# 你花 300 万买的「QQ 头像」，可能会诞生下一个迪士尼｜大航海家 - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2021-11-26 10:37 - 分类：产品、公司、商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1456789 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/https___hypebeast.com_image_2021_10_bored-ape-yacht-club-nft-3-4-million-record-sothebys-metaverse-0.jpg) 一觉醒来，NFT [被《柯林斯英语词典》选为 2021 年度词汇](https://blog.collinsdictionary.com/language-lovers/get-your-crypto-at-the-ready-nfts-are-big-in-2021/)了。 欢迎来到「万物皆可 NFT」的世界。今天，一个古董「QQ 头像」、一张平平无奇的图片、一段 10 秒音乐或视频，似乎只要变身 NFT 就能身价暴涨，动辄卖出几百几千万。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/Untitled-5.jpeg) 你可能为加密技术感到热血沸腾，也可能对炒作割韭菜嗤之以鼻，或者一直观望仍然搞不清 NFT 是什么东西，但无论如何，都挡不住它掀起的风浪和潮流。 越来越多品牌和 IP 正主动进入 NFT 领域。有趣的是，当迪士尼们在努力跟上这波潮流，NFT 发行商却在研究如何成为「下一个迪士尼」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/1_Y0aH9OkXWQ9PP81sqesOAQ.jpeg) ▲ 最近迪士尼推出的「黄金时刻」系列 NFT 他们野心勃勃，摩拳擦掌，希望打造自己的 IP 王国，早日登上大银幕，进军好莱坞，甚至征服全球。 ### 讲故事造 IP，复制迪士尼 试想一下：某天，当朋友向你炫耀一个戴着 3D 眼镜、头发乱糟糟的僵尸「QQ 头像」，并告诉你自己为买下它花了 663 万美元。任何正常人的第一反应都会是震惊且不解。 > 歪？一张 jpg 凭什么值这么多钱？？？ 你可以把 NFT（Non-Fungible Token）理解为存在区块链上的数字收藏品。它可以是各种形式（图片、音视频、游戏装备等），也是唯一且不可替代的。简单来说，花 663 万美元买一个「QQ 头像」，你朋友得到的不仅是一张 jpg，还有一份数字所有权证明。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/pixel-vault-punks.png) 但没有故事和内核，只有视觉画面和创造出来的稀缺性，是早期 NFT 项目让人感觉割韭菜的原因之一。 以著名的 [CryptoPunks](https://www.larvalabs.com/cryptopunks) 为例，这个 NFT 系列一共有 10000 个像素风头像，发型、肤色、眼镜等特征都是由算法随机生成的。特征组合越罕见，「QQ 头像」在二级市场就被炒得越贵。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/1111-1.jpg) ▲ 目前售价最高的 12 个 CryptoPunks，最高价 758 万美元 而[ The Vogu Collective](https://thevogu.io/) 的做法不太一样。在最一开始，他们就为自己的 NFT 宇宙建立了一个宏大的世界观。 故事背景设在 3648 年，人类已经移居银河 300 年了。经历过气候变化、核战争和工业污染的地球不再适宜居住，但你可以使用机器人化身 TARS 重回这颗母星工作或游玩，甚至通过传感器远程得到身临其境的体验。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/Vbackground.3d1448e8.png) 穿着人类衣服的机器人 TARS，一共只有 7777 个，机器头的款式如何，身穿夏威夷衬衫还是街头潮男风等等，特征都由算法随机生成搭配。 一旦接受了故事设定，你掏出 600 美元购买的，似乎不再是一张简单的 jpg，而是一个为你探索 3648 年暗黑地球的硬核伙伴。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/1_7hMSsqS-BhdCj8laUgXgOA.jpeg) ▲ TARS 除了有故事设定，Vogu 还推出了 MUTTS 系列，看起来像宠物一样的小机器人，被称为「TARS 的好朋友」。 