# 「起起落落落」的 Peleton ，被亚马逊、耐克和苹果看上了？ - 作者：邓 南 - 发布时间：2022-02-08 19:44 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1470259 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-title.jpg) 近几年世界范围内人们生活方式的变动，让不少产品和公司也随之起伏，比如以家庭健身为主营业务的健身科技公司 Peleton （派乐腾）。近期有消息称亚马逊、耐克还有苹果都有意收购这家在几年间经历了「起起落落落」的公司。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-1.jpg) ▲图片来自：REUTERS 与许多经营运动器材的公司类似，Peleton 的主要器材产品是跑步机、室内自行车以及一些健身服饰配件。但Peloton 并没有囿于传统的健身商业思维，它通过科技结合社群，利用订阅制的互动式线上直播教学，成了脱颖而出的佼佼者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-2-1024x576.jpg) ▲图片来自：CNN 2019 年在纳斯达克上市后，在疫情期间居家办公和场所的限制出行，让许多人争相订购 Peloton 的产品以便进行居家健身活动，产品甚至一度供不应求，Peloton 的股价在 2020 年也飙升了约440% 。 看到「吃了螃蟹」的 Peloton ，亚马逊联合健身自行车制造公司 Echelon 推出了一款名为 Prime Bike 的健身自行车，苹果也发布了一款名为 Apple Fitness+ 的全新健身服务产品。在竞品带来的压力中， Peloton 的股价出现了下跌，但优势仍在。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-3.jpg) ▲Prime Bike，图片来自：INSIDER 让大家有些意外的是，在那之后的 Peloton ，可以说是「屋漏偏逢连夜雨」。 2021 年 ，Peloton 推出了新款跑步机「 Tread+ 」，但之后的多起伤亡事件，让 Peloton 紧急召回超过 10 万台跑步机。 到了2021 年 12 月，HBO 开始播出《欲望都市》（Sex and the City）的续集《And Just Like That》中，受到许多观众喜爱的角色「 Mr.Big 」在第一集中就因为使用 Peloton 健身自行车运动的缘故在剧中「光速下线」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-4-1024x575.jpg) ▲《And Just Like That》，图片来自：The Times 这一情节让许多观众联想到之前的召回产品事件，从而对 Peloton 的产品质量产生了质疑，导致了股价暴跌超 10 %。Peloton 方面称预先知道该剧要用他们的产品，但因为剧组不能随意透露详细剧情，导致品牌方并不知道具体的剧情走向。 为了挽回在公众心目中造成的负面形象， Peloton 迅速拍摄并发布了一个由饰演「Mr.Big」的演员 Chris Noth 主演的广告片。巧妙的公关方式确实消除了一些负面影响，但之后 Chris Noth 又传出性侵丑闻，因此 Peloton 又不得不撤下广告。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-5-1024x682.jpg) ▲Chris Noth 拍摄的 Peloton 广告，图片来自：RadarOnline 看着下跌的股价， Peloton 公司内有股东开始主张出售公司业务。随着亚马逊、耐克、苹果等巨头的收购意向传出，Peloton 的股价飙升了近 21 %，不过 Cowen & Co. 分析师 John Blackledge 认为收购成功的可能性并不高。 一方面，虽然 Peloton 公司看似在走「下坡路」，但目前全球健身行业在增长，所以公司内合计拥有约 80% 投票控制权的首席执行官 John Foley 和其他 Peloton 内部人士，或许不会放弃未来发展的可能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/02/0208Peleton-6-1024x576.jpg) ▲图片来自：NewsNation Now 另一方面，华盛顿特区对大型科技公司的监管审查，让芯片制造商英伟达收购 Arm，亚马逊收购米高梅工作室等交易都受阻，若 Peloton 被收购，想必也不会例外。 几年间跌宕起伏的 Peloton ，如今似乎站在了分岔口，未来何去何从，或许日后又有「反转」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/01/end-1024x132.png)