挪威之后,又一个国家要求「修了图就直说」

商业

01-18 18:04

随着 Instagram、TikTok 等社交平台用户增长且日益商业化,它们对于日常生活的影响力已经超乎想象。

其中一种影响是 「社交比较」,为什么屏幕里的这个人如此青春靓丽,而我怎么努力也做不到?

▲ 虚构人物 lil Miquela.

虽然落差并非全然是修图带来的,但有人想用法案去对抗幻象,将美丽而脆弱的泡泡照亮。

1 月 12 日,英国议员 Dr. Evans 提出了一项新法案「Digitally Altered Body Image Bill」,要求对「用数字手段改造身体」的商业图像进行标记,可见这一法案存在两个要点。

▲ 图片来自:[email protected]

首先,它规范的是那些以人体或身体部位为重点的图像。

近年许多研究都指向一个结论——对外表的担忧「比以往任何时候都来得更年轻、持续时间更长、影响的人更多」。

2021 年,英国妇女与平等委员会对身体形象的调查发现,超过三分之一的成年人对自己的身体形象感到焦虑或沮丧,44% 的成年人希望看到主流媒体更加多样化。

2019 年,英国心理健康基金会对 4500 多名成年人、1100 多名青少年进行了在线调查,22% 的成年人和 40% 的青少年表示,社交媒体上的图片让他们担心自己的身体形象。

▲ 图片来自:mentalhealth

另一项殊途同归的调查显示,34% 的女孩不会发布自己的照片,除非她们使用应用程序或滤镜改变自己的外表。

对身体形象的焦虑可能指向更严重的问题。英国 NHS 指出,17 岁及以下年轻人因厌食症、神经性暴食症和饮食失调入院的人数增长了 41%。

其次,这项法案主要针对与商业广告、品牌合作、付费推文相关联的修图行为,以及背后的品牌和网红。Dr. Evans 在法案中说道:

如果影响力极大的网红收钱在社交媒体上发布修图照片,或者广告商从修图照片中赚钱,他们应该对该内容诚实和坦率。

法案给出的解决办法是,如果修图照片用于商业目的,它们都应该带有免责声明。

若该法案最终通过,英国广告标准管理局(ASA)将进一步制定免责声明的标准,包括外观、摆放位置、什么是「已修图」以及什么是「商业目的」。

▲ 修图软件. 图片来自:Lightricks

英国的法案刚有眉目,而挪威这边早已尘埃落定。

2021 年 6 月,挪威儿童和家庭事务部修正案以 72 票对 15 票通过。

这项法案规定,所有在社交媒体发布商业内容的广告商、演员和网红,都必须标有政府设计的统一标签,并说明图片在哪里「动过手脚」,身材、肌肉、皮肤甚至滤镜的改变都必须标注。

▲ 修图软件. 图片来自:TapSmart

违反法律者将面临罚款,极端情况中甚至可能面临监禁。

挪威日报 Verdens Gang 报道,该法案得到挪威社区广泛支持,「青少年不应暴露在一种不可能实现的美丽幻象中」,标签虽小,但足以令人意识到社交媒体如何运作,以及现实如何被扭曲。

但也有人认为,标签不足以改变看到照片的感受,就像心理健康问题不仅仅由修图照片引起。

法案更像「解决问题的捷径」,人们甚至会更加在意那些被标注的部分,对单一趋同的审美观依旧买账。

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