanr.com/news/128309)就被路透社披露，它选择在这个时间点很容易被解读为卡位下一代 iPhone，可以最大限度地稀释 iPhone 发布会的眼球效益。但实际上，5.5 寸的 Galaxy Note II 用户群与普通用户有很大不同，三星在发布会上说它是为喜欢 Galaxy Note 的人打造的，后者是“平板与智能手机混合体”的大屏幕设备，去年推出后已经卖了 1000 万台，为三星开辟了全新的用户市场——Galaxy Camera 正欲效仿 Galaxy Note 的成功。

三星移动事业部总裁申宗钧在发布会上说，“三星将继续为产业奉献杰出的、富有创造力的、独有的产品”。话语明显指向苹果——两家公司的世仇因苹果刚刚获胜的 10 亿美元官司而加深，这也是三星首次把暗中的较劲放到台面上来“隔空喊话”。所以比起诺基亚、摩托罗拉将自己的发布会安排在苹果发布会之前，三星主观上这种情绪有过之而无不及。而且随着人们越来越习惯大屏幕手机，形势似乎朝着三星有利的方向发展。