# 《蜘蛛侠：英雄无归》还未上映已经卖爆，这一切都怪 NFT？ - 作者：黄智健 - 发布时间：2021-12-01 12:01 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1457410 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/12/p2719695921111.jpeg) 不知不觉，距离《复仇者联盟 4：终局之战》上映已经过了近两年半的时间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/p2575795398.jpg) 漫威宇宙已经正式进入第四阶段，并且播出了包括《旺达幻视》《黑寡妇》《洛基》等一系列作品。 尽管今年漫威的影视剧不断，但对于很多漫威粉来说，漫威宇宙的时间线似乎还停留在纪念钢铁侠的那个夏天，想要推动庞大故事宇宙向前发展，漫威还是需要一些热门角色的系列电影来扛起大旗。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/p2751789200.png) 而将于下个月上映的《蜘蛛侠：英雄无归》，很有可能就会开启漫威多元宇宙的新篇章。 作为汤姆·赫兰德版蜘蛛侠三部曲的终章，《蜘蛛侠：英雄无归》本身就充满了话题性，在电影的预告片放出后，粉丝们的讨论一度登上了各大社交媒体热榜榜首。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/257466885_1323803458062053_9046655911600848512_n.jpg) ▲ 粉丝猜想图 有眼尖的粉丝在逐帧分析预告片时发现，有些画面有后期删改的痕迹，由此猜测在正片中会有三代蜘蛛侠同框的剧情，而漫威这次放出的只是「预告骗」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/p2719696220.jpg) 结合演员们对此猜测三缄其口的态度、汤姆·赫兰德在观看预告片时的欲言又止，以及一些亦真亦假的剧场曝光来看，关于「三代蜘蛛侠同框」的可信度越来越高。 粉丝们的期待值一下被拉满，不得不说这次话题营销又给漫威玩明白了。 除了发布「预告骗」外，这部属于蜘蛛侠的「终局之战」在最近又给自己添了一把火——高调宣布进军 NFT。 ### NFT 是电影的数字化周边 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/FFTd2GcWQAYRP7h.jpg) 近日全球最大连锁电影院 AMC 宣布将与索尼影业合作，[向预订《蜘蛛侠：英雄无归》首映门票的会员赠送 86000 个基于 WAX 链的 NFT](https://twitter.com/CEOAdam/status/1465039732631650307)，其中共有超过 100 种设计。 AMC 表示，会员们在电影开售后可以通过 AMC 的官网或者 app 上订购首映门票，订购成功后便会在邮箱收到 NFT 的兑换代码，在 2022 年 3 月 1 日前都可凭借代码兑换 NFT。 NFT（非同质化货币）以「数字藏品」的身份在今年被大众所熟悉，经过几次拍卖至天价的 NFT 作品拍卖会后，NFT 在投资市场火的一塌糊涂。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/nft.png) AMC「买票送 NFT」的消息传出后，立刻在 Reddit 等平台上被网友们激烈讨论，有些网友称这种蹭热门概念的营销行为非常无聊，但很快就被「谁都别跟我抢」的评论给覆盖掉。 不知是蜘蛛侠的魅力加持，还是 NFT 的魔力所致，《蜘蛛侠：英雄无归》在 29 日凌晨 12 点开启预售后，短短几分钟内售票网站直接被突然涌入的巨大流量挤崩溃。 电影数据网站 BoxOffice 的首席分析师 Shawn Robbins 表示，自 2019 年之后，美国电影业就再没出现过这么热烈的观影情绪，《蜘蛛侠：英雄无归》有望成为美国电影票房复苏的转折点。 《蜘蛛侠：英雄无归》与 NFT 的碰撞并非偶然，再次之前就有不少电影借用 NFT 概念宣发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/DC6.jpg) 例如同样要在下个月上映的科幻大作[《黑客帝国 4》就以系列电影里著名的「红蓝药丸」制作 100000 个 NFT](https://www.ifanr.com/1452297)，将于 11 月 30 日以每个 50 美元的价格发售，目前发售官网也已经被挤崩溃了。 英皇电影联合香港数字资产交易所[拍卖《怒火·街头》的 1 分钟概念片段](https://www.hkd.com/tc/nft_detail/238)，并将最终拍卖所得的 13.05 ETH 尽数捐给了慈善基金。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/09/1272e3a73aebad546011fd113f8c64b92ff86626.jpeg) 一些经典电影也爱借 NFT 的概念「焕发第二春」。王家卫将拍摄《花样年华》的灵感时刻挂上了苏富比拍卖行拍卖，这段由剧组在首日拍摄时拍下的剧情片段时长为 1 分 32 秒，最终以 428.4 万港元的价格成交。 通过苏富比公布的信息可以查到，这部名为[《花样年华——一刹那》](https://www.sothebys.com/en/buy/auction/2021/modern-art-evening-sale-2/wong-kar-wai-heartbreak-tango-hua-yang-nian-hua-yi)的短片在 2021-09-14 18:17:12 被永久地记录在了以太链上，因为它买家会永远记住这一秒钟。