目前 Vogu 还发布了以 TARS 为主角的网络漫画，只有买入他们家 NFT 才能解锁观看，同时，你的 TARS 还有机会参与每期网络漫画的选角。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/FEWkZHpWYAMgF0t.jpeg) ▲ 漫画部分内容 Vogu 的官网还罗列了「成为迪士尼」的其他计划： 下一步是跟大型出版商合作出版网络漫画，未来还将有 Vogu 品牌的 T 恤和连帽衫发售，他们的梦想是将 Vogu 的故事搬上大银幕。官网描述称，Vogu 的使命是「重新构想娱乐和媒体，同时为我们的 NFT 持有者提供独家访问权限。」 接受 The Verge 网站采访时，Vogu 的创始人 Andrew Trackzy 表示： > 我们的目标是将 Vogu 和 TARS 发展为全球 IP，就像《星球大战》或《精灵宝可梦》一样。 ### 让粉丝参与二次创作，可能会有惊喜 在加密技术爱好者 @jackbutcher 看来，由官方主导的讲故事造 IP，其实算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了这么一条简明扼要公式： > 对角色进行商业授权的 NFT 项目 = 去中心化的迪士尼。 @jackbutcher 补充称，目前最接近这个想法是[ Bored Ape Yacht Club（BAYC）](https://boredapeyachtclub.com/#/home)，也就是国内较为熟知的「无聊猿」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/https___hypebeast.com_image_2021_10_bored-ape-yacht-club-nft-3-4-million-record-sothebys-metaverse-0.jpg) ▲ 编号 #8817，在苏富比拍卖 340 万美元 「无聊猿」诞生于今年 4 月，一共有 10000 个 NFT，金毛、镭射眼、墨镜等特征同样由算法随机生成搭配，目前在二级市场销售额超过 5 亿美元。跟 Vogu 不一样，他们没有完整详细的官方故事计划，只有一个简单的设定： 2031 年，早期投资加密货币的人都成为了亿万富翁，日子变得超级无聊。而无聊猿游艇俱乐部是一个乱糟糟的小酒吧，里边都是 80 年代硬核和 90 年代嘻哈风，你可以在这里跟一群无聊猿喝酒聊天消磨时间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/Chayka-BoredApe-02.jpeg) BAYC 的特别在于，他们向持有者提供 NFT 的商业授权。比如说，当你花 35 万美元买下编号 #2087 的迷幻皮肤「无聊猿」，除了一般的持有、转售、展示等权利，你还可以基于这个 NFT 的角色形象来创作衍生品并从中盈利。 [Jenkins the Valet](https://www.jenkinsthevalet.com/) 就是一个典型的粉丝衍生创意项目。这只穿着打扮像个忠心仆人的「无聊猿」，编号 #8877，被内容和技术公司 Tally Labs 公司买下后，得到了新的人设。 现在，他的名字叫 Jenkins，在无聊猿游艇俱乐部工作，平时会代客停泊游艇，为世界上最有钱的 1% 猿猴们保守秘密，还会将自己的故事写成小说。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/2222-1.jpg) ▲ Jenkins the Valet 的 3D 渲染版 今年 8 月，Jenkins the Valet 推出了自己的 NFT 项目。购买船票、钥匙、游艇等 NFT，就可以进入一个叫「作家的房间」的专属网站，并参与对小说的故事走向等进行投票，甚至可以作为插图和角色出现。最终这些 NFT 在发布 6 分钟内售罄，为 Tally Labs 公司赚到超过 150 万美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/ticket.jpg) 据称，未来 Jenkins the Valet 还计划出版实体书籍，并进军电影、电视、播客等其他媒体。 再举一个例子吧。如果你有留意环球音乐最近的新闻，[会发现他们签约了一支名叫「KINGSHIP」 的 NFT 乐队](https://www.universalmusic.com/1022pm-forms-kingship-the-first-ever-group-consisting-of-nft-characters-from-bored-ape-yacht-club/)。 