# 从这场大赛，窥见知乎的野心

- 作者：陈钟和
- 发布时间：2022-01-05 18:23
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1461551

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是视频展示能直观重现，还是文字记录更有力量？这个争论，知乎的几个高赞回答案例或许是答案。

在问题《你在不经意间看见过什么不该看见的东西或者事情？》下，答主@[小鲸泱君](https://www.zhihu.com/people/zheng-fu-61-41) 用文字回忆了帮姥姥微信备份时，发现姥姥和青梅竹马错过一生的故事。读者看完后在评论区夸赞文笔，反复重温结尾两行字的升华。

还是同一条回答中，@导演小策 用视频重现了这段故事。架构基于原答主的故事内容，人物融入了广场往事中的「二婶」「三炮」，视频中有命运使然的无奈，也不乏小策擅长的搞笑梗融合。

一段故事，两种形式。不能定论情感表达孰好孰坏。

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▲来自知乎，原问题《你在不经意间看见过什么不该看见的东西或者事情？》



另一个问题《手机闪光灯盖子上一圈圈的同心圆是干什么的？》下，答主@[Devymex Wang](https://www.zhihu.com/people/devymex) 用一段文字和手绘图科普了菲涅尔镜的设计思路。有人苦恼「文科生看三遍才懂，还有点懵」，但也有人评论「图文并茂一遍就懂，方便摘抄」。

爱范儿用视频重新演示了原回答的科普知识，把需要抽象理解的光线折射路径、光线汇聚原理用动态视频展示出来，生涩的专业词句理解门槛降低了，严肃的科普也变得更容易接受。

一段回答，两种形式，也难以评判哪种科普更到位。

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▲爱范儿参加知乎「高赞联合创作大赛」改编作品



以上这些将图文与视频互补展现的方式，来自知乎近期发起的「高赞联合创作大赛」。比赛中的「联合创作」是知乎在2021年 10 月上线的创作新功能，在知乎的撮合下，视频答主可以在图文答主授权的「可视化图文库」中挑选图文内容，以其擅长的视频创作方式将图文改编、重释回答。

事实上，现有内容社区行列中不乏图文和视频共存者，但主要还是视频图文各分板块、独立为营的格局，很难有共生共辅的形态。而知乎上线的「联合创作」功能以及创作大赛正是一次构造新内容生态的尝试：通过视频共创实现高质量内容的价值再现。

那么在双向互选的联合创作下，知乎能跑出什么样的视频生长路径？

### ****内容社区，需要多形式的创作****

近几年在占据用户时间的短视频产品冲击下，内容行业鼓吹出了「视频为王」的论调。梳理主流内容社区的变化后，会发现图文不是被替代的命运，而是出现图文与视频各自对应的受众分层。

习惯深度理解的受众选择继续阅读文字；喜欢直观接受的受众选择观看视频；也有在不同场景下两种形式兼用的受众，娱乐放松刷视频轻阅读，查阅信息阅读图文做精读。

用户阅读习惯已经变得多样，对应到知乎这类问答社区中，受众在此获取内容的出发点脱离不出「寻求知识和经验」。知乎内容生态中「问答」的优先级占位前排，高赞回答的问题都是用户将不同事件、知识的共性提炼再抛出的问号。提问问题具备代表性，也意味着问题下的高赞回答值得反复阅读、多次回味。

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▲ 硬知识科普类参赛作品



一旦涉及精读，文字段落可留存、可标注、可回溯特性需要发挥作用。但也如开头《手机闪光灯》知识科普的案例所言，越抽象的知识点越需要表意直接、内容具象、层次清晰的视频展现。

由此知乎走的不是非图文即视频的内容逻辑，而是让图文与视频内容形态相生相成。读者可以借助视频形式的直白理解内容，也能利用文字的信息累积标注精读。

再看知乎已生产的内容累积，截至 2021 年第三季度，知乎拥有累计超过 5300 万的内容创作者，贡献了 4.59 亿条多元形式的内容。在内容社区的运营逻辑中，需要的是「创作者持续生产内容」「好内容能被用户看见」「用户能找到好内容」三要素。

