# 冰墩墩抖雪表情疯狂刷屏，这些年轻人却说「动图表情」过时了 - 作者：黄智健 - 发布时间：2022-02-08 13:35 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1470101 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/b5d474c1fe4f436687cbaad675454225.gif) 无论你有没有关注正如火如荼的 2022 年北京冬奥会，你都应该对冬奥会吉祥物冰墩墩有所耳闻。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/ewqewq.jpg) 在冬奥会开幕后，这个带着冰壳的熊猫在社交网络上迅速走红，冰墩墩不仅用各种表情包在各个平台刷屏，其热门周边还出现了全网断货的现象，从带货能力来看冰墩墩是当之无愧的「顶流」。 事实上，冰墩墩在两年前就已有亮相，不过当时冰墩墩的萌态并没有引起人们的广泛关注，直到最近冰墩墩抖雪的动图表情在微博等平台上刷屏。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/b5d474c1fe4f436687cbaad675454225.gif) 原本看上去呆头呆脑的冰墩墩一动起来，立马让人感觉可爱软萌，不少网友称可爱的冰墩墩一抖自己就被圈粉了。 这就是 GIF 的魔力，通过无限循环播放的短片，GIF 可以比文字和静态图片更形象、精准地传递情绪，并且容易形成病毒式的传播效益。 不知不觉之间，GIF 已经成为了互联网语言体系重要的组成部分。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/ezgif-5-f74dafe129.gif) 互联网离不开 GIF 表情，但鲜为人知的是，GIF 的「年纪」比互联网还要年长 5 年，并且在这漫长的岁月之间，它的命运就和它无限循环的特性一样，在「热捧」和「嫌弃」之间不断循环。 ### 一个 GIF 的诞生 提起 GIF，很多人第一时间想到的可能就是动图表情，但事实上在 GIF 诞生之初，它并不是为「动」而生的。 1987 年，著名文件格式之父 Steve Wilhite 带领 CompuServe 公司的开发团队开发了一种开源的图片压缩技术，并将其命名为图像交换格式（Graphics Interchange Format，简称 GIF）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/Crunchyroll_Slam-Dunk.gif) 这时候的 GIF 还只能以静态图像的形式呈现，在两年之后 CompuServe 公司推出的 89a 标准的 GIF 加入了透明底色、动态播放等功能，GIF 才慢慢变成我们熟悉的「表情包」模样。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/gallery-1471532612-gif-v2-1.gif) ▲ 从 20 字节缩减成 10 字节 GIF 的技术核心在于，它可以利用 LZW 无损数据压缩技术让计算机图片大幅「瘦身」，简单来说，就是对图片的字节信息进行「合并同类项」整理，从而实现在不损失字节信息的同时，尽可能减少图片的体积。 GIF 对当时以 MB 为单位的计算机硬盘来说，就像是一种超能力，让原本捉襟见肘的硬盘空间又凭空变得宽裕了起来，并且传输起来更加方便。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/03/jpg-png-gif.gif) 因此 GIF 格式一经推出便受到了广泛支持，在后续的一段时间里，GIF 几乎是当时互联网的唯一图片格式，直到 JPEG 格式在 1993 年诞生，GIF 才开始有了像样的对手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0631d06d-e6a6-4d8d-ae1f-f277acdb309b.gif) 有趣的是，尽管 GIF 已经开始在当时的互联网上流行，但大多数情况下人们都只是将它当作静态图片使用，而没有太多关注它的动图特性。 这是因为根据 89a 标准，GIF 动图只会从头到尾播放一次，然后就静止不动，这让动图功能显得有些鸡肋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/giphy5.gif) 直到 1995 年，当时统治浏览器市场的网景推出了 Netscape Navigator 2.0 浏览器，加入了重复播放功能，GIF 动图才拥有了魔性的灵魂，GIF 的命运也正式与互联网交织在一起。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/RcAyKKx7i.gif) ▲ 闪闪发亮的鲜花是当时网站最流行的装饰 这一特性很快也被其他浏览器所支持，GIF 终于得以在全世界网民前自由地舞动，这种介乎图片与视频的新颖视觉形式迅速征服了当时的网民，人们乐于制作和传播各种有意思的 GIF 动图，并用它来点缀网页，GIF 为原本单调的互联网铺满了鲜花与蝴蝶。 可惜这股兴奋劲并没有持续太长时间，很快人们对 GIF 的态度就急转直下，从热爱、拥护变成了唾弃、厌恶。