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/Uma-Thurman-in-Pulp-Fiction-Everett-H-2021.jpg) 与王家卫惺惺相惜的昆汀也没打算错过这场数字狂欢，在本月初昆汀宣布发售 7 个关于[《低俗小说》的 NFT](https://tarantinonfts.com/)，每个都包含了电影里的一个标志性场景，由《低俗小说》的剧本草稿和昆汀的评论音轨组成。 不过在昆汀宣布过后不久，就收到了《低俗小说》的版权所有方 Miramax 的起诉，对方称昆汀的行为侵犯了《低俗小说》的知识产权，即使昆汀是既是这部电影的导演，也是它的编剧。 抛开复杂的版权问题，将 NFT 与电影结合确实是一次聪明的尝试。 过去粉丝想要与电影产生更深刻的连接，要么是收集电影的海报、碟片甚至是电影的道具，要么是参加首映会以获得与主演握手、签名以及合影的机会。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/James-Bond-NFT.jpeg) ▲ 《007：无暇赴死》的电影票 NFT 而现在电影得以一种新的官方周边形式在网络上流动，被粉丝们收藏或者交易，这也就不难理解为什么电影发布 NFT 周边总能得到粉丝们的热捧——不管是 1 份、7 份还是 86000 份，这些 NFT 都是心爱的电影的一部分。 从这个角度来看，AMC 举办的看首映送 NFT 活动，和过去送首映海报、周边等活动并没有 什么区别，同样是吸引观众购票的手段。 只是在 NFT 的热潮下，人们更青睐一串虚无缥缈的字符串，而不是贴在墙上每天都能看到的海报。 不过吸引观众并不是 AMC 的唯一目的，AMC 真正想要讨好的其实是一群「猿人（Ape）」。 ### 比起电影票，「观众们」更关心电影股票 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/amc-metreon-e1601423059964.jpg) 虽然顶着世界第一连锁电影院的名头，AMC 的日子并没有字面上看起来这么风光。 这家在 2012 年被万达收购，9 年后又被万达清仓的电影院，在 2021 年的经历几乎可以用魔幻形容——至少在股价上非常魔幻。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/stock.png) 在今年年初，AMC 的股价一直在个位数徘徊，根据 AMC 2020 第四季度的财报显示，AMC 相比同期营收减少了 88%，共亏损 9.461 亿美元，不少影院被迫关闭，庞大的银幕帝国摇摇欲坠。 包括 Lightshed Partners 等分析师都不看好 AMC 以及线下观影市场的未来，甚至公开表示「AMC 的股价只值 1 美分」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/835ec3af-0fe8-4511-9dec-8f71b331228c.jpg) 与此同时，美国股市散户与华尔街巨鳄的「守卫 GameStop」战争刚刚打响，初尝胜利甜头的散户们将自己比作《猩球崛起》的猿人，并在正迫切地寻找着下一个「GameStop」来守护（大赚一笔）。 这群不专业的股民们在 Reddit 的 wallstreetbets（华尔街赌场）板块下积极交流选股的看法，选股的标准只有一个：熟悉。最终他们将目光锁定在诺基亚、黑莓以及开在家门口、几乎要倒闭的 AMC。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/592cd472ce0d47978bf384fc14a7b7b1.jpeg) 随着大批非理性的股民涌入，AMC 在机缘巧合之下安全地渡过了破产危机，「猿人」们将这视为他们的又一次胜利，这是他们为数不多担任主角的机会。 AMC、GameStop、诺基亚等公司也因为情绪爆发而暴涨的现象被称为「迷因股（meme）」——股民们不顾理智地买股票就像发表情包一样，形成了迷因传播。 和其他抗拒成为「迷因股」的公司不同，AMC 的 CEO Adam Aron 非常欢迎这群新股东的到来，AMC 的散户股东占比达到了 80% 以上，这让 Adam Aron 需要更加仔细地倾听「大多数人」的声音。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/amc.png) ▲ 图片来自：The Verge 在今年 8 月，AMC 承诺在年末消费者可以通过包括比特币、莱特币、以太坊等加密货币购买电影票。 就在本月，这项服务被 AMC 正式启用，而 AMC 在北美最大的竞争对手 Regal 电影院也紧随其后，在本周宣布同样支持加密货币购票。 Adam Aron 在个人社交媒体上提到，开通加密货币支付、制作 NFT 等主意都是来源于这群「年轻」的股东。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/movienft.png) ▲ AMC 是首个接受 SHIBA 作为支付手段的商户 似乎网友们无论多不切实际的建议都会得到这位 67 岁的 CEO 聆听，Adam Aron 甚至同意 AMC 接受 Doge Coin（狗狗币）、SHIBA Coin（柴犬币）作为支付的手段，尽管这些货币充满了玩笑的性质。 我们可以从很多角度出发去解释 AMC 发行 NFT 的行为，例如贴近年轻人的喜好，吸引更多年轻人走进电影院；紧跟加密货币的潮流，为电影周边创造数字收藏的附加属性。 但当所有线索最终交织在一起，「聆听消费者的声音」可能只是 AMC 稳固股价的手段，继续吸引散户们的支撑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/12/p2719695921111.jpeg) ▲ 粉丝自制海报 毕竟不管 AMC 电影院的未来是年轻人的，还是加密货币的，最终都还是资本的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/logo-10.jpg)