知乎社区的运营中，持续生产已经搭建出成熟的链路，问题搜索也深入用户使用习惯，而诸多沉淀其中的高赞图文回答，正是通过知乎新推出的「联合创作」功能重拾生命力被用户再看见。

### ****联合创作，能让好内容 1+1>2 ？****

站在创作者角度，视频创作需要把控场景展现、人物节奏等，对于图文创作者有转型门槛。视频作者可以用其所长将图文转型视频，给观看者最直观的展现。而文字创作在于深入浅出，需要用简单的文字讲清楚复杂的事，要有理解沉淀。图文作者可以对视频内容提炼浓缩表达重点，方便读者回溯。

联合创作正是将两种类型的创作者截长补短，探索了一条共同发展的路径。

就如「为什么不取消绿皮火车？」的回答中，@中国铁路 作为官方机构号运营者，用大量可查的数据记录、文字资料给受众解答，留下了可靠的溯源资料；而视频答主@硬核看板 把绿皮火车的历史用视频重现，降低科普门槛扩展了这条问答的阅读层。

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当然知乎的图文生态不只有问答，@江苏警方 在知乎分享一篇「网恋杀猪盘」科普文章由@奇妙博物馆 改编成了视频微电影《手机》，用人物情节的演绎重释了杀猪盘的不靠谱。这条微电影也成为国家反诈中心、江苏警方、知乎三方联合出品的反诈系列联合创作的开篇。

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视频改编也意味着画面展现的多可能性，视频创作者可以使用人物出镜情节重演，也能使用手绘动画重述故事。就如擅长手绘动画讲述情感故事的视频答主@他的日常时光 ，在图文创作池中选择了一系列情感向问题的高赞回答，讲故事以更有趣的形式讲了出来。

改编累积多了，知乎索性将一系列回答制作成了「生活中的温情瞬间」动画短片系列栏目，把年轻人的情感生活分「生活感悟」「爱情」「亲情」「友情」四个分类展现出，共获得了 1189 万次的浏览。而每一动画短片中联合的原图文回答，也在这一系列视频的带动下重火了一次。

其中一条在 2017 年获赞 11 万+ 的回答《在大学，你见过最莫名其妙的规则是什么？》下，有读者看完视频后即刻回忆起了原作者的经典故事。

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视频创作重拾优质图文，这其中也隐藏了知乎运营内容的求质优先的思考。与其在社区中盲目堆量不如专心求质，让创作者在高赞的精品内容上再创作，达到 1+1>2 的效果。联合共创新模式的出现，对于文字创作者多一次「好内容被看见」的通道，对于视频创作者多了「找到好选题/故事」的通道。

另一方面「联合创作」的功能也解决了版权问题，为内容社区的创作氛围打了样。

自媒体刚兴起时期，有不少跨平台抄袭知乎回答文字的侵权事例。后来短视频野生生长，至今还有不少将文字洗稿成视频的问题。可看好的一点是，打通图文作者的改编授权能让高赞内容将图文和视频形式共占后，对抄袭者的防御壁垒也提高。![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/01/2222.png)

▲知乎高赞联合创作大赛中的视频题材多样



未来随着共创模式的跑通，知乎回答的版权维护也能像出版故事授权改编影视作品一样，版权机制进一步完善。

从受众阅读习惯的大环境来看，从图文向视频转移是趋势，但忠于阅读文字的读者依然存在。就如前面所说，在内容社区中的视频和图文不该是各自独立，而是相辅相成的展现方式双向服务。「联合创作」是知乎应对阅读习惯多元化的解答，受众身在其中能选择读取适宜自己的内容形式，创作者身在其中能持续挖掘好的内容重新展现。

重要的是，社区运营者最头疼的「版权问题」在此机制上巧妙解决，让知乎在原创至上的氛围中引导内容生产的良性循环。视频创作者能在知乎成熟案例中寻找到高质的改编源，以新的形式将内容展现。同样直接将已经符合社区调性的内容创新展现，也能从选题、内容展现上避免视频搬运水土不服的问题。

毕竟，尊重了内容生产者的主权，才能让内容迸发新的火花。