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/200w.gif) 1999 年，互联网上甚至出现了一个名为「烧掉所有 GIF（Burn all .gifs）」活动，愤怒的用户和开发者聚集在网络社区上，呼吁大家弃用并删除 GIF 图片。 网民们之所以对 GIF 急速「下头」，是因为 GIF 开发公司 CompuServe 与另一家公司 Unisys 联合发布了一则公告，其称将对使用 GIF 的软件开发商收取专利费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/giphy3.gif) 在此之前，GIF 一直是被当作开源技术使用，这意味着网络上大多数服务商、开发者和用户都有可能受到影响，一些愤怒的网民评论 CompuServe 和 Unisys 的行为是「不亚于偷袭珍珠港的背叛」。 而这场背叛的起因，源于 GIF 的技术核心—— LZW 无损压缩技术。 ### 「杀死那个 GIF」 在 GIF 的诞生初期，LZW 压缩技术专利的持有者 Unisys 公司其实并没有注意到这个新兴的图片格式，在此之前，LZW 压缩技术主要应用于 ZIP 等文件压缩软件上。 然而在 GIF 流行的 7 年后，Unisys 的管理层还是得知了 GIF 使用 LZW 的情况，Unisys 很快联系 CompuServe 进行谈判，最终达成了技术许可协议，并于 1994 年向公众公布。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/giphy1.gif) 尽管 Unisys 在公告中有解释称「Unisys 税」并不会对 1995 年前开发者们的无意侵权行为追责，并且不会对非商业非牟利的 GIF 开发、传播行为收费，但这种「背叛」行为还是激起人们的反感。 Unisys 的公告一经发布，以 Thomas Boutell 为首的开发者聚集在一个 Usenet 网站上，提议创建一个真正免费的开源图片格式以取代 GIF，一年后，该组织便发布了一个名为 Portable Network Graphics（简称 PNG）的无损压缩图片格式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/7787ce0e-0c64-4c4f-b285-8b4dbc9e21ef.jpeg) PNG 格式是为取代 GIF 而生的，它在色深、透明度显示上全面超越了古老的 GIF。过去 GIF 只能显示 8 位真彩色，在显示一些颜色丰富的图片会出现断层，造成色彩失真。 而 PNG 最高支持 24 位真彩色，能够准确地显示图像色彩，并且显示透明图像时不会有 GIF 的「毛边」，可以说 PNG 的出现让 GIF 静态图像失去了存在的意义，在 PNG 面前，GIF 的优势只剩下了「会动」。 当时，PNG 的开发者认为 PNG 就应该是一个单纯的图片格式，动态显示应该交给其他专业的格式，因此没有跟进 GIF 的动态特性，这让 GIF 在这场「猎捕」行动中找到了得以喘息的机会。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/c3f6150b3a3f7d57a75b1167f2669249.gif) 时间来到 2004 年，Unisys 关于 LZW 技术的专利过期，这意味着进入公有领域 GIF 可以被人们再次免费使用，悬在 GIF 头上的利刃终于落地。 然而 GIF 需要面对的早已不是 JPG、PNG 这些图片领域的老对手，而是 Flash、MP4 这些动态内容的后起之秀。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/1_DAzu3D5pWQefLpu3F3XXRA.gif) 迈入千禧年后，网速的提升让更多的网民接触到了更清晰、更流畅且互动性更强的 Flash 动画，与之相比，色彩平淡、形式单一的 GIF 确实显得有些过时，GIF 不再是网站建站的首选图片格式，失宠的它开始面临「中年危机」。 不过逐渐淡出主流视野的 GIF 并没有就此消失，它在等待一个机会卷土重来，就像 GIF 动画播放到末尾时，等待下一次循环的开始。 ### 别再问我什么是 GIF 率先对 GIF 产生兴趣的是以 4chan 为代表的亚文化群体，他们发现这个 Web 1.0 时代的图片格式拥有其他视频或图片格式所不具备的特性：没有数字版权、自动循环播放，并且文件体积很小。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/1_MnsW_oDVKrGfX-8378Ns6Q.gif) 这使得 GIF 非常适合作为网络视频的代替品，4chan、reddit 等论坛的用户开始将一些网络视频精简至最重要时刻，不断循环播放，产生了让人上瘾的病毒传播效应，很快 GIF 就在亚文化圈子中走红。 另一方面，互联网开始步入 Web2.0 时代，人们开始意识到臃肿的 Flash 动画正在拖慢网页加载的速度，这让人们对 Flash 的喜爱开始产生动摇。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/snow_final.gif) ▲ 精致度不亚于 Flash 的 GIF 动画 很快 Google、Facebook 等网站便开始强调减少 Flash 动画，以提供更快的加载速度，以及更简洁、更漂亮的网站设计。 随着越来越多网站将简约、轻量视为设计准则，这股兴起于千禧年初的 Flash 热潮开始降温。 