KINGSHIP 由 3 只「无聊猿」和 1 只「变异猿」组成，由 NFT 爱好者 Jimmy McNeils 所持有，都是 BAYC 旗下的形象。环球音乐方面称，未来每个乐队成员都将拥有自己的故事和性格，还将推出 NFT 单曲，在元宇宙进行音乐表演等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/ezgif-2-166f556e90ab.gif) 大部分 IP 所有者，都希望将商业版权紧紧握在自己手里。比如说起迪士尼，我们一定会想起那个笑话——如果哪天流落荒岛，最好的求生方法是在沙滩上画一个米奇，那样迪士尼的律师团队将在 10 分钟内赶到。 去年，一位 87 岁的 DC 漫画家 José Delbo，将自己画的神奇女侠做成 NFT 出售，DC 后来发出警告称漫画家的行为构成侵权，要求停止销售。 即使是 NFT 领域，像 BAYC 这么大方授权的也实属少见。接受《纽约客》采访时，BAYC 的联合创始人 Gordon Goner 表示，他们将这种开放创作视为一种资产： > 人们用无聊猿创造的任何东西，只会让品牌成长。 Goner 指出，正如硅谷初创公司痴迷「指数增长」一样，BAYC 的目标是文化的「指数增长」。就像开源软件一样，他们的创作可以通过用户的努力有机地扩展，同时又保持辨识度，从而形成一段用户生成的「佳话」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/E5Vkk4AVcAcYDDq.jpeg) ▲ 甚至有 NFT 持有者，用「无聊猿」给自己的啤酒品牌做代言 社交产品 Vine 的联合创始人 Dom Hofmann 称，BAYC 的这种做法就像是一场赌博，他赌的是随着时间推移，在意这片小宇宙的粉丝们会知道，怎么做才是对社区最好的。 ### 制造迪士尼的尽头，是炒作赚钱？ 「下一个迪士尼」的潜力有多诱人？ 掏出加密钱包购买一个 NFT，就像是获得下一个米奇的一小部分权利。为 NFT 带来故事和附加意义，让 jpg 不只是 jpg，在今天，IP 化已经成为了 NFT 项目的新趋势。 今年 3 月，就连没什么故事可讲的 CryptoPunks，都宣布跟好莱坞经纪公司 UTA 合作开发 IP。据称未来，这些价值 30 亿美元的像素风「QQ 头像」很有可能往电影、视频游戏和全球授权的方向发展。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/IMG_9707.jpeg) ▲ 纽约街头的 CryptoPunks 这个消息一度引起 NFT 爱好者们的担忧，称此举是「将灵魂出卖给魔鬼」「让一种充满活力的艺术媒介贬值」——因为 IP 商业授权等带来的经济利益不会流向 NFT 持有者，而是归发行商 Larva Labs 所有。 提及打造全球 IP 的计划时，Vogu 的创始人 Trackzy 坦白承认称，目前许多 NFT 买家寻求快速增长的投资，而不是艺术品或玩具。作为一个 NFT 项目，会不断面临来自社区的压力，要求提高收藏品的价值。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/Screen_Shot_2021_11_16_at_8.34.06_AM-1.jpg) 虽然知道确实有投机炒作的人在，但 Goner 明确指出，他和 BAYC 的其他创始人都不喜欢大家把「无聊猿」视为投资工具，「如果你把它想象成经营对冲基金的艺术家和怪人，那会让我们心脏病发作的。」 Drew Austin 是 NFT 爱好者，目前也在运营自己的 NFT 项目。他表示自己更看重的，其实是去中心化和创造力碰撞产生的可能性——那些由社区自下而上生成的故事，标志着一种新的媒体模式诞生。 > 我们正在奠定基础。这样人们就可以用他们的想象力，用他们的 NFT 角色来创造故事、内容和体验。可以运用社区的力量、壮大 IP 和创造小宇宙，这是一个非常令人兴奋的概念。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/acastro_211115_4866_0001.0.jpg) 无论如何，Trackzy 都对「去中心化迪士尼」的出现充满信心： > 我相信，无论是 Vogu 还是其他项目，NFT 领域的某个人将创造出下一个全球大 IP。 —— *这一代人在思考、寻找、相信什么？* *答案可能就在他们使用、沉迷和创造的互联网产品里。* *好的产品会凭借着牛逼的模式，成长为厉害的公司和品牌，甚至塑造一代人的消费行为、生活方式。我们希望通过「大航海家」这个栏目，以产品创新模式为窗口，跟你一起放眼世界，发现火种，提前捕捉明日趋势。* ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/logo-4.jpg)