数年后，移动互联网的兴起正式宣判了 Flash 的死刑。 由于移动设备并不能实现键鼠的精准交互，移动互联网强调更直观、轻量级的网页设计和图像处理，因此依赖点按交互的 Flash 在移动设备上总显得有点不合时宜。 并且 Flash 动画会占用大量的 CPU 资源，使得移动设备的续航能力大打折扣，这让乔布斯坚定地将 Flash 拒绝于苹果移动设备之外，而 Android 在 2012 年以后也宣布终止对 Flash 的支持。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/images-6.fit_lim.size_376x.gif) 不过从 PC 迁移到手机，人们对动态内容的喜爱却没有发生改变，由于移动互联网初期的流量资费高昂，人们迫切需要一个视频、Flash 以外的内容代替品，这让 GIF 图片等来了翻身的机会。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/reaction.gif) 在此之前，GIF 已经以表情的形式在 MSN、QQ 等社交媒体中流行，人们热衷于收集和分享有趣的 GIF 表情来表达自己的情绪。 随着 Photoshop 等编辑软件的普及，越来越多的人开始抓取视频制作趣味的 GIF 图分享在社交媒体上，GIF 很快迎来了 UGC 内容的爆发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/Cinemagraph-Cover1.gif) 人们开始用 GIF 代替了静态图片、视频与文字作为表达工具，甚至是进行艺术创作，例如在 Tumblr 上便衍生出了动态静图（Cinemagraph）等多种 GIF 艺术形式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/ezgif-2-df39e62fc9.gif) GIF 的火热就像经历一场大型社会实验，让 GIF 已经超越了图片格式本身，开始向动画艺术迈进。 至此 GIF 已经实现了华丽逆转，从老掉牙的过气图片格式转变成了一种互联网文化，在 35 年后的今天依然保持着不可思议的生命力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/4ce2966d-aba7-47bc-bee6-dbbec71074e5.gif) 然而，GIF 命运循环的脚步并没有因此停下，就当互联网都对这个无限循环的动画感到痴迷时，另一个新锐群体却对 GIF 有着不一样的看法。 ### 抱歉 GIF，你不再酷了 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/taylor-1.jpg) 2020 年 8 月，为了庆祝自己取得又一个事业里程碑，Taylor Swift 在 Twitter 帐号上发布了一张巨石强森在说「Oh my god」的 GIF 图，很快一位推特用户回应了这位流行天后： > 2020 年只有奶奶才用 GIF 图 这条的推特发布后收获了 334 个点赞，尽管其中更多是带有玩笑意味，但不难看出人们对 GIF 的看法开始出现了微妙的变化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/tumblr_mbxwrvnWZB1qz4u07o1_500.gif) Vice 近日发布一篇题为《抱歉，GIF 已是属于婴儿潮一代》的报道提到，在部分美国 Z 世代看来，使用 GIF 交流已经是一种老套的过时行为，这并不意味着 GIF 不再流行——事实上根据 GIPHY 的统计数据，GIF 的使用量相比过去还在增长——只是在 Z 世代的年轻人看来，GIF 已不再是一种称得上酷的表达方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/images-9.fit_lim.size_2000x.v1611679697.gif) 诞生于视频世代的 Z 世代更愿意在 Instagram、TikTok 上用视频纪录自己的真实反应，直接分享给互联网，而不是把自己的情感用《老友记》里 Phoebe 弹吉他的片段包裹起来，再投射出去。 边山大学的网络心理学教授 Linda Kaye 认为 TikTok 等短视频应用的日益普及，让年轻一代的互联网网民更习惯于个性化的内容创作，与之相比，用千篇一律的 GIF 表达情感会显得相对有些「懒惰」。 > 如果打开摄像头就可以记录你的真实反应，为什么还要精挑细选一个 GIF 来表达你的反应呢？ 独立艺术家 Jason Eppink 在接受 Vice 采访时提到了自己对 GIF 图的看法。这位曾在纽约移动图像博物馆策划过 GIF 展览的艺术家还表示，他已经不再像过去那样经常使用 GIF 了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/15860929-7454-4c32-8c9f-2c7634693c45.gif) 这意味着 GIF 将会被色彩更丰富、形态更多样的视频淘汰了吗？历史证明，GIF 的命运取决于互联网自身的发展，只要互联网还存在视觉创意的需求，GIF 就不会出现真正意义上的死亡，并继续永恒不变的循环下去。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/c9da89ee-608f-4f92-9f92-43c76508d4e3.png)